中國已經(jīng)連續(xù)十幾年蟬聯(lián)世界家具制造和出口第一大國的寶座，而活躍在這一巨大產(chǎn)業(yè)背后的全國各大產(chǎn)業(yè)集群將首次選擇在上海浦東集體亮相，向全球家具業(yè)集中展示家具制造業(yè)的“中國力量”。

    根據(jù)中國家具協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2003年第一個特色區(qū)域命名以來，全國現(xiàn)有37大已命名的家具產(chǎn)業(yè)集群，其中絕大多數(shù)為制造型產(chǎn)業(yè)集群，分布在我國12個省份，廣東、浙江、江蘇等家具制造大省的產(chǎn)業(yè)集群占了14個。3月31日，來自全國44個特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域的代表參加了中國家具協(xié)會召開的名為做強中國，持續(xù)發(fā)展的中國家具產(chǎn)業(yè)集群升級推進大會，會上代表們暢所欲言，就如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)家具業(yè)“中國制造2025”、集群如何助力企業(yè)發(fā)展升級展開了熱烈地討論。在9月9-12日將于上海浦東召開的第21屆中國國際家具展覽會上，這些集群推介的優(yōu)秀企業(yè)還代表各自的特色產(chǎn)業(yè)集體亮相世博展覽館，向全球展示“中國力量”，同時展會主辦方還將通過上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、設(shè)計對接等多項活動幫助產(chǎn)業(yè)集群集體提升，助力行業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

中國家具產(chǎn)業(yè)集群升級推進大會現(xiàn)場

中國家具協(xié)會理事長朱長嶺致辭

中國家具協(xié)會副理事長陳寶光主持

    改革開放以來，經(jīng)過三十多年的高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為家具生產(chǎn)大國、出口大國和消費大國。根據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計，2014年全行業(yè)主營業(yè)務收入達7187.35億元，與2013年相比增長10.86%。受當前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的影響，中國家具行業(yè)逐步由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變。行業(yè)增長速度由2012年以前的近30%降到2012年以后的10%多。應該說，保持年10%左右增速，將成為家具行業(yè)的一個新常態(tài)。

    由中國家具協(xié)會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的中國國際家具展覽會歷經(jīng)20余年，見證了家具行業(yè)的恢弘歷史和高速增長，并始終以行業(yè)升級為己任，不斷調(diào)整展會宗旨和方向，2008年以來提出內(nèi)外銷并舉，2011年在業(yè)內(nèi)首次推出原創(chuàng)設(shè)計館，2014年在20周年慶典之際提出上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動及原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)，在業(yè)內(nèi)引發(fā)強烈關(guān)注。2014年，展會海內(nèi)外參觀人數(shù)均破歷史記錄，來自158個國家和地區(qū)的98,401人次觀眾參觀展會，業(yè)內(nèi)甚至將此次展會稱為“中國家具原創(chuàng)設(shè)計元年”。

    2015年展會將繼續(xù)保持展商展品的高品質(zhì)展出，繼續(xù)在上海浦東兩大展館——新國際博覽中心和世博展覽館為海內(nèi)外專業(yè)人士及大眾觀眾展出令人過目難忘、不虛此行的貿(mào)易盛事。

    2015年9月9-12日，全世界家具業(yè)者將匯聚東方明珠上海，全城目光將投向浦江之東，38萬平方米的展館、3000家展商、持續(xù)一周活力四射的設(shè)計周活動及展店聯(lián)動，都將為設(shè)計魔都上海添上濃墨重彩的一筆。

    從目前展商確認參展的情況來看，浦東新國際博覽中心20萬平方米室內(nèi)館高端家具、飾品品牌再度爆滿，室外館和世博展館中檔價位參展企業(yè)數(shù)量、面積齊增，產(chǎn)品價格更具競爭力。第二十一屆中國國際家具展覽會再創(chuàng)歷史新高。

    目前，來自23個國家和地區(qū)的220家海外品牌確認參加9月在浦東召開的中國國際家具展，其中有十大國家展團，分別來自法國、比利時、西班牙、葡萄牙、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞和韓國，今年更有來自土耳其和澳大利亞的家具展團首次選擇在浦東亮相，將為觀眾帶來更加多元和國際化的貿(mào)易選擇。這些海外品牌大多數(shù)是已經(jīng)在海外享有盛名的家具品牌，而每年在浦東召開的中國國際家具展是他們進入中國市場的第一選擇，例如Ligne Roset(寫意空間)、Parisot、Alsapan、Sifas、Gautier、CountryCorner、Meubar、Evan、VincentSheppard、Verdon……不勝枚舉。

    國內(nèi)參展企業(yè)中，來自華東地區(qū)的參展企業(yè)約占36%，華南地區(qū)的展商僅次華東地區(qū)，約占25.2%，華北地區(qū)的展商約為11.5%。預計隨著今年展會面積的擴大，展商數(shù)比去年將增長10%左右。

    令人期待的中國國際家居設(shè)計周作為第二十一屆中國國際家具展覽會同期舉辦的外圍設(shè)計類活動，在家具展4天基礎(chǔ)上延長3天時間，將以“中國驚艷”為主題，在上海打造中國家具家居設(shè)計頂級制高點，通過軟實力打造無以競爭的制勝點，屆時，創(chuàng)意園區(qū)、家居店、展覽、小店、工作室、畫廊、院校等文化機構(gòu)傾城而動，將以豐富的活動和展覽，匯集家居所有的設(shè)計元素，在短短7天時間內(nèi)high翻上海，開啟中國設(shè)計新紀元。

    2015年已經(jīng)過去了四分之一，對于紅木行業(yè)而言，還難見回暖。從紅木材料進口價格到紅木制品的市場價格，都處于下滑或調(diào)整期;紅木企業(yè)面對市場“頹勢”，已經(jīng)開始提前為今年的“寒冬”做準備，開新店、研發(fā)新品、主動尋找消費者，希望迎接更好的機會。

   原木進口價格走低

    近日，中國紅木委聯(lián)合兩家企業(yè)共同發(fā)布了最新的全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)——2月份數(shù)值為82.2，環(huán)比下降了0.3個百分點，指數(shù)繼續(xù)回落;2月份紅木原木進口價格指數(shù)為140.4，同比下降0.2%，環(huán)比上升1.2%;紅木鋸材進口價格指數(shù)為244.1，同比上升0.7%，環(huán)比下降5.2%。

    在2014年，從紅木原料進口價格指數(shù)看，進口價格尤其是原木進口價格，一路走低。業(yè)內(nèi)專家表示：“盡管1月和2月份，紅木原木價格指數(shù)環(huán)比有微弱的回升，但各個原產(chǎn)地的進口價還在下滑，說明整個紅木市場都處在價格調(diào)整期。”

    與此同時，反映紅木制品價格走向的全國紅木制品市場景氣指數(shù)也是一路走低。業(yè)內(nèi)人士分析，目前，國內(nèi)紅木消費終端非常有限，較之2012-2013年的大量投資性消費，2014年下半年至今投資性需求下降明顯，目前市場的大眾消費還是比較難以讓市場回暖。

    中國紅木委信息部部長毛傳偉認為，未來一兩個月的紅木制品市場恐怕不會有大的改觀，如果情況較好，能維持目前態(tài)勢或者微弱上升，不會出現(xiàn)去年或前年百分之幾的大攀升，但是他估計會繼續(xù)走低。他說：“看往年3-4月制品市場有個回升，但今年很難說。目前市場主要在調(diào)整時期，尤其是價格的調(diào)整，主要對過去市場價格高漲的消化期。”

    更多撤店或?qū)⒊霈F(xiàn)

    市場景氣指數(shù)反映了整個市場的走勢。在今年年初，紅木市場也在悄然調(diào)整中。近日，新京報記者在南三環(huán)“大葉黃花梨”家居體驗館看到，其品牌店面內(nèi)部已經(jīng)搬遷，其負責人泉州市蔚林木業(yè)有限公司總經(jīng)理黃家裕對記者表示：“由于地理位置、周邊消費能力有限多種原因，這個店面生意一直不太好，加上店面租金也比較高，所以現(xiàn)在搬遷到西五環(huán)杏石口橋附近再開獨立店，那里的房租較低，相對坪效更高一些。”

    在北京市場，一些知名品牌也逐漸“消失”。曾經(jīng)在古盛發(fā)古典家具城、國粹苑等知名紅木聚集地布店的“文華閣”，其店面在去年已經(jīng)撤店，其官方網(wǎng)站上的“貴賓熱線”也已經(jīng)無法撥通。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在一些家居賣場，一些小品牌因為銷售不佳、資金無法回籠，出現(xiàn)了“撤店”。

    而對于品牌而言，接下來的路似乎更難抉擇。西三環(huán)紅木街總經(jīng)理江定生表示：“對于企業(yè)而言，目前做還是不做，做應該做什么，都是難題。去年買的材料價格較高，做出的家具現(xiàn)在又難賣高價，不賣又難回籠現(xiàn)金，如何選擇都是兩難抉擇。”

    這股市場寒流，對于直接面對消費者的終端經(jīng)銷商沖擊最為強烈。產(chǎn)品難以消化，讓賣場也感受到商家的生存壓力。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年北京市場紅木賣場生意難做，或?qū)⒊霈F(xiàn)縮減或撤店的情況。

    聲音

    中低端產(chǎn)品價格難漲

    ●毛傳偉，中國紅木委信息部部長

    進口價格指數(shù)可以反映價格走勢。原料上，紅木原料價格基本調(diào)整差不多了。但是制品價格，中高端將穩(wěn)中有升。因為中高端的原料，包括黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝、大果紫檀精品等，它們的價格沒有下調(diào)很多，而且資源相對有限，不管是投資，還是收藏，而且這部分消費人群是固定的。但因為市場需求不景氣，中低端產(chǎn)品價格將繼續(xù)走低。

    ■ 如何做

    生產(chǎn)精品

    大千木藝總經(jīng)理孫穎告訴記者，在今年，大千將從調(diào)整產(chǎn)品入手，做出精品，迎合市場“精挑細選”的消費品位。孫穎表示：“大千木藝的產(chǎn)品以大果紫檀為主，目前市場上，大果紫檀成為主流的剛需產(chǎn)品，大千在木材原產(chǎn)地設(shè)有加工中心，從源頭上選擇花紋優(yōu)美、品質(zhì)過關(guān)的材料開料，以保證產(chǎn)品淋漓盡致表現(xiàn)出大果紫檀花紋至美的特點。”

    他還表示，今年大千將放慢產(chǎn)品生產(chǎn)的速度，嘗試工藝復雜、用料精細、款式經(jīng)典的產(chǎn)品，他說：“這類產(chǎn)品生產(chǎn)時間長，消化得也比較慢，但是價值比較高，即使存放一段時間也不會貶值，這將是今年的生產(chǎn)重點。”

    調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    以元亨利為例，今年元亨利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將繼續(xù)以白酸枝為主。元亨利董事長楊波介紹說：“從去年開始，紅木家具的消費群體發(fā)生很大變化，70后甚至80后成為消費主流，他們消費能力沒有消費黃花梨、紫檀的客戶高，但是又很喜歡古典家具的風格，所以白酸枝家具正好滿足他們的需求。在2014年，元亨利的白酸枝家具銷售量就占據(jù)了整個產(chǎn)品體系的60%，估計今年也差不多。”

    楊波表示，今年元亨利將在北京再開兩個店面，一家在西三環(huán)紅木街，一家在北四環(huán)，為獨立店。他表示：“這個是去年積累的結(jié)果。今年的家具銷售還是以年輕群體為主，同時輔以高端家具的展示，兩者并行。”

    主動尋找消費者

    在消費需求不景氣的情況下，如何尋找消費者，成為紅木品牌共同研究的話題。孫穎表示，今年將繼續(xù)舉行“工廠行”活動，讓消費者體驗紅木家具的生產(chǎn)過程，體驗古典文化，了解品牌實力;楊波則表示，如果條件允許，將聯(lián)合銀行、保險公司等機構(gòu)，邀請消費者進店，舉行講座等推介活動。