站在家居潮頭你望向誰
一個家具展覽會,讓我們發(fā)現(xiàn)了和居家生活密切相關(guān)的東西。不管你是家居從業(yè)者,還是職業(yè)設(shè)計師,或者是對居家風(fēng)尚饒有興趣,請別錯過本期我們講的東西。
首先,家具展覽會就好比家居生活的風(fēng)向標,預(yù)示著未來的家具設(shè)計走向,透露著最活躍的家居潮流訊息,牽動著家居風(fēng)尚的脈搏。這些,實際上都和普通人的生活居家有著必然關(guān)系—當(dāng)然,這是一個足夠?qū)I(yè)并具有足夠號召力的展覽具備的能力。
其次,我們看到的,不光是家具的風(fēng)格和樣式,更能看穿品牌怎么造家具、怎么賣家具、打算把家居拉向什么格調(diào)。更有意思的是,從集中爆發(fā)的展示、切磋與明爭暗斗的商業(yè)競爭中,還能看到品牌領(lǐng)軍者的性格與氣質(zhì),而這些,直接影響其家具產(chǎn)品的“品德和品質(zhì)”。
還有,圈里人看門道,圈外人看熱鬧。有些品牌執(zhí)著于設(shè)計創(chuàng)新工藝提升,有些品牌跨界融合嘗試定制設(shè)計,有些品牌鼓足力氣擁抱互聯(lián)網(wǎng),有些品牌積極尋覓伙伴拓展地盤。不管家居產(chǎn)品的制造者們怎樣面對市場,有一件事恐怕不能忘記:經(jīng)久不衰的真理依然是品質(zhì)與設(shè)計。
接下來,我們就試著說說,家具品牌最突出的表現(xiàn),從中解讀影響居家消費的“觀念與態(tài)度”。
截止9月15日,質(zhì)監(jiān)部門共發(fā)布產(chǎn)品抽檢報告31199條,本周新增2189條,其中合格產(chǎn)品1753項,不合格產(chǎn)品436項,不合格率為19.9%。其中包括屋之寶、一品居、東方軒等多達186項品牌家具被檢出甲醛超標等嚴重安全問題。
本次抽查主要項目有食品、家居家紡、兒童文具等。
本次抽查共查出包括屋之寶、一品居、東方軒等多達186項品牌家具不合格,不合格項目為從使用說明和產(chǎn)品標志到木制件用料加工、力學(xué)性能、漆膜抗沖擊性不一而足。出現(xiàn)問題最集中的是木家具的甲醛釋放量。消費者在購買這些劣質(zhì)家具后會可能會引起呼吸道和神經(jīng)系統(tǒng)的疾病,出現(xiàn)咳嗽、咽痛、胸悶、頭暈惡心、四肢無力、呼吸困難、嗜睡等癥狀。更為嚴重的誘發(fā)鼻癌、咽喉癌、皮膚癌和白血病等癌癥發(fā)生。
此次抽查共檢出不合格食品193種,其中飲用水不合格原因多為電導(dǎo)率和菌落總數(shù)不合格;糕點多為添加劑如檸檬黃、二氧化硫、苯甲酸、山梨酸超標或菌落總數(shù)不合格。
在抽查中不合格的60個批次的中學(xué)生文具中,迪士尼、Barbie、愛華仕等15個批次的學(xué)生文具被檢出不合格,不合格項目為振蕩沖擊試驗、風(fēng)和強度,不合格項目全部為學(xué)生書包,其他如筆袋,液體膠等均未發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題。
每年9月,家具展就成為家居行業(yè)的一個重要話題。廣東和上海兩地接連舉辦的家具展吸引了家居行業(yè)的許多目光。家具企業(yè)發(fā)布新品、專業(yè)觀眾尋求機會、品牌發(fā)展外銷,應(yīng)該說,家具展是家居行業(yè)里不可錯過的重頭戲。然而,今年9月接連舉辦的中國(廣州)國際家具博覽會(以下簡稱“廣州展”)和中國國際家具展覽會(以下簡稱“上海展”)卻呈現(xiàn)出一冷一熱的局面。
兩大展會境遇不同
9月5日至8日,第34屆廣州展在廣州琶洲廣交會展館舉行。由于該展會一年舉辦兩次,分為春秋兩季,本屆展會主要以“大家居”題材為主,許多前往廣州觀展的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,今年的秋季廣州展前來觀展的采購商并不多,現(xiàn)場也顯得較為冷清。
北京吉星德億家居廣場總經(jīng)理殷玉新告訴記者,自己每年都會到廣州觀展,然而今年秋天的展會是近幾年來最冷清的一屆。殷玉新說:“并沒有往年那種熙熙攘攘的感覺,甚至有些企業(yè)的工作人員也無精打采,可見今年的家居行業(yè)并不是太樂觀。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,“今年的生意真的不好做,不管是經(jīng)銷商還是上游廠家,日子都不好過。”
9月10日,第20屆上海展在上海浦東新國際博覽中心開幕,記者在現(xiàn)場看到,無論是參展品牌、觀展人數(shù)還是展出效果都比較“火爆”,整個浦東新國際博覽中心的10多個展館沒有任何空余,就連展館中心地帶也搭起了白色“大棚”做起了展示,展館與展館之間的場內(nèi)電瓶車也一直需要排隊。Ligneroset(寫意空間)中國區(qū)銷售經(jīng)理徐齊繁告訴記者,展會的效果還不錯,這次參展主要是發(fā)展國內(nèi)經(jīng)銷商,從幾天的人流和洽談結(jié)果來看,還是有成效的。
兩大展會明年秋季“正面交鋒”
值得注意的是,從明年開始,秋季廣州展也將移師上海,和上海展“正面交鋒”。作為最后一次在廣州舉辦的秋季廣州展,為何呈現(xiàn)出如此蕭條的局面?某業(yè)內(nèi)人士分析稱,主要還是秋季廣州展歷來人氣都遜于春季展,此外也是因為明年秋季家具展將遷往上海,很多大牌企業(yè)選擇了不參展。
記者了解到,上海展和廣州展作為國內(nèi)老牌家具展會,一直都被家具企業(yè)看重。兩大展會的“正面交鋒”也曾讓上海展的主辦方很“緊張”,今年3月,上海展主辦方之一的博華展覽曾給參展企業(yè)發(fā)出公開信“奉勸參展商慎重選擇”,其董事長王明亮的態(tài)度也比較激烈。
然而,面對兩大展會不可避免的“碰撞”,王明亮現(xiàn)在的態(tài)度也從“反感到歡迎”。他表示,展會成功有一個很重要的基本點是歷史沉淀,好的展覽會必須要經(jīng)過幾十年的逐步積累,我相信中國國際家具展覽會在競爭中還是有優(yōu)勢的。王明亮說:“要從產(chǎn)業(yè)的利益出發(fā),未來我更希望能合作,競爭不可避免,但未來一定是要競合。”
展會轉(zhuǎn)型是重點?
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺告訴記者,上海展的20年間經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型,從2000年確定以出口為導(dǎo)向到2008年轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷并舉,再到2012年加大設(shè)計概念,找準發(fā)展方向一直是展會的重要目標。
每年都去觀展的設(shè)計師黃風(fēng)告訴記者說,秋季廣州展移師上海,應(yīng)該也是轉(zhuǎn)型的動作,然而這種轉(zhuǎn)型的成果還將有待觀察。他表示,廣州展在上海地區(qū)并不具備上海展的品牌效應(yīng),此外新的展會地點,也讓參展商面臨著參展成本壓力。
某品牌參展商也表示,參展肯定要考慮成本和投入產(chǎn)出,遷往上海的秋季廣州展,讓許多廣東本土的企業(yè)成本壓力增加。廣東是家具生產(chǎn)大省,因此廣州更接近生產(chǎn)基地,廣州辦展的優(yōu)勢在于參展成本較低,能夠吸引更多本土品牌參展。移師上海的秋季廣州展,該如何減少參展成本壓力,是主辦方無法逃避的問題。
■ 展會亮點
“國際范”吸引國外買家
記者在上海展現(xiàn)場看到,來自世界各地的國外買家和國際參展商是展會的一大特色。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示,來自26個國家和地區(qū)的220家海外企業(yè)和品牌參與了本次上海展,包括來自法國、比利時、西班牙、葡萄牙、馬來西亞、印尼、新加坡的展團,今年還新增了韓國、巴西和波蘭的家具企業(yè)首次亮相展會。
記者注意到,許多展位都打出了“外銷專場”的字樣,許多國外買家也在積極洽談。BIG RED負責(zé)人國興祥告訴記者,過去那種進口代理商越來越少,很多參展企業(yè)都是生產(chǎn)型企業(yè)或銷售型公司,直接面對買家。一位參展多次的外銷工廠負責(zé)人說,許多產(chǎn)品都是根據(jù)國外品牌訂單里提到的設(shè)計樣式進行批量生產(chǎn),要聽取不同國家設(shè)計師的改造建議。
3年來最好的一次
●徐齊繁,Ligneroset(寫意空間)中國區(qū)銷售經(jīng)理
本次上海展我們的效果非常好,展會現(xiàn)場確定了2家經(jīng)銷商,還有4-5家經(jīng)銷商達成了意向,可以說,本屆上海展是3年來最好的一次。從2012年開始,我們開始了由品牌方自己來發(fā)展中國市場,目前我們在一線城市的布局已經(jīng)基本完成,未來要在重慶、西安等二線城市開店,在上海展我們接觸了一些在當(dāng)?shù)刈龅帽容^好、有實力的業(yè)內(nèi)人士。
家具生意越來越難做
●殷玉新,北京吉星德億家居廣場總經(jīng)理
每年都去廣州展,今年格外覺得冷清。展會不像以前那么受歡迎,主要是供需關(guān)系已經(jīng)穩(wěn)定,家具企業(yè)的品牌知名度已經(jīng)到達一個瓶頸,并不能依靠展會去發(fā)揮更大的效益,賠本賺吆喝的事誰都不會做。應(yīng)該說,家具行業(yè)的暴利時代已經(jīng)一去不復(fù)返了,未來只能看誰的服務(wù)做得好,誰的定位更貼近老百姓,才能找到更好的出路。