“原創(chuàng)”為品牌加分 櫥柜設(shè)計(jì)不落俗套
2015年7月3日,第十六屆成都家具展在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心火熱進(jìn)行。在今年的成都家具展上,原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為展會(huì)的主流方向。目前,越來(lái)越多的櫥柜等家居企業(yè)開(kāi)始探索差異化路線,也相應(yīng)加大了在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的投入,誠(chéng)然,原創(chuàng)設(shè)計(jì)是企業(yè)生存的關(guān)鍵,但是,櫥柜設(shè)計(jì)師們只有真正理解原創(chuàng)的意義和內(nèi)涵,才不會(huì)偏離軌道。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)成企業(yè)生存關(guān)鍵
當(dāng)下,隨著消費(fèi)者的逐漸成熟,他們對(duì)櫥柜產(chǎn)品的要求也不斷變化著,個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。的確,有業(yè)內(nèi)人士指出,“目前消費(fèi)者接觸國(guó)外產(chǎn)品的機(jī)會(huì)很多,個(gè)性化需求特別強(qiáng)烈,未來(lái)一定是“小批量”“多品種”的個(gè)性化市場(chǎng)。櫥柜行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變,原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品既能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求,也是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá),更是櫥柜企業(yè)生存所需的重要能力。
如何真正地去理解什么是原創(chuàng)
當(dāng)前櫥柜行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,這給行業(yè)帶來(lái)了一定的阻礙,行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)原創(chuàng)的呼聲越來(lái)越高,雖說(shuō)堅(jiān)持原創(chuàng)是沒(méi)有錯(cuò),但是還需要冷靜的對(duì)待原創(chuàng)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),認(rèn)真設(shè)計(jì)的每一個(gè)場(chǎng)景、空間、物品都可以稱(chēng)作是原創(chuàng)。而如今,業(yè)界過(guò)分的強(qiáng)調(diào)原創(chuàng),將一些年輕的設(shè)計(jì)師引入偏執(zhí),很多設(shè)計(jì)師“為了原創(chuàng)而原創(chuàng)”,為了保證原創(chuàng)而去設(shè)計(jì)一些“不好看”的東西,這違背了設(shè)計(jì)的本意。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代,創(chuàng)造一種新的藝術(shù)語(yǔ)言的可能性幾乎很小,而好的設(shè)計(jì)就是要整合現(xiàn)有的資源,讓作品更美、更有感情。因此,原創(chuàng)的本意并不是做不同,原創(chuàng)不應(yīng)該僅僅局限于作品的外部,要用心的去理解,不能為了原創(chuàng)而去設(shè)計(jì)一些毫無(wú)美學(xué)的作品。
加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì) 避免落入俗套
當(dāng)今市場(chǎng)上櫥柜設(shè)計(jì)的最大問(wèn)題不是櫥柜設(shè)計(jì)得不漂亮,反而是櫥柜設(shè)計(jì)得太漂亮了。櫥柜設(shè)計(jì)的核心是櫥柜應(yīng)該給人一種感受,它要像一個(gè)朋友或者家庭成員一樣,安靜的陪伴,默默的守護(hù),沒(méi)有過(guò)多的表達(dá),卻又溫馨的支持。
櫥柜企業(yè)要想不落入俗套,就要從設(shè)計(jì)著手。在設(shè)計(jì)上,櫥柜雖作為傳統(tǒng)家具,也應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)觀察現(xiàn)下流行趨勢(shì),把流行元素融入櫥柜設(shè)計(jì)中,達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上,也必須向國(guó)際化看齊,學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù),結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),共同發(fā)揮作用。
不管怎樣,櫥柜企業(yè)可通過(guò)新品發(fā)布和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的交流,引導(dǎo)正確的設(shè)計(jì)方向,以此激發(fā)靈感,做出自己的原創(chuàng),讓行業(yè)擺脫同質(zhì)化的怪圈,讓櫥柜企業(yè)都能擁有一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
日前,深圳將全面禁售嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料。在推動(dòng)建筑裝飾裝修涂料全面環(huán)保水性化進(jìn)程上,深圳成為全國(guó)首個(gè)禁售油漆的城市。
作為油漆使用頻率較高、范圍較廣的家具行業(yè),是否也將接力建筑行業(yè),全面實(shí)施水性漆涂裝呢?日前,記者從深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)了解到,深圳市政府已全權(quán)委托深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)起草與制定家具及家具原輔材料有害物質(zhì)限量要求相關(guān)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。不久之后,深圳即將出臺(tái)針對(duì)家具行業(yè)的涂料及膠粘劑有害物質(zhì)限量相關(guān)條例。
水性漆——油性漆的替代品
油性漆指的是以油脂類(lèi)作為成膜機(jī)制,用有機(jī)溶劑進(jìn)行稀釋或者固化。內(nèi)墻涂料、木器涂料和膠粘劑大量用于室內(nèi)環(huán)境中,其中含有的苯系物、醇醚類(lèi)化合物和鹵代烴等揮發(fā)性有機(jī)物對(duì)人體健康存在較大危害。
與油性漆相比,水性漆則是以水來(lái)進(jìn)行分散、稀釋的涂料,特點(diǎn)是環(huán)保無(wú)毒,不易燃燒,不含苯、甲醛等溶劑。水性漆的主要揮發(fā)物存在于助劑中,含量極低,對(duì)人體健康的危害較少。
目前,深圳建材市場(chǎng)上在售的油漆多已為水性漆。像多樂(lè)士、立邦等大品牌已經(jīng)不再出售油性漆了。由于消費(fèi)者逐漸意識(shí)到油漆味道大、不環(huán)保,漸漸開(kāi)始使用水性乳膠漆刷墻和一些家具,大品牌都主要以賣(mài)水性漆為主。
水性漆家具同樣耐用
不耐熱、易劃傷、硬度差……種種負(fù)面說(shuō)法,伴隨水性漆特性而生。究竟是否如傳說(shuō)的那樣“杯子一燙就留印”,業(yè)內(nèi)人士給予否定回答。
業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在仍然有很多家具品牌和消費(fèi)者不敢嘗試水性漆產(chǎn)品,持觀望、保守的態(tài)度,覺(jué)得它在很多物理屬性方面存在問(wèn)題,其實(shí)大可不必。相比傳統(tǒng)油性漆而言,水性漆在物理屬性上可能稍弱,但并沒(méi)有像傳言那般夸張,正常的使用習(xí)慣完全能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
業(yè)內(nèi)人士還表示,水性木器漆直接使用清水進(jìn)行稀釋?zhuān)┕ひ蚕鄬?duì)簡(jiǎn)單,不易出現(xiàn)起泡、 顆粒等油性漆常見(jiàn)的毛病。漆膜手感細(xì)膩,光澤柔和統(tǒng)一,耐黃變性能佳,耐水性?xún)?yōu)良,不易燃燒,還可以制作油性漆無(wú)法達(dá)到的高檔家具特有的“見(jiàn)木不見(jiàn)漆”的效果。
如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型期
既然水性漆同樣耐用,且具有油性漆無(wú)可比擬的環(huán)保優(yōu)勢(shì),為何水性漆仍尚未完全取代油性漆?面對(duì)從油性漆到水性漆的轉(zhuǎn)型期,我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?
對(duì)此,記者采訪了深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)關(guān)永康。關(guān)永康指出,目前溶劑型聚氨酯漆(簡(jiǎn)稱(chēng)PU)在家具行業(yè)使用超過(guò)80%,最為廣泛。水性漆在行業(yè)內(nèi)之所以無(wú)法得到廣泛普及,主要原因不在于成本價(jià)格較高,更多在于以往工藝的不成熟。以往水性漆硬度不夠,用在家具上容易出現(xiàn)劃痕,這是最大的敗筆,但是這一問(wèn)題通過(guò)工藝技術(shù)從單組分油漆到雙組分油漆的改進(jìn),已得到很好的改善。
其次是由于水性漆的干燥環(huán)境受到制約。水性漆的溶劑是水,因此在干燥的過(guò)程中需要降低空氣濕度,同時(shí)提高空氣溫度,才能更快揮發(fā)。以往的油性漆揮發(fā)對(duì)環(huán)境的濕度和溫度并沒(méi)有要求,因此需要50萬(wàn)以上的資金,專(zhuān)門(mén)為生產(chǎn)線建立一個(gè)獨(dú)立的烘干隧道。烘干隧道建成后,加熱耗費(fèi)的電能是一筆巨大的支出,同時(shí)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定損耗。因此需要在能源的需求中尋求一種“清潔能源”。
目前行業(yè)內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆的不足15%。從使用油性漆轉(zhuǎn)化為水性漆,不僅使用成本提升,生產(chǎn)線、生產(chǎn)產(chǎn)品必須全部更換。因此這一政策的執(zhí)行,對(duì)于家具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生較大的變革。
深圳家具行業(yè)或?qū)⑷娌饺胨云釙r(shí)代
從此次深圳在全國(guó)率先嚴(yán)控油漆、溶劑型涂料、膠粘劑的舉措可以看出特區(qū)政府治理空氣污染和清除危害人體健康材料的決心與力度,而據(jù)深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)檢測(cè)中心相關(guān)起草人透露,深圳市針對(duì)家具行業(yè)油漆使用標(biāo)準(zhǔn)的草案也將于近期出臺(tái),此項(xiàng)草案將針對(duì)所有在深圳生產(chǎn)與銷(xiāo)售的家具類(lèi)產(chǎn)品,屆時(shí),深圳家具行業(yè)又將掀起新一輪的洗牌。
近日,在第二屆中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布了《2014中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,報(bào)告指出,去年在深滬港上市的71家建材家居公司雖然營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.19%為3713.7億元,但凈利潤(rùn)卻同比下降3.93%為210億元,整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象,而且虧損也在擴(kuò)大。同時(shí)企業(yè)虧損數(shù)量還出現(xiàn)了擴(kuò)大的局面,虧損企業(yè)比上年同期增加4家。到底是哪些原因?qū)е麓祟?lèi)現(xiàn)象的出現(xiàn),櫥柜企業(yè)面對(duì)困局又該如何發(fā)展呢?
增利不增收 多方原因造就困局
作為市場(chǎng)化最高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一,由于進(jìn)入門(mén)檻低,當(dāng)前建材家居行業(yè)是中小企業(yè)的天下。
這使得大部分建材家居企業(yè)的存活時(shí)間并不長(zhǎng),櫥柜等建材家居行業(yè)每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)新面孔。其中存活時(shí)間低于5年的企業(yè)有19.6%,存活時(shí)間在10年以上的企業(yè)只有21.5%,58.9%的企業(yè)存活時(shí)間在5年到10年之間。
企業(yè)數(shù)量多、平均規(guī)模小給我國(guó)櫥柜等建材家居行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展現(xiàn)狀是產(chǎn)業(yè)集中度偏低,這間接導(dǎo)致了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。而由于企業(yè)規(guī)模偏小、品牌影響力弱,行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營(yíng)模式雷同、假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止等問(wèn)題層出不窮。市場(chǎng)環(huán)境的不完善制約了建材家居行業(yè)做大做強(qiáng),市場(chǎng)環(huán)境秩序急需改善。此外,產(chǎn)業(yè)集中度低還間接導(dǎo)致了櫥柜等建材家居行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題突出。
櫥柜等建材家居行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),隨著人口紅利的逐漸消失,當(dāng)前行業(yè)人才梯隊(duì)開(kāi)始面臨青黃不接的尷尬局面。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)調(diào)查顯示,有89%的企業(yè)認(rèn)為中高端人才的缺失是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn),其中對(duì)高級(jí)技工、營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)設(shè)計(jì)人才有需求的企業(yè)分別占比68%、55%和42%。而未來(lái)5年,高級(jí)技工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和復(fù)合型跨界人才嚴(yán)重短缺將給行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。
另外,制約行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題還有,科技創(chuàng)新能力不足,戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全行業(yè)的總量只有10%,新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢;信息化創(chuàng)新不足,大量小微企業(yè)信息化水平偏低,甚至一些企業(yè)內(nèi)部都無(wú)法統(tǒng)一設(shè)備、原料和物品的代碼,“信息孤島”問(wèn)題嚴(yán)重;建材家居業(yè)涉及生產(chǎn)、流通、設(shè)計(jì)、施工、應(yīng)用等個(gè)環(huán)節(jié),部門(mén)多,協(xié)調(diào)難度大,缺乏專(zhuān)門(mén)的行業(yè)主管部門(mén)等。
櫥柜企業(yè)掙脫困局 尋找突破方向
櫥柜行業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),想要解決上述難題,未來(lái)有幾個(gè)可以突破的方向。第一,在國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化政策推動(dòng)下,整體家居是一個(gè)大趨勢(shì)。櫥柜企業(yè)可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈并盡可能多地占有產(chǎn)業(yè)鏈高端,從單純?cè)牧瞎?yīng)商轉(zhuǎn)變成整體、系統(tǒng)解決方案提供商;第二,隨著國(guó)家實(shí)施綠色建筑行動(dòng)計(jì)劃,櫥柜企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇,加大研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售綠色建材的力度,促進(jìn)建材家居業(yè)向“綠色化”轉(zhuǎn)變;第三,在新常態(tài)下,服務(wù)業(yè)作用更加凸顯,生產(chǎn)制造小型化、智能化、專(zhuān)業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向,因此智能化、服務(wù)化、個(gè)性化應(yīng)該成為櫥柜企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn);第四,目前整個(gè)建材家居產(chǎn)業(yè)還處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),產(chǎn)業(yè)集中度偏低,未來(lái)隨著資本的進(jìn)入,產(chǎn)業(yè)整合將提速,整個(gè)家居行業(yè)將實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。櫥柜企業(yè)可以抓住機(jī)遇,走一體化發(fā)展之路。