衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 亟需跨越“概念化”階段
面對眼下低迷的市場形勢，如何轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為越來越多衣柜企業(yè)積極探索的重要課題。然而，就目前來看，多數(shù)衣柜企業(yè)仍舊擺脫不了“促銷常態(tài)化”的困擾，在“互聯(lián)網(wǎng)”、“大家居”等熱門轉(zhuǎn)型出口的路上還處于“概念化”的階段。
市場大形勢低迷
雖說今年上半年來，樓市出現(xiàn)了不同程度的回暖，但與之緊密相關(guān)的家具建材市場，整體形勢依舊較為低迷。根據(jù)多家家具建材企業(yè)反映，上半年經(jīng)營業(yè)績有所下滑。某家具品牌負(fù)責(zé)人表示，今年上半年行情很淡。“以往七八月份再怎么樣每天也有三五撥客人，現(xiàn)在經(jīng)常一整天都沒幾個客人。”行業(yè)低迷也反映在全國建材家具景氣指數(shù)(BHI)上。6月份BHI指數(shù)環(huán)比下降1.03點，同比下降6.41點。據(jù)悉，全國規(guī)模以上建材家具賣場6月銷售額環(huán)比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計銷售額則同比下降5.90%。
衣柜市場“促銷常態(tài)化”
具體而言，當(dāng)前樓市回暖，并沒有對衣柜行業(yè)產(chǎn)生立竿見影的作用。通過對多家衣柜實體店的走訪發(fā)現(xiàn)，幾乎所有商家都掛出打折優(yōu)惠價格，但到店顧客數(shù)量卻不樂觀。對此，一位從業(yè)多年的資深人士表示，“衣柜市場競爭白熱化使促銷成為常態(tài)，但需求不增長，即便頻繁促銷，也搶不到客戶。”
轉(zhuǎn)型停留在“概念化”階段
如今的衣柜市場處在低迷時期，加上衣柜行業(yè)的競爭有愈演愈烈之勢，衣柜企業(yè)紛紛求轉(zhuǎn)型，求發(fā)展。今年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，衣柜行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機(jī)，不少衣柜企業(yè)開始涉水電商，而添加互聯(lián)網(wǎng)概念的新產(chǎn)品也成為市場新風(fēng)景。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”衣柜存在一定硬傷，衣柜電商無法讓消費(fèi)者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，且電商衣柜品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序，衣柜企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)多停留在概念階段。
總的來說，衣柜市場供需矛盾日益激化，同時產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，衣柜企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中，亟需打破“概念化”階段。
位于紐約的建筑和設(shè)計公司提爾米茲·坎貝爾，最近完成了對一間位于紐約阿爾伯特公寓的重新設(shè)計與翻新工作。
該項目將兩個相鄰的公寓組合成了一處居住場所，屋主是一對年輕夫婦。最終項目光線充足，空間寬敞，并且充滿了現(xiàn)代元素。
木質(zhì)元素提高了潔白墻壁的溫度，那里包括了一些原來的磚。
廚房經(jīng)過定制，也用白色涂裝。鮮艷的紅色裝飾放在內(nèi)置架子上。
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俗話說的好：態(tài)度決定一切。櫥柜企業(yè)在發(fā)展的過程中只有端正態(tài)度，致力于生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，提供完善的服務(wù)才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。特別是在競爭激烈的當(dāng)下，櫥柜產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，櫥柜企業(yè)想要占據(jù)更有利的地位就必須以態(tài)度取勝，做有態(tài)度的企業(yè)。
有態(tài)度的產(chǎn)品
什么叫有態(tài)度的產(chǎn)品?其實這并不難理解。所謂有態(tài)度的產(chǎn)品一定是擁有企業(yè)特色的符合人們心理需求的，質(zhì)量上乘，高品質(zhì)的產(chǎn)品。事實是，在競爭激烈的年代，越來越多的廠家抄襲跟風(fēng)，假冒偽劣，雖然為企業(yè)贏得了短時期的發(fā)展成果，但時間一長，企業(yè)發(fā)展受到限制甚至破產(chǎn)。因此，櫥柜企業(yè)要想贏得消費(fèi)者的青睞就必須改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)質(zhì)量，生產(chǎn)有態(tài)度的產(chǎn)品。
有態(tài)度的營銷
要賣出去一件產(chǎn)品，企業(yè)自身就必須以自信的態(tài)度去面對自己的產(chǎn)品，反之來說自己都不相信自己的產(chǎn)品還怎么希望別人來相信并且買它呢?因此，櫥柜企業(yè)必須要對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品有信心，以積極地態(tài)度去銷售。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展飛速的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種重要的營銷方式，把傳統(tǒng)的營銷建立在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上，態(tài)度很重要。不管一個訂單能否成功，企業(yè)盡最大努力做好售前服務(wù)，用真誠的態(tài)度去和客戶溝通，樹立良好的口碑，成功的營銷還遠(yuǎn)么?
有態(tài)度的企業(yè)
做企業(yè)要有態(tài)度，企業(yè)在發(fā)展過程中，必須先建立比較完善的規(guī)章制度，為企業(yè)職員提供一個良好的工作環(huán)境，形成自己的企業(yè)文化，增加員工的歸屬感，才能為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。有態(tài)度的企業(yè)不僅僅是自己內(nèi)部企業(yè)文化的塑造，還包括為消費(fèi)者提供更為健全便利的服務(wù)。只有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能留住顧客，企業(yè)才能有向前發(fā)展的動力。因此，櫥柜企業(yè)必須為自己塑造出積極的企業(yè)文化，使之能夠吸引越來越多的人才，推動企業(yè)的改革與進(jìn)步，才能使企業(yè)真正走出市場低迷的霧靄。
筆者認(rèn)為，櫥柜企業(yè)要想得到發(fā)展就必須致力于做一個有態(tài)度的企業(yè)，用態(tài)度戰(zhàn)勝市場，用態(tài)度贏得掌聲，用態(tài)度獲得成功。