品牌定位助家具企業(yè)手到擒來
家具市場洋品牌越來越多，這是我國家具行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)，洋品牌家具入駐中國家具市場以成為一種潮流。而中國家具市場尋求外企的合作也不是什么新鮮事了，外企的入駐也必定會對我國本土家具企業(yè)產(chǎn)生威脅，是否會被外企“宣兵奪主”還得看國內(nèi)企業(yè)能否恰當調(diào)整戰(zhàn)略。
在市場份額爭奪戰(zhàn)中，作為相對成熟的家居行業(yè)，家具業(yè)應擺脫價格戰(zhàn)這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。
品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關信息的基礎，是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。
良好的品牌定位是家具品牌經(jīng)營成功的前提，為家具企業(yè)進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是家具品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是家具品牌經(jīng)營的直接目的。
家具企業(yè)在進行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。家具企業(yè)可以借助于消費者行為調(diào)查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。
本土家具企業(yè)與外來洋品牌爭寵市場，國內(nèi)家具企業(yè)需清楚認識到外國品牌的優(yōu)勢，師夷長技以制夷方能手到擒來。
批準單位：陜西省人民政府
支持單位：陜西省商務廳
主辦單位：陜西省工業(yè)和信息化廳/陜西省家具協(xié)會
承辦單位：西安華展展覽有限公司/西安曲江千秋展覽策劃有限公司/廣州華展展覽策劃有限公司
協(xié)辦單位：
河北省家具協(xié)會/山西省家具協(xié)會/河南省家具協(xié)會 /甘肅省家具協(xié)會/湖北省家具協(xié)會
四川省家具行業(yè)商會/內(nèi)蒙古自治區(qū)家具協(xié)會/重慶市家具協(xié)會/安徽省家具協(xié)會
江西省家具協(xié)會/貴州省家具協(xié)會/大連市家具協(xié)會
【西安，世界的城市與窗口】
隨著重塑絲綢之路經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略實施和西安國際港務區(qū)的建設，使西安成為承接沿海港口內(nèi)移，通過多式聯(lián)運，成為連接西北經(jīng)濟圈與環(huán)渤海經(jīng)濟圈、長三角經(jīng)濟圈、珠三角經(jīng)濟圈的重要樞紐型國際陸地港口和現(xiàn)代綜合物流園區(qū)。西安成為帶動西部，輻射華北，連接中部，影響華南的核心!更是肩負著中國中西部地區(qū)的商貿(mào)中心、金融中心、文化中心、交通中心和物流中心的歷史使命!成為有遠見家具生產(chǎn)制造企業(yè)在第二輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整期的首選和必爭之地。西安、陜西、西部蘊涵著巨大的商機和發(fā)展空間!
【西博會，一年一度的家具盛會】
2014第十三屆西安國際家具博覽會，將最大限度的優(yōu)化展覽資源，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，進一步擴大展會規(guī)模，屆時將會有近60000平方的展出面積，600多家家具知名企業(yè)參展。西博會正以巨大的市場潛力，龐大的買家群體，卓越的展示效果，優(yōu)秀的展會服務，贏得了更多行業(yè)巨頭的積極參與和信賴，得到了國內(nèi)外知名參展商的認可與支持，定將成為中西部地區(qū)具有行業(yè)廣泛影響力的大型博覽會地位，也是業(yè)內(nèi)人士了解行業(yè)最新市場動態(tài)的黃金平臺。
★現(xiàn)場活動：
◆第十三屆陜西省XXX杯家具設計大獎賽(征集冠名單位進行中......);
◆第十三屆評定最佳參展產(chǎn)品設計獎/最佳參展展臺設計獎;
◆2014年中國中西部家具及家居賣場發(fā)展趨勢高峰論壇
◆2014家具名品一折競買會
◆觀展大抽獎，驚喜送大禮
【展品范圍】
民用家具：客廳家具、臥室家具、餐廳家具、書房家具、兒童家具、軟體家具、古典仿古家具、竹藤家具、櫥柜、樓梯、衣帽間、門窗、地板等其它家具;
紅木家具：明、清式仿古家具、古典家具、新古典家具、紫檀木家具、黃花梨木家具、烏木家具、傳統(tǒng)木雕、木器、各時期的古董家具、亞洲及歐洲式仿古家具、石刻家具;
辦公家具：辦公家具、酒店家具、學校家具、餐飲家具、鄉(xiāng)村家具、金屬家具、戶外家具等其它家具;
原輔材料：布藝皮草、五金配件、油漆、涂料、膠粘劑、木材、人造板材、飾面材料、封邊、木皮等;
家居飾品：家紡系列、人造花卉、地毯、掛毯、家居燈飾、各類家居用品飾品等;
機 械 類：木工機械、噴漆設備、木材干燥設備、床墊生產(chǎn)設備、彎曲設備、涂飾設備、氣動工具、電動工具、刀具及配件等;
其 它：各類家具專業(yè)期刊、圖書、家具設計軟件、家具企業(yè)管理軟件等。
【展會日程安排】
■布展時間：2014年10月14日 16日 (8：30-17：30)
■展期時間：2014年10月17日 - 20 日 (9：00-16：30)
■撤展時間：2014年10月20日 下午16：00
附一：收費標準
★標準展臺(3m×3m=9㎡/個);費用，國內(nèi)企業(yè)：5800元/個;國外企業(yè)：1200美元/個。
(注：含三面展板、一個楣板、一張桌子、兩把椅子、兩盞射燈、220V/5A插座一個。特殊用電請事先與執(zhí)委會書面申請，展館另行收費;雙面開口展位另加收10%費用)
★特裝空地：(36㎡起租);費用，國內(nèi)企業(yè)：500元/㎡;國外企業(yè)：100美元/㎡。
(注：空地特裝管理費和電費自付，參展商可自行安排或委托主辦單位推薦的特裝搭建公司。)
附二：廣告費用：
◎《會刊》廣告
注：以上費用不包括設計，請參展商提供設計稿，整版尺寸140mm×210mm ，名優(yōu)推薦尺寸：36*18mm
主通道廣告牌：50mX4m; 樓幅廣告：11.87mX2.9m; 會標廣告：36mX4.8m
館內(nèi)吊旗：2.5mX7m，32面/館起租; 西墻廣告：27mX6m
◎ 入場券廣告：門票3000元/萬張 請柬4800元/萬張 ◎ 禮品袋廣告：4800元/千個
◎ 現(xiàn)場各類廣告
注：所有現(xiàn)場廣告由執(zhí)委會統(tǒng)一確認協(xié)調(diào)安排，廣告畫面設計由參展商提供。
附三：參展程序
1、符合展覽范圍的企業(yè)，均可申請參展。貴單位如報名參展，請認真填寫參展申請表
加蓋公章后傳真或郵寄至組委會;
2、申請展位3日內(nèi)將參展費用全部或50%預付款電匯或交至組委會，余款于2014年9月20日前付清，否則組委會有權取消其申請的展位。
3、展位順序分配原則：“先申請、先付款、先安排”;
4、參展商在匯出費用后，請將銀行匯款底單傳真至組委會處。
組委會聯(lián)系方式：
聯(lián)系人：盧小利15091838920
電話：029—85359302
咨詢QQ：185416765
網(wǎng)址：https://www.xajjzh.com
9月23日凌晨得到印度方面?zhèn)鱽淼南?，因有人向綠色法庭提出申訴，綠色法庭已要求安得拉邦停止原定于10月10日舉辦的小葉紫檀拍賣會。目前安得拉邦政府目前已提交相關材料，正在向印度中央法院提出申訴。印度媒體的相關報道：
綠色法庭全稱為印度國家綠法庭，成立于2010年，由環(huán)境專家組成，審理印度全境與環(huán)境問題相關的案件。
據(jù)悉，為補充資金，安得拉邦的小葉紫檀拍賣雖然得到了印度中央政府的支持，但在印度這種實施立法權、行政權和司法權相互獨立、互相制衡的三權分立的國家，此次綠色法庭叫停，安得拉邦政府向中央法院申訴的結(jié)果目前還無法預估，因此，拍賣會能否按期舉辦還存在不確定因素。
印度小葉紫檀拍賣會作為可能對中國紅木行業(yè)產(chǎn)生深刻影響的重大事件，東陽紅木木材微信公眾平臺在國內(nèi)首家進行了報道并持續(xù)跟蹤至今。