東莞家居產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一位重量級(jí)的新成員。6月21日，目前世界家居單體建筑規(guī)模最大的名家居世博園將正式開業(yè)。

　　名家居世博園從數(shù)年前規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，便受到了家居業(yè)界的廣泛關(guān)注。其與國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)（下稱“名家具展”）所形成的展貿(mào)聯(lián)動(dòng)模式尤為業(yè)界所稱道。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，東莞乃至全國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，正亟需一個(gè)高端展貿(mào)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。而名家居世博園正好填補(bǔ)了這個(gè)空白。名家居世博園不但將為入駐家居品牌鋪就一條發(fā)展“快車道”，更將為東莞家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，夯實(shí)厚街廣東家具國(guó)際采購(gòu)中心地位，逐步打造成為中國(guó)家居走向世界的平臺(tái)，成為世界家居品牌進(jìn)入中國(guó)的橋梁。

　　特色9號(hào)展館展覽永不落幕

　　“我們很認(rèn)可名家居世博園展貿(mào)聯(lián)動(dòng)模式的發(fā)展前景?！焙甏蠹揖唢椘蜂N售經(jīng)理敖江猛說(shuō)，該公司已有30年歷史，總部設(shè)在美國(guó)，深諳美國(guó)展貿(mào)合一的“高點(diǎn)模式”的優(yōu)勢(shì)，因而在第一時(shí)間入駐名家居世博園?！懊揖邮啦﹫@作為‘永不落幕’展館，更有利于我們做品牌推廣和展示。這種展貿(mào)聯(lián)動(dòng)效果是其他賣場(chǎng)所沒(méi)有的?！碧煲幻兰铱偨?jīng)理程工表示。

　　將于6月21日開業(yè)的名家居世博園總面積130萬(wàn)平方米，首期開業(yè)面積為40萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)外知名家居企業(yè)旗艦店、新品直營(yíng)店、品牌樣板店。

　　目前，名家居世博園一期匯聚了海內(nèi)外520多家一線品牌，成為目前世界家居單體建筑規(guī)模最大，集中廠家直營(yíng)品牌最多的現(xiàn)代商貿(mào)專業(yè)平臺(tái)。

　　名家居世博園被稱為名家具展的9號(hào)館。展會(huì)期間，世博園作為展館使名家展規(guī)模迅速擴(kuò)大到64萬(wàn)平方米，成為世界規(guī)模最大的家具專業(yè)展覽會(huì)。平時(shí)，世博園作為家居廠家直營(yíng)的展示中心、采購(gòu)基地，是永不落幕的世界家居“展貿(mào)合一”商貿(mào)平臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通過(guò)與名家具展的聯(lián)動(dòng)，每屆名家具展吸引的10多萬(wàn)海內(nèi)外經(jīng)銷商、家居商場(chǎng)、進(jìn)出口公司、設(shè)計(jì)裝飾公司等專業(yè)買家，將為名家居世博園導(dǎo)入極為可觀的人流、資金流、信息流。

　　廣州君玥家居用品有限公司總經(jīng)理王杰表示，因?yàn)槟芘c名家具展聯(lián)動(dòng)，世博園店鋪能夠在許多重量級(jí)客商面前得到很好的展示。這些客商平時(shí)請(qǐng)都請(qǐng)不來(lái)，但因?yàn)槊揖哒沟年P(guān)系卻能夠輕松請(qǐng)到，并有機(jī)會(huì)向其展示產(chǎn)品和品牌文化，埋下未來(lái)合作的“種子”。

　　事實(shí)上，由于廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心每年舉行數(shù)十場(chǎng)大型展會(huì)，名家居世博園所能承接的展會(huì)資源不僅僅是名家具展，也包括了中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)等大型展會(huì)。

　　趨勢(shì)

　　家居業(yè)亟需展貿(mào)聯(lián)動(dòng)載體

　　“這次名家居世博的開業(yè)對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是有劃時(shí)代的里程碑的意義，填補(bǔ)了我們厚街原來(lái)缺乏展貿(mào)聯(lián)動(dòng)的空白”。城市之窗總裁趙家堯坦言，名家具展是享譽(yù)國(guó)內(nèi)和國(guó)際的行業(yè)展，厚街也有著完善的家居產(chǎn)業(yè)鏈，但缺乏一個(gè)大規(guī)模的高端家居平臺(tái)與名家具展聯(lián)動(dòng)，為東莞家居產(chǎn)業(yè)裝上“雙引擎”。

　　大嶺山鎮(zhèn)被成為“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”。大嶺山家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳愛(ài)民也有類似的思考。他說(shuō)，大嶺山家具協(xié)會(huì)有內(nèi)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)大部分都進(jìn)駐了名家居世博園，就是看重了名家居世博園的展貿(mào)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

　　按照規(guī)劃，名家居世博園致力于打造品類齊全，匯集國(guó)際頂級(jí)品牌、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的精品家居購(gòu)物中心，既為廣大消費(fèi)者提供一站式的消費(fèi)平臺(tái)，又為家居企業(yè)提供頂尖的直銷展示窗口。由于名家居世博園的高水平建設(shè)和高規(guī)格定位，無(wú)形中許多家居品牌將進(jìn)駐名家居世博園作為展示企業(yè)形象和實(shí)力的標(biāo)志。

　　“我這些年走過(guò)全國(guó)幾百家家居賣場(chǎng)，名家居世博園是這些賣場(chǎng)中規(guī)模最大，檔次最高。”香港家私協(xié)會(huì)主席黃進(jìn)寶表示，香港家私協(xié)會(huì)大多數(shù)優(yōu)秀品牌都進(jìn)駐了世博園。黃進(jìn)寶認(rèn)為，名家居世博園是名家具展的延伸，集聚了大量國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的家居品牌，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外家居品牌的重要展示窗口。香港華輝家居總經(jīng)理林旭濤分析說(shuō)，國(guó)內(nèi)外客商在名家具展現(xiàn)場(chǎng)看了展覽之后，如果還能就近到名家居世博園的實(shí)體直營(yíng)店參觀，無(wú)疑能讓客商對(duì)合作更有信心。

　　事實(shí)上，名家居世博園在開業(yè)之前，展貿(mào)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)便已經(jīng)開始顯現(xiàn)。趙家堯說(shuō)，今年3月的名家具展期間，該公司接收的新專賣店申請(qǐng)超過(guò)200份，為歷年最高。而究其原因，正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)城市之窗已經(jīng)將該公司在名家居世博園近萬(wàn)平方米的店鋪裝修好，引導(dǎo)展會(huì)的客商到世博園店鋪內(nèi)參觀。因?yàn)榫嚯x近，體驗(yàn)好，不用再像過(guò)去那樣將客商一個(gè)個(gè)接往工廠，城市之窗在展會(huì)期間接待的客商比往年增加了3至5倍。

　　影響

　　連接國(guó)內(nèi)外家居市場(chǎng)的橋梁

　　尤為值得一提的是，名家居世博園依托名家具展，其影響力足以輻射全球，成為中國(guó)家居走向世界的平臺(tái)，以及世界家居品牌進(jìn)入中國(guó)的橋梁。

　　意大利最大的床墊品牌曼麗菲斯大中華區(qū)執(zhí)行總裁方進(jìn)立回憶說(shuō)，2013年3月，曼麗菲斯首次參加國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)，參展首日便吸引了大量的客戶前來(lái)洽談，展會(huì)人氣異常火爆。當(dāng)方進(jìn)立將展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)資料發(fā)回意大利公司總部時(shí)，展會(huì)顯著的效果讓該公司意大利總部亞太地區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)Enrico大為震驚。Enrico當(dāng)天便動(dòng)身前往東莞，為的是親身感受東莞家具行業(yè)的熱度和機(jī)遇。

　　自此之后，曼麗菲斯品牌成了名家具展在意大利的“鐵粉”。2013年4月，名家具展在意大利舉行推薦會(huì)時(shí)，曼麗菲斯全球銷售總監(jiān)Marco主動(dòng)在推介會(huì)上發(fā)言，盛贊中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間，并表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及名家具展充滿了信心。隨后，曼麗菲斯第一時(shí)間入駐了名家居世博園。

　　事實(shí)上，每屆名家具展吸引的國(guó)內(nèi)和海外150多個(gè)國(guó)家地區(qū)10多萬(wàn)專業(yè)買家，其中國(guó)際買家上萬(wàn)名。名家居世博園將成為中國(guó)家居業(yè)與世界家居業(yè)雙向?qū)拥钠脚_(tái)，不但能將國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品送去國(guó)外市場(chǎng)或者承接國(guó)外訂單，名家居世博園還將推動(dòng)中國(guó)家居走向世界，讓越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)家居品牌，可以以此為突破口，步入一個(gè)更為廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。撰文：盧真?zhèn)?

　　訪談

　　名家居世博園是在

　　市場(chǎng)需求下“應(yīng)運(yùn)而生”

　　—東莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)尹成枝

　　見(jiàn)證了國(guó)際名家具展的興起和發(fā)展，東莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)尹成枝是東莞家具業(yè)界當(dāng)之無(wú)愧的元老。在尹成枝看來(lái)，名家居世博園最大的特點(diǎn)是與名家具展形成展貿(mào)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展模式。

　　筆者：在您看來(lái)，將于6月21日開業(yè)的名家居世博園，與其他家居賣場(chǎng)的最大區(qū)別是什么？

　　尹成枝：我認(rèn)為最大區(qū)別是名家居世博園是名家具展的一個(gè)展館，能夠與已經(jīng)成功舉辦31屆的名家具展形成展貿(mào)聯(lián)動(dòng)。名家居世博園的建成開業(yè)，本身也正是為了滿足了家居行業(yè)對(duì)這樣一個(gè)高端展貿(mào)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的需求，可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

　　筆者：名家居世博園與名家具展的展貿(mào)聯(lián)動(dòng)將帶來(lái)什么樣的變化？

　　尹成枝：首先，“展貿(mào)聯(lián)動(dòng)”就是展時(shí)重“展”，平時(shí)重“貿(mào)”。一場(chǎng)展會(huì)時(shí)間有限，企業(yè)需要向經(jīng)銷商展示最新的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。貿(mào)則是滿足市場(chǎng)對(duì)家居產(chǎn)品的需求。為了滿足消費(fèi)者一站式家居采購(gòu)的需求，

　　一般的家居賣場(chǎng)服務(wù)的是周邊地區(qū)的家居消費(fèi)需求。而名家居世博園則因?yàn)檎官Q(mào)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，直面全球家居市場(chǎng)。為了提升展貿(mào)聯(lián)動(dòng)效果，名家居世博園在招商階段便注重讓廠家在名家居世博園開設(shè)直營(yíng)店而不是讓經(jīng)銷商入駐?？蜕虂?lái)到世博園，便能通過(guò)這里的品牌直營(yíng)店直接與企業(yè)對(duì)接上。

    距離2014第三屆中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際家具展覽會(huì)開幕還有59天，遼寧省家具協(xié)會(huì)利用這不到兩個(gè)月的時(shí)間集中宣傳攻勢(shì)，沈陽(yáng)家具展廣告紛至沓來(lái)，鋪天蓋地。

    今年，宣傳力度升級(jí)是沈陽(yáng)家具展的一大亮點(diǎn)。沈陽(yáng)家具展的掀起的藍(lán)色風(fēng)暴可謂“無(wú)所不在”，藍(lán)色標(biāo)志高處拔地參天，細(xì)處款曲周至。

    國(guó)際上，沈陽(yáng)家具展與俄羅斯、日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的合作伙伴攜手宣傳，甚至巴西世界杯都被烙上印記；國(guó)內(nèi)，全國(guó)所有大型家具展會(huì)、家具產(chǎn)業(yè)基地、連鎖家具賣場(chǎng)、行業(yè)網(wǎng)站雜志上都有沈陽(yáng)家具展身影。    

    在東北地區(qū)，沈陽(yáng)家具展宣傳攻勢(shì)格外猛烈。東北各主要高速公路旁矗立著沈陽(yáng)家具展巨型擎天柱，東三省、東四盟經(jīng)銷商邀約團(tuán)隊(duì)也將沈陽(yáng)家具展購(gòu)物手提袋，扇風(fēng)小扇子擴(kuò)散到經(jīng)銷商手中。消費(fèi)者進(jìn)入家具商鋪，經(jīng)?？梢钥匆?jiàn)店里掛著藍(lán)色提袋，老板手拿家具展扇子扇風(fēng)。有經(jīng)銷商曾笑說(shuō)，“我們已經(jīng)沈陽(yáng)被家具展包圍了！”沈陽(yáng)家具展巨大的宣傳投入由此可見(jiàn)一斑。

    密集的宣傳讓沈陽(yáng)家具展的信息深入人心，聲勢(shì)扶搖直上，品牌聲名大噪。歷經(jīng)一年沉淀，沈陽(yáng)家具展已含苞待放，靜待八月十五日，看我霞光萬(wàn)丈。