內(nèi)銷渠道待加強(qiáng):家具行業(yè)出口持續(xù)遇冷
繼2009年后家具出口再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),家具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迫在眉睫。在日前于北京召開(kāi)的相關(guān)家具品質(zhì)聯(lián)盟峰會(huì)上,中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺透露,今年上半年家具出口產(chǎn)值為246.14億美元,同比下降5.83%,這也是繼2009年之后第二次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
行業(yè)進(jìn)入中速發(fā)展換擋期
朱長(zhǎng)嶺分析稱,造成今年以來(lái)家具出口下滑的原因是多方面的。首先,歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)是造成出口下滑的主因;其次,歐美等國(guó)家的制造業(yè)開(kāi)始回歸,在一定程度上影響了我國(guó)出口;再次,國(guó)內(nèi)人工成本的上升,也導(dǎo)致許多企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移到越南等國(guó);最后,美國(guó)對(duì)我國(guó)部分出口企業(yè)的木質(zhì)臥室家具進(jìn)行了反傾銷訴訟。
朱長(zhǎng)嶺表示,我國(guó)家具行業(yè)已由高速發(fā)展階段進(jìn)入中低速發(fā)展的換擋期。2001年~2010年的10年間,家具行業(yè)增速保持在30%左右,行業(yè)發(fā)展迅猛。從2006年開(kāi)始,中國(guó)就超過(guò)了意大利,成為世界出口第一國(guó)。今年上半年,4859家規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3282億元,增長(zhǎng)只有12.87%,產(chǎn)量增長(zhǎng)4.30%,但利潤(rùn)增長(zhǎng)17.32%,這說(shuō)明行業(yè)已經(jīng)從量的增長(zhǎng)變?yōu)橘|(zhì)的提高。
我國(guó)已有不少企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出,為提高毛利和市場(chǎng)空間,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷,從純代工生產(chǎn)發(fā)展到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)獨(dú)自完成,甚至開(kāi)始打造品牌、自建渠道。朱長(zhǎng)嶺說(shuō),出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)于部分出口企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造問(wèn)題應(yīng)該不是很大,近年來(lái)流行的歐美風(fēng)格也正是這些出口企業(yè)所擅長(zhǎng)的,因此渠道建設(shè)和客戶服務(wù)應(yīng)該是出口企業(yè)急需加強(qiáng)的方面。
品牌聯(lián)盟抱團(tuán)取暖
目前家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和條件都發(fā)生了深刻變化,戰(zhàn)略機(jī)遇與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)并存。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),來(lái)自人造板、家具、木門、木地板、室內(nèi)裝飾等行業(yè)的50余家企業(yè),日前成立了“共鑄中國(guó)家居品質(zhì)聯(lián)盟”,并一致通過(guò)了共鑄中國(guó)家居品質(zhì)聯(lián)盟倡議書(shū)。
這一倡議書(shū)主要包括:順應(yīng)區(qū)域一體化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,打破地域和家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的界限,共鑄大品牌的資源平臺(tái);企業(yè)間自愿聯(lián)盟,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),以品牌群的規(guī)模優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng),應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化;企業(yè)間采購(gòu)與經(jīng)營(yíng)渠道互相支持,競(jìng)爭(zhēng)與合作相輔相成;聯(lián)合維權(quán),協(xié)同出擊,共同推進(jìn)中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;實(shí)施以質(zhì)取勝的品牌戰(zhàn)略,把質(zhì)量和品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心方向,把滿足用戶和消費(fèi)者的需求作為企業(yè)追求的目標(biāo),向社會(huì)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和一流的服務(wù);以市場(chǎng)為導(dǎo)向,加大質(zhì)量投入,建立創(chuàng)新機(jī)制。
家具優(yōu)秀品牌和原材料優(yōu)秀品牌協(xié)同開(kāi)拓市場(chǎng)的做法,獲得各界稱贊和支持。國(guó)家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司司長(zhǎng)梅建華指出,家居企業(yè)、家居基材企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到質(zhì)量是基礎(chǔ),是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn);要充分認(rèn)識(shí)到環(huán)保和安全是新時(shí)期衡量產(chǎn)品質(zhì)量的新標(biāo)準(zhǔn),盡最大可能減少不環(huán)保、不安全產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和危害。此次峰會(huì)締結(jié)的共鑄中國(guó)家居品質(zhì)聯(lián)盟為推動(dòng)質(zhì)量共治、質(zhì)量綜合管理工作提供了一個(gè)新思路。
單獨(dú)兩孩政策的放開(kāi),讓今年年底出生的新生兒多了不少。伴隨新生兒的誕生,挑選嬰兒家具則成為新手奶爸奶媽們的難題。不知道上哪買?不知道買啥樣的?不知道嬰兒家具合格安全否?為此,記者走訪了桂林多家有售嬰兒家具的店面,并采訪了多位業(yè)內(nèi)人士后,對(duì)桂林嬰兒家具市場(chǎng)做了相關(guān)的專題報(bào)道。
一位消費(fèi)者在微笑堂5樓的童嬰用品專賣區(qū)某品牌店內(nèi)選購(gòu)嬰兒床。
現(xiàn)象一:兒童家具店不賣嬰兒家具
“我妻子的預(yù)產(chǎn)期是12月下旬。這些天,我正在給準(zhǔn)備出生的寶寶張羅東西。除了吃的、穿的,還要給他準(zhǔn)備用的,比如嬰兒床以及長(zhǎng)大一點(diǎn)要用到的嬰兒餐桌、餐椅等。”馮先生說(shuō),他家滿足生二胎條件,也有生二胎的計(jì)劃,雖然嬰兒床和嬰兒餐桌、餐椅的使用時(shí)間不長(zhǎng),但要給兩個(gè)孩子使用,所以想找一家品牌兒童家具店,買一款環(huán)保安全的嬰兒床和嬰兒餐桌、餐椅。“雖然網(wǎng)上也有賣,但是沒(méi)看到實(shí)物,平時(shí)也沒(méi)關(guān)注過(guò)童嬰家具品牌,不知道哪些品牌值得信賴,所以不敢在網(wǎng)上買。想到專賣家居用品的賣場(chǎng)購(gòu)買,只要質(zhì)量好,價(jià)格貴點(diǎn)倒沒(méi)什么。”
但讓馮先生郁悶的是,他轉(zhuǎn)遍了家居賣場(chǎng)的兒童家具店,都沒(méi)看到哪家店有嬰兒床賣。“那么大個(gè)賣場(chǎng),竟沒(méi)有一家店有嬰兒床賣,更不要說(shuō)是嬰兒餐桌、餐椅了。”
接到馮先生的反映后,記者于11月24日走訪了青禾美邦、聯(lián)坤家居、居品尚等大型家居賣場(chǎng),發(fā)現(xiàn)馮先生所說(shuō)的情況屬實(shí),基本上沒(méi)有一個(gè)家居賣場(chǎng)有嬰兒家具在售,就算是兒童家具專賣店也不例外。“不只是我們店沒(méi)有嬰兒床賣,整個(gè)賣場(chǎng)都沒(méi)有。因?yàn)橐话銒雰杭揖呤褂媚晗薏婚L(zhǎng),市場(chǎng)需求不大,老板都不愿意賣。你要是想買的話,可以去商場(chǎng)旁邊的童博園看看,那里應(yīng)該有賣。”廣運(yùn)美居商城居品尚家居某兒童家具品牌專賣店的銷售員告訴記者。但記者逛遍了整個(gè)童博園,才在一家母嬰產(chǎn)品店內(nèi)看到嬰兒床的身影,而且該店內(nèi)僅擺放了兩張嬰兒床,售價(jià)在1000元/張左右。
現(xiàn)象二:嬰兒家具多“寄賣”在童嬰用品店
“在微笑堂、百貨大樓,我們都開(kāi)有專賣店。微笑堂的款式比較多,而且那里還有別的品牌產(chǎn)品,你可以對(duì)比過(guò)再買。”當(dāng)記者表示童博園內(nèi)僅一家店在賣嬰兒床,且款式較少時(shí),好孩子專賣店的銷售員推薦記者到別處看看。
記者在11月24、25日分別走訪了微笑堂5樓、百貨大樓5樓、南城百貨漓江路店4樓等有嬰兒床售賣的大型購(gòu)物商場(chǎng),發(fā)現(xiàn)這些大型購(gòu)物商場(chǎng)的童嬰用品專賣區(qū)并沒(méi)有專門銷售嬰兒家具的店面,嬰兒家具多是“寄賣”在童嬰用品店內(nèi)。
“我是聽(tīng)朋友說(shuō)這邊的嬰兒床比較多才過(guò)來(lái)的。但來(lái)后才發(fā)現(xiàn),整層樓都沒(méi)有一家嬰兒家具專賣店,很多嬰兒床都是放在童嬰用品店賣的。有些嬰兒床上還擺滿了其他待售的商品,不注意看都不知道嬰兒床也是賣的。”準(zhǔn)備購(gòu)買嬰兒床的梁女士表示,她問(wèn)了很多朋友,才打聽(tīng)到微笑堂的嬰兒家具比較多,“比起其他地方,這里算多的了,但多也沒(méi)超過(guò)10家,而且每家也就只有兩三個(gè)款式,選擇性比較小。”
“特意來(lái)買嬰兒床的消費(fèi)者并不多,購(gòu)買嬰兒餐桌、餐椅的更少。把這些嬰兒家具擺在店內(nèi)一起銷售,一個(gè)是為了豐富產(chǎn)品,讓有需要的消費(fèi)者能購(gòu)買;另一個(gè)是這些家具的體積比較大,可以用來(lái)臨時(shí)擺放其他商品;但也正是由于體積大,店內(nèi)一般只會(huì)擺放幾款樣品,想購(gòu)買的話,基本上都要預(yù)訂。”微笑堂A品牌童嬰用品店銷售員向記者說(shuō)道。
某品牌嬰兒床的標(biāo)價(jià)高達(dá)3198元。
現(xiàn)象三:同品牌同款產(chǎn)品,標(biāo)價(jià)不一
走訪市場(chǎng)時(shí),記者注意到,不同品牌的嬰兒家具,價(jià)格相差很大。例如同是多功能嬰兒木床,在南城百貨好孩子專賣店內(nèi),標(biāo)價(jià)最低為749元,而在桂林國(guó)際旅游商品批發(fā)城童床童車專區(qū)內(nèi),甚至有兩三百元的嬰兒木床在售;但在微笑堂,基本上每款嬰兒床的標(biāo)價(jià)都超過(guò)1000元,甚至有些比成人床還貴。例如某品牌型號(hào)為134625的英氏嬰童木床,標(biāo)價(jià)就高達(dá)4980元。
“瓦窯那邊有便宜的嬰兒床賣,但我怕質(zhì)量不好,不敢買。微笑堂的看起來(lái)質(zhì)量好一點(diǎn),但價(jià)格有點(diǎn)貴。”梁女士表示,不知道選哪種價(jià)位的嬰兒床比較好。
除了不同品牌的產(chǎn)品價(jià)格相差較大外,記者還發(fā)現(xiàn),就算同品牌同款產(chǎn)品,在不同店面,標(biāo)價(jià)也不一樣。例如在南城百貨好孩子專賣店內(nèi),型號(hào)為lmy288的多功能嬰兒床,標(biāo)價(jià)為749元,而在童博園好孩子專賣店內(nèi),該款床的標(biāo)價(jià)是799元。經(jīng)詢問(wèn),兩款床的結(jié)算售價(jià)也不一樣:南城百貨店可在標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上上打9折;童博園店沒(méi)給具體折扣,但表示最低價(jià)不會(huì)少于700元。
家居年貨采購(gòu)第一平臺(tái)旋風(fēng)再襲
家居年博會(huì)--2014家居年貨/批發(fā)/采購(gòu)/訂貨大會(huì)將于2014年12月13日在深圳分會(huì)場(chǎng)福田中心區(qū)會(huì)展中心南益田路香江家居品牌工廠批發(fā)城隆重開(kāi)幕。本次大會(huì)是由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具行業(yè)商會(huì)發(fā)起并主辦。全國(guó)2450家中外頂尖家居品牌廠商共同發(fā)力,10萬(wàn)件套中外頂尖家居新品整裝待發(fā),靜候各地采購(gòu)商的到來(lái)。據(jù)悉,本次家居年博會(huì)將在全國(guó)23個(gè)城市聯(lián)展,市民亦能進(jìn)場(chǎng)采購(gòu),同享工廠批發(fā)價(jià),全場(chǎng)家居產(chǎn)品1件起訂。大會(huì)將以無(wú)以倫比的展會(huì)規(guī)模、巨大市場(chǎng)輻射和年度盛惠吹響鵬城家居年度"集結(jié)號(hào)"。
家居年博會(huì)家居年貨最優(yōu)采購(gòu)平臺(tái)
據(jù)悉,本次家居年博會(huì)充分發(fā)揮香江全球家居交易集散平臺(tái)展銷一體大商貿(mào)、大流通的家居批發(fā)展銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以廣東、湖北、江西等地全球家居交易集散平臺(tái)省級(jí)批發(fā)中心--香江品牌家居工廠批發(fā)城為分站,全國(guó)設(shè)點(diǎn)聯(lián)展。本次家居年博會(huì)將實(shí)現(xiàn)史上最強(qiáng)品牌廠商陣容,集結(jié)全國(guó)2450家中外頂尖家居品牌廠商聯(lián)合直銷,打造家居年貨采購(gòu)第一平臺(tái)。本次大會(huì)將繼續(xù)將家居產(chǎn)品定義為年貨,全場(chǎng)產(chǎn)品采取工廠批發(fā)價(jià)直面消費(fèi)者展出銷售。家居廠商可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)向來(lái)自各地的消費(fèi)者展示自身2014年最新家居產(chǎn)品。此外,本次家居年博會(huì)也可作為觀察家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)態(tài)的集中窗口,無(wú)論家居廠家還是經(jīng)銷商,都能在此透過(guò)絲絲脈絡(luò)部署自身2014的發(fā)展方向,從而幫助廠商進(jìn)一步打開(kāi)終端市場(chǎng)、提升銷售,全面推動(dòng)全國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)家居市場(chǎng)繁榮。
逾2450品牌廠商聯(lián)手打造家居年貨第一展
本次家居年博會(huì)全國(guó)逾2450家中外頂尖家居品牌廠商以最強(qiáng)陣容參展,參展廠商包括:慕思3D、左右、格調(diào)、舒達(dá)、雅蘭、MPE、絲夢(mèng)、美力格、松堡王國(guó)、布蘭特布藝、卡樂(lè)斯、本位、奧斯麗詩(shī)、華諾、凱圖、諾華、瑪?shù)侠?、歐露絲、康比特、晚安、喜臨門、金海馬、米蘭家紡、美廷識(shí)木、卡西露、品木坊、健威、歐瑞、威仕、典木軒、索菲亞、水一坊、順天府、明華閣、興鴻紅木、裕華紅木、香麗榭、白雪天使、青青木語(yǔ)、金雅軒、大圣紅木、諾曼迪詩(shī)、藤龍世家、金悅軒、色韻之家等。參展家居產(chǎn)品涵蓋小件家具、客廳家具、歐美家具、實(shí)木家具、紅木家具、板式板木家居、兒童家具、家居飾品等品類,分設(shè)實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、家居飾品等展區(qū),云集10萬(wàn)件套全新家居產(chǎn)品滿足廣大消費(fèi)者家居年貨采購(gòu)需求。史上最強(qiáng)品牌廠商陣容,合力打造最優(yōu)家居年貨采購(gòu)第一平臺(tái),工廠批發(fā)價(jià)構(gòu)筑家居年貨采購(gòu)最強(qiáng)盛宴。
全國(guó)逾23城市聯(lián)展奏響迎春家居年貨采購(gòu)最強(qiáng)音
據(jù)悉,為了滿足廣大消費(fèi)者年前采購(gòu)家居年貨的巨大需求,同時(shí)攪熱家居消費(fèi)市場(chǎng),本次家居年博會(huì)將聯(lián)合全國(guó)主流家居廠商共同推出家居年貨工廠批發(fā)價(jià),奏響迎春家居年貨采購(gòu)最強(qiáng)音。據(jù)了解,自本次家居年博會(huì)籌備消息發(fā)出后,全國(guó)已經(jīng)有眾多知名家居品牌踴躍參展。品牌廠商一致認(rèn)為本次家居年博會(huì)是一個(gè)難得的交易和展示平臺(tái),廠商紛紛期望能借助本次家居年博會(huì)沖刺年度目標(biāo),好交一份完美答卷。與一般家居展會(huì)不同的是,本次家居年博會(huì)對(duì)參展品牌有嚴(yán)格要求,記者細(xì)觀參展品牌,發(fā)現(xiàn)無(wú)一不是實(shí)力雄厚,品牌口碑良好的家居品牌。而據(jù)大會(huì)負(fù)責(zé)人介紹,另?yè)?jù)悉,對(duì)于年博會(huì)上展出的所有家居產(chǎn)品,大會(huì)承辦方更是嚴(yán)格把關(guān),在產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)前都會(huì)對(duì)參展產(chǎn)品進(jìn)行層層標(biāo)準(zhǔn)審核,包括查看產(chǎn)品各項(xiàng)合格證書(shū)、三包證書(shū)等相關(guān)材料,也會(huì)對(duì)參展產(chǎn)品進(jìn)行抽檢,以確保參展產(chǎn)品的品質(zhì),使消費(fèi)者在家居年博會(huì)上都能采購(gòu)到品質(zhì)更有保障的家居新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,本次家居年博會(huì)在協(xié)會(huì)、媒體、消費(fèi)者和家居企業(yè)共同努力下,將會(huì)對(duì)家居市場(chǎng)逐漸回暖步入良性軌跡做出巨大推動(dòng)作用。