解讀：2015年家具行業(yè)三大“關(guān)卡”
行業(yè)的發(fā)展就如同行駛的船，在波濤兇猛的時代洪流中，始終朝向那最終的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市場洪流，也要在咬緊牙關(guān)后航向下一個目的地。2014對于家具行業(yè)來說，“多災(zāi)多難”這個詞已不再能形容在海上漂泊的家具行業(yè)了，不論順境還是逆境，企業(yè)的發(fā)展就如逆水行舟，不進(jìn)則退，而途中所遇之風(fēng)險(xiǎn)也終將成為過眼云煙?，F(xiàn)下，對家具企業(yè)來說，最重要的莫過于，總結(jié)行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)，制定來年發(fā)展之方向!在2014年即將到港，2015年即將出發(fā)之時，一起來看看家具行業(yè)要過的關(guān)卡有哪些?
2015年關(guān)卡一：產(chǎn)品
關(guān)鍵詞：健康環(huán)保、功能性、智能化
不論是馳名的商標(biāo)正式被禁，還是消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)理念，以及今年家具市場上表現(xiàn)亮眼的定制家具等產(chǎn)品，2015年無疑將是家具企業(yè)的“回歸產(chǎn)品年”。誠然，不論市場如何變遷，行業(yè)如何演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的列車如何行使，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)需要?？康牡谝徽?。企業(yè)有好的產(chǎn)品才會有消費(fèi)者的擁護(hù)與市場的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會越來越多。那么究竟 2015年家具市場產(chǎn)品會呈現(xiàn)哪些特色?
健康性：自家具行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個永恒的話題，自然在2015年也不會過時;誠然，在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”家具產(chǎn)品的面世，明年家具產(chǎn)品的健康環(huán)保或?qū)⒃偕弦粋€新臺階。企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!
功能性：隨著今年環(huán)保家具的大熱，可以預(yù)見未來家具產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的功能產(chǎn)品將成為一個趨勢。
智能化：今年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，之前家具行業(yè)所鼓噪的所謂“智能家具”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經(jīng)在家具、家居等行業(yè)落地，至于明年甚至未來能不能在家具行業(yè)落地生根，我們只能拭目以待了!
2015年關(guān)卡二：營銷
關(guān)鍵詞：電視媒體、自媒體時代
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年家具企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2013到2014年，整個市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個位數(shù)。預(yù)測2015年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視媒體依然會保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測保持40%以上的增速。在這一預(yù)測下，家具企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。
電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到家具品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，家具企業(yè)未來都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。
“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體” 時代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機(jī)APP營銷，家具企業(yè)都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機(jī)!
2015年關(guān)卡三：渠道終端
關(guān)鍵詞：電商、商超模式
當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應(yīng)該就是該去哪里賣產(chǎn)品了。近年來，關(guān)于家具行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也罷，家具企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時俱進(jìn)的進(jìn)程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對于正在行使著家具行業(yè)列車來說，正好就代表著方向，指引著家具企業(yè)應(yīng)該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心!
電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風(fēng)，電商無疑是近年來發(fā)展最為迅猛火勢的銷售渠道。在今年雙十一天貓購物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時以內(nèi)狂攬 571億銷售業(yè)績，徹底證明了電商渠道的銷售實(shí)力!但是對于整個家具行業(yè)來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展，電商都將作為家具行業(yè)必經(jīng)的方向!
商超渠道：為了滿足消費(fèi)者的購物需求，同時借助商超市場超強(qiáng)的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內(nèi)一線家具品牌駐扎百貨商場，使得商超成為家居建材行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實(shí)力的家具品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是家具企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心!
當(dāng)海上的船只即將靠岸而另一艘船即將啟程之時，家具行業(yè)如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應(yīng)市場洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會在航行中解答。行業(yè)的路一直在，家具企業(yè)只負(fù)責(zé)精彩。
由于家具市場入門門檻低，行業(yè)競爭日趨白熱化，家具品牌之間的差距越來越明顯。在這種情況下，家具企業(yè)只有擁有了強(qiáng)有力的核心競爭優(yōu)勢，才能夠穩(wěn)穩(wěn)走上持續(xù)發(fā)展之路，讓企業(yè)長盛不衰。
核心競爭力是拉開差距的關(guān)鍵
家具企業(yè)最核心的內(nèi)生力就是核心競爭力，它才是企業(yè)在競爭中贏得市場、長盛不衰的關(guān)鍵。那么，什么才是一個企業(yè)的核心競爭力?設(shè)計(jì)?人才?還是商業(yè)模式或管理模式?不同的家具企業(yè)有不同的回答，處在不同階段的家具企業(yè)也有不同的選擇。
但是，總的來說，優(yōu)秀而卓越的企業(yè)總有一些別人沒有的特質(zhì)，想一些別人不會想的問題，做一些別人不會做的事情，這就是優(yōu)秀而卓越的企業(yè)與普通企業(yè)的差距。例如，蘋果把產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)體驗(yàn)做的最好，三星把手機(jī)外觀設(shè)計(jì)做得最好看最時尚，而小米則把網(wǎng)絡(luò)營銷做得無人能比，這些都是它們的核心競爭力，也是它們相互之間拉開差距的關(guān)鍵。
擁有核心競爭力才能擁有優(yōu)勢
在家具行業(yè)中，一個家具企業(yè)的人才最穩(wěn)定，上到高管下到工人流失很少，很多人都是跟隨十幾年的老員工;或者一家家具企業(yè)的培訓(xùn)與服務(wù)做得很好，導(dǎo)購員是賣場里最有激情最會銷售的員工，服務(wù)過的客戶很多都是企業(yè)的“免費(fèi)業(yè)務(wù)員”……這些就是優(yōu)秀企業(yè)會做的事情：打造核心競爭力!
打造核心競爭力也需與時俱進(jìn)
當(dāng)然，核心競爭力并不是一成不變的。假如有一天蘋果也能把手機(jī)外觀設(shè)計(jì)做得比三星還好，或三星能把產(chǎn)品研發(fā)做得比蘋果還好，又或者蘋果的網(wǎng)絡(luò)營銷做得比小米還好，它們各自的競爭優(yōu)勢差距越來越小，這時它們必須重新打造新的核心競爭力，才能繼續(xù)保持或拉開彼此的競爭距離，假如誰沒有及時跟上或還停在原地，那么它將會被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。
再回到家具行業(yè)，為什么很多昔日的老大哥光彩不再?就是因?yàn)橐郧暗暮诵母偁幜Σ辉偈乾F(xiàn)在的競爭優(yōu)勢，而在新環(huán)境下又沒能打造新的核心競爭力或競爭優(yōu)勢，所以它們注定要被超越、被拋在后面。
因此，家具一個企業(yè)要長盛不衰地發(fā)展，就要不斷地打造并且更新自己的核心競爭力，這才是比別人有優(yōu)勢的差距。
作為傳統(tǒng)制造業(yè)，產(chǎn)品始終是衣柜企業(yè)駛向成功之路的第一站。從近兩年的衣柜市場消費(fèi)需求來看，環(huán)?；?、定制化、智能化已經(jīng)成為衣柜產(chǎn)品的三大發(fā)展趨勢。企業(yè)若想搶占更多的市場份額，緊跟市場消費(fèi)趨勢是必然。
環(huán)?；?/strong>
自衣柜等家具行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個永恒的話題，自然在2015年也不會過時;誠然，在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”衣柜等家具產(chǎn)品的面世，明年衣柜等家具產(chǎn)品的健康環(huán)?；?qū)⒃偕弦粋€新臺階。企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!
定制化
舒適居家環(huán)境的打造是裝修最重要的目的，房子的裝修重在居住，其次才是對藝術(shù)美感的追求，在衣柜等家具設(shè)計(jì)上，這一點(diǎn)也不例外，衣柜等家具的實(shí)用性仍舊是其最主要的屬性。另外，衣柜企業(yè)也需清楚，對于那些追求品質(zhì)和個性生活的人來說，實(shí)用的東西已經(jīng)滿足不了他們的愛美心理。更加亮麗獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)，獨(dú)樹一幟的風(fēng)格搭配，還有更加人性化的使用功能，讓很多衣柜等家具產(chǎn)品的“逼格”更上一個層次，獲得了消費(fèi)者的青睞。
智能化
今年不少互聯(lián)網(wǎng)、家電巨頭紛紛布局智能家居。之前家具行業(yè)所鼓噪的所謂“智能家具”也還只停留在噱頭層面，如今，智能概念已經(jīng)在衣柜等家具、家居等行業(yè)落地。不過，從當(dāng)前市場情況來看，智能衣柜等家具的普及度還不高，衣柜等家具企業(yè)在智能化發(fā)展之路上還存在諸多問題，對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“至于明年甚至未來能不能在衣柜等家具行業(yè)落地生根，只能拭目以待!”