衣柜大佬回應(yīng)外行跨界:不懼威脅不怕戰(zhàn)爭(zhēng)
當(dāng)下,中國(guó)衣柜市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間吸引著大量資本蜂擁而入,連一些與衣柜產(chǎn)品沾不上什么邊的家電品牌也加速搶灘。“內(nèi)行”在衣柜市場(chǎng)攻城略地之余,“外行”也紛紛入侵,我國(guó)衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。
“超豪華陣容”入侵
家居建材品牌:從整體櫥柜到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從衛(wèi)浴到整體衣柜,近年來(lái),越來(lái)越多的家居建材品牌加入到衣柜市場(chǎng)戰(zhàn)團(tuán)。
歐派櫥柜:在櫥柜行業(yè)中市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先的歐派,2005年進(jìn)軍整體衣柜領(lǐng)域。據(jù)悉,2011年歐派計(jì)劃用一年時(shí)間躋身中國(guó)整體衣柜品牌前三名,三年后成為中國(guó)整體衣柜行業(yè)的No.1。可就目前大家公認(rèn)的龍頭衣柜品牌來(lái)看,它不是。
大自然地板:2011年,大自然拓展了廚衣柜和木門業(yè)務(wù),并分別創(chuàng)立了“大自然溫沙堡”和“大自然德森堡”兩個(gè)子品牌。根據(jù)其發(fā)布的2013年年報(bào)來(lái)看,雖然櫥衣柜門店數(shù)量逐年增長(zhǎng),但銷售額并沒有隨之增長(zhǎng),反而仍然處于虧損狀態(tài)。
頂固五金:國(guó)內(nèi)最具知名度和美譽(yù)度的五金品牌頂固已經(jīng)推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),高規(guī)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)保承諾是其進(jìn)軍整體衣柜市場(chǎng)的殺手锏。不過(guò),雖然頂固衣柜銷量不錯(cuò),但與“頂固五金”的名氣相比,還相差甚遠(yuǎn)。
箭牌衛(wèi)?。鹤鳛閲?guó)產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,箭牌衣柜是繼箭牌高品質(zhì)衛(wèi)浴、瓷磚、櫥柜后的又一力作,開啟了箭牌品牌“大家居”時(shí)代,旨在為顧客提供更完善、更全面的一站式整體家居空間解決方案。然而,有熱心網(wǎng)友指出,“幾乎很少聽到關(guān)于箭牌衣柜的相關(guān)消息。”
除開家居建材品牌“上馬”衣柜項(xiàng)目,大家電品牌如海爾、長(zhǎng)虹、澳柯瑪、榮事達(dá),櫥電品牌如華帝、帥康,也爭(zhēng)相“擠”進(jìn)衣柜行業(yè)。由此看來(lái),跨界做衣柜的品牌數(shù)量之多、知名度之高、影響力之大,絕對(duì)稱得上是一個(gè)“超豪華陣容”。
然而,不可否認(rèn)的是,直到今天,能在衣柜市場(chǎng)上“叫得響”的品牌相對(duì)寥寥!特別是跨界做衣柜的海爾、長(zhǎng)虹、澳柯瑪、榮事達(dá)等家電品牌,聽說(shuō)它們電器的消費(fèi)者必然數(shù)不勝數(shù),但說(shuō)聽過(guò)這些牌子衣柜的,別說(shuō)是消費(fèi)者,業(yè)內(nèi)人士恐怕也不多。
衣柜大佬回應(yīng):不懼威脅不怕戰(zhàn)爭(zhēng)
科凡家居董事長(zhǎng)林濤在接受中華衣柜網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,“跨界做衣柜的原因無(wú)非也就幾樣:第一種是原行業(yè)達(dá)到瓶頸了,要增大銷量;第二種是為了打造一個(gè)生態(tài)家居圈;第三種是不知道為什么就想多做點(diǎn)東西。”另外,他表示,“如果企業(yè)以純投資心態(tài)來(lái)進(jìn)入我們這個(gè)行業(yè),沒有沉淀,沒有系統(tǒng),沒有它的設(shè)計(jì)基因的話,一般非常難成功??缃邕M(jìn)入定制行業(yè)這個(gè)成功的機(jī)會(huì)較小,如果再跨界進(jìn)入實(shí)木定制行業(yè),那成功的機(jī)會(huì)將更小。”
美尼美常務(wù)副總經(jīng)理茍汪也表示,”跨界企業(yè)能否成功,前提是必須要能夠給消費(fèi)者提供一個(gè)好的產(chǎn)品。誰(shuí)提供的產(chǎn)品好,誰(shuí)提供的產(chǎn)品合理,誰(shuí)提供的產(chǎn)品性價(jià)比高,那誰(shuí)就可以占據(jù)主導(dǎo)地位。
不過(guò),在無(wú)懼跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí),卡諾亞衣柜市場(chǎng)總監(jiān)游榮則認(rèn)為,“其他企業(yè)跨界做衣柜,說(shuō)明衣柜行業(yè)本身利好。對(duì)于我們來(lái)說(shuō),一方面,要有危機(jī)感,因?yàn)檫@些跨界進(jìn)衣柜行業(yè)的企業(yè)大多較為優(yōu)秀,會(huì)帶來(lái)更高的競(jìng)爭(zhēng)要求;另一方面,也會(huì)帶來(lái)廣闊的發(fā)展機(jī)遇。“
對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō),來(lái)自外行入侵的“威脅”并不可怕,這種“攪局”是大家居發(fā)展的必然。但是,對(duì)于希望保持行業(yè)領(lǐng)先地位或者力爭(zhēng)前進(jìn)的“衣柜人”來(lái)說(shuō),也應(yīng)時(shí)刻注重“內(nèi)功”的修煉,因?yàn)橹挥羞@樣,才能不被虎視眈眈的敵人所打敗。
近日,家住濟(jì)南的王先生頻頻收到某紅木家具直銷廣告短信,號(hào)稱其活動(dòng)力度之大,價(jià)格之便宜為市場(chǎng)之最,一套紅木家具的價(jià)格基本和普通實(shí)木家具不相上下,甚至更低。雖然紅木市場(chǎng)受一些綜合因素影響處于下行趨勢(shì),各種促銷活動(dòng)和打折優(yōu)惠屢見不鮮,有些甚至力度非常大,但這種所謂直銷特惠模式的價(jià)格有悖于正常的范圍之內(nèi),消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一定要提前做好功課,以免只片面地追求價(jià)格低廉,而輕視了產(chǎn)品的質(zhì)量。
真正的好料不會(huì)輕易降價(jià)
受上游樓市等多方面因素影響,以往尊享貴族地位的紅木家具今年以來(lái)的終端市場(chǎng)的價(jià)格一直處于下行趨勢(shì),市面上多個(gè)紅木家具品牌都有不同的折扣和促銷活動(dòng);而與此同時(shí),市場(chǎng)上以次充好、以假亂真的現(xiàn)象也充斥著行業(yè)市場(chǎng),一些不良商家打著廠家直銷優(yōu)惠混淆視聽;對(duì)此,有業(yè)內(nèi)專家指出,真正好料的紅木家具不會(huì)輕易降價(jià),價(jià)格讓利太多的紅木家具多數(shù)用的是廉價(jià)的邊角料或是直接用假料冒充真料,消費(fèi)者在選購(gòu)或收藏時(shí)應(yīng)擦亮慧眼以防被忽悠。
同類不同種材料價(jià)差驚人
昔日貴族般的紅木家具瘋狂甩賣似乎讓利頗豐,然而有消費(fèi)者反映,不少商家用同類但不同種的低價(jià)紅木材料以次充好攪亂市場(chǎng)。還有不少買家在網(wǎng)上憤憤不平爆料被騙過(guò)程,“商家將大紅酸枝家具不明顯的部分用其他酸枝代替,甚至通過(guò)做色用其他酸枝假扮大紅酸枝。”
對(duì)此,知情人士稱,紅木不同種類在學(xué)名、俗稱上容易混淆,從而造成市場(chǎng)辨識(shí)困難,也給不良商家留下了可乘之機(jī)。該人士透露,同是號(hào)稱“酸枝木”類的紅木椅子,價(jià)格差距可能高達(dá)10萬(wàn)元。
業(yè)內(nèi)人士建議,消費(fèi)者在購(gòu)買紅木家具時(shí),要多問(wèn)多看,練好眼,學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、細(xì)微辨識(shí),盡可能多了解木材油性、木性、木紋等多個(gè)方面詳細(xì)情況。
降價(jià)大多為以次充好
面對(duì)紅木家具終端市場(chǎng)價(jià)格瘋狂促銷的行情,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),這種疲軟格局料將持續(xù),很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將不會(huì)有起色。因此,有不少消費(fèi)者或紅木收藏愛好者認(rèn)為,此時(shí)是入市的好時(shí)機(jī)。
不過(guò),據(jù)行業(yè)內(nèi)知情人士透露,現(xiàn)在很多品牌標(biāo)榜“跳樓價(jià)”、“甩貨價(jià)”,看似讓利消費(fèi)者,但其實(shí)銷售的大多是拿十幾厘米的小料、邊角料做的家具。真正的大料和好料價(jià)格只會(huì)水漲船高,是不會(huì)隨意降價(jià)的。
另有某品牌紅木家具銷售負(fù)責(zé)人稱,盡管一些中小廠家為了保證資金流降價(jià)出售紅木家具,但就紅木家具的原材料而言,長(zhǎng)度在2米以上的好料、大料價(jià)格不降反升,高檔紅木家具并沒有降價(jià)。
有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)表示,好的紅木家具至少要具備兩個(gè)基本條件:一是材質(zhì),就是用料考究,真材實(shí)料;而是制作工藝要達(dá)到一定的水平。擁有中式家具文化底蘊(yùn)的紅木家具不僅是商品,更是具有傳承價(jià)值的藝術(shù)品,一些缺乏工藝制造水平和藝術(shù)品位的紅木家具其并不具備傳承的價(jià)值。
近來(lái)將公共空間如客廳、餐廳規(guī)劃在室內(nèi)空間后半部的例子越來(lái)越多了,因?yàn)檫M(jìn)家門后多走幾步路才踏入客廳,可以給人別有洞天之感,予人空間更加寬廣的錯(cuò)覺。
開放式收納柜是可以避免傳統(tǒng)櫥柜所帶來(lái)的壓迫感的替代方案。來(lái)自日本的設(shè)計(jì)公司Nu Renovation 不采用傳統(tǒng)上將大型柜子靠墻設(shè)置的方法,反而將之當(dāng)作隔間,并且達(dá)到收納兼展示的效果。
雖然表面加了玻璃墊的木餐桌仍是臺(tái)灣家庭常用的款式,但下次汰舊換新時(shí),不妨試試純透明玻璃的餐桌,提升居家空間清新的透明感!
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