家具行業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)
創(chuàng)新、品質(zhì)、智能化將成為家具企業(yè)今后發(fā)展關(guān)鍵所在
家具是每個(gè)家庭的必需品。據(jù)了解，2008年我國(guó)家具生產(chǎn)已經(jīng)占全球的25%，出口占全球市場(chǎng)份額的22.6%，已成為全球家具生產(chǎn)最大和出口最多的國(guó)家。在近20年的時(shí)間里，家具行業(yè)每年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，已經(jīng)發(fā)展了7萬(wàn)多家企業(yè)，我國(guó)逐步成為全球家具行業(yè)的制造中心，并形成了中國(guó)特有的家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
近幾年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的穩(wěn)步提高，居民對(duì)家居產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力度和欣賞水平都有了很大程度的提高，這在一定程度上刺激了中國(guó)家具行業(yè)的快速發(fā)展；國(guó)際家具市場(chǎng)的旺盛需求和國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景也給中國(guó)家具行業(yè)一個(gè)良好的發(fā)展空間。
但國(guó)內(nèi)家具行業(yè)依舊忽冷忽熱，止步不前。在面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)家具企業(yè)缺乏創(chuàng)新，無(wú)法吸引年輕一代的目光。而由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，在質(zhì)量問(wèn)題上，又或多或少的存在甲醛超標(biāo)、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)在家具行業(yè)現(xiàn)狀而言，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家具企業(yè)不能閉門(mén)造車(chē)，應(yīng)放開(kāi)眼界的開(kāi)闊新的市場(chǎng)，有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)方式，在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，在業(yè)界脫穎而出，贏得更好的市場(chǎng)。
抄襲成風(fēng) 缺乏創(chuàng)新
在國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)上，產(chǎn)品相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重?，F(xiàn)在，許多小型企業(yè)沒(méi)有自主設(shè)計(jì)的能力，同時(shí)由于設(shè)計(jì)人才缺失，品牌推廣意識(shí)弱，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品資金大、周期長(zhǎng)和風(fēng)險(xiǎn)大等諸多因素，部分企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)，只注重?cái)U(kuò)大經(jīng)營(yíng)，不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
“目前家具行業(yè)最讓人擔(dān)心的就是產(chǎn)品本身的環(huán)保問(wèn)題和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的抄襲問(wèn)題。”太原理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院家具工作室主任郭宗平對(duì)記者表示，我國(guó)家具行業(yè)存在著同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，而使得中高端市場(chǎng)中一直被國(guó)際品牌家具占領(lǐng)，家具企業(yè)要想在市場(chǎng)脫穎而出，必須著重考慮研發(fā)和品牌提升問(wèn)題。
從2012年至今，諸多家具名企因?yàn)槌u的糾紛此起彼伏。2012年上海家具展上，北京依諾維紳家具指認(rèn)麥斯得爾多款型號(hào)產(chǎn)品涉嫌抄襲，后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償。2013年6月，雙葉家具起訴賴(lài)氏家具一案得到宣判，濟(jì)南澳克家具有限公司(賴(lài)氏家具)敗訴，成為該起系列索賠案中的第一個(gè)因抄襲敗訴的家具企業(yè)。
面對(duì)這樣屢屢發(fā)生的抄襲事件，不難看出中國(guó)家具市場(chǎng)“創(chuàng)新”難的問(wèn)題。
郭宗平向記者表示，關(guān)于產(chǎn)品抄襲、設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題，同樣有兩方面的原因要考慮，對(duì)于家具廠商，要快速獲得利潤(rùn)，創(chuàng)新和研發(fā)周期太長(zhǎng)，抄襲是一條捷徑，成本低、周期短、見(jiàn)效快。對(duì)于消費(fèi)者，欣然接受四處抄襲的家具產(chǎn)品、樂(lè)意忍受設(shè)計(jì)的同質(zhì)化，這是不可理解的。究其原因，人們對(duì)于家具的需求還是停留在能用、夠用的層面，還沒(méi)有考慮多樣性、獨(dú)特性和個(gè)性的需求，當(dāng)然這里既有經(jīng)濟(jì)條件的因素，也有文化理念的因素。
環(huán)保問(wèn)題依舊困擾國(guó)內(nèi)家具企業(yè)發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái)，家具甲醛超標(biāo)也是消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題之一。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)布的第153號(hào)公報(bào)認(rèn)定，甲醛有強(qiáng)致癌性，會(huì)刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等，引發(fā)頭痛乏力、惡心嘔吐、心悸失眠。并且有足夠的證據(jù)表明，吸入甲醛與白血病和肺癌等疾病也有關(guān)系。而由于甲醛多存留在房屋中低層空氣，再加上老年、兒童本身的抵抗力較弱，所以甲醛對(duì)于老年、兒童而言，危害性更大。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái) ，傳統(tǒng)家具行業(yè)過(guò)去確實(shí)較少談及環(huán)保，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度偏高，“追求數(shù)量、以量取勝、以低價(jià)取勝”的做法屢見(jiàn)不鮮。但隨著人們環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于家具的環(huán)保要求也越來(lái)越高，環(huán)保在家具企業(yè)中已經(jīng)不僅僅是一個(gè)概念，需要家具企業(yè)從本源上解決甲醛超標(biāo)問(wèn)題，在生產(chǎn)全過(guò)程中都須考慮環(huán)保設(shè)計(jì)，國(guó)家對(duì)家具檢測(cè)方面也很重視，新標(biāo)準(zhǔn)層出不窮。在政府采購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)，也有越來(lái)越多的采購(gòu)單位對(duì)家具檢測(cè)提出了要求，并對(duì)有環(huán)保認(rèn)證和檢測(cè)證書(shū)的供應(yīng)商給予一定的加分。
環(huán)保問(wèn)題主要是甲醛及其他有害揮發(fā)物超標(biāo)，主要還是材料不過(guò)關(guān)。盡管各個(gè)廠家都在廣告上大肆宣揚(yáng)其產(chǎn)品多么環(huán)保，但實(shí)際上許多企業(yè)只是口號(hào)喊得響，考慮到成本因素，真正能做到完全“綠色”的產(chǎn)品還是那些考慮自身品牌價(jià)值的大廠商。
郭宗平告訴記者，這其實(shí)并不是某幾家家具廠商的問(wèn)題，而是整個(gè)家具市場(chǎng)的問(wèn)題，廠商的文字游戲與消費(fèi)者的行業(yè)認(rèn)知匱乏共同促成了這樣的問(wèn)題。家具廠商為了追求最大化利潤(rùn)，只顧眼前利益，選用環(huán)保性差的成本低廉的材料，而消費(fèi)者往往又只注重價(jià)格、只關(guān)注外觀，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。
郭宗平表示，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)將面臨洗牌，依靠低成本換來(lái)的更多的是低質(zhì)量，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證一定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。
其實(shí)，只要從家具的使用特性來(lái)看，廠商和消費(fèi)者都應(yīng)該理智地認(rèn)識(shí)到，家具不是用幾天就扔掉的東西，而是使用周期很長(zhǎng)的產(chǎn)品，家具的環(huán)保不環(huán)保、對(duì)人有害沒(méi)害，需要使用較長(zhǎng)一段時(shí)間才能檢驗(yàn)出來(lái)。對(duì)于消費(fèi)者而言，不應(yīng)只圖便宜、只看樣式，對(duì)于廠商而言，不能只求騙得一時(shí)暴利，應(yīng)該從長(zhǎng)久性經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的角度考慮產(chǎn)品的品質(zhì)。
智能化將成為家具產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
提到家具市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，大同市紅星美凱龍市場(chǎng)部經(jīng)理張向東對(duì)記者表示，“產(chǎn)品將更加偏向智能化，而企業(yè)將面臨整合。隨著傳統(tǒng)企業(yè)智能化的興起，家具企業(yè)也勢(shì)必走上智能化的道路才能符合用戶(hù)需求”。
張向東告訴記者，未來(lái)家具市場(chǎng)，應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，而現(xiàn)在的新型智能家具產(chǎn)品在家具市場(chǎng)占有一定的地位，智能家具利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信、自動(dòng)控制等技術(shù)，將與家庭生活有關(guān)的各種應(yīng)用子系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合在一起，通過(guò)綜合管理，讓家庭生活更舒適、安全、有效和節(jié)能。
家具智能化、國(guó)際化和時(shí)尚化，是未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢(shì)，值得家具企業(yè)更加地關(guān)注。但家具企業(yè)也不能盲目樂(lè)觀，智能家具產(chǎn)品要想被普通消費(fèi)者全面接受，尚有一段距離。
而對(duì)于家具企業(yè)來(lái)講，越來(lái)越多的企業(yè)積極開(kāi)拓新渠道，走渠道下沉的路線，積極開(kāi)拓三四線的新興市場(chǎng)。更有部分小型企業(yè)開(kāi)始考慮整合，家具基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)層出不窮，以同業(yè)聯(lián)盟和異業(yè)聯(lián)盟等方式，共同尋求發(fā)展出路。
家具行業(yè)的發(fā)展需摸索出一條有自己創(chuàng)意、自己風(fēng)格的路子。一味的抄襲只會(huì)讓家具產(chǎn)業(yè)自己把自己埋葬。再者，家具行業(yè)的品牌意識(shí)的提升和傳播尤為重要。同時(shí)，綠色家具、無(wú)甲醛家具對(duì)現(xiàn)在注重環(huán)保的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的。所以家具行業(yè)的發(fā)展，在注重環(huán)保的同時(shí)也應(yīng)該有自己的風(fēng)格。這樣的家具市場(chǎng)才會(huì)“健康、新鮮”。
昨日上午10點(diǎn)，暴雨如注。在石碣四甲村慶豐中路段的東莞市新全盛五金家具有限公司門(mén)口，員工們冒雨等待，“要不是為了被拖欠的工資，大雨天的，沒(méi)有哪個(gè)人愿意站在雨里。”石碣鎮(zhèn)人力資源分局和綜治維穩(wěn)辦等部門(mén)的工作人員介入?yún)f(xié)調(diào)，員工們?cè)诤炞执_認(rèn)被拖欠工資款項(xiàng)后離開(kāi)了現(xiàn)場(chǎng)，石碣人力資源部門(mén)工作人員表示，最遲今日(28日)員工可以領(lǐng)取到被拖欠的工資。
位于石碣四甲村的新全盛五金家具有限公司主要生產(chǎn)各種實(shí)木家具，有100多員工。老員工張先生說(shuō)，從去年開(kāi)始，工廠的訂單就不穩(wěn)定，而且也量少，是這幾年最糟糕的一年。上周六晚上8點(diǎn)，工廠的原材料供應(yīng)商聽(tīng)說(shuō)工廠不行了，怕被拖欠貨款，連夜來(lái)搬貨品作抵押。
工廠老板朱某稱(chēng)，去年工廠的確出現(xiàn)了一些問(wèn)題，拖欠了員工工資、兩個(gè)月的房租和部分供應(yīng)商的貨款。“一個(gè)合伙股東退出了，我獨(dú)自一人借了很多錢(qián)來(lái)支撐這個(gè)廠。”不過(guò)，今年3月份剛剛接了一個(gè)出口日本的訂單，原本5月26日客人就要來(lái)提貨，沒(méi)想到上周六就被人將成品全部搬走了。馬上要交付的成品也被人拖走，自己實(shí)在是拿不出錢(qián)來(lái)發(fā)工資。
昨日上午10點(diǎn)30分，新全盛五金家具有限公司約30名員工紛紛來(lái)到石碣鎮(zhèn)綜治維穩(wěn)中心門(mén)口尋求政府幫助。該鎮(zhèn)人力資源分局工作人員表示，早在去年底就將該工廠列入了重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象。人力資源分局已經(jīng)向工廠下發(fā)了限期發(fā)放工資指令書(shū)，并約了房東等人進(jìn)行商談。“今天我們已經(jīng)統(tǒng)計(jì)出全部的欠薪工人工資數(shù)，每個(gè)人都簽字確認(rèn)了。”該工作人員稱(chēng)，目前工廠老板并未逃逸，分局要求工廠最遲本月28日發(fā)放員工工資，若仍不予支付，將依法報(bào)送司法機(jī)關(guān)。
在櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，很多企業(yè)使盡渾身解數(shù)來(lái)吸引經(jīng)銷(xiāo)商，這些廠家開(kāi)出的條件可謂優(yōu)厚，讓不少經(jīng)銷(xiāo)商怦然心動(dòng)。但心動(dòng)且慢行動(dòng)，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，做生意畢竟不是坐地收錢(qián)，三思后行，櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商選東家還應(yīng)注意如下事項(xiàng)。
第一、經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該關(guān)注品牌的產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品是產(chǎn)生效益的核心，主要考慮產(chǎn)品的成熟度和個(gè)性。
第二、是產(chǎn)品的價(jià)格，合理的價(jià)格是使經(jīng)銷(xiāo)商取得最佳利潤(rùn)的一個(gè)重要因素。
第三、是品牌的管理經(jīng)營(yíng)能力，因?yàn)橐粋€(gè)有好產(chǎn)品卻缺乏管理能力的企業(yè)，它的成長(zhǎng)是沒(méi)有持續(xù)增長(zhǎng)力的，經(jīng)銷(xiāo)商不會(huì)愿意經(jīng)營(yíng)一個(gè)一兩年就會(huì)消失的品牌。
第四、產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，雖然折扣率是經(jīng)銷(xiāo)商選擇一個(gè)品牌的重要原因，但并不是唯一的原因，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，價(jià)格并不起決定作用。因此，經(jīng)銷(xiāo)商在關(guān)注價(jià)格的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品本身、產(chǎn)品形象及其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，同時(shí)還要分析該品牌在當(dāng)?shù)厥欠裼羞m合的人群，以即這些人群能否維持這個(gè)品牌在當(dāng)?shù)厣娴母?/p>
第五、企業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)和支持力度，現(xiàn)代市場(chǎng)中品牌的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于產(chǎn)品、形象等硬件的要求，更關(guān)注的是企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供持續(xù)的服務(wù)能力。即終端的銷(xiāo)售技巧、售后服務(wù)、品質(zhì)保證、消費(fèi)該品牌能夠帶來(lái)的精神享受等服務(wù)，也是最難做到的，卻是經(jīng)銷(xiāo)商在選擇經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)考驗(yàn)所經(jīng)營(yíng)品牌能夠有效持續(xù)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要原因。
第六、在選擇成熟品牌時(shí)，因其在市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)多年，全國(guó)的覆蓋面較廣，深受消費(fèi)者的歡迎，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的要求條件相對(duì)較高，作為后來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商在選擇成熟品牌的時(shí)候機(jī)會(huì)相對(duì)較小。然而，條條大路通羅馬，如果您能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)新品牌，并且能夠關(guān)注這個(gè)新品牌所具有的潛力，最終通過(guò)自己的努力也能得到最大的利益回報(bào)。
當(dāng)然投資是有風(fēng)險(xiǎn)的，特別是投資新櫥柜品牌，因?yàn)橐粋€(gè)新櫥柜品牌在市場(chǎng)中從投放到成熟需要一段時(shí)間，也就是說(shuō)一個(gè)新品牌在市場(chǎng)中被消費(fèi)者接受一般需要長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間，所以在選擇新品牌的時(shí)候一定要從以上幾個(gè)方面去考慮品牌選擇的理由，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際情況，綜合分析。我們相信從這個(gè)角度出發(fā)，經(jīng)銷(xiāo)商一定能夠找到適合自己的櫥柜品牌，并且在市場(chǎng)中取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。