前不久，北京(樓盤)市發(fā)布了《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，其中針對(duì)木質(zhì)家具制造業(yè)提出了大氣污染物排放的控制要求，并已于7月1日進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的第一階段。新標(biāo)準(zhǔn)大幅降低了木質(zhì)家具中所含苯、顆粒物最高允許排放濃度的規(guī)定限值。如果家具企業(yè)不對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行改造，仍然使用油性漆，而不用污染物排放水平更低的水性漆，則其產(chǎn)品很難符合新標(biāo)準(zhǔn)的要求，最終導(dǎo)致無(wú)法在市場(chǎng)上銷售。目前的木制家具中，水性漆的普及程度如何?為何多年來(lái)水性漆推廣緩慢?記者近日就此進(jìn)行了調(diào)查。

    “油改水”進(jìn)程加速

    中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)總量約計(jì)430萬(wàn)噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。由此可見(jiàn)，水性漆的環(huán)保優(yōu)勢(shì)明顯。

    據(jù)悉，北京市推出此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的目的，就是推動(dòng)企業(yè)把過(guò)去使用有機(jī)溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，若不更換就要徹底退出北京市場(chǎng)。按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期，2017年1月1日起將執(zhí)行第二時(shí)段的要求。屆時(shí)，北京市的家具制造行業(yè)將禁止使用有機(jī)溶劑型(油性)涂料噴涂家具產(chǎn)品。

    面對(duì)如此嚴(yán)厲的排放標(biāo)準(zhǔn)，北京的家具企業(yè)正急于更改生產(chǎn)工藝，其中最主要的就是由油性漆改為水性漆。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多北京企業(yè)已經(jīng)完成或者正在進(jìn)行“油改水”，這比上述北京市地方標(biāo)準(zhǔn)要求的時(shí)限提前了一段時(shí)間。除了被北京市環(huán)保局列為示范單位的曲美在2014年就完成“油改水”工藝改造外，TATA等北京品牌也正在積極推進(jìn)工藝改造，力爭(zhēng)在新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的日期之前完成改造。

    業(yè)內(nèi)人士指出，完成改造需要的資金量不小，一些實(shí)力不大、不規(guī)范的家具企業(yè)很可能因此被“清洗出去”。

    水性漆更環(huán)保

    家具使用水性漆不僅能降低生產(chǎn)制造過(guò)程中污染物的排放，對(duì)于家具及木制品使用者的消費(fèi)者而言，也意味著健康風(fēng)險(xiǎn)的降低。

    北京市環(huán)保局污染防治處副處長(zhǎng)鄭再洪表示：“使用水性涂料生產(chǎn)出來(lái)的家具，從其排放出來(lái)的VOC對(duì)人體健康影響的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要好于油性涂料。盡管前期我們?cè)罅μ岢缘投拘杂袡C(jī)溶劑型涂料替代高毒性涂料，家具行業(yè)也一直在這么做，例如以前有的涂料含苯烯物，現(xiàn)在都被置換掉了，但水性涂料的普及程度仍然有限。”

    對(duì)于水性漆為何比油性漆環(huán)保，業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，油性漆以油脂類物質(zhì)作為成膜機(jī)制，需要用有機(jī)溶劑進(jìn)行稀釋或者固化，主劑中含有甲醛、苯、二甲苯等多種有害物質(zhì)，會(huì)對(duì)人體造成嚴(yán)重傷害。與油性漆相比，水性漆是以水進(jìn)行分散、稀釋的涂料，特點(diǎn)是環(huán)保無(wú)毒，不易燃燒，不含苯、甲醛等致癌物質(zhì)和重金屬。雖然水性漆的主要揮發(fā)物存在于助劑中，但含量低，對(duì)人體健康的危害相對(duì)較小。

    推廣面臨三道坎

    既然水性漆的污染物排放水平較低且對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加健康，為何多年來(lái)推廣緩慢?

    業(yè)內(nèi)人士表示，首要的阻力來(lái)自于行業(yè)。目前，水性漆的生產(chǎn)和使用成本都偏高。因?yàn)槭切庐a(chǎn)品，所以水性漆的產(chǎn)量較少，原材料基本是從外國(guó)進(jìn)口的，價(jià)格昂貴，這讓涂料企業(yè)壓力很大。另外，水性漆由于漆膜薄，所以要多用幾次才能達(dá)到與用油性漆相同的效果。例如，用油性漆涂刷，可能刷“一底兩面”就夠了，而用水性漆涂刷，就要做到“四底兩面”或“四底一面”，這不僅增加了施工程序，還增加了材料和人工成本。所以對(duì)于家具企業(yè)而言，用水性漆的成本比用油性漆提高20%—50%左右。

    其次是目前水性漆市場(chǎng)的知名度不夠高。一些消費(fèi)者和涂裝工人用慣了油性漆，習(xí)慣了油性漆的高豐滿度和全封閉效果，雖然他們認(rèn)可水性漆的環(huán)保性能，但也會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為，水性漆的硬度、耐磨耐刮性差一些，并且這種觀念往往很難改變，需要企業(yè)加強(qiáng)消費(fèi)教育和市場(chǎng)引導(dǎo)。

    第三是相關(guān)上下游企業(yè)之間關(guān)系松散。上下游企業(yè)要聯(lián)合攻關(guān)，包括設(shè)備攻關(guān)、技術(shù)攻關(guān)，共同推動(dòng)家具水性漆的普及。因?yàn)樗酝苛细托酝苛系氖┕すに嚥煌?，這需要水性涂料的生產(chǎn)廠家、使用廠家、水性涂料的設(shè)備生產(chǎn)廠家共同努力，根據(jù)水性涂料的特性，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出合適的工藝、合適的設(shè)備。深圳(樓盤)市家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)江展威認(rèn)為：“現(xiàn)在的涂料廠家和涂料應(yīng)用企業(yè)銜接得很緊密，但和設(shè)備廠家的銜接比較疏松。用一句俗話說(shuō)，就像鐵路警察，各管一段，沒(méi)有有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。”

    質(zhì)量環(huán)保能否兼顧

    相比業(yè)內(nèi)關(guān)注的水性漆推廣進(jìn)程和速度，消費(fèi)者更關(guān)注的是水性漆的環(huán)保和質(zhì)量能否兼顧問(wèn)題。“油性漆的環(huán)保性能差，但據(jù)說(shuō)使用水性漆的家具不耐熱、易劃傷、硬度差，杯子一燙就會(huì)留下印記。”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似這樣的說(shuō)法在消費(fèi)者中廣為流傳。那么，水性漆的質(zhì)量能有保證嗎?

    據(jù)了解，目前在歐盟的涂裝行業(yè)，水性漆的普及率已達(dá)到90%以上。但由于水性漆對(duì)技術(shù)、生產(chǎn)工藝等要求嚴(yán)格，成本也高，所以目前其在國(guó)內(nèi)的家具行業(yè)中并未普及，僅有不到15%的家具生產(chǎn)企業(yè)使用了水性漆。

    展辰涂料技術(shù)部副總經(jīng)理劉建平認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的油性漆，水性漆在物理屬性上可能弱一些，但沒(méi)有坊間流傳得那么夸張，其完全可以滿足消費(fèi)者的正常使用。

    梅菲特(北京)涂料技術(shù)部經(jīng)理黃立迎也表示，水性漆因直接使用清水進(jìn)行稀釋，所以非常環(huán)保。由于這種涂料不易出現(xiàn)起泡、顆粒等問(wèn)題，所以涂刷在家具上不僅手感細(xì)膩，光澤也十分柔和，并且有較好的耐黃、耐水性、不易燃燒等功能，可實(shí)現(xiàn)“見(jiàn)木不見(jiàn)漆”的效果。

    隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，居民對(duì)于櫥柜產(chǎn)品的需求與日俱增，國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相進(jìn)入，其他相關(guān)行業(yè)也看上這篇藍(lán)海，紛紛跨界到櫥柜行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。對(duì)此，相關(guān)專家表示，在這個(gè)時(shí)期，櫥柜企業(yè)想要穩(wěn)定地位，就要在品牌建設(shè)、渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)幾個(gè)方面發(fā)力。

    加強(qiáng)品牌建設(shè) 助力企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)

    有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，國(guó)內(nèi)的櫥柜企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，企業(yè)若想沖出重圍獲得發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)尤為重要。某櫥柜品牌負(fù)責(zé)人同樣表示，品牌建設(shè)尤為重要。“櫥柜企業(yè)大談品牌建設(shè)，不是投入大量資金和人力就能完成的，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要企業(yè)做好相關(guān)規(guī)劃，并將其落實(shí)到位。”該櫥柜品牌負(fù)責(zé)人還指出，企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，首先要做好品牌定位。如今建材企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品區(qū)域同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，僅憑企業(yè)實(shí)力是難以快速在行業(yè)中脫穎而出的。然而精專的品牌定位卻能幫助企業(yè)迅速抓住精準(zhǔn)人群，形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

    渠道擴(kuò)張 加大企業(yè)影響力

    此外，有專家表示，以往櫥柜企業(yè)很少意識(shí)到渠道擴(kuò)張的重要性。但近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有31%的櫥柜企業(yè)正在進(jìn)行大規(guī)模的渠道調(diào)整，這折射出整個(gè)櫥柜行業(yè)即將迎來(lái)渠道模式的新一輪變革。傳統(tǒng)的渠道結(jié)構(gòu)，是層層代理和層層利益截流的模式。而在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)盛行的新時(shí)代，傳統(tǒng)渠道的影響效果在逐漸減弱，舊有的模式并不能快速打通市場(chǎng)的“任督二脈”，因此櫥柜企業(yè)加強(qiáng)渠道擴(kuò)張才能有效推廣企業(yè)的品牌影響力。櫥柜企業(yè)可以借助微信等移動(dòng)平臺(tái)推廣，通過(guò)社交媒體將消費(fèi)者與企業(yè)緊密聯(lián)系，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)品牌推廣力度，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造。

    加大產(chǎn)品研發(fā)力度 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

    產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心，其質(zhì)量?jī)?yōu)劣關(guān)系到企業(yè)是否能存活，所以企業(yè)必須要注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)。櫥柜企業(yè)只有生產(chǎn)質(zhì)量?jī)?yōu)、款式新的產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。因此，櫥柜企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，保證產(chǎn)品款式的新穎性。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，企業(yè)還要加大產(chǎn)品研發(fā)力度，根據(jù)每年的市場(chǎng)新潮流，研發(fā)出符合消費(fèi)者需求的櫥柜產(chǎn)品。另外，要從源頭上保障產(chǎn)品質(zhì)量。

    能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步并越走越遠(yuǎn)的櫥柜企業(yè)，大多是有實(shí)力的企業(yè)，而這離不開(kāi)企業(yè)在品牌建設(shè)、渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)上所做的努力。因此，櫥柜企業(yè)若想在市場(chǎng)中長(zhǎng)久發(fā)展，還需駕馭好這“三駕馬車”。