深圳被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之都”，各行各業(yè)也因深圳年輕而充滿活力的姿彩而愈發(fā)蓬勃英發(fā)，也因深圳充滿的無限創(chuàng)新精神而不斷蛻變新生。其中最能彰顯創(chuàng)新媒體，感受深圳設(shè)計(jì)之都風(fēng)采的集中體現(xiàn)，不得不提起即將開幕的第30屆深圳國際家具展，本屆展會(huì)以“視界所至•設(shè)計(jì)所達(dá)”為主題，以“定制家具、原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為主導(dǎo)，匯集了國際和國內(nèi)的數(shù)千家展商以及知名設(shè)計(jì)師代表，將在16萬平米的九個(gè)展區(qū)，為家具行業(yè)人士呈現(xiàn)一場獨(dú)具魅力的原創(chuàng)家具饕餮盛宴。

　　據(jù)了解，此次展會(huì)上將包含三大主題定制家具展館，且每個(gè)展館也都有相應(yīng)的主題特色展區(qū)，包括歐美奢華生活高端訂制展館中，以“春暖花開”為主題的展現(xiàn)歐美高端實(shí)木家具展區(qū)，營造出浪漫經(jīng)典情調(diào)，并可鑒賞歐美原創(chuàng)設(shè)計(jì)魅力；以“名店街”為代表的高端旗艦店展區(qū)，匯集家具行業(yè)頂尖品牌家具產(chǎn)品，凸顯原創(chuàng)個(gè)性設(shè)計(jì)氣質(zhì)，以氣質(zhì)引領(lǐng)風(fēng)潮；以“全屋訂制”為主打概念，營造時(shí)尚家居生活氛圍的全屋訂制家具館，讓生活有更多新意，就是要讓家庭環(huán)境更有“心”意，全屋訂制家具館會(huì)充分迎合家庭成員中每個(gè)人的需求，讓客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師所帶來的極致感受。

　　尤其值得一提的是，作為本屆家具展的一大亮點(diǎn)EXD整體家居國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)展，其展商均來自國際設(shè)計(jì)團(tuán)體：歐訊意大利設(shè)計(jì)團(tuán)、HONED瑞典和香港設(shè)計(jì)團(tuán)、臺北當(dāng)代設(shè)計(jì)群等。EXD這個(gè)專業(yè)國際設(shè)計(jì)師對接平臺，將通過“沙龍”的形式，聚集室內(nèi)建筑師、設(shè)計(jì)師、材料品牌商和家居行業(yè)渠道商、家具企業(yè)，把室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)融合到一起，滿足當(dāng)下國內(nèi)打造室內(nèi)家居一體化的市場需求，為大眾提供尋找高端工程案子主案設(shè)計(jì)師的對接平臺。其影響力也在整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，再次印證了深圳國際家具展的獨(dú)特魅力。

　　隨著深圳家具展的日益臨近，主辦方深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)也于近期召集了深圳家具行業(yè)的代表，15位家具企業(yè)掌門人拍攝個(gè)人形象大片，為即將開幕的第30屆深圳國際家具展宣傳造勢。包括仁豪家具董事長尤國忠、興利集團(tuán)執(zhí)行董事黃偉業(yè)、格調(diào)家私董事長李建煌、恒信華典家具董事長黃全春、簡歐家具董事長曠再忠、柏森家具董事長黃連發(fā)、松堡王國總裁郭向陽、左右家私董事長黃華坤、路福中國總裁孔健、七彩人生家具總裁黃錦彬、圓方園實(shí)業(yè)董事長莊日光、德勝家具董事長鄭秋偉、美亞實(shí)業(yè)董事長羅成、藝峰實(shí)業(yè)董事長黃進(jìn)財(cái)、雅蘭集團(tuán)總裁施德源等。讓家具行業(yè)的“大佬們”通過自身的切實(shí)體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)來暢談?wù)箷?huì)與家具行業(yè)的密切聯(lián)系，更能直觀地展現(xiàn)各品牌之間的個(gè)性化優(yōu)勢，從BOSS的角度挖掘更大的參考價(jià)值。

　　一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，需要循序漸進(jìn)的變革與創(chuàng)新，2015年將會(huì)是家具行業(yè)再次升級轉(zhuǎn)型的一年，也將會(huì)成為深圳國際家具展創(chuàng)新升華的一屆展會(huì)，各種精彩活動(dòng)紛至沓來，不僅帶來全新訂制家具生活，更會(huì)帶來無限創(chuàng)意體驗(yàn)，我們將拭目以待！具體詳情也可以通過家具展官方網(wǎng)站了解最新資訊。

    家居行業(yè)每年開端往往是從3·15前后開始。在家居行業(yè)的“新年”之際，業(yè)內(nèi)人士對2015年的行業(yè)發(fā)展做出了自己的判斷，本刊將他們的判斷進(jìn)行綜合，歸納出5個(gè)關(guān)鍵詞。 

    放緩 

    一兩年內(nèi)難見快速增長 

    2015年家居行業(yè)會(huì)往什么方向走？這是每一個(gè)家居人都最為關(guān)心的話題。 

    “2014年，家居行業(yè)整體形勢欠佳，預(yù)計(jì)2015年的市場不會(huì)比2014年市場好。”居然之家總裁汪林朋在北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上說。 

    說到家居業(yè)的發(fā)展走勢，離不開大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，過去那種高速發(fā)展的情形在家居行業(yè)同樣不可能重現(xiàn)。 

    “2014年紅星美凱龍的營業(yè)收入增長5%-6%?！奔t星美凱龍副總裁王偉將該增幅視作與前一年持平，但對于2015年，王偉認(rèn)為，家居行業(yè)還是具備增長空間的。 

    縱觀全國，2014年，市場的“寒冷”并未阻礙建材家居企業(yè)的擴(kuò)張步伐。在建材家居賣場的局部稀缺地域，許多建材家居企業(yè)也紛紛提前布局，2015年乃至未來的幾年，這個(gè)勢頭都不會(huì)減弱。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，外地市場更有潛力，但北京剛需市場大。 

    就北京地區(qū)而言，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長于秀蘇認(rèn)為，今年可能與去年差不多。企業(yè)銷售額增速放緩，與國家新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增速換擋的政策背景密切相關(guān)。行業(yè)產(chǎn)能過剩和轉(zhuǎn)型升級帶來的難題和困惑，都需要企業(yè)自己去應(yīng)對和化解。若房產(chǎn)市場出現(xiàn)回暖，必將為家居行業(yè)帶來很多機(jī)會(huì)，盡管大家都在關(guān)注利好消息，但從目前來看，還沒有太松動(dòng)的房產(chǎn)政策出現(xiàn)，行情波動(dòng)的可能性不大。 

    藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場總經(jīng)理尹勃表示，隨著去年12月房產(chǎn)市場出現(xiàn)翹尾行情，新房交易量翻倍增長，其中北京、上海、廣州、深圳的新房成交量均創(chuàng)2014年全年新高。考慮到家居裝修及家具購買多發(fā)生在房屋釋放后的一至三個(gè)月，因此尹勃看好2015年上半年的家居行情，尤其是春節(jié)之后的“金三銀四”。“至于年內(nèi)國家還有何新政對市場帶來何種影響，目前還不好判斷。”尹勃說。

[點(diǎn)評] 

    對2015年家居行業(yè)走勢的判斷，業(yè)內(nèi)有樂觀者，也不乏悲觀者，有信心派，更不乏謹(jǐn)慎派。 

    但有一點(diǎn)不謀而合，那就是未來一兩年甚至更長時(shí)間內(nèi)，過去那種高速增長的態(tài)勢將很難再現(xiàn)，以前那種“閉著眼都能掙錢”的好日子也一去不復(fù)返了。 

    最近這一時(shí)期，“抱團(tuán)取暖”一詞再次成為行業(yè)內(nèi)最熱門的詞匯。然而抱團(tuán)并非依仗他人，對任何一家企業(yè)而言，與其寄望行業(yè)再次整體騰飛，不如把心思花在如何讓企業(yè)自身變得更強(qiáng)大。畢竟“只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)”。 

    市場形勢走弱往往意味著行業(yè)即將洗牌，企業(yè)若想不被淘汰，就必須修煉內(nèi)功，以堅(jiān)強(qiáng)的“不變”來應(yīng)對變化著的外部大環(huán)境。 

    設(shè)計(jì) 

    推原創(chuàng)可以用巧勁兒 

    家具產(chǎn)品除了需要保障其質(zhì)量，設(shè)計(jì)一直以來都是最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，原創(chuàng)家具企業(yè)幾乎每一年都在為設(shè)計(jì)而絞盡腦汁。然而，就在2014年年底，一種全新的設(shè)計(jì)合作模式點(diǎn)亮了家居圈。 

    2014年11月，歐羅匯國際家居在居然之家頂層設(shè)計(jì)中心對外發(fā)布旗下品牌Leolux的新產(chǎn)品，歐羅匯國際家居總裁陳曉太決定將“風(fēng)尚、自然、健康、環(huán)保、崇尚設(shè)計(jì)”作為2015年產(chǎn)品發(fā)展新方向。不過有意思的是，當(dāng)人們仔細(xì)觀察Leolux后發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格都極具變化性、彼此間并不雷同。究其原因，是因?yàn)樵撈放频呢?fù)責(zé)人每年都會(huì)找很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師合作，著名的瑞士設(shè)計(jì)師CUNO FROMMHERZ就是其中之一。有人說，Leolux的高明之處正在于此，他們每一年都會(huì)買斷很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品加以制造生產(chǎn)。需要注意的是，他們買斷的僅僅是設(shè)計(jì)作品，而這位設(shè)計(jì)師仍然可以為其它品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這與國內(nèi)一些家具企業(yè)買斷設(shè)計(jì)師的作法不盡相同。 

    其實(shí)這種合作模式在歐洲的家居圈早已不是獨(dú)一份了，但其在中國還很“新鮮”。近年來一直對原創(chuàng)設(shè)計(jì)處于懵懂狀態(tài)的國內(nèi)家具企業(yè)，近日表示這種合作模式很有可能成為2015年企業(yè)追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要途徑。百強(qiáng)家具董事/總經(jīng)理何弘毅表示，未來他們的自產(chǎn)品牌百強(qiáng)家具很可能也會(huì)沿用Leolux的這種模式——與多位設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，買斷其設(shè)計(jì)作品，讓品牌產(chǎn)品富于變化、充滿新意。他說，不單百強(qiáng)家具，這種模式在未來很可能成為國內(nèi)很多一線家具企業(yè)的發(fā)展方向。

[點(diǎn)評] 

    居然之家總裁汪林朋曾說：“目前的中國設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)需要靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新、帶動(dòng)下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的拐點(diǎn)?！苯鼉赡?，能夠改變?nèi)藗兩罘绞降募揖弋a(chǎn)品正在逐步占據(jù)市場的主流位置。如果說家具企業(yè)之前在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)注重的是產(chǎn)品的收益，那么今天他們更注重產(chǎn)品是否貼近生活、回歸自然。而產(chǎn)生這個(gè)變化的根本原因，是因?yàn)橄M(fèi)者消費(fèi)理念的改變。而但凡是想要在設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新的企業(yè)，不論是對設(shè)計(jì)合作模式的創(chuàng)新，還是對設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，他們無疑都認(rèn)識到了消費(fèi)者的這一變化。如果說前些年國內(nèi)的消費(fèi)者們還比較好“忽悠”，那么如今的家具市場早已變成了買方市場。企業(yè)如果想要在市場上贏得先機(jī)，就必須在創(chuàng)新上先行一步。 

    電商 

    換個(gè)思路玩兒電商 

    在改變了服裝和家電業(yè)后，自去年開始，“電商”正逐漸在家居行業(yè)滲透。過去，在電商平臺上活躍的，往往是一些家居業(yè)的“屌絲”品牌，然而從去年開始，越來越多的知名品牌開始出現(xiàn)在電商平臺。 

    2014年7月底，家居電商平臺美樂樂CEO高揚(yáng)發(fā)布微信，宣稱其網(wǎng)站正式開始預(yù)售Sealy(絲漣)、Simmons(席夢思)、KingKoil(金可兒)三大高端美國進(jìn)口床墊，并標(biāo)榜其價(jià)格是國內(nèi)零售價(jià)的一半甚至1/3不到。2014年8月，集美家居宣布與我愛我家裝修網(wǎng)共同打造一個(gè)面積達(dá)3300平方米的體驗(yàn)中心。2014年11月19日，德豪潤達(dá)的智能家居、雷士的照明業(yè)務(wù)通過建立網(wǎng)上電商平臺實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。除了家居廠商，大代理商也在主動(dòng)“觸電”。華耐立家建材連鎖以及遠(yuǎn)東美居建材連鎖均在去年初就登陸天貓、京東B2C電商平臺。 

    然而，對于“電商”的理解和應(yīng)用方式，一些企業(yè)有其獨(dú)到的見解。居然之家便打破常規(guī)，將其線上線下一體化平臺作為一項(xiàng)服務(wù)舉措，而不是將線上當(dāng)作割裂于線下的銷售渠道。

[點(diǎn)評] 

    在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“電商”無疑將成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。很多家居建材行業(yè)在涉足“電商”時(shí)，多采取將線下商城搬到線上，以“線上、線下”相結(jié)合的方式出現(xiàn)。但事實(shí)上，“電商”的運(yùn)作遠(yuǎn)沒有這么簡單，而是要從根上改變現(xiàn)有的思維模式。家居企業(yè)搞“電商”，如果繼續(xù)沿用現(xiàn)有的思維模式、成本計(jì)算方式將很難有所突破。搞“電商”需要大膽地用未來的眼光評估當(dāng)下。

維權(quán)

企業(yè)維權(quán)意識增強(qiáng) 

    本月初，洛可可總裁賈偉表示，將拿起法律武器保護(hù)其公司的原創(chuàng)設(shè)計(jì)——55度杯。“在‘55度杯’被大規(guī)模盜版前，公司內(nèi)部在很長一段時(shí)間以來都沒有法務(wù)部門?！辟Z偉表示，事件發(fā)生后，公司不僅特設(shè)法務(wù)部門負(fù)責(zé)維權(quán)，還在近期特派一名股東專門駐扎南方某城進(jìn)行維權(quán)。然而，在維權(quán)的過程中，這家公司能做的，只能是通過發(fā)布新款產(chǎn)品，來降低盜版商通過低價(jià)銷售對產(chǎn)品本身造成的傷害。事實(shí)上，第一代產(chǎn)品上市僅兩個(gè)多月。 

    去年11月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立，但由于地域限制，55度杯案只能向南方某城當(dāng)?shù)卣块T尋求幫助。但由于盜版生產(chǎn)商分散且已經(jīng)形成規(guī)模，監(jiān)管也面臨很大困難。 

    事實(shí)上，家居業(yè)抄襲事件不勝枚舉。2012年3月，四海家具召開新聞發(fā)布會(huì)，狀告藝家百年抄襲其專利產(chǎn)品，此事件成為那一年廣州展又一波被曝出的抄襲門事件；2012年9月，在第26屆東莞國際家具博覽會(huì)上，松果兒童家具推出的一款兒童床，涉嫌抄襲斯堪維亞丹麥兒童家具其中一款代表產(chǎn)品“樹屋”；2012年11月，賴氏家具因涉嫌抄襲遭雙葉索賠2500余萬；2013年3月19日，在深圳家具展的開幕式上，榮麟家居指控柏森抄襲其原創(chuàng)產(chǎn)品。 

    面對抄襲，絕大部分家具企業(yè)選擇了“忍氣吞聲”。然而2014年8月，雙葉家具的勝訴給家居企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。2014年11月19日，百強(qiáng)家具正式起訴一統(tǒng)、宣毅、東升家具，該案也成為北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立以來第一起過億元的案件。

[點(diǎn)評] 

    中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺曾在接愛媒體采訪時(shí)指出，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題長期困擾著家具行業(yè)的發(fā)展，抄襲外觀設(shè)計(jì)的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)時(shí)有發(fā)生。由于維權(quán)成本高，很長一段時(shí)間以來，被抄襲企業(yè)選擇了沉默。去年開始，曾經(jīng)“沉默是金”的企業(yè)，如今懂得拿起法律武器來保護(hù)自己，而且這種勢頭有越燒越旺的趨勢。其實(shí)隨著家具行業(yè)的日益壯大，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正在變得越來越重要。這不僅需要業(yè)內(nèi)加大宣傳、加強(qiáng)普法，法律界也要負(fù)起真正保護(hù)大企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，同時(shí)幫助中小企業(yè)建立自己的知識產(chǎn)權(quán)申報(bào)體系。 

    外遷 

    家具領(lǐng)域?qū)F(xiàn)工廠外遷潮 

    今年1月1日，2014年修訂通過的《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》正式實(shí)施。“按日計(jì)罰”、“查封、扣押”、“限產(chǎn)停產(chǎn)”等關(guān)鍵詞成為家具制造業(yè)最需嚴(yán)陣以待的關(guān)鍵詞。 

    “北京作為政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，制造業(yè)外遷是大勢所趨?！币硎荆S位于北京的家具企業(yè)將很難原址擴(kuò)建。 

    據(jù)意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)介紹，板式和軟體家具的生產(chǎn)還在北京原有工廠進(jìn)行，生產(chǎn)實(shí)木家具的現(xiàn)代化新工廠已落戶地處北京和天津之間的河北三河市，預(yù)計(jì)今年6月份投產(chǎn)。 

    據(jù)北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長于秀蘇介紹，目前不少北京家具制造型企業(yè)都有外遷需求，對各個(gè)外遷可能性目標(biāo)的土地、環(huán)境、交通、政策扶持等硬件及軟件指標(biāo)的考察自去年開始提上日程，籌備工作目前正在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中，這也是北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)2015年的工作重點(diǎn)。事實(shí)上，去年7月，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)就與河北蘆臺經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)就合作建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園達(dá)成了戰(zhàn)略合作。 

    但北京家具企業(yè)關(guān)注最多的還是產(chǎn)業(yè)園落成后的其它優(yōu)勢政策以及園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈形成狀況。畢竟在當(dāng)前家具生產(chǎn)成本不斷上升的形勢下，北京家具企業(yè)工廠外遷，意味著包括人力、運(yùn)輸?shù)仍趦?nèi)的硬性成本的攀升。

[點(diǎn)評] 

    提高排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大征收范圍、加大處罰力度，史上最嚴(yán)格的環(huán)保法正在一定程度上推動(dòng)著家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。面對著更高的環(huán)保要求，家具制造企業(yè)必須設(shè)備改造，這也是工廠在北京生存下去的必經(jīng)之路。同時(shí)，有更多企業(yè)采取部分遷出以滿足新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)達(dá)到提早圈新地、低價(jià)擴(kuò)地盤的目的。