中國家具涌入美國 奧巴馬貿(mào)易承諾不現(xiàn)實(shí)？
在超過一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，弗吉尼亞州的亨利縣是美國家具產(chǎn)業(yè)中心。那里生產(chǎn)價(jià)格實(shí)惠的木制臥室家具，銷往日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)的郊區(qū)住宅區(qū)。
現(xiàn)在，廉價(jià)的中國家具來了。亨利縣的家具產(chǎn)業(yè)只剩下昔日余暉，它已成為全美國一些社區(qū)受到全球化沖擊的象征。故事成了好萊塢題材：湯姆·漢克斯買下《工廠男人》一書的電影版權(quán)。
在總統(tǒng)奧巴馬推動(dòng)其《跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(Trans-Pacific Partnership, 簡(jiǎn)稱TPP)之際，亨利縣的家具產(chǎn)業(yè)折射出美國制造業(yè)的現(xiàn)狀。如果眾議院批準(zhǔn)總統(tǒng)“快車道”貿(mào)易談判授權(quán)，他的貿(mào)易談判代表可能會(huì)在數(shù)周內(nèi)，達(dá)成美國二三十年來最大規(guī)模的貿(mào)易協(xié)定，覆蓋全球經(jīng)濟(jì)的40%。
美國制造業(yè)崗位數(shù)量在經(jīng)濟(jì)中所占比重，自1960年代以來一直減少。其數(shù)量在1979年曾達(dá)到近1960萬的頂峰，今年5月跌至1230萬個(gè)，占勞動(dòng)人口的比例不到9%。
奧巴馬承諾，TPP將為美國商品打開市場(chǎng)，從而在美國國內(nèi)創(chuàng)造與出口有關(guān)的高薪工作崗位，這些工作崗位的薪酬比普通崗位要高18%。奧巴馬作出的一個(gè)更寬泛的承諾是：TPP將給美國中產(chǎn)階級(jí)帶來新機(jī)遇，并有助解決社會(huì)不平等問題。（滿堂）
@馬丁·尼爾·貝利（原克林頓經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)主席)：想在就業(yè)和貿(mào)易之間建立起令人信服的聯(lián)系向來不容易，雖然從政治上考慮總統(tǒng)們都希望能建立這種聯(lián)系?？萍嫉倪M(jìn)步，尤其是工廠工人被機(jī)器人取代，令這項(xiàng)任務(wù)變得更加艱巨。
@肖恩·唐南（英國《金融時(shí)報(bào)》全球貿(mào)易主編）：根據(jù)官方估計(jì)，美國出口行業(yè)去年用工人數(shù)為1170萬人。但由于科技進(jìn)步等因素，2014年美國出口行業(yè)每創(chuàng)造10億美元收入，所產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會(huì)僅為5796個(gè)，5年前這個(gè)數(shù)字是7117個(gè)。
@貝絲·梅西（《工廠男人》作者）：亨利縣想重返昔日盛況，還有很長的路要走。而奧巴馬的貿(mào)易承諾，聽起來很像2000年和2001年克林頓總統(tǒng)有過的許諾。
交全款定制櫥柜，對(duì)方說好了13994元“包干”，然而實(shí)際設(shè)計(jì)方案出來后，櫥柜公司要求再交費(fèi)數(shù)千元錢。
家住漢口的趙小姐介紹，5月1日，她在武漢某家居廣場(chǎng)卡米洛家具公司，花13994元定制了櫥柜。“當(dāng)初說好按照‘直米’（整體櫥柜一種計(jì)價(jià)法）計(jì)價(jià)，13994元‘包干’。”趙小姐說，想著廚房面積是固定的，對(duì)方也并未說明到時(shí)還要收取額外費(fèi)用，她便交了全款，等方案出來后制作櫥柜。
隨后，設(shè)計(jì)師拿出了設(shè)計(jì)方案。趙小姐要求，在櫥柜里設(shè)置5個(gè)抽屜，另外將一個(gè)直柜改為斜柜等。“這時(shí)，卡米洛方面要求另外交3000元錢。”這一“額外”要求，讓趙小姐無法接受：“不是說好了不另外收費(fèi)嗎？”
就此，卡米洛方面一名盧姓設(shè)計(jì)師表示，在簽合同前，該公司已向趙小姐出具一套方案，趙小姐認(rèn)可之后才簽的合同?，F(xiàn)在趙小姐要求額外加抽屜、更改柜子設(shè)計(jì)等，不僅材料費(fèi)會(huì)增加，工藝也變復(fù)雜了，公司當(dāng)然要另外收費(fèi)。該賣場(chǎng)方面客服部有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，按照行規(guī)，櫥柜內(nèi)一般只做兩三個(gè)抽屜，趙小姐要求做五個(gè)，櫥柜公司成本確實(shí)會(huì)增加。
對(duì)于這一說法，趙小姐表示無法認(rèn)同。趙小姐認(rèn)為，櫥柜公司關(guān)于方案更改當(dāng)初應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)，否則不會(huì)造成現(xiàn)今的局面。
昨日，武昌積玉橋工商所已介入調(diào)查。工商方面初步認(rèn)為，由于合同上沒有體現(xiàn)當(dāng)初雙方口頭約定的內(nèi)容，目前雙方只能進(jìn)一步協(xié)商。
櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很多企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)變，有的企業(yè)調(diào)整營銷模式，有的企業(yè)涉水電商，無論何種調(diào)整，都離不開品牌這個(gè)基礎(chǔ)，因此，重視品牌建設(shè)成為櫥柜企業(yè)調(diào)整的方向。
品牌本身是一種承諾，它在一定程度上降低了用戶的選擇成本，因?yàn)槿藗兛偸莾A向于相信熟悉的產(chǎn)品和相信熟悉的人。創(chuàng)造熟悉的語境對(duì)企業(yè)塑造品牌形象是非常有利的，所以，櫥柜企業(yè)也可以借此來進(jìn)行營銷，那么具體該怎么實(shí)施呢?
精確形象定位直擊消費(fèi)者心靈
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們收到的信息越來越多，很多沒有聲音的品牌會(huì)迅速被人們遺忘，所以櫥柜企業(yè)必須給自己的品牌做一個(gè)精確的形象定位。
人的潛意識(shí)是受情感驅(qū)動(dòng)的，這些情感包括與生俱來的娛樂、親情、憤怒、好奇等等。所以對(duì)于品牌來說，品牌的形象定位應(yīng)該轉(zhuǎn)化成用戶情感上的概念和故事，所以，櫥柜企業(yè)必須給自己的品牌融入一定的故事，擊中消費(fèi)者的心靈，從而引發(fā)共鳴，只有明白了這一點(diǎn)，櫥柜企業(yè)才能做好營銷。
植入營銷元素抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)
產(chǎn)品是營銷的根本，做好產(chǎn)品需要滿足很多因素，我們僅討論跟營銷相關(guān)的因素：在產(chǎn)品里植入營銷的元素。產(chǎn)品自己會(huì)說話是好的，櫥柜企業(yè)做出好的產(chǎn)品再營銷出去，那就要找準(zhǔn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)并解決它，解決用戶的核心痛點(diǎn)才會(huì)超出用戶預(yù)期，用戶才會(huì)為你說話，從而讓產(chǎn)品話題變得社會(huì)化。
有一點(diǎn)需要注意的是，櫥柜企業(yè)不要為了植入營銷話題而走火入魔，制作出不切實(shí)際的噱頭來欺騙消費(fèi)者，否則久而久之你的品牌形象就會(huì)被毀于一旦，這樣做無疑是搬著磚頭砸自己的腳。
品牌定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)只有兩個(gè)字：合理。而用戶衡量定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)只有一條：超值。消費(fèi)者對(duì)超值的衡量是全方位的，并不只限于價(jià)格，因此，櫥柜企業(yè)必須在多個(gè)方面讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的超值，消費(fèi)者才會(huì)為產(chǎn)品買單。
隨著櫥柜產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者關(guān)注度越來越高，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，櫥柜企業(yè)只有做好精準(zhǔn)的形象定位，做好產(chǎn)品營銷才能在市場(chǎng)上得到更多的機(jī)會(huì)，使品牌作用力發(fā)揮到最大。