一年一度雙11，又到一年剁手季。臨近雙11，不僅那些想在狂歡節(jié)上搶購一把的消費(fèi)者開始緊張起來，這些消費(fèi)者們的丈夫/妻子們顯得更緊張，只是兩者緊張之處不盡相同：前者擔(dān)心爆款的商品沒搶到，后者心疼掙來的錢花完了。因?yàn)殡p11再便宜還是得花錢，而且這錢總是一不留神就花光，不然為何雙11過后“剁手”之聲不絕于耳？

    當(dāng)然有些錢能省，有些錢卻不得不花，就比如家居裝修用到的家居產(chǎn)品，總不能買個(gè)毛坯房也“拎包入住”吧！因此每年歲末雙11，正是家裝黃金季。君不見建材行業(yè)“金九銀十”的習(xí)俗由來已久，蓋因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段氣溫適宜，秋高氣爽，加之空氣濕度小，使新裝修的家居產(chǎn)品有充足的干燥環(huán)境。所以不少在年底裝修的家庭都感嘆趕上了雙11這么一個(gè)好時(shí)機(jī)，能以優(yōu)惠的價(jià)格選購到心儀的家居產(chǎn)品。然而“網(wǎng)購有風(fēng)險(xiǎn)，購買需謹(jǐn)慎”，打開家居產(chǎn)品的“寶貝頁面”，各種優(yōu)點(diǎn)介紹撲面而來，無論大小品牌只要看完產(chǎn)品介紹，給人的直觀感覺就是“這肯定是一有良心國際品牌，不然怎么就優(yōu)點(diǎn)這么多，價(jià)格還這么低！”但如果經(jīng)常網(wǎng)購的消費(fèi)者就會(huì)知道，什么“業(yè)內(nèi)最強(qiáng)”、“質(zhì)保20年”、“讓利1億元”、“一年僅此一次”等等說法夸大其詞。商家在網(wǎng)上商城使用的伎倆數(shù)不勝數(shù)，這里就不贅述，筆者在此只是想告訴那些想在網(wǎng)上或終端門店購買家居產(chǎn)品的消費(fèi)者們，并非所有的家居產(chǎn)品都像說的那么美，而在選購的時(shí)候一定要慎之又慎，很多家居企業(yè)暗藏貓膩。所以下面筆者要寫的，就是關(guān)于家居產(chǎn)品的那些事。

    家居產(chǎn)品之木門

    木門，顧名思義，即木制的門。按照材質(zhì)、工藝及用途可以分為很多種類。廣泛適用于民、商用建筑及住宅。印象中的木門應(yīng)該是優(yōu)雅、厚重、大氣的，而實(shí)際上在購買木門時(shí)我們?cè)摫苊馐裁凑`區(qū)呢？

    誤區(qū)：實(shí)木門≠純實(shí)木門

    實(shí)木門其實(shí)指的是實(shí)木復(fù)合門或?qū)嵞竟に囬T，這類木門的門芯多以松木、杉木或進(jìn)口填充材料等粘合而成，外貼密度板或?qū)嵞灸酒ぃ?jīng)高溫?zé)釅汉笥脤?shí)木線條封邊制成。而純實(shí)木門指取材自森林的天然原木做門芯，經(jīng)過干燥處理，然后經(jīng)下料、刨光、開榫、打眼、高速銑形等工序科學(xué)加工而成。因此純實(shí)木門也叫原木門，而實(shí)木門實(shí)際上指的是實(shí)木復(fù)合門.

    家居產(chǎn)品之地板

    木地板是指用木材制成的地板，中國生產(chǎn)的木地板主要分為實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹材地板和軟木地板五大類。經(jīng)過近20年的發(fā)展歷程，國內(nèi)木地板行業(yè)已經(jīng)十分成熟，無論是地板品類和銷售價(jià)格都非常清晰透明，但這并不代表購買時(shí)消費(fèi)者就不會(huì)上當(dāng)。

    誤區(qū)1：新實(shí)木地板≠實(shí)木地板

    現(xiàn)如今很多消費(fèi)者普遍存在實(shí)木情結(jié)，對(duì)實(shí)木類產(chǎn)品比較追捧，商家正是抓住了消費(fèi)者的這一心理，推出了“新實(shí)木”地板這一新名詞，企圖混淆大眾對(duì)純實(shí)木地板得概念，更有知名品牌借“新實(shí)木”大力炒作。眾所周知，實(shí)木地板是指用天然木材經(jīng)烘干、加工后形成的地面裝飾材料，實(shí)木地板之所以備受追捧，主要因?yàn)樗怯烧麎K天然木材制成，無論是原材料的珍稀程度還是對(duì)家居環(huán)境的調(diào)節(jié)功能都優(yōu)于其他地板品類。而所謂新實(shí)木地板，其實(shí)是指三層及多層實(shí)木復(fù)合地板。表層采用珍貴樹種做表板，中間層采用高密度環(huán)?；模讓佑锰烊粌?yōu)質(zhì)木材做底板。但無論表層木種多么珍貴，底層底板多么優(yōu)質(zhì)，依然擺脫不了它是實(shí)木復(fù)合地板的根本屬性。但部分企業(yè)將實(shí)木復(fù)合概念混淆為“新實(shí)木”，對(duì)其復(fù)合地板特性避而不談，妄圖給消費(fèi)者營造“新實(shí)木地板即純實(shí)木地板”的觀念。這種情況引發(fā)的消費(fèi)者投訴也逐漸增加，目前已引起工商機(jī)關(guān)的關(guān)注。

    誤區(qū)2:地板厚度≠質(zhì)量

    從6毫米，到8毫米，再到12毫米、15毫米……近幾年，地板的厚度不斷增加。地板已經(jīng)進(jìn)入“厚”現(xiàn)代主義時(shí)代。對(duì)于木地板來說，厚度并不是決定地板質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)厚板與薄板一樣，表面一旦磨壞就不能用了。因此地板面層的質(zhì)量，很大程度上關(guān)系到木地板的使用壽命，而不是板的厚度。

    家居產(chǎn)品之櫥柜

    櫥柜是廚房中存放廚具以及做飯操作的平臺(tái)?，F(xiàn)階段的家庭中都會(huì)購買櫥柜。而櫥柜的出現(xiàn)將家具、電器、煙機(jī)、灶臺(tái)炊具、燃器具、水盆等合理安置，兼具烹飪、洗滌、料理、貯藏和垃圾收集等功能的有機(jī)整體。有機(jī)地將廚房?jī)?nèi)的能源、上下設(shè)施合理結(jié)合，既完成烹調(diào)工作，對(duì)人體無害，又能同時(shí)具備美化環(huán)境裝飾功能。作為廚房?jī)?nèi)最重要的家居產(chǎn)品，消費(fèi)者最關(guān)注的當(dāng)然是其環(huán)保性，但櫥柜真的像網(wǎng)上說的那么環(huán)保嗎？

    誤區(qū)：環(huán)保≠真環(huán)保

    當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)那些“綠色環(huán)保”、“環(huán)保木器漆”、“環(huán)保板材”等字眼，當(dāng)導(dǎo)購員信誓旦旦的告訴你櫥柜使用的原材料是“全環(huán)保”、“E0級(jí)箱體”、“避免甲醛釋放的防撞條”等名詞，你還真以為你買到的櫥柜就是真正環(huán)保的？其實(shí)你是進(jìn)入了商家為你挖好的陷阱。因?yàn)闄还癫⒉皇怯蓡我坏陌宀慕M成，其柜體、五金、水盆、門板等都是櫥柜的組成部分，因此櫥柜是否環(huán)保，與板材的環(huán)保性能、加工工藝、工人安裝技術(shù)、企業(yè)對(duì)櫥柜的設(shè)計(jì)水平及整個(gè)廚房的裝飾、櫥柜的配置等都有關(guān)系。還有是否能有效避免廚房的油煙污染、光線污染、噪音污染等。并不是單一的油漆或板材環(huán)保了，整個(gè)櫥柜也環(huán)保。

    家居產(chǎn)品之衛(wèi)浴

    衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴空間的要求也是越來越高，因此也催生了一大批衛(wèi)浴品牌，衛(wèi)浴設(shè)備的造型風(fēng)格也在朝多元化方向發(fā)展，且衛(wèi)浴產(chǎn)品也是日趨精致。但不可忽視的是，衛(wèi)浴產(chǎn)品在銷售時(shí)存在極大的水分，各種假冒產(chǎn)品也充斥這市場(chǎng)，給消費(fèi)者們帶來極大的困擾。

    誤區(qū)：高價(jià)≠品質(zhì)

    如今市場(chǎng)上的衛(wèi)浴產(chǎn)品，節(jié)水衛(wèi)浴頗受追捧，因而節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格可達(dá)到普通衛(wèi)浴產(chǎn)品的10倍至20倍以上，但這類產(chǎn)品是否具備節(jié)水功能，很多商家卻拿不出任何憑證。無獨(dú)有偶，自從衛(wèi)浴產(chǎn)品采用分級(jí)制度以來，國標(biāo)對(duì)陶瓷衛(wèi)生潔具從技術(shù)上對(duì)尺寸允許偏差、變形、物理性能(例如吸水率、抗裂)進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，所謂一級(jí)品、二級(jí)品、三級(jí)品需要有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)與之對(duì)應(yīng)。而不法商家則采用混淆等級(jí)以次充好的手段，將二級(jí)品、三級(jí)品冒充一級(jí)品進(jìn)行銷售，要知道等級(jí)不同其價(jià)格往往相差數(shù)倍。不懂行的消費(fèi)者在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)忘了讓商家提供先關(guān)產(chǎn)品的節(jié)水證明或等級(jí)證明等資質(zhì)證書，在安裝使用后才后悔不迭。

    消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)費(fèi)心費(fèi)時(shí)還得小心翼翼，而不法商家為了掙錢卻無所不用其極。無論是網(wǎng)上購買也好，在終端訂單也好，筆者真心希望所有消費(fèi)者能買到物有所值的家居產(chǎn)品，同時(shí)也希望消費(fèi)者遇到不法商家時(shí)能勇敢站出來揭發(fā)爆料，讓更多人避免這些無恥伎倆，讓不法商家無處容身。

    在我國經(jīng)濟(jì)增速已經(jīng)放緩的當(dāng)前，雖然戶外家具市場(chǎng)的需求一直存在，但也消化不了成倍增長(zhǎng)的產(chǎn)能。因此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，如果沒有強(qiáng)勢(shì)的品牌做支撐，戶外家具企業(yè)很容易背負(fù)厚重的“包袱”，舉步維艱。戶外家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以憑借線上宣傳，依托制定好品牌推廣計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)并獲得電商紅利。

    戶外家具的線上推廣

    戶外家具企業(yè)在做品牌推廣策劃的時(shí)候，往往采取價(jià)格戰(zhàn)的形式，即使資金充足也會(huì)帶來創(chuàng)造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。戶外家具企業(yè)在打算進(jìn)入某一地區(qū)市場(chǎng)的時(shí)候，可以采取口碑營銷或者其他有創(chuàng)意的推廣策劃方式，用合理的付出達(dá)成最大的營銷效果。

    比如某些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的眾多戶外家具產(chǎn)品，雖然在國內(nèi)已經(jīng)擁有了市場(chǎng)知名度與影響力，但是憑借這新興的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在戶外家具消費(fèi)者心中形成良好認(rèn)知，利用口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速的推廣品牌，從而提升了其戶外家具企業(yè)的形象度與品牌美譽(yù)度。這種推廣策劃，可以實(shí)現(xiàn)以小博大、以最小的投入獲得最大產(chǎn)出的巨大利益。

    線上實(shí)現(xiàn)雙向溝通

    隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者從過去被動(dòng)的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通。戶外家具企業(yè)不僅要向消費(fèi)者傳遞信息，也要積極的聽取消費(fèi)者的信息，了解他們的深層次需求以及對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，更加動(dòng)態(tài)的靈活的改善來滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求。用目標(biāo)消費(fèi)者的語言，通過互動(dòng)的方式與消費(fèi)者形成共鳴，從而成功提高品牌的知名度。

    尤其是戶外家具小企業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以更加靈活的采取依托成熟的線上平臺(tái)進(jìn)行推廣，或是在網(wǎng)絡(luò)搭建互動(dòng)平臺(tái)、策劃互動(dòng)營銷的方式，通過策劃有創(chuàng)意的活動(dòng)吸引目標(biāo)顧客群的參與，放低姿態(tài)，與消費(fèi)者互動(dòng)，來最終實(shí)現(xiàn)品牌成功推廣。