當下及未來3～5年經濟環(huán)境對深圳家具行業(yè)的影響
一個企業(yè)的發(fā)展離不開大的經濟環(huán)境，作為企業(yè)管理的掌舵人，只有熟悉企業(yè)所在的大環(huán)境才能對企業(yè)發(fā)展做出長遠的規(guī)劃。深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長侯克鵬，作了《當下及未來3～5年經濟環(huán)境對深圳家具行業(yè)的影響》主題演講。
他主要從三個問題作了深入的分析：第一，我們目前中國的經濟環(huán)境和產生的主要原因；第二，深圳家具行業(yè)所存在的問題；第三，深圳家具行業(yè)核心競爭力的塑造。
他談到行業(yè)三個現象：
第一，現在實體經濟在萎縮，金融在虛假繁榮。
第二，我們所有的要素成本在增長，但是我們的行業(yè)創(chuàng)新不足。
第三，所謂“創(chuàng)新不足”主要是我們對人類、對人才的投入不足，因為一個行業(yè)要想進步，最關鍵的是人才，深圳為什么能比其他地方發(fā)達，是因為人力資源或者人才結構要比其他內地城市好。
究其這三個問題原因在哪里？
第一，市場不好，實際有外在因素和內在因素，從國際因素來看，實際從2008年金融危機到現在，西方經濟體的經濟復蘇幾乎沒什么進展，中國增長7%是排第一位的，沒有哪一個國家是5%、6%、7%，美國去年增長才2%，歐洲很多的國家是1%，有的是負增長，日本連百分之零點幾都沒有，基本負增長。
第二，尤其是傳統(tǒng)的制造業(yè)，很多的市場份額尤其是出份額給“一帶一路”的沿線國家尤其是東南亞等低成本的國家。
第三，美國和歐洲有很多制造業(yè)開始回歸。出口市場未來不要太指望，實際最大的問題國內因素，一是消費市場萎縮，消費市場的萎縮造成制造業(yè)萎縮，消費不足。
深圳家具行業(yè)所面臨的問題
深圳不是一無是處，它有產業(yè)先行的優(yōu)勢，有一伙福建老板聰明才智的優(yōu)勢，這不是每個區(qū)域都能夠比擬的，而且數量之多，積聚程度之高，別的地方沒有。再有，誕生在深圳的這些企業(yè)，尤其是深圳家具協會會員，他們的變革和創(chuàng)新能力相對來講比國內其他的區(qū)域還是有優(yōu)勢的。
但是我們不能停留在這個優(yōu)勢之下。最大的問題是深圳企業(yè)缺乏戰(zhàn)略視野，做事情目的是賺錢，忙乎一年是為了參加一個展會，然后開點店，忽悠經銷商點錢?；旧洗蟛糠值钠髽I(yè)還處在這么一個階段。
深圳企業(yè)現在要有一點危機意識，得有一點戰(zhàn)略眼光，不能光把眼光著眼于做點項目，開點店。真正得考慮如何去做一個品牌。軟件、硬件都要投入，否則不匹配。
現在的問題是深圳這些企業(yè)做大或者做強的意識不強，沒有這種膽識或者是魄力主動把別人的市場搶過來，而是拱手相讓。
未來深圳家具如何塑造它的核心競爭力
1. 你們可能已經看到雛形，深圳市家具行業(yè)協會今年3月份推出了“中國家具優(yōu)品”，所以深圳家具要以質量取勝。率先在中國家具推出的四家綠色優(yōu)品企業(yè)，經過這半年的苛刻、持續(xù)不斷的監(jiān)測，基本能夠符合協會的要求。
2.接下來馬上就要推一個“深圳標準”，2016年1月1日，這個深圳標準將是深圳市家具行業(yè)協會與深圳政府人居環(huán)境委聯合起草的《深圳家具、家飾及有害物質限量標準》，當然有一年的過渡期。比如說板材中的甲醛釋放要達到E0級，現在大部分的企業(yè)達不到。油漆中的重金屬含量是高于國家標準的。深圳實行這種標準的有兩個行業(yè)，一個是深圳服裝行業(yè)，一個是深圳家具行業(yè)。參照歐美標準，要什么要實行嚴格的深圳標準？是給深圳創(chuàng)造優(yōu)勢，這是深圳跟其他區(qū)域創(chuàng)造競爭力的唯一性。最近兩年推出了深圳品質和深圳標準。這是深圳市政府轉型升級或者是淘汰落后產能的需要。
2.我們的核心競爭力該如何塑造，就是“家具+互聯網”?；ヂ摼W是一種手段，家具作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，如何利用互聯網這個手段來擴大我們的市場，我認為這個是主題。去年深圳市家具行業(yè)協會補貼了300萬，鼓勵十家企業(yè)做“三維家”，以此讓我們更加靈活地掌握終端數據，未來最大的價值是數據資源。“家具+ 互聯網”目的是“+互聯網的大數據”，目前協會正準備成立自己的大數據公司，用“深圳制造”的系統(tǒng)軟件跟終端建立聯系。
3.戰(zhàn)略應該從以家居縱向一體化的思維來考慮未來的企業(yè)成長，不要把定制看得那么神秘，也不要忽視活動家具本身的能力，它們不能互相取代，但是這不代表不可以進入他們的行業(yè)。因為現在的房子未來都是精裝房，尤其在大都市90平方米以下，還沒等到定制就已經截去了，萬科現在的房子都是精裝?，F在做活動家具的企業(yè)有能力跨過定制企業(yè)直接進入精裝領域，因為它們的設計能力和工藝不比定制企業(yè)差。今天這個分析會在家居飾品展舉行，也是希望家具企業(yè)向飾品企業(yè)下一些訂單。從室內家具到家飾到陳設，家具屬于中間的環(huán)節(jié)，最容易整合上下游產業(yè)。
4.要想做品牌，要想樹立“深圳制造”的獨立形象，得有戰(zhàn)略思維。所謂戰(zhàn)略思維得布局全國的戰(zhàn)略意識，這個布局全國絕不僅僅是說開店開到全國。在各主要區(qū)域要建立自己的制造業(yè)中心和分銷中心，這一點定制企業(yè)已走到深圳企業(yè)前面。索非亞企業(yè)在華東、華北、華中地區(qū)都已經布完局，深圳的企業(yè)現在有幾個基本布局剛剛開始，左右家私在華東地區(qū)開始布局了，宿州的廠房封頂了，有幾個中小企業(yè)在信陽布局完成了。還有大部分的企業(yè)沒有開始，深圳的陣地很快就消失，制造業(yè)尤其是家具行業(yè)不是深圳鼓勵的。
5.現在深圳市家具行業(yè)協會正在南山規(guī)劃總部基地，即產品的展示中心和企業(yè)的研發(fā)中心。將深圳優(yōu)秀品牌的展廳和研發(fā)機構都能夠集中在交通發(fā)達的深圳市區(qū)。
在2015年的3月份，我們共同見證了由金汐獎冠名的“第30界深圳國際家具展覽會‘最佳產品‘和’最佳展位‘優(yōu)秀企業(yè)評選活動”。
7月27日，在第5屆深圳國際家居飾品展，我們又迎來了金汐獎飾品展櫥窗設計的評選活動。金汐獎鼓勵創(chuàng)新，獎勵創(chuàng)新，傳播創(chuàng)新，它是海洋文化的精髓，代表著不竭的創(chuàng)意；它是百變深圳的縮影，是設計之都的靈魂。
此次評選活動，展會主辦方邀請到了業(yè)內知名設計師作為本屆金汐獎的專業(yè)評委，對參評櫥窗的主要設計、創(chuàng)意陳設燈光應用、品牌文化演繹及陳列情景化等進行客觀評價。
深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長侯克鵬先生提到，金汐獎是由深圳時尚創(chuàng)意產業(yè)聯盟頒發(fā)，代表著深圳設計之都的設計文化與靈魂價值。飾品展櫥窗設計的評選活動，推動著不竭的設計創(chuàng)意誕生。
深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長侯克鵬先生為評委頒獎
本屆金汐獎的專業(yè)評委，洪德成設計顧問有限公司創(chuàng)始人洪德成、PINKI品伊創(chuàng)意集團&美國IARI創(chuàng)始人劉衛(wèi)軍、深圳市創(chuàng)域藝術設計有限公司創(chuàng)始人殷艷明、深圳家具研究開發(fā)院軟裝主案設計師金蕾分別對本屆櫥窗展位設計作了深入的分析與評價，這將對未來軟裝陳設藝術起著積極的推動作用。
中式風格主題
金獎 深圳市耀鼎家居有限公司
銀獎 深圳市杜姐家居飾品有限公司
銅獎 深圳市歐森美吉工藝品有限公司
現代時尚主題
金獎 深圳市意城家飾藝術有限公司
銀獎 深圳市佛羅倫克家居有限公司
銅獎 深圳市美聯飾界家飾有限公司
美式風格主題
金獎 東莞市中美佳家居飾品有限公司
銀獎 深圳市維維貝拉家具有限公司
銅獎 深圳市卡迪婭家居飾品有限公司[NextPage]
歐式風格主題
金獎 深圳市鳳凰美居飾品有限公司
銀獎 深圳市蒂高美居家飾有限公司
銅獎 香港鴻發(fā)國際實業(yè)有限公司
設計風尚獎
深圳市炎睿文化傳媒有限公司
深圳市意城家飾藝術有限公司
深圳市佛羅倫克家居有限公司
東莞市中美佳家居飾品有限公司
深圳市維維貝拉家具有限公司
最佳創(chuàng)意獎
深圳家文花藝設計有限公司
深圳市春在東方家居有限公司
深圳市風之影陶瓷飾品有限公司
深圳市豪克家居用品有限公司
深圳市耀鼎家居有限公司
優(yōu)秀設計獎
深圳市歐米亞家居用品有限公司
深圳市人和家居飾品有限公司
深圳市致格藝術有限公司
特邀評委
洪德成 洪德成設計顧問有限公司創(chuàng)始人
劉衛(wèi)軍 PINKI（品伊國際創(chuàng)意）品牌創(chuàng)始人
殷艷明 深圳市創(chuàng)域設計有限公司創(chuàng)始人
金蕾 深圳家具研究開發(fā)院主案軟裝設計師
本屆金汐獎受到了中國家具網、深圳家具•設計、新浪家居、搜房網、深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳都市報等媒體的重點關注。本次櫥窗展位設計評委活動無疑是行業(yè)的盛事，它推動著設計的新力量，激發(fā)設計師更多的設計靈感。[NextPage]
櫥窗展位鑒賞：
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3月看家具，7月看家飾，家具和家飾行業(yè)一脈相承；從深圳家具展的設計驅動，到深圳家飾展的藝術導向，深圳市家具行業(yè)協會致力于探索和引領我國家具行業(yè)發(fā)展方向。
7月27日，第五屆深圳家飾展期間，由深圳市家具行業(yè)協會主辦的“2015家具行業(yè)市場分析會”盛大召開，深圳市家具行業(yè)協會會長、左右家私總裁黃華坤，深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長侯克鵬，深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴以及副院長關永康，四位重量級主講嘉賓就深圳家具行業(yè)現狀、未來家具行業(yè)發(fā)展趨勢等問題進行具體的分析和探討。深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長、仁豪集團董事長尤國忠擔任主持，雅蘭集團總經理吳為、柏森家居董事長黃志輝、七彩人生家具總裁黃錦彬等深圳家協常務副會長也出席了本次活動。
深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長、仁豪集團董事長尤國忠主持會議
《深圳家具行業(yè)的現狀與出路》、《當下及未來3～5年經濟環(huán)境對家具行業(yè)的影響》、《住宅精裝房產業(yè)化對家具制造和終端的沖擊》、《左右品牌之路的實踐與未來發(fā)展戰(zhàn)略》，四場高屋建瓴的演講，為家具行業(yè)勾勒出未來發(fā)展藍圖。
抉擇——深圳家具行業(yè)的現狀與出路
深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴
許柏鳴院長首先發(fā)言，以多年家具行業(yè)研究經驗，深入解讀家具發(fā)展現狀、探尋問題根源、分析未來出路。中國家具行業(yè)的高速發(fā)展的三十年黃金期，得益于“天時地利人和”，是中國經濟及改革開放的歷史機遇促成。行業(yè)發(fā)展至今，已經全面步入轉型期，一方面家具企業(yè)問題滋長，另一方面市場環(huán)境惡化，更為重要的是互聯網、定制家具、智能家居等新興市場的沖擊，多種因素的匯聚最終導致產業(yè)矛盾的凸顯。
行業(yè)面臨抉擇？家具企業(yè)應重視并加大戰(zhàn)略、模式、服務、品牌等方面的投入，主動順應市場并引導產業(yè)發(fā)展，最終化被動為主動，從而邁向中國家具行業(yè)下一個輝煌。對于“出路”問題，許柏鳴院長認為，“德國工業(yè)4.0、意大利服務體系、中國本地化”的有機融合，或許是最可行的方向和道路。
希望——當下及未來3~5年經濟環(huán)境對家具行業(yè)的影響
深圳市家具行業(yè)協會執(zhí)行會長侯克鵬
作為深圳家協掌舵人，侯克鵬會長引用習近平主席在“十三五”會議講話內容，對我國經濟環(huán)境進行評價，“中國經濟基本面長期看好；中國經濟必須適應、掌握和引領新常態(tài)；創(chuàng)新和改革是永恒的主題”，雖然中國各行業(yè)面臨或多或少的問題，但是中國上半年仍然保持7%~8%的增速，在全球仍處在較高水平，經濟活力和潛力巨大。
同時，侯克鵬會長也指出，我國經濟目前存在著“實體萎縮、金融虛假繁榮”的隱憂，不管是要素成本的上漲、整體創(chuàng)新能力的不足、戰(zhàn)略意識的缺失等內因，還是歐美制造業(yè)回歸、勞動密集型產業(yè)轉移等外因，我國經濟長期難以快速恢復。不過，家具行業(yè)，尤其是深圳家具并非沒有希望。深圳家具具有產業(yè)先行、企業(yè)家及創(chuàng)新能力的優(yōu)勢，在深圳家具展的引導以及深圳家協的服務下，中國家具行業(yè)正在朝著正確的方向前進。
2015年3月深圳家具展上，正式推出“中國家具優(yōu)品”評定活動，由深圳家協背書、賽德檢測負責檢測，全力打造深圳家具的“品質”競爭力；2015年籌劃的將于2016年1月1日正式實施的“深圳標準”——《家具成品及原輔材料中有害物質限量》及《綠色家具評定規(guī)范》，分別將作為深圳特區(qū)地方性法規(guī)及推薦規(guī)范，全面推進深圳標準建設工作，實現政府“淘汰落后產能”的目的。另外，侯克鵬會長也談到，“互聯網+”并不應該成為家具行業(yè)的主導，以應該成為家具行業(yè)的致勝工具，形成“家具+互聯網”的良性模式，朝著家居縱向一體化方向發(fā)展。所有這一切，都標志著深圳家具的領先地位，預示著中國家具發(fā)展的蓬勃希望。[NextPage]
變革——住宅精裝房產業(yè)化對家具制造和終端的沖擊
深圳家具研究開發(fā)院副院長關永康
過去一年，關永康院長帶領他的團隊與萬科就精裝房模塊化項目進行試驗；過去幾年，我國房地產行業(yè)住宅精裝化正迅猛發(fā)展。從定制家具對傳統(tǒng)家具的終端攔截，到精裝房項目對傳統(tǒng)家具的前端攔截，我國房地產及其下游家居行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。
關永康院長先通過與萬科合作項目的一段視頻，直觀展示了精裝房產業(yè)化的故事及其成果。在市場消費強調空間利用率、強調高性價比、強調個性化且信任互聯網的趨勢下，傳統(tǒng)家具行業(yè)的產品研發(fā)及服務模式是否需要變革？在房地產精裝房快速邁向“拎包入住”階段的方向下，家具行業(yè)的營銷模式及戰(zhàn)略思維是否需要變革？
既然地產精裝化大勢所趨，并且除了萬科，其他包括碧桂園在內的大型地產商都在謀劃這一領域的改革，地產商對于下游產業(yè)鏈的“前端攔截”已然不可避免，家具行業(yè)如何進行變革就顯得尤為關鍵。
發(fā)展——左右品牌之路的實踐與未來發(fā)展戰(zhàn)略
深圳市家具行業(yè)協會會長、左右家私總裁黃華坤
左右家私不僅是深圳家協會長單位，也是我國沙發(fā)行業(yè)的領導者，尤其是與楊瀾合作，全面啟動品牌戰(zhàn)略以來，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影響力不斷提升，并且在今年成功登陸博鰲亞洲論壇，成為官方指定沙發(fā)，成為中國家具業(yè)的驕傲。
黃華坤會長將左右家私的品牌發(fā)展軌跡及心得，與所有嘉賓進行無私的分享，以事實證明品牌戰(zhàn)略對于傳統(tǒng)家具制造行業(yè)的重要意義。家具企業(yè)必須尋找自身的品牌定位，并以專業(yè)為事業(yè)，全力耕耘家具產業(yè)，樹立長遠的戰(zhàn)略眼光及遠大的目標，從策略和戰(zhàn)術層面不斷積淀，才有可能實現“百年企業(yè)”的愿望，才能構建我國家具行業(yè)良好的發(fā)展生態(tài)。
了解行業(yè)抉擇，明晰行業(yè)希望，執(zhí)掌行業(yè)變革，致力行業(yè)發(fā)展，相信通過四位家具行業(yè)領袖專業(yè)而獨到的解讀與分享，中國家具行業(yè)的發(fā)展將會有更加清晰的目標、路線、戰(zhàn)略及未來。下一個三十年，中國家具人全力以赴、拭目以待。