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家具品牌林立的市場環(huán)境中 品牌定位要精準(zhǔn)

時間:2015-08-22     人氣:1312     來源:九正建材網(wǎng)     作者:
概述:在現(xiàn)在的家具市場環(huán)境中,品牌可以說是家具企業(yè)和消費者間的溝通橋梁,好的品牌能夠更好地吸引消費者的注意,串聯(lián)更多的消費者?,F(xiàn)階段的家具企業(yè),已經(jīng)紛紛開始重視品牌的重要性,加入到品牌建設(shè)的大軍中。......

    在現(xiàn)在的家具市場環(huán)境中,品牌可以說是家具企業(yè)和消費者間的溝通橋梁,好的品牌能夠更好地吸引消費者的注意,串聯(lián)更多的消費者?,F(xiàn)階段的家具企業(yè),已經(jīng)紛紛開始重視品牌的重要性,加入到品牌建設(shè)的大軍中。

    作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式,品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度、培養(yǎng)品牌忠誠度,為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情,既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實的營銷需求,又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累,這是一個長期的過程。

    而且,在當(dāng)今這個家具品牌林立的市場環(huán)境中,眾多品牌形象讓消費者眼花繚亂,要想讓自己的品牌更好地留在消費者的心里,對于家具企業(yè)來說就是當(dāng)前最重要的事情。而這也就恰恰要求家具企業(yè)對于企業(yè)品牌的形象建設(shè)要做到精準(zhǔn)定位,只有精準(zhǔn)的定位品牌形象,消費者額印象中才能出現(xiàn)一個全面精確的品牌印象。

    事實上,家具行業(yè)的品牌意識也不是出現(xiàn)一天兩天了,企業(yè)的品牌建設(shè)也已經(jīng)發(fā)展了一段時間,但目前家具行業(yè)的市場上,真正讓人印象深刻的家具品牌卻是少之又少。這到底是什么原因呢?

    從消費者的角度來說,消費者大腦能夠記住的信息是十分有限的,大多數(shù)家具品牌都注定難以獲得消費者有限記憶庫中的一席之地,因而,大多數(shù)的家具企業(yè)品牌的消失,或許是難以避免的。更不用說,到現(xiàn)在還沒有市場精確定位的企業(yè),其陸續(xù)倒閉的命運也就難以避免。

    因而,對于當(dāng)前市場環(huán)境中的家具企業(yè)來說,品牌建設(shè)必不可少,但品牌的精準(zhǔn)定位卻同樣重要。精準(zhǔn)的品牌定位是家具企業(yè)打贏營銷商戰(zhàn)的終極利器。在實力雄厚、精通市場經(jīng)營之道的老手手中,這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤,獲得更大的市場份額,促進企業(yè)的長足發(fā)展。

    在這個家具品牌林立的市場環(huán)境中,家具企業(yè)的品牌定位只有足夠精準(zhǔn),可以救家具企業(yè)于競爭的紅海,讓他們擺脫低利潤、高成本的困擾,獲得長期生存的資本。

 

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  •     淋浴間是不是永遠只能是單調(diào)的瓷磚拼貼?選好背景墻搭配吊頂或是壁燈也會營造出幻像的浪漫感覺,跟隨小編學(xué)習(xí)打造與眾不同的盥洗室吧!

    小編的話:盥洗室內(nèi)墻壁以秋日楓葉的畫面感呈現(xiàn),給人秋之落葉的唯美和唏噓。暖色系的色彩里打上星星點點的綠意,配合吊頂散發(fā)的燈光,讓盥洗室也擁有浪漫情調(diào)。

        小編的話:復(fù)古花紋的瓷磚拼貼,本就給盥洗池別樣風(fēng)情,創(chuàng)意的使用不規(guī)則的鏡面裝飾,讓空間錯離在鏡面的折射里,面積不大的空間里用一個小巧而精致的吊頂替換普通的燈具,更助于營造氛圍。

        小編的話:墻壁與隔斷都采用中式風(fēng)格,背景墻的蝴蝶翩翩和吊頂?shù)拿垒喢缞J都充滿詩情畫意。盥洗盆旁邊的一株君子蘭,意喻高雅人格,讓你沐浴淡淡幽香。

        小編的話:復(fù)古的浮雕瓷磚斜拼,稱為吊頂管線的畫板。復(fù)古與華麗并存的鏡子提升了盥洗室的高貴華麗感。[NextPage]

        小編的話:深沉的鮮紅色背景墻與自然的木制混搭在一起,擁有著中式的喜慶,壁燈形狀別致獨特,光線溫和。

        小編的話:把鵝卵石放在墻壁,抬頭會觸起溪水潺潺的美意,低調(diào)的吊頂在自然中加上一些人工的點綴,綠色植物帶來春意涼爽。

        小編的話:深藍與淺藍的錯疊交叉,讓人聯(lián)想到海的神秘與恢宏,海螺形狀的深藍色吊頂也映襯著海洋這一主題。

        小編的話:把背景墻直接換成鏡面,干脆又直接的創(chuàng)意。將鏡面與瓷磚相結(jié)合,創(chuàng)造出鏡面獨特張揚的藝術(shù)形體,用與總體風(fēng)格相符合的吊頂錦上添花。

     

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  •     如今,消費者日漸理性,對價格游戲已提不起多大的興趣。因此,一提起促銷,很多家具經(jīng)銷商都透露出無奈和迷茫。其實促銷并非毫無意義的,不僅能拉動庫存銷量,還能提高品牌知名角度擴大消費群體,但關(guān)鍵是家具經(jīng)銷商要懂得推陳出新,而不是一直停留在價格戰(zhàn)的層面。

        展現(xiàn)品牌優(yōu)勢做好策略定位

        家具經(jīng)銷商要做好定位策略,找到市場接受以及需要的促銷方法和手段,尋找到比競爭對手更加有吸引力的手段或者尋找到對手的空檔,這樣能夠更好展示自己的品牌優(yōu)勢。

        首先,家具經(jīng)銷商需要對市場消費群進行細(xì)分,按照地域、年齡、性別等進行區(qū)分,了解消費者更能被哪種促銷手段吸引,根據(jù)消費者的不同需要推出附贈贈品、折價出售、抽獎活動等促銷手段。其次,需要注意的是伴隨消費者消費水平的上升,價格戰(zhàn)的市場魅力已經(jīng)直線下降。

        服務(wù)要跟上促銷的節(jié)奏

        在服務(wù)方面,不管有沒有搞促銷活動,消費者享受到的都是全方位的服務(wù),包括售前的顧問式服務(wù),提供專業(yè)的產(chǎn)品咨詢;售中的專業(yè)化服務(wù),專人上門測量及施工;以及售后的保障系統(tǒng),以保消費者購買后無后顧之憂。家具經(jīng)銷商對于消費者的服務(wù)保障到位,消費者的口碑相對就好,這也將大大提高產(chǎn)品的銷量和品牌的美譽度。

        巧用促銷提升品牌關(guān)注度

        此外,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)品牌價值,進行相關(guān)促銷的時候,主要是想吸引消費者認(rèn)同產(chǎn)品的價值,并進行購買,提高家具銷量和品牌知名度。但是少數(shù)家具經(jīng)銷商卻往往忽視產(chǎn)品價值這一點,在搞促銷的時候?qū)N產(chǎn)品進行低價清倉甩賣,又或者干脆作為高價產(chǎn)品的贈品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效,但隨著現(xiàn)在社會信息傳遞速度的加快,消費者很快就能發(fā)現(xiàn)這種問題,這是一個很惡劣的現(xiàn)象。

     

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