曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，地板行業(yè)存在著這樣一種奇怪的現(xiàn)象：只要是品牌化操作的地板產(chǎn)品一般都有“馳名商標(biāo)”傍身，幾乎到了不“馳名”無(wú)以成品牌的地步。而隨著2014年5月1日新《商標(biāo)法》的正式施行，這一現(xiàn)象將得到終結(jié)。

        在新《商標(biāo)法》六大具體修改點(diǎn)中，重新界定“馳名商標(biāo)”的性質(zhì)，是最令人矚目的內(nèi)容。在此之前，國(guó)家對(duì)“馳名商標(biāo)”管理上存在的較大缺失和漏洞，導(dǎo)致了“馳名商標(biāo)”有利可圖，逐漸讓本應(yīng)在發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)議或商標(biāo)侵害時(shí)產(chǎn)生作用的“馳名商標(biāo)”，變?yōu)楦餍懈鳂I(yè)宣傳和盈利的工具。新法中“禁止將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”的規(guī)定。明確了“馳名商標(biāo)”的去商業(yè)化，可謂正本清源。

        新商標(biāo)法打破“馳名”標(biāo)配 逐步規(guī)范地板市場(chǎng)

        對(duì)于新《商標(biāo)法》的這一改變，不但可以理清“馳名商標(biāo)”的具體屬性問(wèn)題，也可以對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行相當(dāng)程度的規(guī)范，無(wú)論是對(duì)地板行業(yè)，還是其他行業(yè)而言，其意義都是重大的。作為地板企業(yè)自身，首先應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律規(guī)定，不再以“馳名商標(biāo)”作為宣傳工具，同時(shí)繼續(xù)精確把握消費(fèi)者的需求，用產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)提升品牌質(zhì)量，獲取消費(fèi)者公認(rèn)的真正“馳名”。“馳名商標(biāo)”不能再用于廣告宣傳對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是損失，我們應(yīng)該了解，它并不是真正消失，而只是回到了它本來(lái)應(yīng)該處在的位置之上——馳名商標(biāo)不是一個(gè)榮譽(yù)概念，而是一個(gè)法律概念。

        眾所周知多數(shù)企業(yè)在申報(bào)“馳名商標(biāo)”時(shí)的初衷，主要就是用于宣傳推廣，以提升企業(yè)知名度和品牌可信度，而往往忽視了其法律意義。對(duì)于這樣本末倒置的現(xiàn)象，其產(chǎn)生的原因一是企業(yè)對(duì)“馳名商標(biāo)”的真正含義不夠了解，再者就是“一切為營(yíng)銷服務(wù)”的功利化思想在起著作用，從而忽視了社會(huì)責(zé)任，任由“馳名商標(biāo)”走向變味。

        記者認(rèn)為，對(duì)于此類怪狀，地板行業(yè)很多有識(shí)之士以及品牌理念出眾的企業(yè)早已看到了問(wèn)題的所在，并試圖通過(guò)自身的努力在能夠影響的范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)整，比如在廣告宣傳時(shí)少一些夸夸其談的自吹自擂，多一些產(chǎn)品功能的介紹和服務(wù)品質(zhì)的承諾，以真實(shí)的利益打動(dòng)消費(fèi)者。強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的提升，研發(fā)全新的技術(shù)以提高消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，通過(guò)積累口碑的方式形成事實(shí)上的、真正意義上的“馳名商標(biāo)”等。

        地板企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展應(yīng)以誠(chéng)信為根本

        金杯銀杯不如老百姓的口碑，就品牌美譽(yù)度來(lái)說(shuō)，“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”都不如質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)更加有效。在正常的市場(chǎng)機(jī)制里，的確應(yīng)有“馳名商標(biāo)”，但這不是機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)，而是消費(fèi)者的“口碑”賦予的。企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量才是商標(biāo)是否“馳名”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、出色的產(chǎn)品功能、完善的服務(wù)體系、作為圣達(dá)地板發(fā)展的基石，它們給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，其產(chǎn)生的品牌影響力和附加值是巨大的，這才是商標(biāo)之所以“馳名”的最重要基礎(chǔ)。

        企業(yè)要想跟上時(shí)代的步伐，就必須徹底改變觀念，從尋找榮譽(yù)賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變到謀求品牌綜合實(shí)力上來(lái)。對(duì)此，地板企業(yè)應(yīng)該有比較清晰的認(rèn)識(shí)：企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)，走得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下“虛名”，實(shí)實(shí)在在地在產(chǎn)品和服務(wù)上做實(shí)事、下苦功，只要用實(shí)力說(shuō)話，市場(chǎng)和消費(fèi)者自然會(huì)懂。

        在新《商標(biāo)法》的引領(lǐng)下，地板企業(yè)應(yīng)該滿懷信心，相信在擺脫了“馳名商標(biāo)”的“羈絆”后，依舊堅(jiān)持在產(chǎn)品、服務(wù)上的創(chuàng)新與投入，在裝飾風(fēng)格上的精準(zhǔn)定位和開(kāi)發(fā)，這樣的地板企業(yè)品牌一定能夠更加“馳名”。