櫥柜市場遇冷 企業(yè)如何在危機中做大做強?
近幾年來，經(jīng)濟增長速度放緩，家居行業(yè)的發(fā)展也不是很穩(wěn)定。倒閉、跑路、高管離職等事件層出不窮，家居行業(yè)正在面臨著發(fā)展的困境。櫥柜行業(yè)作為家居行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展也受到一些阻礙，企業(yè)唯有不斷提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)品牌聯(lián)盟，增強資金的穩(wěn)定性才能直面挑戰(zhàn)，在逆勢中成功崛起。
提高櫥柜產(chǎn)品附加值
在櫥柜行業(yè)，同質(zhì)化問題時有發(fā)生，互相學(xué)習、互相交流是正常的，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬。不經(jīng)過自身研發(fā)的抄襲不但不能提高企業(yè)拓展的能力，反而會使創(chuàng)新能力萎縮，產(chǎn)品可以復(fù)制，而品牌則是獨一無二的。產(chǎn)品可能很快過時，而成功的品牌卻是永恒的。因此，櫥柜企業(yè)應(yīng)堅持誠信經(jīng)營，提高創(chuàng)新技術(shù)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，增加經(jīng)濟效益，積累實力，打造品牌櫥柜企業(yè)。
尋求品牌聯(lián)盟 實現(xiàn)雙贏
櫥柜企業(yè)在發(fā)展中，要積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，在競爭中合作，在合作中競爭，實現(xiàn)雙方互利共贏。企業(yè)之間和平競爭，團結(jié)雙贏，形成行業(yè)中積極、健康的主流。櫥柜企業(yè)要爭取做到信息共享、及時交流，知己知彼，了解市場、了解行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)的與國外的情況，結(jié)成聯(lián)盟，擯棄劣質(zhì)產(chǎn)品，使粗制濫造產(chǎn)品退出市場，達到凈化市場的目的，行業(yè)才能進一步健康有序發(fā)展，才能創(chuàng)造行業(yè)更燦爛的明天。
合理利用資金
當下，櫥柜行業(yè)雖處于低迷狀態(tài)，但是作為一個日趨成熟的行業(yè)，其發(fā)展前途是光明的。櫥柜企業(yè)要正視目前的現(xiàn)狀，用積極的發(fā)展模式來應(yīng)對當前的發(fā)展目標，用穩(wěn)定發(fā)展的心態(tài)來對待企業(yè)發(fā)展，保持平常心，從細節(jié)著手，總能找到出路的。此外，合理的利用資金以及資金周轉(zhuǎn)率，是企業(yè)真正的良性發(fā)展。
意大利 Amitrani 家具公司受“Noguchi Table”啟發(fā)，設(shè)計了一款一條線組成的咖啡桌。撇去玻璃臺面，整張桌子就只剩下一根被折了四下的木棍。感嘆地問一句：能設(shè)計得再“簡單”點嗎？答案是否定的，因為后來他們又推了一款折了十下的餐桌……
無論是8月8日廣東省整體家居行業(yè)協(xié)會的成立，還是8月16日深圳家具行業(yè)標準的起草，均顯示了我國家具行業(yè)在機制建設(shè)上取得了一定的進步。但是，每次家具市場一出現(xiàn)質(zhì)量不合格的相關(guān)新聞，便有不少人把矛頭指向“行業(yè)缺乏標準規(guī)范、行業(yè)沒有形成合力”等方面。近年來，家具行業(yè)發(fā)展在一定程度上進入惡性競爭階段，真的是因為標準、協(xié)會的缺失嗎?
家具業(yè)標準、協(xié)會并不少
2015年來，關(guān)于“家具建材行業(yè)新標準”盤點的文章層出不窮，根據(jù)筆者搜集整理發(fā)現(xiàn)，今年來，出臺的與家具建材行業(yè)相關(guān)的標準不下十余部，影響力較大的如1月1日開始實施的最嚴新《環(huán)保法》、3月15日正式實施的《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》、7月1日正式施行的北京家具生產(chǎn)禁止油漆噴涂規(guī)定等等，除此之外，《木家具中有害物質(zhì)限量國家標準》的修訂工作基本完成，從2002年利用至今的《室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其成品中甲醛釋放限量》的新國標已進入報批階段。
至于家具建材行業(yè)協(xié)會，通過搜索引擎可以發(fā)現(xiàn)，幾乎大小城市都設(shè)有數(shù)量若干、名稱不一的區(qū)域性協(xié)會。由此看來，發(fā)揮規(guī)范作用的標準、促進企業(yè)間溝通交流的協(xié)會在家具行業(yè)中并不少。
標準、協(xié)會落地效果不佳
既然標準、協(xié)會都有了，那家具行業(yè)理應(yīng)是步入了良性發(fā)展的軌道。然而，透過市場上消費者的投訴以及相關(guān)部門的抽檢結(jié)果即可發(fā)現(xiàn)事實并非如此。當下消費市場，關(guān)于家具產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、甲醛含量超標、商家售后服務(wù)差的投訴數(shù)見不鮮，另外，今年上半年來，有的地方兒童家具抽檢不合格率高達66.7%，部分商家在兒童家具《新規(guī)》的執(zhí)行上并不“給力”。這樣看來，家具業(yè)相關(guān)標準的落實并沒有到位，有些協(xié)會并沒有發(fā)揮實質(zhì)性的作用。
家具行業(yè)缺的是什么?
有業(yè)內(nèi)人士坦言，“目前很多的家具業(yè)相關(guān)標準、協(xié)會可以說是‘名存實亡’，部分家具企業(yè)很多時候只是將其作為參考，并未完全執(zhí)行。”為何會出現(xiàn)這一情況?在筆者看來，這其中可能與標準、協(xié)會本身的不合理有關(guān)，如有的標準太過“一刀切”，沒有針對性地對不同實力的企業(yè)進行劃分，就拿今年家具行業(yè)的“油改水”革命來說，雖然得到了業(yè)內(nèi)外的一致贊許，但根據(jù)大多數(shù)衣柜等家具廠家的反映來看，目前在生產(chǎn)過程中使用水性漆是“心有余而力不足”，企業(yè)生產(chǎn)成本面臨不小的壓力。
不過，話說回來，拋開標準自身的不合理外，家具行業(yè)本身存在的問題才尤為需要引起重視。目前，部分家具企業(yè)被“利益”沖昏了頭，材料選擇上假冒偽劣、產(chǎn)品設(shè)計上模仿抄襲、銷售服務(wù)上虛擬抬價等等，有標準等外力的束縛也保持“無法無天”的姿態(tài)。為何?商家誠信經(jīng)營意識欠缺，嚴重缺乏自律性!正如哲學(xué)里所言，“內(nèi)因才是事物發(fā)展的根本原因”，家具企業(yè)深陷惡性競爭怪圈時，切勿埋怨標準、協(xié)會的缺失，加強自律才是關(guān)鍵。