高端櫥柜市場(chǎng)前景不可估量 企業(yè)贏在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)
近年來(lái)，由于一二線城市櫥柜市場(chǎng)趨于飽和，因此，許多企業(yè)紛紛選擇渠道下沉。但是，據(jù)《2015中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，幾近買(mǎi)走全球46%的奢侈品，由此可見(jiàn)國(guó)人在高端市場(chǎng)消費(fèi)實(shí)力之強(qiáng)勁。高端市場(chǎng)需求如此之大，櫥柜企業(yè)也可以加大在高端市場(chǎng)的研發(fā)和投入，未來(lái)發(fā)展前景或?qū)⒉豢晒懒俊?/p>
高端櫥柜市場(chǎng)需求增加
當(dāng)物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對(duì)于廚房裝修也越來(lái)越重視了，越來(lái)越多的人試圖通過(guò)對(duì)家居的裝修來(lái)彰顯自己的生活態(tài)度以及格調(diào)。而櫥柜作為家居裝修的重要一部分，象征著主人的生活品質(zhì)和品味。優(yōu)良品質(zhì)、健康環(huán)保的櫥柜，總是能讓人獲得身心的愉悅。
高端櫥柜自身品質(zhì)需跟上
如今的櫥柜品牌繁多冗雜，而真正有品質(zhì)保障的卻實(shí)屬鳳毛麟角。如果一味跟隨市場(chǎng)腳步，很有可能會(huì)被市場(chǎng)的洪流卷走，企業(yè)最終將陷入危機(jī)，選擇順勢(shì)而上，或者在逆境中突破自我，才有可能不畏艱險(xiǎn)，讓企業(yè)獲得發(fā)展。
品質(zhì)之外的創(chuàng)新，非常值得關(guān)注。千篇一律的櫥柜早已讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞之感，此時(shí)拋去厚重感，用簡(jiǎn)單而低調(diào)的紋路，淡淡的訴說(shuō)著高雅格調(diào)的櫥柜才能頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。想要有這種創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的材料加工處理設(shè)備也是必不可少，只有當(dāng)外力與內(nèi)力相互統(tǒng)一融合的時(shí)候，所創(chuàng)造的產(chǎn)品才能真正占領(lǐng)市場(chǎng)。任憑原材料市場(chǎng)變化莫測(cè)、起起伏伏，從自身出發(fā)，維護(hù)自身品質(zhì)不斷上進(jìn)的品牌才能獲得成功。
高端櫥柜設(shè)計(jì)成亮點(diǎn)
時(shí)代不停的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的增加，人們生活富足，對(duì)于千篇一律的設(shè)計(jì)開(kāi)始不屑一顧，更多的追求獨(dú)特設(shè)計(jì)。以往櫥柜行業(yè)設(shè)計(jì)習(xí)慣性用“奢華、復(fù)古”這樣的詞匯來(lái)定義高端櫥柜?，F(xiàn)下，更多的消費(fèi)者在選擇高端櫥柜時(shí)會(huì)偏向設(shè)計(jì)感極強(qiáng)，具有科技味道的櫥柜。企業(yè)在往高端櫥柜發(fā)展的道路上應(yīng)走出設(shè)計(jì)死胡同，推陳出新出更多別致的櫥柜。
雖然目前市場(chǎng)對(duì)于高端櫥柜需求是很大，但是市場(chǎng)是無(wú)情的，不會(huì)因?yàn)樾枨蟠蠖试S粗制濫造的櫥柜生存在市場(chǎng)中，只有注重產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的企業(yè)，才有可能站穩(wěn)腳跟。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用微店做推廣。就在前不久，海爾微商平臺(tái)正式上線，據(jù)了解，只要通過(guò)手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)等信息的填寫(xiě)之后就有資格申請(qǐng)成為海爾微店創(chuàng)客，一經(jīng)獲得微店資格認(rèn)證，將獲得比線下更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格和至少2%的銷(xiāo)售傭金。此前，海爾曾宣布將招募至少3萬(wàn)名創(chuàng)客，兩周內(nèi)完成3萬(wàn)家微店布局，至此，海爾利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的開(kāi)辟了全新的銷(xiāo)售渠道。
企業(yè)掀起“全民微商”
據(jù)了解，發(fā)力“全民微商”搶占移動(dòng)電商先機(jī)的企業(yè)不止海爾一家。早在今年3月份，美的集團(tuán)就推出“合伙人”計(jì)劃，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品推廣，無(wú)論是普通消費(fèi)者，還是美的的經(jīng)銷(xiāo)商，或者非美的經(jīng)銷(xiāo)商均可以申請(qǐng)加入“合伙人”計(jì)劃，銷(xiāo)售美的系列家電產(chǎn)品可以獲得相應(yīng)的傭金和返利。而志高空調(diào)則推出“財(cái)富寶”APP，允許個(gè)人和單位加盟，成為志高空調(diào)的營(yíng)業(yè)員。此外，國(guó)美電器和蘇寧也盯上了微信朋友圈。據(jù)蘇寧云商的負(fù)責(zé)人透露，微店功能目前只對(duì)內(nèi)部員工開(kāi)放，50%以上的蘇寧員工已經(jīng)開(kāi)通微店。
微店多為傳播和引流
移動(dòng)端的好勢(shì)頭為櫥柜企業(yè)打破銷(xiāo)售瓶頸帶來(lái)了希望，但是目前微店的作用仍停留在品牌傳播和用戶導(dǎo)流。海爾方面就表示，海爾微店建立的核心，是為加強(qiáng)與用戶質(zhì)之間的粘度，通過(guò)3萬(wàn)個(gè)微店進(jìn)行品牌社會(huì)化傳播，而非僅做成銷(xiāo)售渠道，當(dāng)然貨物、物流、售后服務(wù)等也都由廠家提供，店主只負(fù)責(zé)向其熟人推銷(xiāo)產(chǎn)品，并沒(méi)有出現(xiàn)第三方平臺(tái)和渠道的對(duì)接，微店也就成了企業(yè)廣告展示、信息交互的工具。國(guó)美蘇寧則將微店定義為鏈接線上線下的紐帶，通過(guò)點(diǎn)擊微店，使在線流量增加，而產(chǎn)品依然是從現(xiàn)有電商平臺(tái)挑選。
微店尚難撼動(dòng)櫥柜行業(yè)傳統(tǒng)渠道
櫥柜企業(yè)自己嘗試“全民微商”，好比撇開(kāi)當(dāng)前線下渠道商以及線上電商，建立一個(gè)由企業(yè)自身控制的銷(xiāo)售平臺(tái)。產(chǎn)品從銷(xiāo)售到配送再到服務(wù)都由櫥柜企業(yè)通過(guò)資源整合一手包攬，渠道商成了空殼子。蛋糕眼看要被搶走，渠道商能不著急?不過(guò)有櫥柜行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，目前微店更多只起到促銷(xiāo)作用，與線下渠道、線上電商平臺(tái)形成互動(dòng)關(guān)系，還很難取代電商和經(jīng)銷(xiāo)商等第三方渠道商，反而會(huì)對(duì)其流量增長(zhǎng)提供幫助。同時(shí)還要逼著大量的傳統(tǒng)線下櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商們模式轉(zhuǎn)型與變革，最終推動(dòng)大量的櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商從過(guò)去的零售商職能，變成綜合性的物流配送、上門(mén)安裝、維修等服務(wù)商。
9月9日—12日，第21屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將在位于上海浦東的新國(guó)際博覽中心和世博展覽館同時(shí)展出。本屆展覽會(huì)展出面積約35萬(wàn)平方米，將有來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展。9月9日-15日，主展館場(chǎng)外還將有中國(guó)國(guó)際家居設(shè)計(jì)周、第五屆上海國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)節(jié)和展店聯(lián)動(dòng)等外圍活動(dòng)，從家具行業(yè)拓展到大家居領(lǐng)域。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前確認(rèn)參加本屆展會(huì)的現(xiàn)代民用家具參展企業(yè)數(shù)達(dá)1279家，創(chuàng)下歷史新高，比去年增長(zhǎng)19.09%。主辦方表示，現(xiàn)代民用家具展商數(shù)是中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)吸引海內(nèi)外160個(gè)國(guó)家和地區(qū)近10萬(wàn)觀眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
本屆展會(huì)還吸引了來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的220家海外品牌，大多數(shù)是已經(jīng)在海外享有盛名的家具品牌。作者：牛思遠(yuǎn)