戶外家具營銷應(yīng)追求雙向溝通
在我國經(jīng)濟增速已經(jīng)放緩的當前，雖然戶外家具市場的需求一直存在，但也消化不了成倍增長的產(chǎn)能。因此在激烈的競爭之下，如果沒有強勢的品牌做支撐，戶外家具企業(yè)很容易背負厚重的“包袱”，舉步維艱。戶外家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代，可以憑借線上宣傳，依托制定好品牌推廣計劃，實現(xiàn)并獲得電商紅利。
戶外家具的線上推廣
戶外家具企業(yè)在做品牌推廣策劃的時候，往往采取價格戰(zhàn)的形式，即使資金充足也會帶來創(chuàng)造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。戶外家具企業(yè)在打算進入某一地區(qū)市場的時候，可以采取口碑營銷或者其他有創(chuàng)意的推廣策劃方式，用合理的付出達成最大的營銷效果。
比如某些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的眾多戶外家具產(chǎn)品，雖然在國內(nèi)已經(jīng)擁有了市場知名度與影響力，但是憑借這新興的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在戶外家具消費者心中形成良好認知，利用口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)平臺迅速的推廣品牌，從而提升了其戶外家具企業(yè)的形象度與品牌美譽度。這種推廣策劃，可以實現(xiàn)以小博大、以最小的投入獲得最大產(chǎn)出的巨大利益。
線上實現(xiàn)雙向溝通
隨著時代的變遷，消費者從過去被動的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通。戶外家具企業(yè)不僅要向消費者傳遞信息，也要積極的聽取消費者的信息，了解他們的深層次需求以及對產(chǎn)品的使用體驗，更加動態(tài)的靈活的改善來滿足目標消費者的心理需求。用目標消費者的語言，通過互動的方式與消費者形成共鳴，從而成功提高品牌的知名度。
尤其是戶外家具小企業(yè)具有獨特的優(yōu)勢，可以更加靈活的采取依托成熟的線上平臺進行推廣，或是在網(wǎng)絡(luò)搭建互動平臺、策劃互動營銷的方式，通過策劃有創(chuàng)意的活動吸引目標顧客群的參與，放低姿態(tài)，與消費者互動，來最終實現(xiàn)品牌成功推廣。
11月11日，2014年APEC峰會在北京懷柔雁棲湖圓滿落下帷幕。APEC峰會給中國的政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)保等各個方面都帶來了不可忽視的影響。在APEC峰會上，各種的中國元素受到好評如潮。而APEC峰會上總在不經(jīng)意間出現(xiàn)的各式各樣的古典藝家具也是讓網(wǎng)友們大呼過癮。今天，我們來盤點下APEC期間，出現(xiàn)在鏡頭下的古典工藝家具吧!
11月10日，習主席夫人彭麗媛與出席APEC領(lǐng)導人非正式會議的多國領(lǐng)導人夫人一起，出席中國殘聯(lián)舉行的“促進殘疾人共享經(jīng)濟社會發(fā)展成果”主題系列活動。在合影中，最顯眼的莫過于作為背景的古典屏風了。
【大型屏風】
屏風主要分圍屏、座屏、掛屏、桌屏等形式。而上圖這種屬于大型屏風，能展示出高貴典雅的氣勢，它可以根據(jù)需要自由擺放移動，與室內(nèi)環(huán)境相互輝映。以往屏風主要起分隔空間的作用，而更強調(diào)屏風裝飾性的一面，既需要營造出“隔而不離”的效果，又強調(diào)其本身的藝術(shù)效果。
【 紅木圈椅】
11月9日上午，習主席夫人彭麗媛邀政要夫人們到首都博物館參觀。在首博的戲樓上，彭麗媛和來賓們坐在紅木圈椅上，近距離地感受到北京傳統(tǒng)文化的巨大魅力。
圈椅造型為上圓下方，外圓內(nèi)方。暗和中國傳統(tǒng)文化中的乾坤之說，乾為天為圓，坤為地為方。而外圓內(nèi)方則是中國傳統(tǒng)文化中所崇尚的一種品德，雖在處事上有所圓滑但卻內(nèi)在有所堅持。
【紅木茶幾】
11 月11日上午，頤和園里，彭麗媛與出席2014年APEC領(lǐng)導人非正式會議的部分經(jīng)濟體領(lǐng)導人或代表的夫人一起乘畫舫游覽昆明湖。在船上，彭麗媛笑著對夫人們說：“百年修得同船渡，大家來自五湖四海，能夠同乘一條船是難得的緣分。相信今天的活動后，我們之間的相互了解和友誼會進一步加深。”
而她們面前的紅木茶幾也不是第一次出現(xiàn)在鏡頭前了。為什么古典坐具都離不開茶幾的搭配呢?茶幾是古代人們坐時依憑的家具，茶幾的出現(xiàn)是受了唐代“燕幾”的啟發(fā)，并隨著使用的要求有所改變而成的。燕幾是唐代創(chuàng)制的，專用于宴請賓客的幾案，其特點是可以隨賓客人數(shù)多少而任意分合。案幾在使用中既可用于放置器物也可用于宴享。
【紅木宮燈】
11月11日晚，國家主席習近平在中南海同美國總統(tǒng)奧巴馬舉行會晤。這是兩國元首在瀛臺涵元殿前握手。兩國元首就中美關(guān)系及共同關(guān)心的重大國際和地區(qū)問題坦誠深入交換意見。涵元殿上的宮燈也因此映入人們的眼簾。
一個宮燈有12或18幅畫，因為是走馬的，可以看完一幅接著一幅，手繪的每幅畫都不同，畫框又是立體的，宮燈是一個旋轉(zhuǎn)的、活動的、立體的、多畫面的畫組。正所謂看宮燈，必看畫，而在宮燈中，中國畫的山水、花鳥、仕女在宮燈里面表現(xiàn)得淋漓盡致。
如今，在商場購買一套兒童家具動輒上萬，家住科技四路的市民馮女士為女兒購置的床、書桌、衣柜三件套所花的錢甚至超越了主臥家具的價格。兒童家具為什么這么貴?其技術(shù)含量達標嗎?
三成兒童產(chǎn)品不合格
近日，國家質(zhì)檢總局通報了今年3季度對兒童家具等29種產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督抽查情況，共抽查2318家企業(yè)生產(chǎn)的2354批次產(chǎn)品，涉及電子電器、輕工產(chǎn)品、建筑和裝飾裝修材料、機械及安防產(chǎn)品、電工及材料產(chǎn)品等門類，抽查合格率為87.6%。其中，兒童家具抽檢不合格率32.1%。此次共抽查北京、上海、山東等11個省、直轄市78家企業(yè)生產(chǎn)的78批次兒童家具產(chǎn)品，其中25批次產(chǎn)品不合格，不合格率32.1%。
兒童家具用料少但工藝細致
昨天，記者走訪西安市幾個大型連鎖家具城的實木區(qū)發(fā)現(xiàn)，實木區(qū)的兒童家具售價絲毫不便宜，例如，一張兒童床售價8970元。在板木結(jié)合區(qū)，記者看到，兒童家具普遍比成人家具貴，例如不到2000元可以買到1米5的成人床，而購買1米5的兒童床至少在2300元以上。對此，一家兒童品牌家具售貨員告訴記者：“兒童家具都要經(jīng)過圓角打磨，成人家具的工藝不會這么細致;另外兒童家具在設(shè)計上和材質(zhì)上有許多要求，例如消費者最關(guān)心的甲醛含量問題，兒童家具甲醛釋放量不能高于1.5mg/L，而成人只要不高于3mg/L就達標了，所以兒童家具會略貴些。”記者隨后閱讀了這家店的家具檢驗報告，報告上明確要求甲醛釋放量不得高于1.5mg/L，而這家店標注為0.5mg/L。
兒童家具缺陷數(shù)不應(yīng)超過4處
據(jù)了解，《兒童家具通用技術(shù)條件》 (以下簡稱新國標)實施已有兩年。除了對甲醛和重金屬含量有限定外，涂層外觀要求：應(yīng)光滑平整、清晰，無明顯粒子、漲邊現(xiàn)象;應(yīng)無明顯加工痕跡、劃痕、霧光、白棱、白點、鼓泡、油白、流掛、縮孔、刷毛、積粉和雜渣，缺陷數(shù)應(yīng)不超過4處。“市場上的兒童家具品牌太多太雜，一些小品牌在生產(chǎn)上并不規(guī)范，也沒有什么知名度，對標準的認識不夠，更不能用新國標來要求和監(jiān)督自己，消費者購買時一定要擦亮雙眼精心為孩子挑選。”業(yè)內(nèi)人士稱。