家具市場正向大品牌集中 行業(yè)洗牌仍將持續(xù)
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，家具行業(yè)需求仍在增長，但家具中小企業(yè)面臨用工成本、稅收以及環(huán)保等方面的壓力。除了大環(huán)境，企業(yè)資金不足、盲目擴(kuò)張、缺乏技術(shù)等都是導(dǎo)致關(guān)門的原因。
朱長嶺認(rèn)為，目前國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值1%的企業(yè)還未出現(xiàn)。由于品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實(shí)現(xiàn)自動化等因素，家具行業(yè)洗牌會繼續(xù)進(jìn)行。
用工成本持續(xù)上升。據(jù)廣東省家具協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2014年全省的家具銷售總值約占全國的30%，廣東已成為國內(nèi)家具生產(chǎn)銷售大省。佛山順德和東莞是廣東兩大家具產(chǎn)業(yè)集中地。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，去年以來，珠三角地區(qū)以佛山、東莞兩地為代表頻頻傳出家具工廠倒閉的消息。今年情況仍在加劇。 整個(gè)5月份，就有多家企業(yè)出現(xiàn)問題。據(jù)報(bào)道，擁有23年歷史的廣州標(biāo)卓家私因盲目擴(kuò)張直營店宣告破產(chǎn);有“東莞家具航母”之稱的東莞永信家具制造有限公司經(jīng)營遇到困難，最鼎盛時(shí)期曾擁有1300余員工的永信家具現(xiàn)只剩下不到100人。
在朱長嶺看來，家具廠關(guān)門除了受宏觀經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)影響外，還因中小企業(yè)面臨環(huán)保、稅收等壓力。朱長嶺表示，目前政府對家具企業(yè)加強(qiáng)環(huán)保監(jiān)控。北京已經(jīng)明確規(guī)定不能擴(kuò)增新的家具廠。深圳也規(guī)定，生產(chǎn)不達(dá)標(biāo)的家具廠不能繼續(xù)生產(chǎn)。據(jù)朱長嶺透露，全國家具制造企業(yè)在過去兩三年內(nèi)用工成本上漲了至少20%，“但這只是行業(yè)里的數(shù)據(jù)，我覺得不止，用工成本還包括勞保、保險(xiǎn)等。家具行業(yè)都是苦力活，用工荒來的人少，家具工廠不得不出高價(jià)招人。”
記者發(fā)現(xiàn)，家具市場正向大品牌集中，行業(yè)“馬太效應(yīng)”漸顯。朱長嶺表示，目前國內(nèi)家具需求仍然保持增長態(tài)勢，家具行業(yè)由于產(chǎn)品品類眾多，定制細(xì)分市場大，且生產(chǎn)制造未能完全自動化等因素，在未來幾年內(nèi)，家具行業(yè)仍將保持市場分散的格局。但對于經(jīng)營不善的中小家具企業(yè)，洗牌仍將進(jìn)行。
2015年6月3日，皇朝家私停牌，待公布內(nèi)幕消息。
皇朝家私2014上半年繼續(xù)虧損
早前，傳出皇朝家私等家居企業(yè)被迫出售資產(chǎn)或轉(zhuǎn)型的企業(yè)?；食宜剑@家1994年在陜西創(chuàng)立，其后回歸廣東的家具企業(yè)，2002年在香港上市時(shí)已經(jīng)是國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，如今似乎成為上市家具企業(yè)的反面教材，成為“沒落的皇朝”。
實(shí)際上，2006年年底，皇朝家私一年的營業(yè)額不過4.89億港元，2007年皇朝家私成為2008年北京奧運(yùn)會生活家具獨(dú)家供應(yīng)商，2007年驟然飆升到6.15億港元。其后開始了連續(xù)的強(qiáng)勢擴(kuò)張，至2011年年底，皇朝家私的營業(yè)額已經(jīng)躥升到15.47億港元。數(shù)據(jù)顯示，2006年至2011年這5年間，皇朝家私的年增長率達(dá)到驚人的43%，稅前利潤也由2006年的 2341萬港元，飆升至2011年的2.56億港元。
但是，2012年開始皇朝家私的特許經(jīng)營店以及自營店的銷售開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年年底，該公司營業(yè)額由15.4億港元驟降至10.6億港元。
2013年，4.56億港元的凈虧損更讓人大跌眼鏡，皇朝家私表示，業(yè)績下滑，主要由于銷售下滑、毛利率加劇惡化，加上不斷上升的運(yùn)營成本、商譽(yù)減值一次性撇銷項(xiàng)目等原因。
根據(jù)2013年報(bào)，皇朝家私的銷售及分銷開支約2.21億元，與2012年的1.80億元相比，增加22.3%，費(fèi)用增加主要來自促銷活動期間連同其特許經(jīng)營分銷商參與若干大型合作廣告，以及新代言人林志玲女士的簽約費(fèi)用。
從年報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，皇朝家俬在收益負(fù)增長的境遇下，運(yùn)營成本卻不斷增加。
此前就有分析指出，皇朝家私衰頹，首先是它未能與時(shí)俱進(jìn)。在勢頭最猛的時(shí)候，墨守成規(guī)，產(chǎn)品更新緩慢，致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn)，船大調(diào)頭難，皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價(jià)，最終只能讓市場拋棄了自己。
怪政府措施嚴(yán)厲?
2014年8月29日晚間，皇朝家俬(01198-HK)發(fā)布2014年度中期業(yè)績公告。公告顯示，截至今年6月底止六個(gè)月，營業(yè)收入3.4億港元，按年下降8.6%;半年虧損6579萬港元，較上年同期虧損額(虧損9034萬港元)有大幅減少。
值得注意的是，皇朝家私將虧損的原因歸結(jié)為：1.中國連續(xù)三年的經(jīng)濟(jì)增長放緩，以致新房銷售下降;2.中國政府嚴(yán)厲打擊政府浪費(fèi)和過度消費(fèi)以及反腐政策使消費(fèi)者對奢侈品產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。皇朝家私認(rèn)為，所有這些因素(需求低迷及消費(fèi)者的消極情緒)均對皇朝家私產(chǎn)品的需求產(chǎn)生了不利影響。
歲末年初，新邦物流、居家通、卡行天下、安能在佛山的發(fā)布推介會上，各公司掌門人紛紛親臨現(xiàn)場做產(chǎn)品推廣新邦物流董事長石浩文、居家通物流總經(jīng)理蔣繼東、卡行天下董事長翟國良和總經(jīng)理錢鈺、安能物流董事長王擁軍、日日順家居總經(jīng)理王新杰。家居物流儼然已經(jīng)成為眾多物流企業(yè)2015年發(fā)展的重中之重。
佛山家具市場主要集中在樂從及周邊區(qū)域，商戶約3500多家，在樂從、龍江兩地為這些商戶提供服務(wù)的物流企業(yè)約1300家。佛山這一市場貨量充足，大約60%的專線可以做到每天發(fā)車，10%的專線可以每天發(fā)兩車，點(diǎn)到點(diǎn)直發(fā)可以達(dá)到一、二線城市全覆蓋。佛山的貨運(yùn)專線大約50%提供安裝服務(wù)，具有保修服務(wù)的專線占10%。
這是一個(gè)特別的市場，巨大，但分散，充滿機(jī)遇，也不缺乏挑戰(zhàn)。
一直以來，由于家具物流缺乏行業(yè)規(guī)范，容易造成運(yùn)輸家具破損和延誤時(shí)間，同時(shí)存在家具安裝不規(guī)范、維修扯皮、裝卸倉儲混亂等諸多問題。
自2012年下半年起，隨著家具電商化逐步成熟以及物流環(huán)節(jié)的不斷完善，家具電商市場有了進(jìn)一步的發(fā)展。隨著家具物流的倉配一體化、送裝一體化等新模式出現(xiàn)，物流巨頭開始發(fā)力，這一市場的資源整合進(jìn)一步加速。
以卡行天下和日日順的合作為例：卡行天下與佛山真龍物流園共同打造的佛山家居電商物流智慧園區(qū)，占地規(guī)劃1200畝，目前有出港至全國點(diǎn)到點(diǎn)專線90條，中轉(zhuǎn)線路262條。日日順則擁有覆蓋2200個(gè)區(qū)縣的家居送裝一體網(wǎng)絡(luò)和配送服務(wù)能力。兩者的“點(diǎn)+線+面”合作，有望實(shí)現(xiàn)一站式全流程全區(qū)域的家具物流解決方案。
未來10年，家具電商交易額將占國內(nèi)家具交易額的40%，達(dá)到5000億元的市場規(guī)模。而佛山家具市場占據(jù)全國家具電商市場的70%份額。這也許就是物流巨頭為何齊聚佛山搶占家居物流市場的原因。