2015上半年家居企業(yè)發(fā)展6個方向
有人說，企業(yè)競爭就像是一場長跑。
長跑過程中有時跑得快些，有時跑得慢些。
奔跑的方向要根據(jù)自己的節(jié)奏、能力、情況來定。
2015年上半年，在整體經(jīng)濟下行的壓力下，家居企業(yè)朝著資本市場、互聯(lián)網(wǎng)家裝、智能家居、設計、品牌等方向努力奔跑；然而也有一些企業(yè)在這場奔跑的競爭中迷失了自我……
讓我們一起來看看，2015上半年家居企業(yè)都往哪兒跑了。
方向一/資本市場
從1998年開始，家居企業(yè)就陸續(xù)在國內(nèi)外上市，然而像今年上半年這樣集中爆發(fā)式上市的情況還是首次出現(xiàn)。上半年，共有8家企業(yè)上市：
2月17日，好萊客在上海證券交易所掛牌上市；3月6日，富得利在中國“新三板”掛牌上市；3月20日，全筑裝飾在上海證券交易所掛牌上市；4月22日，曲美在上海證券交易所掛牌上市；5月27日，廣東省東莞市南興家具在深交所掛牌上市；5月29日，深圳巴倫斯·生活家實木定制家具在上海股權交易所上市；6月10日，多喜愛正式登陸深圳證券交易所，成為第四只登陸A股中小板的家紡股；6月26日，建材流通業(yè)第一股紅星美凱龍在港交所掛牌上市。
另外，顧家家居、尚品宅配、皮阿諾櫥柜、金牌櫥柜、惠達衛(wèi)浴、瑞爾特衛(wèi)浴、建藝裝飾等也在上半年公布了IPO預披露，醞釀上市計劃。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，家居企業(yè)正跑步進入充滿機遇與挑戰(zhàn)的資本市場，哪些企業(yè)在市場監(jiān)督下將加速發(fā)展，哪些企業(yè)又會被資本拖累，還是留給時間和市場去考驗吧。
方向二/互聯(lián)網(wǎng)家裝
站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口，家裝業(yè)真的“飛”奔起來了。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)家裝真的很火，不信，你看：
2月，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)愛空間正式宣布獲得6000萬元A輪融資，雷軍旗下順為資本領投；國內(nèi)家裝電商平臺齊家網(wǎng)2月份宣布獲得1.6億美金D輪融資；3月，國內(nèi)裝修領域知名的互聯(lián)網(wǎng)公司土巴兔裝修網(wǎng)宣布完成C輪2億美金融資；6月，有住網(wǎng)完成1億元人民幣A輪融資，宜華木業(yè)領投。
此外，居然之家推出“O2O線上線下一體化服務”，希望為用戶提供以移動互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的線上線下全渠道服務；顧家與土巴兔合作，調(diào)用資源發(fā)展O2O希望能與經(jīng)銷商分享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利。
這傳統(tǒng)經(jīng)營模式備受沖擊之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝給行業(yè)帶來了很大的想象空間，O2O已被看作家居行業(yè)下一個掘金點。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到傳統(tǒng)行業(yè)領袖，都開始搶攤家居建材裝修O2O市場。站在風口，互聯(lián)家裝發(fā)展迅猛，等風過后，誰將屹立不倒，我們拭目以待。
方向三/智能家居
年初，一場“瘋狂的馬桶蓋”事件席卷衛(wèi)浴行業(yè)，將智能衛(wèi)浴推到了風口。網(wǎng)易家居親赴日本考察，走進TOTO、東鵬、歐路莎、恒潔等一系列報道，引爆整個家居建材業(yè)對于“中國制造”的反思和反擊。5月，上海廚衛(wèi)展，智能衛(wèi)浴風靡整個衛(wèi)浴行業(yè)。
當傳統(tǒng)企業(yè)在不斷提升智能衛(wèi)浴體驗感的同時，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘋果、谷歌、微軟等已紛紛搶灘智能家居市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT高調(diào)搭建智能家居生態(tài)圈。2015年國內(nèi)家居、家電行業(yè)紛紛轉型探索智能家居產(chǎn)品。
年初，魅族科技與海爾宣布達成全面合作，共同打造智能家居生態(tài)圈。4月，聯(lián)想“神奇工廠”正式掛牌，聯(lián)想智能家居開發(fā)平臺及完整的生態(tài)計劃將出爐。
6月，九牧率先接入小米智能家居平臺，成為衛(wèi)浴行業(yè)第一家實現(xiàn)智能跨界互聯(lián)的企業(yè)。
智能家居是未來發(fā)展方向，這也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的擔憂：若家居企業(yè)一擁而上涌入智能家居領域，勢必會造成產(chǎn)能過剩和資源浪費。智能家居是未來發(fā)展方向，但企業(yè)進入智能領域需要更加慎重。
方向四/游走設計
家居行業(yè)對于產(chǎn)品、家裝的設計越來越重視，上半年關于設計的主題活動已經(jīng)在各個城市拉開帷幕：
年初，在雅蘭集團50周年大慶之際，簽約創(chuàng)基金亞洲10大頂級設計師，重磅打造中國軟床第一原創(chuàng)設計品牌“A-Design”；3月，東鵬“凝聚原創(chuàng)力量”活動首次公開了東鵬“世界之美”原創(chuàng)產(chǎn)品展示館；春季東莞家具展上，迪信家具“梁少禧家裝設計中國行”10城活動正式啟動；5月，“聯(lián)邦高登•2015中國設計有態(tài)度”開啟中國設計代言人全球募集；新中源陶瓷與廣州國際設計周合力發(fā)起“中國設計全球推廣計劃”，以“真人秀”形式在全國范圍內(nèi)公開競選“中國設計星”（2015-2016）；筑巢投資集團、IMOLA陶瓷承辦的“千名華人設計師觀世博”項目自2015年5月4日啟動后，現(xiàn)已有14個團隊順利抵達米蘭，出行設計師累計近600人；簡一推出“環(huán)球酒店設計之旅”致力于為中外頂級酒店設計師打造最有效的交流平臺。
消費者對精神層面需求越來越高，在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品文化內(nèi)涵的設計成為企業(yè)轉型落腳點，家居企業(yè)也競相與高端設計師合作，打造更具吸引力的產(chǎn)品和更有效的營銷渠道。
方向五/明星代言
上半年，定制行業(yè)的代言風潮尤為引人注目。1月19日，詩尼曼簽約海清；3月21日，亞丹衣柜簽約張嘉譯；3月22日百得勝簽約平安；5月16日，歐派簽約孫儷；5月29日，志邦櫥柜簽約郭晶晶……定制行業(yè)真是星光閃耀。
隨著明星代言家居建材產(chǎn)品的密集，很多終端消費者也對此產(chǎn)生審美疲勞。但是明星們出現(xiàn)在家居建材產(chǎn)品旁邊還是很有看點，畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當?shù)男麄?，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。
方向六/迷失了方向
上半年，這邊廂是發(fā)展如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)和尋求品牌突破的定制家居行業(yè)，那邊廂卻是破產(chǎn)重組、傳來倒閉消息的家具業(yè)。在總體經(jīng)濟下行趨勢的壓力下，很多企業(yè)沒有了前進的方向，迷失在一個快速發(fā)展的和轉型的時代。
5月，擁有23年歷史的廣州標卓家私因盲目擴大直營店，導致負債累累，最終因現(xiàn)金流中斷，宣告破產(chǎn)重組；5月底，東莞市經(jīng)營十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉；時隔不久，6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關門。
永信家具“倒閉”傳言一時甚囂塵上，雖然證實公司未破產(chǎn)，但是確實在經(jīng)營上確實遇到困難遇困難。
一邊頻現(xiàn)倒閉潮，一邊紛紛IPO成功，兩極分化態(tài)勢愈發(fā)明顯。家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代能否快速轉型，能否不斷優(yōu)化改進自己的產(chǎn)品結構和設計，不斷生產(chǎn)制造出喜獲消費者青睞的產(chǎn)品和服務，就是在這次長跑競爭中能否跑到最后的關鍵。
第十七屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(以下簡稱“廣州建博會”)將于7月8日-11日在廣州舉行。作為企業(yè)重要的競技場，廣州建博會不僅是企業(yè)“秀”出各家所長的平臺，更是企業(yè)和商家洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的良機。
通過十多年的發(fā)展，廣州建博會的規(guī)模和影響力不斷擴大，眾多行業(yè)新跡象從展會上初露端倪之后便迅猛發(fā)展，定制家居、智能家居、家居電子商務更是成為歷屆展會熱點，廣州建博會也因此當之無愧成為行業(yè)最新趨勢和產(chǎn)業(yè)動向的先知導向。
集成、定制家居成行業(yè)新增長點
自2012年廣州建博會首次推出集成家居展區(qū)大受好評以來，這個展區(qū)已經(jīng)是眾多整體家居企業(yè)不可放棄的陣地。在2013展會上，除了定制衣柜、定制櫥柜吸引了眾多眼球，門窗、五金、衛(wèi)浴等產(chǎn)品也紛紛踏上了定制化的道路。目前，定制行業(yè)呈現(xiàn)出一片美好前景，是家居行業(yè)新的增長點，隨著索菲亞和好萊客兩個定制企業(yè)登陸A股，資本的青睞更是給予了這個行業(yè)充沛的動力。2014廣州建博會繼續(xù)深化“定制+集成”理念，歐派、頂固、聯(lián)塑、慕思、新標、莫干山等整體家裝一線品牌悉數(shù)亮相。如今，跨界已成為大家居行業(yè)的突破口，如何玩轉集成與定制，就看各品牌如何出招了。
各方陣營布局智能家居領域
“智能化”是近年來家居建材行業(yè)主攻的一個方向，在近幾屆的廣州建博會上，眾多令人腦洞大開的智能產(chǎn)品也讓目不暇接。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前參與布局智能家居領域的主要包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家具和家電巨頭、智能家居初創(chuàng)企業(yè)三大陣營。比如，傳統(tǒng)的家電巨頭美的集團在全面布局智能家居市場后，在2014年的廣州建博會上便重磅推出了第二代智能整體廚房SK2，如此大手筆也彰顯了美的大力進軍智能整體廚房的雄心。
可以說，如今的家居建材行業(yè)，伴隨著新材料、新設計的層出不窮，以及一系列智能化產(chǎn)品的誕生，消費者將會有更多新鮮的居家體驗。
電商化浪潮來臨
隨著信息化程度的加強，家居電子商務平臺日漸完善，家居企業(yè)紛紛吹響了電子商務的沖鋒號，曲美、TATA木門、瑞寶壁紙、東方家園等知名品牌率先在行業(yè)“觸網(wǎng)”，并已經(jīng)取得了不菲成績。
而根據(jù)相關的建材O2O深度報告測算，與建材需求更為相關的家裝領域(硬裝)2013年市場規(guī)模約1.2萬億。從趨勢上看，2009年-2013年中國裝修建材類電商市場份額逐步提升，從2.4%逐步上升到6.9%。預計到2016年能夠達到1700億，家裝建材領域電商整體滲透率可達到15%。面對如此具有潛力的市場，可以預見，更多家居建材網(wǎng)絡平臺將會如雨后春筍般涌現(xiàn)。
市場如此繁榮，作為歷經(jīng)16年磨礪，對行業(yè)深入了解的“亞洲建材第一展”，廣州建博會也自然不會忽視這一現(xiàn)象。2014年，第16屆廣州建博會便舉行了“首屆中國家居電子商務與誠信建設大會”。該會議通過跨界對話的方式，展開了對中國家居企業(yè)電商未來的交流與探討。而今年，廣州建博會還將召開“首屆中國互聯(lián)網(wǎng)家裝及智能家居高峰論壇”，屆時必將上演一場融合互聯(lián)網(wǎng)、家居、家裝、家電以及金融多個領域的跨界盛宴。
工裝市場形勢看好
近年來，受國家政策和市場環(huán)境的雙重利好因素影響，工裝市場進入了高速發(fā)展的階段，眾多企業(yè)紛紛投身這塊炙手可熱的大蛋糕。根據(jù)2014年展會觀眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到會的房地產(chǎn)商、承建商和裝飾公司代表占133928名到會專業(yè)觀眾的37%，這一數(shù)據(jù)很好地反映了市場需求的發(fā)展趨勢。而就目前記者了解到的信息，本屆展會，主辦方將通過進一步加大對工裝領域的挖掘與開拓，以逐步形成工裝與家裝領域齊頭并進的大好局面。
從當下的衣柜行業(yè)發(fā)展情況來看，除少數(shù)實力雄厚的企業(yè)能從容不迫地應對激烈的市場競爭外，大多數(shù)企業(yè)生存發(fā)展面臨巨大的壓力。那么，都是哪些因素阻擋了衣柜企業(yè)前進的步伐呢?
成本過高
我國衣柜業(yè)面臨的第一座“大山”是成本過高。為了滿足用戶日益嚴苛的消費需求，提升用戶體驗，衣柜門店需要提供寬敞和空間和舒適的環(huán)境，商家則必須承擔高額的門店租金。加之人力成本不斷攀高，過重的成本負荷已經(jīng)讓商家?guī)缀醪荒艽瓪?。與此同時，隨著國民經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，人民的生活發(fā)生了根本性的變化，人們對衣柜的需要也必然朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展，這就要求衣柜材料、生產(chǎn)工藝也要與時俱進，環(huán)保材料大都價格不菲，直接導致生產(chǎn)成本的大幅增加，這對中小衣柜企業(yè)來說是無力承擔的。
需求改變
隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的消費需求也水漲船高，人們對衣柜的要求不再是單純的功能需要，更是裝飾美觀、彰現(xiàn)個性的需要，個性化、高端化已成需求大勢，傳統(tǒng)的衣柜模式已經(jīng)不能滿足消費者需求。另外，智能化發(fā)展趨勢已經(jīng)滲透人們生產(chǎn)生活的方方面面，智能家居的話題也被炒的風生水起，消費者的脾性被“大勢輿論”養(yǎng)得日益刁鉆。但統(tǒng)觀全行業(yè)，也就金字塔尖端的極少數(shù)企業(yè)掌握著智能家居的相關技術和資源，要在行業(yè)普及將面臨著重重困難。
大環(huán)境影響
隨著電子商務的風靡，傳統(tǒng)衣柜行業(yè)面臨著前所未有的生存危機。而對于目前較為普遍的O2O運營模式，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)對于電子商務的探索還處在初級階段。除此之外，衣柜市場不景氣，很多企業(yè)都把樓市視為“救命稻草”。今年上半年以來，多項房地產(chǎn)相關政策進行了調(diào)整，包括住房貸款利率、購房首付等都進行了下調(diào)，但樓市的回暖對衣柜市場的刺激作用并沒有想象中那么強大，衣柜企業(yè)不可把希望寄托在樓市上，要想打破目前的生存困境，衣柜企業(yè)還需要尋找新的道路。