繼歐派家居等之后，敏華控股及顧家家居完美躋身中國家居業(yè)“百億俱樂部”，這是一個令人欣喜的信息。

  5月15日，敏華控股發(fā)布2020財年業(yè)績，2019年4月1日至2020年3月31日，該公司實現(xiàn)收益121.44億港元（約合人民幣111.25億元），同比去年增加約7.9%。

  4月22日，顧家家居發(fā)布2019年度業(yè)績公告，報告期內(nèi)，顧家家居實現(xiàn)營業(yè)收入110.94億元，同比增長20.95%。

  軟體家居、全屋定制家居，

  中國家居建材家裝領(lǐng)域的兩個紅利產(chǎn)業(yè)

  和歐派家居以櫥衣等定制家居為核心品類不同，敏華控股及顧家家居是以沙發(fā)、床墊等軟體家居為核心品類。

  按我的觀察與考察，在中國家居建材家裝領(lǐng)域，目前，主要有兩個紅利產(chǎn)業(yè)，第一是以柜類木作為中軸的全屋定制家居產(chǎn)業(yè)，另外一個就是以沙發(fā)和床墊為基礎(chǔ)的軟體家居產(chǎn)業(yè)了。

  按照去年的年報，定制家居上市公司營收的前四位歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦的營收總和大約320多億，而軟體家居上市公司營收的前面四位敏華控股、顧家家居、夢百合、喜臨門的營收總和也接近300億。

  也就是說，對于軟體家居企業(yè)而言，國內(nèi)市場依然是一個富礦。

  顧家家居去年財報里的分析，頗能說明這一點：“進入二十一世紀以來，我國軟體家具行業(yè)發(fā)展一直保持良好態(tài)勢，根據(jù)CSIL統(tǒng)計，我國軟體家具年產(chǎn)值已由2008年的134億美元增長至2017年的338億美元，產(chǎn)值約占全球的46%；我國軟體家具的消費量由2008年的80億美元增長至2017年的214 億美元，消費量約占全球的31%，是全球最大的軟體家具生產(chǎn)國和消費國。”

  正因為如此，以往以美歐市場為重心的敏華控股和夢百合，近幾年來，不斷將發(fā)展中心向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移；正因為如此，連全屋定制巨頭歐派家居也看好軟體家居市場而于去年與慕思在床墊領(lǐng)域進行了深度合作。

  在國內(nèi)市場，

  敏華控股和顧家家居狹路相逢

  敏華控股的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移，在財報中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，財報顯示：其中，中國市場營收約為69.55億港元，占總營收約57.27%；北美及歐洲市場占總營收約38.2%，中國市場已經(jīng)超過了敏華控股營收的半壁江山。

  有意思的是，顧家家居的境內(nèi)外收益平分秋色，境內(nèi)貢獻營業(yè)收入占比56.96%，境外貢獻營業(yè)收入占比43.04%。

  至少，現(xiàn)在在國內(nèi)市場，他們是棋逢對手了，而在此前，在國內(nèi)軟體家居市場、特別是沙發(fā)市場，真正能與顧家家居抗衡的品牌，基本沒有。

  敏華控股在中國市場的渠道布局速度很快，截止今年3月31日，在國內(nèi)市場擁有2,874家“芝華仕頭等艙”品牌沙發(fā)及“芝華仕五星床墊”專賣店及北歐宜居專賣店，期間，“芝華仕頭等艙”及“芝華仕五星床墊”品牌專賣店凈增長260 間，期間，來自中國市場的銷售(不含其他業(yè)務(wù))較上年同期增長約12.1% 。

  敏華控股與顧家家居，

  戰(zhàn)略布局的異同

  觀察敏華控股近幾年的發(fā)展，其戰(zhàn)略布局有兩個脈絡(luò)：其一，由美歐等國外市場向國內(nèi)市場進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；其二，由沙發(fā)而床墊而智能家居。

  顧家家居的戰(zhàn)略布局，也有兩個方向：第一，在深耕國內(nèi)市場的同時向國外市場滲透；第二，由沙發(fā)而床墊而全屋定制。

  在第二點上，敏華控股和顧家家居有點異曲同工的味道，但是，在第一點上，似乎他們的路數(shù)迥異（一個回歸，一個出走）。

  以沙發(fā)起家的他們都看好床墊市場，敏華控股專門推出了“芝華仕五星床墊”這個子品牌，其意圖是借“芝華仕頭等艙”沙發(fā)的品牌溢價，搶占國內(nèi)床墊市場。

  去年，顧家家居賣出沙發(fā)156.57萬套，同比增長12.67%；賣出床類產(chǎn)品78.45萬套，同比增長79.88%，占總營收比例已經(jīng)上升到了18.2%。

  面向未來，敏華控股落子智能家居，“于回顧期內(nèi)收購了一家于廣東的智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)商，并自二零二零年三月一日起納入本集團附屬子公司賬目合并入賬”，顧家家居則通過收購班爾奇切入全屋定制家居領(lǐng)域，智能家居是下一個風口，全屋定制家居是當下的風口，孰優(yōu)孰劣？當以這些項目對母公司當下和未來的貢獻論成敗。

  當然，切入智能家居也好、介入全屋定制家居也罷，比起他們從沙發(fā)延伸到床墊，智能和全屋的未知數(shù)會大得多，畢竟，從沙發(fā)到床墊屬于相關(guān)延伸，智能和全屋則是一個全新的領(lǐng)域了。（來源：泛家居圈 作者：周忠）

   過去的一年，我國在木材及制品對外貿(mào)易中，總的來說是極其困難的一年，也是機遇與挑戰(zhàn)的一年；由于出口量減少和國內(nèi)房地產(chǎn)的影響，木質(zhì)家具產(chǎn)量下降，對木材、纖維板和刨花板等原料使用量減少，加上我國征收從美國進口闊葉木材關(guān)稅等，使木材及人造板進口受到影響。

  又由于國際林產(chǎn)品市場萎縮，林產(chǎn)品市場競爭激烈，使我國的中高密度纖維板、實木復(fù)合地板和木質(zhì)家具等木材加工產(chǎn)品出口量下降。

  但是，失之東隅收之桑榆，2019年是我國發(fā)展史上最不平凡的一年， GDP達到99.09萬億元人民幣后，城市化進程加快，大量人口脫貧和新增就業(yè)人口等，對木材和木質(zhì)家具等木制品需求量增加，加上我國繼續(xù)停止天然林采伐等，為木材及相關(guān)木材加工產(chǎn)品進口提供了市場。

  去年我國木材與木制品貿(mào)易總金額為561.72億美元，比前一年下降12.11%；其中，進口金額229.83億美元，同比下降12.06%；出口金額331.89億美元，同比下降12.14%。

進口方面

  一、 木材和加工產(chǎn)品進口

  由于木質(zhì)家具對木材和人造板使用量減少，加上我國對美國進口闊葉木材加征關(guān)稅后，使從美國進口的木材數(shù)量大幅度減少，使2019年進口受到影響。

  （一）木材進口

  1 、原木進口

  由于我國繼續(xù)停止天然林采伐，加上我國城市化進程不斷加快、大量人口脫貧及新增就業(yè)人口等，對木材需求量增加，但是，從去年6月1日起，對從美國進口闊葉木材加征關(guān)稅后，很多木材加工企業(yè)減少從美國進口，使我國去年從美國進口木材大幅度減少。

  如去年從美國進口原木才完成369.36萬立方米，比上年減少41%，減少數(shù)量達到255萬立方米，加上木制家具產(chǎn)量下降等，緩解了原木進口的增速，2019年原木進口完成5980.69萬立方米，比上年僅增長0.1%，但是，增幅卻減少7個百分點。

  在我國征收闊葉木材關(guān)稅后，從美國進口的原木數(shù)量由原來列我國原木進口數(shù)量第三位退出到第五位以外。列我國原木進口數(shù)量前5位的國家分別是：新西蘭、德國、俄羅斯聯(lián)邦、澳大利亞和捷克。

  2、鋸材進口

  去年從美國進口闊葉木材征收關(guān)稅后，不僅對原木進口產(chǎn)生影響，對鋸材進口也有較大影響，例如企業(yè)從美國進口橡木為例，除要加征25%的關(guān)稅外，還要征15%的鋸材增值稅。

  這樣，很多木材加工企業(yè)減少從美國進口，使去年從美國進口木材大幅度減少，如美國去年鋸材進口數(shù)量只有176.58萬立方米，比上年下降39.03%，減少數(shù)量達到 113.03萬立方米。

  由于美國木材是我國優(yōu)質(zhì)木材的重要來源，對我國木質(zhì)家具等影響很大。2019年鋸材進口完成3808.36萬立方米，比上年僅增長3.58%。列我國鋸材進口數(shù)量前5位國家分別是：俄羅斯、加拿大、泰國、美國和芬蘭。

  （二）人造板進口

  1、膠合板進口有較大幅度增長

  由于我國膠合板發(fā)展很快，用的木材徑級普遍較細，影響膠合板質(zhì)量，所以要從俄羅斯等國進口膠合板、實木復(fù)合地板和模板等，以滿足生產(chǎn)和生活需要。

  2019年進口膠合板20.24萬立方米，比上年增長24.15%。列膠合板進口前五位的國家分別是：越南、俄羅斯、泰國、馬來西亞和坦桑尼亞。

  2 、纖維板進口

  為滿足強化木地板生產(chǎn)等的需要，我國仍要進口部分中高密度纖維板，2019年進口數(shù)量25.79萬立方米，比上年下降5.15%。

  列中、高密度纖維板進口前五位的國家分別是：德國、新西蘭、澳大利亞、瑞士和印度尼西亞。

  3、刨花板進口

  由于去年木制家具產(chǎn)量下降，對刨花板等板種需求減少，進口完成96.21萬立方米，比上年下降 2.72%。列進口前五位的國家分別是：羅馬尼亞、泰國、馬來西亞、巴西和加拿大。

  （三）木質(zhì)家具進口

  隨著人民生活水平的提高，意大利等國的木質(zhì)家具在我國還有市場，但是，受房地產(chǎn)影響，2019年木質(zhì)家具進口完成745.39萬件，比上年下降15.89%，進口金額完成7.66億美元，比上年下降17.01%。

木材加工產(chǎn)品出口

  由于木材加工產(chǎn)品國際市場萎縮，越南等東南亞一些企業(yè)產(chǎn)品，低價搶占市場，國際市場競爭激烈，使我國的木質(zhì)家具、中高密度纖維板和實木復(fù)合地板等出口遇到前所未有的困難。

  一、人造板出口

  （一）膠合板出口

  近幾年以來，我國膠合板發(fā)展很快，由于產(chǎn)能過剩，許多產(chǎn)品要尋找國外市場，但是，近年國際膠合板市場萎縮，競爭激烈，美國曾是我國膠合板最大的出口市場。

  但是他們對我國產(chǎn)品實施不斷打壓；提高了進口門檻，對一些不符合美國甲醛釋放量的強制性標準的產(chǎn)品受到限制，加上美國對實木復(fù)合地板的反傾銷稅率達到13.74%，比過去提高了9.03個百分點，對我國的實木復(fù)合地板出口影響很大。

  因此，對美國膠合板出口量（含實木復(fù)合地板），在對實木復(fù)合地板的反傾銷稅后，已連續(xù)幾年下降，2019年已經(jīng)從我國第一膠合板出口大國退到第五出口國位置。所以，我國膠合板和實木復(fù)合地板出口困難重重。列膠合板出口前五名國家如下：菲律賓、越南、日本、阿聯(lián)酋和美國。

  2019年我國膠合板出口完成1005.5萬立方米，比上年下降11.33%。

  （二）中高密度纖維板出口下降

  近幾年來，在強化木地板被美國認定為“有毒地板”后，中高密度纖維板和強化木地板的國際市場受到嚴重影響，真是城池失火，殃及池魚。由于受強化木地板的影響，2019年傳統(tǒng)出口大國的出口量全部下降，在中高密度纖維板出口低迷的被動形勢下，通過全方位尋找出口市場以后，仍取得一定的業(yè)績，2019年我國中、高密度纖維板出口量完成233.69萬立方米,比上年下降8.34%。

  列纖維板出口前五位的國家是：尼日利亞、美國、越南、加拿大和阿聯(lián)酋。

  （三）刨花板出口

  隨著我國刨花板生產(chǎn)線不斷增加，優(yōu)質(zhì)刨花板產(chǎn)量也不斷增加，但是，近幾年來我國刨花板產(chǎn)能過剩，因此，有許多刨花板企業(yè)要尋找出口市場。2019年我國刨花板出口量完成31.64萬立方米,比上年下降4.36%。

  列前五名國家和地區(qū)：蒙古、中國臺灣、阿聯(lián)酋、韓國和沙特阿拉伯。

  二、 木質(zhì)家具出口

  美國是我國木質(zhì)家具最主要的出口市場，近幾年以來，在越南等東南亞國家一些企業(yè)的家具，以低價搶占美國市場，使我國出口到美國的木質(zhì)家具的數(shù)量和金額出現(xiàn)多年的連續(xù)下降，如2019年出口數(shù)量在上年下降13%的基礎(chǔ)上，又下降10.02%，更嚴重的是出口到美國的木質(zhì)家具的金額更是比上年下降33.69%，使我國最大木質(zhì)家具出口市場受到嚴重沖擊。

  在傳統(tǒng)木質(zhì)家具出口低迷的被動形勢下，通過千方百計尋找市場的辦法，加強對一帶一路沿線國家和香港地區(qū)的出口，仍取得較好業(yè)績，如對香港、新加坡、馬來西亞等的出口收到很好的效果。

  2019年木質(zhì)家具出口數(shù)量共完成24150.91萬件，比上年下降10.44%，其中，美國完成8180.39萬件，比上年下降10.02%，占我國木質(zhì)家具出口數(shù)量的33.87%；木質(zhì)家具出口金額共完成116.32億美元，比上年下降13.95%，其中，美國完成37.76億美元，比上年下降33.69%，占木質(zhì)家具出口金額的32.46%。

  過去的一年，由于我國繼續(xù)實施停止天然林采伐、城市化進程加快，大量人口脫貧和新增就業(yè)人口等，從而加大了木材及有關(guān)制品消費量的增加，為我國木材及有關(guān)制品進口提供了市場。

  但是，我國對從美國進口闊葉木材加征關(guān)稅，使從美國進口的高檔木材進口量受到影響。木材加工產(chǎn)品出口，由于國際木材加工產(chǎn)品市場萎縮、一些發(fā)達國家設(shè)置各種經(jīng)濟壁壘持續(xù)對我國木材加工產(chǎn)品貿(mào)易進行打壓。

  加上越南等對木材加工業(yè)采取各種優(yōu)惠的政策吸引我國許多木材加工企業(yè)，尤其是臺資企業(yè)遷入越南，他們的木制家具等以低價搶占國際市場，尤其是美國家具市場，對我國木質(zhì)家具等出口造成困難。

  因此，希望國家能在稅收上出臺扶持木材加工業(yè)的優(yōu)惠政策，另外，我國的木材加工行業(yè)本身在復(fù)雜環(huán)境中，要生存和發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，尤其在“供給側(cè)改革”中，要繼續(xù)淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，根據(jù)新的市場需要，對產(chǎn)品不斷在質(zhì)量和款式上創(chuàng)新，在抓出口發(fā)展機遇的同時，要努力培育和搶占國內(nèi)市場。

  另外，利用“一帶一路”和“創(chuàng)新戰(zhàn)略”等國家政策，開拓和擴大對絲綢之路沿線國家的出口。（來源：中國木業(yè)網(wǎng)）