松木家具行業(yè)趨勢：將成潮流先鋒？
隨著實(shí)木家具市場份額逐漸擴(kuò)大，勢必會導(dǎo)致其原料——木材的大量消耗，這已成為環(huán)保家具的隱患。而如果采用一些生長周期長的名貴木種，更將使自然資源遭到破壞。在全球木材資源日漸匱乏、環(huán)保呼聲越來越高的今天，使用生長周期短的優(yōu)質(zhì)木料來替代其它木種已成當(dāng)務(wù)之急。
松木這一速生樹種引起了部分實(shí)木家具制造商的注意。松木家具最早誕生地是北歐，北歐制造商創(chuàng)造性地化腐朽為神奇，將原本被過量樹脂擁擠的速生樹種經(jīng)脫脂烘干變成優(yōu)質(zhì)板材。在歐洲，松木家具的銷售量占到實(shí)木家具銷售總量的60%，近年由歐洲向中國出口的家具，也都是以適合亞洲氣候特點(diǎn)且性價比較高的天然松木家具為主。
有關(guān)專家大膽預(yù)測：在今后幾年，松木家具都將獨(dú)占鰲頭，成為環(huán)保家具的潮流先鋒。松木家具彈性和透氣性好，實(shí)用性強(qiáng)，經(jīng)久耐用。更重要的是與大量使用粘合劑的非實(shí)木家具對空氣的污染相比，松木家具還具備吸收空氣中有毒、有害物質(zhì)，凈化室內(nèi)空氣的作用。
目前，松木家具不僅在國內(nèi)暢銷，也受到歐美家庭的認(rèn)同。據(jù)意大利家具研究中心統(tǒng)計(jì)，中國松木家具出口額在7年里增加了五倍，從第十位上升到第二位，僅次于意大利。國內(nèi)松木家具價格固然沒有進(jìn)口家具那么昂貴，在品質(zhì)上也毫不遜色，但是要與進(jìn)口家具品牌分庭抗?fàn)?，還有一段漫長的道路要走。相關(guān)行業(yè)資訊可查詢《松木家具行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告》。
前途光明路難行
“國際消費(fèi)者環(huán)境意識已經(jīng)在不斷提高，國內(nèi)消費(fèi)者的這種意識卻不是很強(qiáng)，但是在選購環(huán)保的松木家具時，一定要看它是否有‘綠色標(biāo)簽’。”所謂“綠色標(biāo)簽”就是指獲得國際公認(rèn)的FSC森林認(rèn)證標(biāo)識，就像對食品進(jìn)行“綠色食品”認(rèn)證一樣，F(xiàn)SC森林認(rèn)證就是給符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的木材及其制成品貼上“標(biāo)簽”，確保森林的可持續(xù)發(fā)展。
也就是說，F(xiàn)SC森林認(rèn)證既保證了森林是按環(huán)保的、可持續(xù)的方式進(jìn)行經(jīng)營，又保證貼有FSC標(biāo)志的產(chǎn)品來自可持續(xù)發(fā)展的森林。它要求從森林做起，包括從原木、板材的運(yùn)輸，直到松木家具生產(chǎn)出來，所有流程都受到管控，是對木材產(chǎn)品的全程認(rèn)證。只有獲得這項(xiàng)認(rèn)證的企業(yè)，才能真正確保松木家具產(chǎn)品的原料來自經(jīng)FSC認(rèn)證的森林。
但是由于我國企業(yè)對FSC森林認(rèn)證體系的陌生，我國家具產(chǎn)品出口的市場份額也因此受到不小的影響。按照最近出自歐盟的一項(xiàng)“貿(mào)易鼓勵安排”政策，如果出口到歐盟國家的商品，包括林產(chǎn)品，其生產(chǎn)過程符合歐盟的要求，就可以享受一定比例的關(guān)稅優(yōu)惠。木制品一旦貼上FSC標(biāo)簽，在出口到歐盟的過程中就極有可能獲得歐盟的“貿(mào)易鼓勵安排”，從而向海關(guān)申請比例可觀的關(guān)稅折扣。
中國松木家具行業(yè)已步入成熟期，市場趨于飽和，當(dāng)務(wù)之急是如何引導(dǎo)家具業(yè)走向健康發(fā)展。資源的不斷開采利用已經(jīng)使家具原料相當(dāng)匱乏，在解決家居環(huán)境保護(hù)的同時，制造商更應(yīng)重視的是自然環(huán)境的保護(hù)。從家具業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展上看，與世界家具行業(yè)接軌最為緊密的松木家具成為行業(yè)的新時尚，也是大勢所趨。
記者從沙洋縣工商局獲悉，沙洋一位消費(fèi)者李先生在某家具店訂購了家具后想退款，幸好之前交的是“訂金”而非“定金”，一字之差挽回了3000元。
今年5月，李先生在沙洋洪嶺大道某家具店訂購了一套櫥柜，當(dāng)場交付訂金3000元。后因住房變動不想購買，要求商家退還訂金遭到拒絕，7月上旬，他來到沙洋縣工商局開發(fā)區(qū)工商所求助。
該所執(zhí)法人員調(diào)查后認(rèn)為，李先生的收據(jù)上寫的是“訂金”而非“定金”，商家應(yīng)該退還。執(zhí)法人員向商家詳細(xì)講解了“定金”和“訂金”的區(qū)別：“定金”在法律意義上具有擔(dān)保作用，金額不得超過總價款的20%。若消費(fèi)者違約則無權(quán)要求商家返還定金，若商家違約則必須雙倍返還定金。而“訂金”不具備擔(dān)保性質(zhì)，可視為一種預(yù)付款，當(dāng)合同不能履行時，除不可抗力外，應(yīng)根據(jù)雙方當(dāng)事人的過錯承擔(dān)違約責(zé)任。經(jīng)調(diào)解，商家將3000元訂金全部退還李先生。
縣工商局提醒，消費(fèi)者在購買商品時應(yīng)謹(jǐn)慎，當(dāng)需預(yù)付一定金額時，請一定要明確“定金”和“訂金”的概念。
2015年已過半，在上游樓市輪輪利好政策出臺的背景下，衣柜市場漸漸擺脫2014年的低迷之態(tài)，走向回暖。然而，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，上半年的衣柜市場雖有所回暖，但是下半年的市場走向也存在不確定性。因此，衣柜企業(yè)提前做好發(fā)展規(guī)劃準(zhǔn)備，迎接下半年重頭戲的到來至關(guān)重要。
在第十七屆廣州建博會期間，中華衣柜網(wǎng)就“下半年企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃”采訪了衣柜行業(yè)諸多品牌大佬，現(xiàn)在我們來看看他們是怎么說的。
瑪格定制家具董事長：唐斌
“今年上半年的整個增長還是非常良性的。上半年因?yàn)槲覀儏⒓恿怂膱稣箷?月份的衣柜展、深圳家居展、5月份的上海建博會，到7月份的建博會，這些活動完成之后，下半年公司的整個營銷系統(tǒng)，就會轉(zhuǎn)到以銷售為導(dǎo)向、以市場為導(dǎo)向的具體落地的營銷活動當(dāng)中去，抓住下半年最好的黃金時期，沖刺全年的目標(biāo)。”
頂固衣柜市場中心總監(jiān)：鄒文勝
“在七八月份過來以后，大家覺得可能是一個傳統(tǒng)的家庭消費(fèi)建材市場的比較淡的一個季節(jié)。但是我覺得企業(yè)本身的思想是怎么考慮的，經(jīng)常有一句話這么講“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”。因?yàn)轫敼淘谌珖兴膫€基地，那么這四個基地就是一個很好的營銷平臺，我們會通過周邊的一些用戶，在全國范圍內(nèi)掀起一個叫“頂固工廠行，品質(zhì)看得見”這樣一個活動，那用戶去到頂固的工廠，能夠近距離地了解頂固產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，每一款材料是怎么到最后成型的。這樣一方面能夠更近距離地接觸品牌，同時對自己即將要使用的產(chǎn)品有更直觀的一種感受，形成用戶對我們頂固產(chǎn)品的非常好的體驗(yàn)。”
維意定制企劃部經(jīng)理：王東
“針對下半年，我們還是一如既往堅(jiān)守年度的規(guī)劃，即繼續(xù)加大O2O線上、線下互動的投入，以及我們在線下店面、消費(fèi)者互動體驗(yàn)的提升等方面。因?yàn)檫@些在具體的實(shí)操當(dāng)中，不像家居設(shè)計(jì)有尺寸、預(yù)算等可量化的數(shù)字指標(biāo)。從某種程度上來說，它是一種觀感，需要一些審美的能力，或者是客戶關(guān)懷方面去用心做好。”
亞丹衣柜品牌總監(jiān)：王剛
“亞丹今年制訂的招商目標(biāo)是350家，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)成的目標(biāo)在87%左右。七月份是下半年開始的第一個階段，根據(jù)去年制訂的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的方向策略，我們下半年的調(diào)整分為三個步驟。第一，對于亞丹品牌核心主張定位整體升級，我們之前品牌的核心主張是零醛家居領(lǐng)軍者，在大集成、大居家的環(huán)境氛圍之下，我們把品牌的屬性升級為專注于綠色定制家居。第二，我們會配合營銷中心，下半年會進(jìn)行高鐵廣告的投放，形成品牌的傳播性。其次，亞丹今年簽約張嘉譯為代言人，亞丹會圍繞品牌形象，把品牌屬性與代言人進(jìn)行整合。給予終端消費(fèi)者成熟、穩(wěn)重、專注于綠色環(huán)保家居的印象。第三，亞丹已經(jīng)著手推廣事件營銷，包括線上和線下，有可能在國慶或者元旦，簽約推廣高鐵戰(zhàn)略投入的時候，在廣告終端載體的方向上進(jìn)行快閃的活動，這個活動是符合80、90后的線下互動節(jié)目。以前，企業(yè)推廣品牌，都是企業(yè)品牌怎么去說怎么做，很難跟終端消費(fèi)者形成互動機(jī)制，現(xiàn)在并不是品牌說什么就是什么，而是需要品牌與消費(fèi)者之間形成互動，讓消費(fèi)者成為亞丹真正的主人。”
邦元名匠總經(jīng)理：肖冬梅
“大家都說，2015年的錢都拿去投資股票了，但是對于邦元名匠來說，因?yàn)檎麄€企業(yè)11年的歷史，那么全國的網(wǎng)絡(luò)，邦元名匠的四維盈利模式，就終端的運(yùn)營幫扶系統(tǒng)在終端已經(jīng)有成效，所以它影響了許多城市的加盟商。那我們上半年的整個招商計(jì)劃基本上是如期完成的，所以下半年我們還要繼續(xù)加油，因?yàn)檎麄€市場可以做到3000家店，我們還在努力之中。”[NextPage]
伊特萊健康家居總經(jīng)理容生
“伊特萊發(fā)展到現(xiàn)在，還是圍繞著我們的健康使命去發(fā)展，傳播我們的家居健康文化，讓全世界的消費(fèi)者來購買家居健康用品。因?yàn)槲覀兤髽I(yè)的口號就是我們要做世界最健康的家居產(chǎn)品。在下半年，首先我們要做代言;第二個，就是互聯(lián)網(wǎng)+深度的開發(fā);第三點(diǎn)就是上市規(guī)劃與運(yùn)營。”
合生雅居董事副總經(jīng)理：王天兵
“整個上半年的招商比原計(jì)劃還超出我們的預(yù)料，我們的招商工作一直進(jìn)展得比較順利。特別是3月份的衣柜展給我們帶來了很大的商機(jī)，我們的專賣店數(shù)量在上半年的招商工作已經(jīng)快突破100家了。我們今年下半年主要目標(biāo)還是繼續(xù)招商，但是是把原來招的專賣店，進(jìn)一步的進(jìn)行幫扶，包括店面的開張、活動等等。”
華日芙藍(lán)營銷總監(jiān)：張子奎
“下半年我們還是有一些新的計(jì)劃的。比如說繼續(xù)擴(kuò)大智能產(chǎn)品的研發(fā)，其次在市場投入和市場推廣方面，我們也會加大我們的力度，不再專攻北方市場，還會側(cè)重于開發(fā)江浙一帶、重慶、四川等南方市場。”
伊梵衣柜營銷總監(jiān)：劉檢清
“在未來的規(guī)劃當(dāng)中，第一個，我們秉承做養(yǎng)生健康的衣柜，將健康衣柜這條路一直推動下去。第二個，未來在3到5年之內(nèi)，我們一定要成為中國健康衣柜品牌的主導(dǎo)者，能夠?qū)⒔】狄鹿?，從產(chǎn)品原材料的選購，包括做出去的產(chǎn)品，客戶反饋回來的，真的去圍繞健康衣柜去開展。我們預(yù)計(jì)在明年的7月份，在湖北武漢建設(shè)分廠，在成都設(shè)立分公司。第三個，在未來10年，我們希望能夠真的成為一家定制一線品牌，朝著這個目標(biāo)和方向去做。”