對(duì)比：差異明顯要賺錢還是要未來?

    家具電商態(tài)勢及新聞消息千變?nèi)f化、高深莫測，大家頓感莫衷一是，手足失措。有知名電商代表曾說道，其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)家具企業(yè)做電商就三件事情：1、找個(gè)合適的電商負(fù)責(zé)人，放權(quán)，先做好天貓;2、做好全網(wǎng)渠道(京東等);3、適當(dāng)關(guān)注微信電商、移動(dòng)電商，搞點(diǎn)微博微信，布局點(diǎn)自有B2C長遠(yuǎn)。做電商就這3件事情，其他真的就沒有了。

    家具傳統(tǒng)渠道對(duì)戰(zhàn)電商渠道輸贏難定

    而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)零售賺錢的人多，虧本的人少;電商渠道賺錢的人少，虧本的人多。在電商高速發(fā)展之際，當(dāng)其背后的一些問題無法得到有效解決，且價(jià)格優(yōu)勢被高昂的推廣費(fèi)逐漸削減時(shí)，傳統(tǒng)渠道可能出現(xiàn)一段反彈發(fā)展期。

    探尋電商的背后，企業(yè)的利潤有多少?退貨率多少?隨著電商的發(fā)展，其推廣費(fèi)用也逐年飆升，高昂的推廣費(fèi)用會(huì)讓很多企業(yè)無法承受，這樣可能在未來會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道反彈的機(jī)會(huì)，大家寧愿將更多的財(cái)力物力人力投入到傳統(tǒng)渠道建設(shè)，而不愿投入到電商領(lǐng)域。

    正如，業(yè)內(nèi)人士所說的“如果停掉淘寶的推廣費(fèi)，咱們的網(wǎng)店還能活下去嗎?”如若按照50%的毛利計(jì)算，15%到20%的推廣費(fèi)是很正常的，傳統(tǒng)企業(yè)辛辛苦苦一年做到2個(gè)億元，4000萬元給了淘寶，基本是給淘寶打工。

    但是，作為發(fā)展趨勢，電商必須發(fā)展，企業(yè)著力開展電商也不失為一種好的策略。但是，傳統(tǒng)零售做電商遇到挫折，要看清當(dāng)前自己所遭遇的局勢。對(duì)于品牌商而言，電子商務(wù)，重在商務(wù);對(duì)于零售商而言，電子商務(wù)，重在電子。若押錯(cuò)了寶，遭受的損失也將由自己買單。

    思考：家具電商一點(diǎn)也不輕

    電商本是輕資產(chǎn)企業(yè)，但發(fā)展到一定規(guī)模都成了重人力企業(yè)，小一點(diǎn)的幾百人，大一點(diǎn)的幾千人，投資規(guī)模難以預(yù)料，真正一點(diǎn)也不輕。從表面看，電商前端看起來是輕的，但后端供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)等都很重。很多傳統(tǒng)企業(yè)老板就是因?yàn)榭摧p電商而跌跤。

    目前國內(nèi)家具公司陸續(xù)設(shè)立電子商務(wù)渠道，電子商務(wù)成為企業(yè)發(fā)展自有品牌一個(gè)必不可少的渠道，全力開展家具行業(yè)的O2O模式推廣和運(yùn)營。

    是的，目前不少傳統(tǒng)家具企業(yè)老板以為幾臺(tái)電腦幾個(gè)銷售幾個(gè)客服就能搞起電商了，的確是看輕了。而電商的輕是相對(duì)的，重也是相對(duì)的。如果電商企業(yè)把所有事做完了就成了名副其實(shí)的重了，如果直接借助電子化的商務(wù)行為，那就算是輕了。

    平衡：看清發(fā)展方向掌控輸與贏

    就總體情況來看，當(dāng)前的電商就是給大家樹立一個(gè)希望——電商是個(gè)好東西，必須做，也能賺大錢，但是這個(gè)希望對(duì)很多企業(yè)來說，看似近在眼前，卻遠(yuǎn)在天邊。

    人力成本不斷上升，稅收制度不斷完善，電商該何去何從?

    業(yè)內(nèi)人士直言，就目前來講，新型渠道想要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道還有很長的一段路需要走，但電商未來發(fā)展一定是美好的。對(duì)于商家來講，現(xiàn)在需要做足充足準(zhǔn)備，“做電商最重要的是選好產(chǎn)品，目前大流通類的產(chǎn)品已經(jīng)泛濫了，其次是一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。”

    也許，在電商高速發(fā)展之際，當(dāng)其背后一些問題無法得到有效解決，且價(jià)格優(yōu)勢被高昂的推廣費(fèi)逐漸削減時(shí)，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)一段時(shí)期的反彈期不是沒有可能，甚至可能影響到電商的發(fā)展速度。

    傳統(tǒng)企業(yè)要“觸電”，謹(jǐn)防被“電傷”。誠然，傳統(tǒng)家具企業(yè)的電商之路充滿坎坷，背著實(shí)體的負(fù)累血拼電商，企業(yè)需根據(jù)自身發(fā)展謹(jǐn)慎把控，切勿腦子一熱，孤注一擲。別跟風(fēng)，要做自己擅長的事。家具行業(yè)的電商不可能完全取代傳統(tǒng)商鋪，最重要的是讀懂傳統(tǒng)渠道和電商的差異，尋找二者突破口和結(jié)合點(diǎn)。

    近段時(shí)間，關(guān)于家具質(zhì)檢結(jié)果的新聞見諸于各報(bào)端，家具行業(yè)已然掀起了一股“質(zhì)檢”風(fēng)潮。通過對(duì)各類質(zhì)檢情況的綜合整理發(fā)現(xiàn)，我國家具市場還存在諸多問題，例如，家具整體合格率低、兒童家具不合格率高、高端木質(zhì)家具質(zhì)量不一定好等等。隨著問題公之于眾，相信將對(duì)家具行業(yè)發(fā)展起到一定的規(guī)范作用。

    一半家具質(zhì)檢結(jié)果不合格

    家具品牌繁多、價(jià)格趨高，但質(zhì)量卻令人擔(dān)憂。近日，根據(jù)上海抽檢本市42個(gè)批次中高檔木制家具和綜合類家具，竟有21批次不合格，不合格率高達(dá)50%。除耐香煙灼燒、標(biāo)識(shí)一致性、木工要求等問題外，部分家具出現(xiàn)甲醛釋放量超標(biāo)的尷尬。不合格家具涉及皇朝、健威、愛迪爾、愛舍、法朗仕等知名品牌。

    高檔木制家具質(zhì)量不一定“高檔”

    高檔木制家具的質(zhì)量卻不“高檔”，主要問題在于家具明示的木材名稱、用料比例等信息與實(shí)測不符。經(jīng)對(duì)高檔木質(zhì)家具的檢測，有的家具產(chǎn)品標(biāo)明的主要用料是鞋木(紅翅木)，實(shí)測主要用料里卻“摻”了人造板;有的基材明示為胡桃楸木，實(shí)測基材里有榆木。根據(jù)家具標(biāo)識(shí)一致性的要求，產(chǎn)品中主要使用的木材名稱(包括實(shí)木貼面家具的基材)及人造板類別、其他木質(zhì)材料名稱及其使用部位，應(yīng)與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、使用說明中明示的一致。

    兒童家具抽查近五成不合格

    當(dāng)前，我國質(zhì)量安全總體水平明顯提升，產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率從1994年的69.8%上升到2014年的92.3%。但是，與先進(jìn)國家相比，從人民群眾對(duì)質(zhì)量安全的需求和評(píng)價(jià)看，我國質(zhì)量安全發(fā)展水平還有明顯的差距。根據(jù)近3年國家監(jiān)督抽查結(jié)果表明，一些產(chǎn)品的抽查合格率明顯偏低。例如，移動(dòng)電話、熒光燈平均抽查合格率分別為71%和72%，旅行箱包、信息設(shè)備用不間斷電源平均抽查合格率只有64%和59%，而涉及兒童安全的兒童家具平均抽查合格率只有58%。