隨著衣柜行業(yè)的不斷發(fā)展，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益趨向白熱化，為了讓國(guó)內(nèi)衣柜品牌走向國(guó)外市場(chǎng)，打造有中國(guó)特色的建材品牌，企業(yè)需要集群互補(bǔ)，只有團(tuán)結(jié)一致才能求得共同發(fā)展的機(jī)遇，讓產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

    集群互補(bǔ)，良性發(fā)展

    家居行業(yè)的發(fā)展始終是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合的。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，家居行業(yè)也順應(yīng)這種潮流，提出了大家居的概念，尋求與家具企業(yè)、設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。

    一直以來(lái)，中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)提倡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要發(fā)揮其地域優(yōu)勢(shì)，家居協(xié)會(huì)按照這一原則引導(dǎo)地方集群企業(yè)發(fā)展，所以近年來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是良性的，這也是集群發(fā)展的一大特色。

    家居產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)是區(qū)域性明確，產(chǎn)品分類(lèi)清晰，區(qū)域間產(chǎn)品同質(zhì)化不高。舉例而言，珠三角地區(qū)地處于我國(guó)東部沿海，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是我國(guó)木業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。由于其江海交匯的地理優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)又成為對(duì)外開(kāi)放的前沿，衣柜行業(yè)也隨之迅猛發(fā)展，衣柜企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增速很快。

    而在大京津地區(qū)，大部分地區(qū)衣柜產(chǎn)品銷(xiāo)量較大，由于地處首都和首都周邊地帶，大京津地區(qū)的消費(fèi)水平較高，所以衣柜的價(jià)位偏高。加之家裝市場(chǎng)眾多，交通發(fā)達(dá)，把整個(gè)大京津地區(qū)連成了一個(gè)衣柜銷(xiāo)售的大網(wǎng)絡(luò)，刺激廠家提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，提高其產(chǎn)品在本地區(qū)的銷(xiāo)量，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，產(chǎn)品的價(jià)位也會(huì)隨著品牌的壯大和產(chǎn)品質(zhì)量的提高而上升。

    因此各企業(yè)要一直在引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，深入挖掘集群特色，促進(jìn)集群與集群之間，集群企業(yè)之間的相互合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展，并取得了顯著效果。地區(qū)之間的融合，產(chǎn)品與產(chǎn)品的結(jié)合，使得家居產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，市場(chǎng)份額得到逐步拓展，進(jìn)一步加快了結(jié)構(gòu)調(diào)整。

    區(qū)域品牌，特色優(yōu)勢(shì)

    品牌一定要和產(chǎn)品以及地域?qū)傩跃o密結(jié)合起來(lái)。近年來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)集群逐步形成了自身特色優(yōu)勢(shì)，區(qū)域品牌的發(fā)展也得到了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的極大認(rèn)可。這些集群不僅是中國(guó)家居行業(yè)的佼佼者，同樣也被地方政府列為區(qū)域品牌試點(diǎn)。

    當(dāng)然，衣柜企業(yè)還要合理控制信息流動(dòng)，保護(hù)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，防止對(duì)方得到企業(yè)自身必須予以保護(hù)的核心關(guān)鍵信息，因?yàn)楫?dāng)前的合作伙伴很有可能成為將來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各方是應(yīng)基于競(jìng)爭(zhēng)目的的合作行動(dòng)原則。

    總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)日益激烈的衣柜市場(chǎng)，衣柜企業(yè)可以實(shí)行集群互補(bǔ)，在遵守互利共贏的原則前提下，共同進(jìn)退，終能打造出具有中國(guó)特色的衣柜品牌。

    今年9月1日，新《廣告法》即將實(shí)施。號(hào)稱(chēng)世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不得為未使用過(guò)的商品服務(wù)代言。”這一規(guī)定，對(duì)明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎重選擇代言人。

    家具企業(yè)明星代言高達(dá)九成

    對(duì)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，明星是不可或缺的重要板塊，也是最大的亮點(diǎn)，90%大型的四川家具企業(yè)都完成明星代言的使命。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂(lè)、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居行業(yè)的代言已經(jīng)為四川的家具企業(yè)包攬，從一年一度的成都國(guó)際家具展上可以看出，諸多明星為企業(yè)站臺(tái)造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?huì)。

    對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，請(qǐng)明星代言，一方面是市場(chǎng)趨勢(shì)使然，終端對(duì)明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓展經(jīng)銷(xiāo)商，穩(wěn)定渠道。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請(qǐng)明星就會(huì)落后于其他品牌，在市場(chǎng)大環(huán)境不好的情況下，多年不請(qǐng)明星的企業(yè)也在最近兩年花重金邀請(qǐng)港澳明星，內(nèi)地一線(xiàn)明星。明星，成為企業(yè)“話(huà)”品牌的另一種途徑。

    明星代言是把雙刃劍

    然而，是否明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來(lái)，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會(huì)有什么樣的影響?

    新《廣告法》明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》首次增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。對(duì)于此條例，成都市各級(jí)工商(市場(chǎng)監(jiān)管)部門(mén)除按照有關(guān)規(guī)定，依法公開(kāi)相關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國(guó)企業(yè)信用信息工商系統(tǒng)。