板式家具與實(shí)木家具發(fā)展態(tài)勢(shì) 個(gè)性化設(shè)計(jì)更吸睛
板式家具與實(shí)木家具作為家具傳統(tǒng)品類，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)家具有更個(gè)性化、多樣化的需求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的板式家具與實(shí)木家具又呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)?比較2015年上半年板式家具和實(shí)木家具在價(jià)格及款式風(fēng)格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費(fèi)者選購(gòu)家具提供建議。
板式家具價(jià)格變化
與往年相比，板式家具的漲幅不大，價(jià)格上漲主要在于部分款式制作材料的升級(jí)和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經(jīng)理許競(jìng)友也表示板式家具的價(jià)格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項(xiàng)生產(chǎn)成本的增加：
原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產(chǎn)廠家的關(guān)閉也導(dǎo)致材料價(jià)格上漲;
人力成本增加：中國(guó)從原有的“加工制造工廠”逐漸轉(zhuǎn)型，相比印度、越南等國(guó)家人工成本在逐年增加;
生產(chǎn)設(shè)備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當(dāng)?shù)卣畬?duì)環(huán)境達(dá)標(biāo)的要求越來(lái)越高，也導(dǎo)致生產(chǎn)商需要不斷升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備以減小對(duì)環(huán)境的污染;
研發(fā)成本增大：隨著社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，以及消費(fèi)者不斷變化的需求也促使生產(chǎn)商投入大量的精力做產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新。
板式家具款式變化
家具款式的變化不同于時(shí)裝每年都會(huì)推陳出新，快速引領(lǐng)潮流。因此家具款式更迭的時(shí)間跨度更長(zhǎng)，許靜友表示10年前的板式家具還以簡(jiǎn)單、淺色系為主流;后來(lái)出現(xiàn)了韓式、小美式，以及具有后現(xiàn)代風(fēng)格的深色系家具開(kāi)始盛行;但近幾年簡(jiǎn)約風(fēng)格再次興起，貼近自然的原木色受到消費(fèi)者的青睞。
板式家具群體變化
不同于實(shí)木家具的消費(fèi)群體主要集中在某一個(gè)年齡段，選擇板式家具的群體更為廣泛，主要分為三大類：
80后新婚群體：購(gòu)買力相對(duì)較弱，無(wú)力負(fù)擔(dān)昂貴的實(shí)木家具;追求家具的造型和設(shè)計(jì)感，能搭配多樣的裝修風(fēng)格;
70后換房群體：需要重新購(gòu)置家具，但對(duì)實(shí)木家具并不特別喜愛(ài)的中年群體，會(huì)選擇簡(jiǎn)約大方，沒(méi)有太多裝飾的板式家具，并以淺色及原木色為主;
老人房：多為兒女替老人選購(gòu)，款式簡(jiǎn)單實(shí)用，價(jià)格適中的板式家具成為首選。
實(shí)木家具價(jià)格變化
雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費(fèi)用也有5%—10%的上漲，各項(xiàng)生產(chǎn)成本都在不斷增加，但實(shí)木家具的價(jià)格卻與往年持平?jīng)]有上漲，在這種情況下沒(méi)有漲價(jià)實(shí)際就是在降價(jià)。
其次家具行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的反映有一定的滯后性。真愛(ài)美家總經(jīng)理說(shuō)：“目前的家具銷售還有部分是2013年買房的消費(fèi)者在支持，所以即使上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制，家具行業(yè)也不會(huì)立刻感覺(jué)到蕭條，但是實(shí)木家具近幾年確實(shí)沒(méi)有大幅度調(diào)價(jià)。”
實(shí)木家具材質(zhì)變化
實(shí)木家具除了做工款式，最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是材質(zhì)。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家具的價(jià)格都不盡相同。華商報(bào)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)近年胡桃木在市場(chǎng)上的占有量變大，對(duì)此變化王群軍表示木材不能引導(dǎo)市場(chǎng)，因?yàn)槊糠N木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，不能說(shuō)某種木材就一定優(yōu)于其他品種。木材昂貴只能說(shuō)明它的材質(zhì)數(shù)量少，生產(chǎn)商在獲取成本上更高，但并不表示它一定最優(yōu)，而且市場(chǎng)上對(duì)某種木材的偏愛(ài)也會(huì)隨著時(shí)間不斷變化。
實(shí)木家具市場(chǎng)變化
60后、70后依舊是實(shí)木家具的消費(fèi)主力，傳統(tǒng)簡(jiǎn)約的家具款式依舊是選購(gòu)的主流，簡(jiǎn)歐款式也占有部分市場(chǎng)，基本上消費(fèi)群體和往年變化不大。但實(shí)木家具產(chǎn)品的革新在變快，從原來(lái)三年更新一次產(chǎn)品到現(xiàn)在兩年就有大的變化，也是為了滿足消費(fèi)者求新求變的需求，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品間的差異化。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，市場(chǎng)也充滿著不確定性，令家具企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、對(duì)企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展、對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向都倍感困惑和擔(dān)憂。因此，在上半年結(jié)束之際，深圳家協(xié)在此召開(kāi)“2015家具行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析會(huì)”。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)2015家具行業(yè)市場(chǎng)分析會(huì)于7月27日下午二點(diǎn)在深圳會(huì)展中心隆重舉行 。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳市左右家私有限公司總裁黃華坤、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)尤國(guó)忠、深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴、深圳家具研究開(kāi)發(fā)院副院長(zhǎng)關(guān)永康，以及家具制造業(yè)、家具經(jīng)銷商、流通行業(yè)等業(yè)內(nèi)人士近500人出席了本次大會(huì)。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)尤國(guó)忠擔(dān)任本次大會(huì)的主持。
此大會(huì)就經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、家具行業(yè)現(xiàn)狀、品牌發(fā)展規(guī)劃，以及緊密相關(guān)聯(lián)的地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展對(duì)家具行業(yè)產(chǎn)生的影響和沖擊等方面作了深入的探討，以此希望能為在座的企業(yè)排憂解惑、指引方向！
深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴，分析了深圳家具行業(yè)的現(xiàn)狀與出路。他從家具行業(yè)的現(xiàn)狀，導(dǎo)致目前現(xiàn)狀的根源是什么，未來(lái)的家具行業(yè)的出路在哪里這三方面作了深入的分析。他認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)的本質(zhì)并能因地制宜，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)不同的市場(chǎng)群體、不同的地點(diǎn)以及不同的發(fā)展階段，消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的表現(xiàn)，都要采取相應(yīng)的策略。
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，作為企業(yè)管理的掌舵人，只有熟悉企業(yè)所在的大環(huán)境才能對(duì)企業(yè)發(fā)展做出長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬，作了《當(dāng)下及未來(lái)3～5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)深圳家具行業(yè)的影響》主題演講。
他主要從三個(gè)問(wèn)題作了深入的分析，第一，我們目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)生的主要原因；第二，深圳家具行業(yè)所存在的問(wèn)題；第三，深圳家具行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造。
深圳家具研發(fā)開(kāi)發(fā)院關(guān)永康院長(zhǎng)，講解了《住宅精裝產(chǎn)業(yè)化對(duì)家具制造業(yè)及終端零售業(yè)的沖擊》。
他啟發(fā)了一個(gè)“大家居時(shí)代的到來(lái)”，它是用比較系統(tǒng)的方法解決了個(gè)性化的問(wèn)題，用一些大數(shù)據(jù)的概念解決了成本大數(shù)據(jù)時(shí)代，提升了我們材料的利用率。啟發(fā)在座的企業(yè)家能夠在穩(wěn)住企業(yè)傳統(tǒng)零售渠道的同時(shí)，積極開(kāi)拓住宅精裝渠道、工程定制渠道、O2O渠道、電商工程等新的銷售渠道，將企業(yè)的業(yè)績(jī)做得越來(lái)越好。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)左右家私總裁黃華坤先生，則從企業(yè)的角度做《左右品牌之路的實(shí)踐與未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略》的主題發(fā)言。他認(rèn)為深圳靠的就是設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、品質(zhì)和品牌。他通過(guò)左右29年的歷史，從什么是品牌、品牌的定位、品牌的訴求等方面作了深入的分析。結(jié)合當(dāng)下行業(yè)形勢(shì)，結(jié)合未來(lái)的機(jī)遇，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，柔性化地生產(chǎn)，滿足不同市場(chǎng)的需求，打造深圳品牌優(yōu)勢(shì)，提升深圳家居品牌的綜合實(shí)力。
通過(guò)今天的分析會(huì)，這幾位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)給大家?guī)?lái)更多的啟發(fā)和思考，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)幫助。有了新的目標(biāo)、有了新的思路、有了新的方向，深圳家具必須雙輪驅(qū)動(dòng)，做到六大極致。
第一，雙輪驅(qū)動(dòng)，從內(nèi)部方面要做到產(chǎn)品的極致。第二，做到品質(zhì)的極致。第三個(gè)方面應(yīng)該做到成本的極致。這是屬于內(nèi)部企業(yè)這方面?，F(xiàn)在是一個(gè)多渠道模式的時(shí)代，在外部方面，從服務(wù)體系、營(yíng)銷體系做到極致，也就是品牌的極致。
股市昨日再度暴跌，滬指報(bào)于3725.56點(diǎn)，跌345.35點(diǎn)，跌幅8.48%，創(chuàng)近8年以來(lái)最大單日跌幅;兩市近1800只個(gè)股跌停。大家都知道，股票一直是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的投資，一不注意就容易跌入谷底，一蹶不振，但還是有很多人們?yōu)榱怂母呤找?，懷揣著一夜暴富的美?mèng)一頭扎進(jìn)了股市這個(gè)“深水潭”中。為了不可預(yù)知的利益，盲目進(jìn)入股市，帶來(lái)的有可能就是無(wú)法承擔(dān)的后果。
對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論面對(duì)什么樣的市場(chǎng)環(huán)境，做出什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略，采用什么樣的營(yíng)銷策略等等，都不可盲目進(jìn)行，要保持一個(gè)清醒的頭腦，理智的思想。因?yàn)橹挥袝r(shí)刻保持一個(gè)清醒的頭腦，才能明銳的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵之所在，才能及時(shí)有效的找出解決問(wèn)題的辦法，才能為企業(yè)的發(fā)展找到最適合、最優(yōu)秀的發(fā)展方向。
俗話說(shuō)的好，物競(jìng)天擇適者生存。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家具市場(chǎng)，家具企業(yè)一定要時(shí)刻保持清醒頭腦，切不要隨大流，只有高瞻遠(yuǎn)矚不斷進(jìn)取才有可能不被市場(chǎng)淘汰，才可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持“清醒的頭腦”要從多個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行，因?yàn)橹挥腥娴恼J(rèn)識(shí)，才會(huì)有周全的策略。這包括對(duì)企業(yè)科學(xué)的管理與避險(xiǎn)管理，讓一切系統(tǒng)化、流程化，如此才會(huì)讓家具企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路走的更為順暢。
所謂“知己知彼 百戰(zhàn)不殆”，因此家具要深入的了解自身，如此才能為企業(yè)保持清醒提供一個(gè)實(shí)際的依據(jù)，畢竟保持清醒的目的還是為了促進(jìn)家具企業(yè)的發(fā)展。除此之外，面對(duì)面來(lái)的各種“誘惑”，例如不斷發(fā)展的電商，微信營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等等，企業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際情況，理性使用，如此才能更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，使得家具企業(yè)能夠在家具市場(chǎng)上立于不敗之地。
面對(duì)愈加混亂的家具市場(chǎng)，家具企業(yè)一定要保持“清醒的頭腦”，只有這樣才能為企業(yè)的發(fā)展指明最明亮的方向。