日前，記者獲悉，東莞市物價局將在家具零售評選“明碼標價示范單位”，借此在行業(yè)內(nèi)建立價格信用檔案制度。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將促進家具行業(yè)公平交易，但明碼實價嘗試了很多年，也遇到了很多困難，東莞這次嘗試的最終效果還要看執(zhí)行的力度。

    東莞開評家具“明碼標價示范單位”

    根據(jù)東莞市物價局出臺的《創(chuàng)建家具零售行業(yè)明碼標價示范單位活動工作方案》，凡是在東莞經(jīng)營家具銷售，并在當(dāng)?shù)鼐哂惺痉缎院痛硇缘募揖吡闶燮髽I(yè)，都可以參加評選。按照要求，參選單位不能有不良價格行為記錄，家具行業(yè)明碼標價率要達到100%。此外，企業(yè)內(nèi)部還必須有健全的價格管理制度等。

    6月中旬，東莞市物價局對擬評選為“明碼標價示范單位”的經(jīng)營企業(yè)名單進行公示，接受消費者和社會各界的評議，不合格者將被剔名。而且，示范單位評選掛牌后不實行“終身制”，物價部門將每兩年審查一次。若經(jīng)市民舉報后，查實存在價格違法行為，立即取消稱號。東莞市物價局介紹，將以此次評選活動為契機，建立經(jīng)營者價格信用檔案，記錄經(jīng)營者的價格誠信。

    企業(yè)：支持明碼實價 塑造品牌形象

    莞多家家具企業(yè)負責(zé)人告訴記者，東莞市物價局的“明碼標價”評選活動的詳細方案暫時還沒有通知到企業(yè)，但大多數(shù)的品牌企業(yè)都表示會支持明碼實價。東莞家具協(xié)會會長廖智臻認為，明碼標價能促進公平交易和行業(yè)良性發(fā)展，有利于品牌形象的塑造。

    與品牌企業(yè)對明碼實價叫好不同，經(jīng)銷商表示執(zhí)行起來有難度?，F(xiàn)家具市場價格體系混亂，價格戰(zhàn)、促銷成為一種常態(tài)，在市場不景氣的時候，經(jīng)銷商大多依靠打折促銷來提升銷量。同時，針對明碼實價還需要重新調(diào)整價格體系，瑣碎而繁多的工作讓經(jīng)銷商“費力而不討好”。

   柏森廣州直營部總經(jīng)理黃代福表示，柏森在廣州推行明碼實價近一年的時間，克服了很多困難，“剛開始，我們告訴消費者柏森是明碼實價，不打折，消費者往往都抱著買家具有折打的心理，一聽我們這樣說隨便逛逛就走了。后來，我們改變了一些營銷方法，讓消費先了解我們的品牌文化和產(chǎn)品，讓他們認同我們的產(chǎn)品，消費者才會覺得物有所值。”黃代福認為，推行明碼實價需要品牌支持和時間的沉淀。

    消費者：習(xí)慣促銷 習(xí)慣“討價還價”

    經(jīng)銷商從自身利益出發(fā)，對明碼實價不看好還可以理解，不少消費者對明碼實價也表示質(zhì)疑。家居市場常年累月的打折促銷，讓消費者也形成了不打折不買家具的心理。去年居然之家在北京推行“明碼實價”時，居然之家總裁汪林朋曾在微博向網(wǎng)友征詢明碼實價的意見。記者查閱網(wǎng)友微博評論發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)友都表示支持，但也有網(wǎng)友指出，習(xí)慣“討價還價”的消費者未必買賬。

    本版撰文：韓玫