獨(dú)立電影、原創(chuàng)音樂，盡管通常被簡單地貼上小眾、高冷、文藝，甚至矯情、不食人間煙火的標(biāo)簽，它們卻以獨(dú)立精神生活得飽滿而充實(shí)。不隨波逐流，執(zhí)著于找尋本真自我，善于思考、并堅(jiān)持思考，這就是獨(dú)立、原創(chuàng)的本質(zhì)涵義?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，家具設(shè)計(jì)的更多潛力被激發(fā)出來，電商平臺(tái)的無限可能，催生了一批獨(dú)立原創(chuàng)家具品牌。

    山寨，是過去30年經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展過程中，遺留下來的一個(gè)弊病。如果讓國際友人和國內(nèi)消費(fèi)者評(píng)價(jià)何為“中國特色家具”，恐怕不是幾百年前高古的明清家具，就是當(dāng)下司空常見的山寨貨色了。缺乏能代表當(dāng)下中國的設(shè)計(jì)，使得原創(chuàng)家具的興起成為必然和必須。隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛，大眾對(duì)精神食糧的需求日趨迫切，原創(chuàng)家具，也因此迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代。

    經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)成熟，原創(chuàng)家具迎來黃金時(shí)代

    近些年來，“中國風(fēng)”的家具設(shè)計(jì)不斷在各大展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上方興未艾,為中國家具設(shè)計(jì)界帶來一股新風(fēng)。它們有著共同的價(jià)值傾向：堅(jiān)持原創(chuàng)、愛好手作、喜歡中國傳統(tǒng)元素當(dāng)代化應(yīng)用，用充滿現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)感的形式表達(dá)，卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來。不知不覺中，似乎已經(jīng)形成一種新興的潮流。

    廣州美術(shù)學(xué)院家具研究院院長溫浩認(rèn)為，這股設(shè)計(jì)新風(fēng)的到來具有一定的必然性。改革開放30年帶來了經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，社會(huì)不斷成熟，當(dāng)累積到一定程度的時(shí)候，人們的精神文化需求也日益迫切。生活品質(zhì)提高了，對(duì)每天都與人接觸的家具產(chǎn)品的要求自然也會(huì)提高。家具除了滿足基本功能之外，更大的使命還在于讓使用者感覺到舒適放松、帶來精神文化上的身份認(rèn)同，這是生活品質(zhì)的更高體現(xiàn)。然而，這30年以來,一味“崇洋”的家具設(shè)計(jì)、追逐利益的山寨產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，時(shí)至今日，已經(jīng)無法滿足當(dāng)下中國消費(fèi)者需求。這一切一切，都為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的萌芽和發(fā)展帶來契機(jī)，原創(chuàng)家具也因此將迎來發(fā)展的黃金時(shí)代。

    不是西方的,不是古典的,應(yīng)該是當(dāng)下中國人的家具

    新興的原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)中，不難看出，“中國人文”已經(jīng)形成主流的價(jià)值取向。對(duì)明清家具的改良、對(duì)傳統(tǒng)榫卯工藝的沿用、對(duì)傳統(tǒng)中國人至愛的木作工藝的堅(jiān)持,傳統(tǒng)卻又不拘泥于過去，似乎設(shè)計(jì)者們不約而同地有了共同的傾向。這是對(duì)過去30年家具設(shè)計(jì)反思,也是開始正視中國設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。

    “原創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有當(dāng)代性。”溫浩在接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，歐式(歐式裝修效果圖)家具曾經(jīng)在中國十分流行，繁復(fù)的造型、充滿炫耀感的宮廷設(shè)計(jì)，迎合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的心理需求。但深究其根源，對(duì)歐式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，華麗的家具成為證明自己成功的工具。以至于人與家具之間始終是有距離的、不平衡的。而隨著國民素質(zhì)、民族自信心的提高,大眾需要更能代表自身、代表東方文化的家具。

    復(fù)刻明清家具，是否就能滿足這種需求呢?溫浩并不認(rèn)同。他表示，傳統(tǒng)家具不單因其外觀設(shè)計(jì)的美觀而備受贊譽(yù)幾百年，更多在其背后的文化沉淀。然而，不同時(shí)代的生活方式截然不同，設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)演繹傳統(tǒng)家具的智慧，而非照搬古典(古典裝修效果圖)的樣式。家具的功能、舒適性、外觀設(shè)計(jì)，也應(yīng)當(dāng)隨著當(dāng)代人的需求而變。

    原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要原生性內(nèi)容，山寨會(huì)自然消亡

    原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量方興未艾，在當(dāng)下中國市場(chǎng)上,可預(yù)見將會(huì)面臨著山寨產(chǎn)品考驗(yàn),這會(huì)否成為扼殺原創(chuàng)設(shè)計(jì)的惡勢(shì)力呢?溫浩認(rèn)為,面對(duì)山寨,大的層面應(yīng)當(dāng)從法律、行業(yè)自律等方面加以規(guī)范。不過,隨著社會(huì)發(fā)展,不能說山寨會(huì)消失,但必然會(huì)逐漸較少。

    溫浩說，國民素質(zhì)不斷提高,人們對(duì)生活的品質(zhì)要求更高,社會(huì)上有價(jià)值取向的人也會(huì)增加。有價(jià)值取向的人,會(huì)做有價(jià)值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)、具有文化底蘊(yùn)的品牌買單,山寨品的立足之地會(huì)縮小。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息全面公開,山寨不僅會(huì)面臨法律制裁,也會(huì)面臨輿論的審判。換言之,做山寨設(shè)計(jì)的成本代價(jià)更高了,并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨,還不如用在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)之上,這才是持久發(fā)展之道。

    “為什么最近會(huì)有那么多企業(yè)倒閉，這是山寨弊病的結(jié)果，互相抄襲是負(fù)循環(huán)。最先倒下的,必然是沒有原生性資源、沒有文化內(nèi)涵的企業(yè)。”他表示。

    行業(yè)的發(fā)展就如同行駛的船，在波濤兇猛的時(shí)代洪流中，始終朝向那最終的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市場(chǎng)洪流，也要在咬緊牙關(guān)后航向下一個(gè)目的地。2014對(duì)于家具行業(yè)來說，“多災(zāi)多難”這個(gè)詞已不再能形容在海上漂泊的家具行業(yè)了，不論順境還是逆境，企業(yè)的發(fā)展就如逆水行舟，不進(jìn)則退，而途中所遇之風(fēng)險(xiǎn)也終將成為過眼云煙。現(xiàn)下，對(duì)家具企業(yè)來說，最重要的莫過于，總結(jié)行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)，制定來年發(fā)展之方向!在2014年即將到港，2015年即將出發(fā)之時(shí)，一起來看看家具行業(yè)要過的關(guān)卡有哪些?

    2015年關(guān)卡一：產(chǎn)品

    關(guān)鍵詞：健康環(huán)保、功能性、智能化

    不論是馳名的商標(biāo)正式被禁，還是消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)理念，以及今年家具市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼的定制家具等產(chǎn)品，2015年無疑將是家具企業(yè)的“回歸產(chǎn)品年”。誠然，不論市場(chǎng)如何變遷，行業(yè)如何演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的列車如何行使，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)需要?？康牡谝徽尽Ｆ髽I(yè)有好的產(chǎn)品才會(huì)有消費(fèi)者的擁護(hù)與市場(chǎng)的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會(huì)越來越多。那么究竟 2015年家具市場(chǎng)產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)哪些特色?

    健康性：自家具行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個(gè)永恒的話題，自然在2015年也不會(huì)過時(shí);誠然，在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”家具產(chǎn)品的面世，明年家具產(chǎn)品的健康環(huán)?；?qū)⒃偕弦粋€(gè)新臺(tái)階。企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!

    功能性：隨著今年環(huán)保家具的大熱，可以預(yù)見未來家具產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對(duì)某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的功能產(chǎn)品將成為一個(gè)趨勢(shì)。

    智能化：今年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，之前家具行業(yè)所鼓噪的所謂“智能家具”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經(jīng)在家具、家居等行業(yè)落地，至于明年甚至未來能不能在家具行業(yè)落地生根，我們只能拭目以待了!

    2015年關(guān)卡二：營銷

    關(guān)鍵詞：電視媒體、自媒體時(shí)代

    企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年家具企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2013到2014年，整個(gè)市場(chǎng)的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺(tái)廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。預(yù)測(cè)2015年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視媒體依然會(huì)保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測(cè)保持40%以上的增速。在這一預(yù)測(cè)下，家具企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

    電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到家具品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，家具企業(yè)未來都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。

    “自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體” 時(shí)代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機(jī)APP營銷，家具企業(yè)都將在明年掀起一場(chǎng)“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機(jī)!

    2015年關(guān)卡三：渠道終端

    關(guān)鍵詞：電商、商超模式

    當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應(yīng)該就是該去哪里賣產(chǎn)品了。近年來，關(guān)于家具行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也罷，家具企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對(duì)于正在行使著家具行業(yè)列車來說，正好就代表著方向，指引著家具企業(yè)應(yīng)該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心!

    電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風(fēng)，電商無疑是近年來發(fā)展最為迅猛火勢(shì)的銷售渠道。在今年雙十一天貓購物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時(shí)以內(nèi)狂攬 571億銷售業(yè)績，徹底證明了電商渠道的銷售實(shí)力!但是對(duì)于整個(gè)家具行業(yè)來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展，電商都將作為家具行業(yè)必經(jīng)的方向!

    商超渠道：為了滿足消費(fèi)者的購物需求，同時(shí)借助商超市場(chǎng)超強(qiáng)的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場(chǎng)。眾多國內(nèi)一線家具品牌駐扎百貨商場(chǎng)，使得商超成為家居建材行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對(duì)此，在未來市場(chǎng)競(jìng)爭中，商超模式無疑也將成為真正有實(shí)力的家具品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺(tái)，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是家具企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心!

    當(dāng)海上的船只即將靠岸而另一艘船即將啟程之時(shí)，家具行業(yè)如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應(yīng)市場(chǎng)洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會(huì)在航行中解答。行業(yè)的路一直在，家具企業(yè)只負(fù)責(zé)精彩。