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銷售淡季來臨 衣柜品牌發(fā)力促銷攪動市場

時間:2015-06-30     人氣:1019     來源:九正建材網     作者:
概述:6月27日晚11點,香港宜家精心推出的深夜促銷活動掀起購物狂歡,消費者結賬都需等5小時。業(yè)內人士表示,夏季我國普遍高溫,家居市場也進入傳統(tǒng)的消費淡季,宜家深夜促銷是迎接淡季的必要舉措。在衣柜行業(yè),不少品牌也推出了工廠直供搶購會等活動來攪動市場。......

    6月27日晚11點,香港宜家精心推出的深夜促銷活動掀起購物狂歡,消費者結賬都需等5小時。業(yè)內人士表示,夏季我國普遍高溫,家居市場也進入傳統(tǒng)的消費淡季,宜家深夜促銷是迎接淡季的必要舉措。在衣柜行業(yè),不少品牌也推出了工廠直供搶購會等活動來攪動市場。

    宜家深夜促銷人潮洶涌

    27日晚11時,宜家九龍灣分店首度舉行3小時“深宵瘋狂購物夜”,部分貨品以一折價發(fā)售,包括座椅、貯物家具、燈飾等。自打折消息傳出后,不少市民都摩拳擦掌打算“血拼”。有市民晚上約10時半抵達,見商場每一層都逼滿準備購物的市民,笑言像“行花市”,只好打“退堂鼓”。凌晨約2時,宜家貼出道歉啟事,稱入場人數(shù)實在超出原來的預期,明白有很多顧客未能買到心頭好。如有任何安排不周,對此深感抱歉。

    衣柜品牌促銷攪動市場

    6月27日,亞丹衣柜萬人“攻廠”搶購會在亞丹總部隆重舉辦,來自珠三角地區(qū)1000余客戶參與搶購,掀起了夏季整體衣柜團購浪潮,上演了一場超值低價的環(huán)保家居盛宴。據(jù)悉,該次搶購會簽單率高達95%,成績顯著。同天,也是升達家居提倡的全民“愛家日”,升達大家居發(fā)起了“明星約你搶工廠”的促銷活動,在全川形成一股勢不可擋的“幸福愛家行動”。6月27日,一場聲勢浩大的萬人“搶工廠”活動,引爆了升達家居活動現(xiàn)場!

    發(fā)力促銷讓“淡季不淡”

    下半年馬上就要來臨,衣柜市場也將迎來傳統(tǒng)的銷售淡季。通過近幾年的市場情況來看,“淡季不淡”已經成為市場新常態(tài),業(yè)內人士表示,之所以會出現(xiàn)此種現(xiàn)象,是因為現(xiàn)在的企業(yè)和商家在淡季還是會發(fā)力促銷,以盡早實現(xiàn)全年銷售目標。不過,在發(fā)力促銷的過程中,衣柜企業(yè)需充分做好前期的準備工作,注重消費者的需求,只有這樣,才能真正實現(xiàn)提高銷量的愿望。

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  •     兒童家具新標準,其實就是指,在我國2012年正式實施的《兒童家具通用技術條件》,這個新標準是國家針對兒童家具所制定的強制性標準。在這一新標準中明確規(guī)定了有關兒童家具的術語定義等,并對兒童家具的設計和制作制定了一系列的要求準則等。其中明確表示,為了防止家具對兒童的碰撞傷害,所以不能有危險的尖銳邊緣或者尖端等,兒童家具在棱角或者是邊緣的部位都應該采用倒園或者倒角等圓滑的處理。但如果現(xiàn)在去市場選購兒童家具,你依舊會發(fā)現(xiàn)很多商家依舊在銷售帶有尖銳邊緣的兒童家具,并且很多時候兒童家具的各類介紹也都不齊全,不少商家都不會寫明產品所含重金屬以及甲醛等有害物質指數(shù),當然了也不會標明這兒童家具的適用年齡段,以及可能存在的安全風險有哪些等。尤其可見,即使這新標準已經實施三年了,但其起到的約束效果微乎其微。

        三年,對于我們來說是一個說短不短,說長不長的時間。但對于孩子來說卻是很重要的成長階段,在這三年中,孩子每一天都在成長。我知道的成長環(huán)境對于孩子的成長是有著最直接的影響的,所以選購兒童家具對于家長們來說是需要十分謹慎小心的。但隨著新標準的實施,三年了我們并未發(fā)覺市場上的兒童家具改變有多大,你說這孩子都長大了,這家具什么時候才會“長大”呢?

       兒童配套整體家具無門路!

        隨著社會經濟的發(fā)展,現(xiàn)在不少家長在為孩子選購家具時,都想給孩子定制家具,這樣既能和整體配套,也能根據(jù)孩子自己的一些喜好進行設計。但在定制家具盛行的今天,兒童家具定制卻很難找打商家!你說這不能定制就算了,家長們想聽聽比較專業(yè)的購買建議,也成了難事,一說到一款兒童的質量好壞,適用年齡等等,商家們就只會給出死板的產品介紹。更有甚者的是,有的家長想根據(jù)自己家兒童房的尺寸和自家孩子的喜好獲得優(yōu)質的個性化設計方案,卻被商家告知“沒有設計師”這些尷尬的消費經歷,在新標準實行后的這三年里,依舊會時常出現(xiàn),但三年后的今天,就真的沒有一點改善嗎?

        其實并不是完全沒有改善,據(jù)了解,現(xiàn)在松木王國這家兒童家具品牌,會針對實際消費2萬元及以上的客戶,提供專業(yè)設計師上門設計服務。當然了現(xiàn)在能提供兒童家具配套整體設計家具品牌不止這一家,但也只是小部分商家愿意提供。更多的品牌對銷售兒童房之外的配套兒童房設計服務等,完全不感興趣也不會提供。其實不僅是家長感到困惑,連小YA也表示很是不解,你想這每一家大型家具商城的展廳里都會有上百件產品,大多數(shù)人對家具的認知其實是特別淺層的,所以更多的是需要專業(yè)的設計和建議等??蔀槭裁炊鄶?shù)商家都不愿意提供兒童家具配套或整體設計服務呢?我也去簡單的了解一下,如果提供配套的設計服務雖然很有必要,但成本高!而且兒童家具在設計和規(guī)格標準上都有著很多限制,所以不少商家對此提不上興趣。也正是因為這個原因,所以我們消費需求在不斷的發(fā)生著變化,但多數(shù)兒童家具品牌卻跟不上我的需求,所以使人覺得其永遠也長不大!

        習慣性“屏蔽”兒童家具設計!

        現(xiàn)在市場上的兒童成品家具,要么外觀上同質化毫無新意,就是形式造型設計極其的幼稚化,讓家長們無從下手,簡單的來說,就看著這些家具,可能想要購買的心瞬間就被無情的熄滅了。現(xiàn)在不都在提倡原創(chuàng)設計嘛,那為什么我們是家具設計師總是習慣性的屏蔽掉兒童家具的設計呢?難道就沒有設計師愿意在兒童家具的原創(chuàng)上下工夫?其實并不是只有我們國家這樣,兒童家具設計師在國際上也屬于小眾,雖然看似簡單的兒童家具,但這設計這方面卻要比成人家具的設計復雜很多。因為兒童家具除了在功能和環(huán)保,設計師的局限性和需要考慮的實際安全性問題都不少,再加上一個創(chuàng)意不能少,購買量也有限這些, 都是會降低設計師的積極性。而且據(jù)《廣廈時代》的了解,現(xiàn)在年輕的設計師都缺少對兒童家具的設計熱情以及實踐經驗,并且在當代的設計教育中也并沒有關注到兒童家具的設計需求。所以設計師們也就習慣性的在兒童家具設計時,屏蔽掉原創(chuàng)設計!

        眼看著孩子都長大了,而這兒童家具卻遲遲不見成長,相信家長們也十分無奈吧。既然作為消費者,那么我們就從我們的角度去監(jiān)督兒童家具的成長吧!既然如此,我們在選購時,那也就必須要秉持著打破砂鍋問到底的精神,刨根問到底!為什么這么說?因為商家都是,在客戶提出疑問時,才會想到解答或者是去重視某一方面存在的問題。在了解兒童家具市場的過程中,有很多一線導購都說過這樣的一句話“消費者很少問有關兒童家具新國標的事兒,所以我們也不太清楚。”這就說說明,新標準的出臺,即使是國家強制性實施的,但的在很多監(jiān)督方面以及產品整改情況都不還有待改善;其次,從這一句話中我們也可以知道,消費者對國家相關標準的無知和漠然,也正是如此,作為消費者都不關心,為了賺取暴利的商家怎還會重視?商家們,自然是偷工減料得樂此不疲!所以我們在選購兒童家具時,一定要仔細詢問清楚!孩子的成長不可不重視!

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  •     有數(shù)據(jù)稱,在美國,未來5年,奢侈家具市場復合年增長率約為4.1%,2020年,銷售額將達270.1億美元。而從近些年舉辦的國內家具展會上也可以看出,一線品牌和高端奢華家具品牌的數(shù)量仍然不減反增。這其實也是衣柜行業(yè)表現(xiàn)十分明顯的一大趨勢,高端品牌越來越多,就算是各大衣柜企業(yè)在進行渠道下沉的同時,也沒有忘記將在一線市場的渠道進行優(yōu)化升級。

       高端衣柜品牌重塑行業(yè)體驗

        對此,業(yè)內人士表示,隨著人們生活品位的不斷提高,奢侈、高端品牌越來越受重視?,F(xiàn)在很多衣柜品牌已經開始加速布局二三線市場,與此同時,在一線及各地省會城市的高端衣柜市場也正在發(fā)生諸多變化。

        從居住環(huán)節(jié)入手,高端衣柜品牌正重塑和改善人們的生活。無論是中式衣柜,還是美式、英式、意式等歐式風格,都開始從產品功能與造型的設計、傳統(tǒng)外觀形態(tài)與美學設計,上升到文化設計、環(huán)境設計、氛圍設計,集中于全方位的體驗塑造。“這對整個衣柜市場的水平有積極的帶動作用。”業(yè)內人士說,這也是目前高端衣柜品牌在數(shù)百種中國文化元素、歐洲文藝復興時期的元素等方面的使用,越來越完美的主要原因。

        高端品牌集中化推動錯位經營

        有衣柜企業(yè)負責人表示,隨著高端衣柜品牌的增多,不但讓衣柜市場更加分層,而且對市場的整體水平都有積極作用。“同時,一些家居賣場的衣柜旗艦店都將高端品牌集中化,這樣的衣柜市場的錯位經營也更加分明。”她說。

        在一位衣柜設計師看來,高端衣柜家具越來越多,非常明顯的正在促使平價衣柜水平整體拉升。“就算消費者買不起那么多的奢侈家具,但是看過那么完美的高端品牌衣柜,在裝修時自然會有所要求。”她說,平價衣柜品牌要滿足這部分消群體的需求,自然就會品質上不斷提升。

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