3月看家具，7月看家飾，家具和家飾行業(yè)一脈相承；從深圳家具展的設(shè)計(jì)驅(qū)動，到深圳家飾展的藝術(shù)導(dǎo)向，深圳市家具行業(yè)協(xié)會致力于探索和引領(lǐng)我國家具行業(yè)發(fā)展方向。

    7月27日，第五屆深圳家飾展期間，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會主辦的“2015家具行業(yè)市場分析會”盛大召開，深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長、左右家私總裁黃華坤，深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬，深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴以及副院長關(guān)永康，四位重量級主講嘉賓就深圳家具行業(yè)現(xiàn)狀、未來家具行業(yè)發(fā)展趨勢等問題進(jìn)行具體的分析和探討。深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、仁豪集團(tuán)董事長尤國忠擔(dān)任主持，雅蘭集團(tuán)總經(jīng)理吳為、柏森家居董事長黃志輝、七彩人生家具總裁黃錦彬等深圳家協(xié)常務(wù)副會長也出席了本次活動。

深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、仁豪集團(tuán)董事長尤國忠主持會議

    《深圳家具行業(yè)的現(xiàn)狀與出路》、《當(dāng)下及未來3～5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境對家具行業(yè)的影響》、《住宅精裝房產(chǎn)業(yè)化對家具制造和終端的沖擊》、《左右品牌之路的實(shí)踐與未來發(fā)展戰(zhàn)略》，四場高屋建瓴的演講，為家具行業(yè)勾勒出未來發(fā)展藍(lán)圖。

    抉擇——深圳家具行業(yè)的現(xiàn)狀與出路

深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴

    許柏鳴院長首先發(fā)言，以多年家具行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，深入解讀家具發(fā)展現(xiàn)狀、探尋問題根源、分析未來出路。中國家具行業(yè)的高速發(fā)展的三十年黃金期，得益于“天時(shí)地利人和”，是中國經(jīng)濟(jì)及改革開放的歷史機(jī)遇促成。行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)全面步入轉(zhuǎn)型期，一方面家具企業(yè)問題滋長，另一方面市場環(huán)境惡化，更為重要的是互聯(lián)網(wǎng)、定制家具、智能家居等新興市場的沖擊，多種因素的匯聚最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)矛盾的凸顯。

    行業(yè)面臨抉擇？家具企業(yè)應(yīng)重視并加大戰(zhàn)略、模式、服務(wù)、品牌等方面的投入，主動順應(yīng)市場并引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終化被動為主動，從而邁向中國家具行業(yè)下一個(gè)輝煌。對于“出路”問題，許柏鳴院長認(rèn)為，“德國工業(yè)4.0、意大利服務(wù)體系、中國本地化”的有機(jī)融合，或許是最可行的方向和道路。

    希望——當(dāng)下及未來3~5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境對家具行業(yè)的影響

深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬

    作為深圳家協(xié)掌舵人，侯克鵬會長引用習(xí)近平主席在“十三五”會議講話內(nèi)容，對我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行評價(jià)，“中國經(jīng)濟(jì)基本面長期看好；中國經(jīng)濟(jì)必須適應(yīng)、掌握和引領(lǐng)新常態(tài)；創(chuàng)新和改革是永恒的主題”，雖然中國各行業(yè)面臨或多或少的問題，但是中國上半年仍然保持7%~8%的增速，在全球仍處在較高水平，經(jīng)濟(jì)活力和潛力巨大。

    同時(shí)，侯克鵬會長也指出，我國經(jīng)濟(jì)目前存在著“實(shí)體萎縮、金融虛假繁榮”的隱憂，不管是要素成本的上漲、整體創(chuàng)新能力的不足、戰(zhàn)略意識的缺失等內(nèi)因，還是歐美制造業(yè)回歸、勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等外因，我國經(jīng)濟(jì)長期難以快速恢復(fù)。不過，家具行業(yè)，尤其是深圳家具并非沒有希望。深圳家具具有產(chǎn)業(yè)先行、企業(yè)家及創(chuàng)新能力的優(yōu)勢，在深圳家具展的引導(dǎo)以及深圳家協(xié)的服務(wù)下，中國家具行業(yè)正在朝著正確的方向前進(jìn)。

    2015年3月深圳家具展上，正式推出“中國家具優(yōu)品”評定活動，由深圳家協(xié)背書、賽德檢測負(fù)責(zé)檢測，全力打造深圳家具的“品質(zhì)”競爭力；2015年籌劃的將于2016年1月1日正式實(shí)施的“深圳標(biāo)準(zhǔn)”——《家具成品及原輔材料中有害物質(zhì)限量》及《綠色家具評定規(guī)范》，分別將作為深圳特區(qū)地方性法規(guī)及推薦規(guī)范，全面推進(jìn)深圳標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)政府“淘汰落后產(chǎn)能”的目的。另外，侯克鵬會長也談到，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不應(yīng)該成為家具行業(yè)的主導(dǎo)，以應(yīng)該成為家具行業(yè)的致勝工具，形成“家具+互聯(lián)網(wǎng)”的良性模式，朝著家居縱向一體化方向發(fā)展。所有這一切，都標(biāo)志著深圳家具的領(lǐng)先地位，預(yù)示著中國家具發(fā)展的蓬勃希望。[NextPage]

    變革——住宅精裝房產(chǎn)業(yè)化對家具制造和終端的沖擊

深圳家具研究開發(fā)院副院長關(guān)永康

    過去一年，關(guān)永康院長帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)與萬科就精裝房模塊化項(xiàng)目進(jìn)行試驗(yàn)；過去幾年，我國房地產(chǎn)行業(yè)住宅精裝化正迅猛發(fā)展。從定制家具對傳統(tǒng)家具的終端攔截，到精裝房項(xiàng)目對傳統(tǒng)家具的前端攔截，我國房地產(chǎn)及其下游家居行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。

    關(guān)永康院長先通過與萬科合作項(xiàng)目的一段視頻，直觀展示了精裝房產(chǎn)業(yè)化的故事及其成果。在市場消費(fèi)強(qiáng)調(diào)空間利用率、強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化且信任互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下，傳統(tǒng)家具行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)及服務(wù)模式是否需要變革？在房地產(chǎn)精裝房快速邁向“拎包入住”階段的方向下，家具行業(yè)的營銷模式及戰(zhàn)略思維是否需要變革？

    既然地產(chǎn)精裝化大勢所趨，并且除了萬科，其他包括碧桂園在內(nèi)的大型地產(chǎn)商都在謀劃這一領(lǐng)域的改革，地產(chǎn)商對于下游產(chǎn)業(yè)鏈的“前端攔截”已然不可避免，家具行業(yè)如何進(jìn)行變革就顯得尤為關(guān)鍵。

    發(fā)展——左右品牌之路的實(shí)踐與未來發(fā)展戰(zhàn)略

深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長、左右家私總裁黃華坤

    左右家私不僅是深圳家協(xié)會長單位，也是我國沙發(fā)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其是與楊瀾合作，全面啟動品牌戰(zhàn)略以來，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影響力不斷提升，并且在今年成功登陸博鰲亞洲論壇，成為官方指定沙發(fā)，成為中國家具業(yè)的驕傲。

    黃華坤會長將左右家私的品牌發(fā)展軌跡及心得，與所有嘉賓進(jìn)行無私的分享，以事實(shí)證明品牌戰(zhàn)略對于傳統(tǒng)家具制造行業(yè)的重要意義。家具企業(yè)必須尋找自身的品牌定位，并以專業(yè)為事業(yè)，全力耕耘家具產(chǎn)業(yè)，樹立長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光及遠(yuǎn)大的目標(biāo)，從策略和戰(zhàn)術(shù)層面不斷積淀，才有可能實(shí)現(xiàn)“百年企業(yè)”的愿望，才能構(gòu)建我國家具行業(yè)良好的發(fā)展生態(tài)。

    了解行業(yè)抉擇，明晰行業(yè)希望，執(zhí)掌行業(yè)變革，致力行業(yè)發(fā)展，相信通過四位家具行業(yè)領(lǐng)袖專業(yè)而獨(dú)到的解讀與分享，中國家具行業(yè)的發(fā)展將會有更加清晰的目標(biāo)、路線、戰(zhàn)略及未來。下一個(gè)三十年，中國家具人全力以赴、拭目以待。

    隨著家具行業(yè)的快速發(fā)展讓不少人都看中這塊大肥肉紛紛加入其中，讓行業(yè)競爭越來越大。正所謂林子大了什么鳥都有，不少企業(yè)開始抄襲、炒作，缺乏品牌內(nèi)涵導(dǎo)致品牌形象日益“老態(tài)”，這嚴(yán)重制約企業(yè)的發(fā)展。

    家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟不上時(shí)代的需求

    家具行業(yè)出現(xiàn)了品牌“老齡化”的現(xiàn)象，相當(dāng)于品牌內(nèi)涵短缺化，造成品牌在與時(shí)俱進(jìn)的社會里慢慢脫節(jié)。飛速發(fā)展的行業(yè)導(dǎo)致國外優(yōu)秀設(shè)計(jì)頻頻進(jìn)入消費(fèi)者視線范圍，一直沿用至今，卻難見國內(nèi)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)文化。家具品牌設(shè)計(jì)跟不上逐漸擴(kuò)大的消費(fèi)群體80后、90后，和具備隱藏消費(fèi)潛力的00后的個(gè)性化需求。

    企業(yè)品牌無法迎合市場多變口味

    消費(fèi)者缺乏對品牌的認(rèn)知的渠道，也造成了品牌在市場的“老齡化”現(xiàn)象。日益增多的家具品牌難以被消費(fèi)者獲得渠道認(rèn)知而不受市場認(rèn)同，無法迎合市場多變口味，照樣會迎來品牌“老齡化”。

    那家具企業(yè)如何才能重返“二十歲”?

    重視網(wǎng)絡(luò)營銷提高產(chǎn)品認(rèn)知渠道

    品牌要想在家具行業(yè)中得到重生，就必須先調(diào)整營銷方針，把握大眾對產(chǎn)品認(rèn)知的渠道，以此為重。在品牌的市場調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)賣場和網(wǎng)絡(luò)商城都可作為人們認(rèn)知產(chǎn)品的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的首選平臺，而該群體也被定位為家具行業(yè)的消費(fèi)群體。能重視網(wǎng)絡(luò)銷售，而并非把網(wǎng)絡(luò)作為僅僅宣傳渠道，那么，投入相同的資金卻會帶來更多的銷售，穩(wěn)定品牌在市場上的占有率。

    總之，家具企業(yè)發(fā)展不能墨守成規(guī)，應(yīng)該了解市場需求變化，以動治變，創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能將品牌做大做強(qiáng)，不出現(xiàn)“老態(tài)”。