9月1日新《廣告法》實(shí)施 對(duì)家具企業(yè)的影響
今年9月1日，新《廣告法》即將實(shí)施。號(hào)稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。”這一規(guī)定，對(duì)明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎重選擇代言人。
家具企業(yè)明星代言高達(dá)九成
對(duì)家具行業(yè)來說，明星是不可或缺的重要板塊，也是最大的亮點(diǎn)，90%大型的四川家具企業(yè)都完成明星代言的使命。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居行業(yè)的代言已經(jīng)為四川的家具企業(yè)包攬，從一年一度的成都國際家具展上可以看出，諸多明星為企業(yè)站臺(tái)造勢，現(xiàn)場火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?huì)。
對(duì)家具企業(yè)來說，請明星代言，一方面是市場趨勢使然，終端對(duì)明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓展經(jīng)銷商，穩(wěn)定渠道。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請明星就會(huì)落后于其他品牌，在市場大環(huán)境不好的情況下，多年不請明星的企業(yè)也在最近兩年花重金邀請港澳明星，內(nèi)地一線明星。明星，成為企業(yè)“話”品牌的另一種途徑。
明星代言是把雙刃劍
然而，是否明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會(huì)有什么樣的影響?
新《廣告法》明確加大對(duì)虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》首次增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。對(duì)于此條例，成都市各級(jí)工商(市場監(jiān)管)部門除按照有關(guān)規(guī)定，依法公開相關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國企業(yè)信用信息工商系統(tǒng)。
目前社會(huì)通貨膨脹，物價(jià)飛漲，家具的價(jià)格也一直在上漲，家具市場上也出現(xiàn)了很多天價(jià)家具。很多消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為昂貴的家具產(chǎn)品一定存在這暴利，但是家具企業(yè)和經(jīng)銷商卻一直說著自己幾乎無利可圖。這是一個(gè)很怪異的事情，其原因到底是什么呢?家具行業(yè)到底是不是暴利行業(yè)呢?它們成本構(gòu)成是什么呢?家具產(chǎn)品的利潤又有多少呢?
背景：天價(jià)家具“遍地開花”
1.8億元紅木家具亮相佛山 刷新世界最貴紅木家具記錄
在廣東佛山市順聯(lián)家具城舉辦的第八屆紅木家具藝術(shù)博覽會(huì)上，一組價(jià)值達(dá)1.8億元的紅木家具吸引了眾多參展者的目光。該組紅木沙發(fā)名為《盛世年華》，由30件套組成，分別是一只長沙發(fā)、4只短沙發(fā)、4只茶幾等，重量超過3噸。該套紅木沙發(fā)已經(jīng)刷新了世界吉尼斯最貴紅木家具紀(jì)錄。選家具買家具，上順德家具網(wǎng)。
土豪櫥柜要價(jià)40萬 “天價(jià)”等于“高端”嗎?
這樣一套高端櫥柜，外面涂著號(hào)稱堪比“奔馳噴漆”的鋼琴彩漆，所有的功能控制開關(guān)都設(shè)置在與視線平齊的智能板上，這個(gè)高度恰好能避開兒童的誤碰。通過指尖的點(diǎn)觸，對(duì)廚房電器、電腦、音響等所有設(shè)備進(jìn)行操作和控制。銷售人員表示“這樣的櫥柜能讓人們的社交行為和家庭交流在廚房中順暢地進(jìn)行。”不算嵌入式電器，整套櫥柜的售價(jià)是40萬元。
宜昌現(xiàn)13.8萬元天價(jià)床墊 稱“奧巴馬就是睡的這款”
在宜昌某家居店品牌展廳看到，大廳正中間床具上擺放著“高大上”床墊，旁邊的宣傳牌上，是醒目的價(jià)格牌：RMB138800元。營業(yè)員介紹：“這是一款美國進(jìn)口的高檔床墊，這個(gè)品牌多年來在全球銷量第一，美國總統(tǒng)奧巴馬就是睡的這款床墊。”
廠商喊冤：根本賺不了多少錢
廠家剖白：一個(gè)家具產(chǎn)品從出廠到參展的成本構(gòu)成
1.出廠價(jià)格
直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料，生產(chǎn)人工，車間制造費(fèi)用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費(fèi)用(用于水電費(fèi)2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費(fèi)用10%，稅費(fèi)3%)。
2.包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用
包括外框架加固材料加人工、整個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)費(fèi)用(物流從周邊地區(qū)運(yùn)送到市區(qū)集散地、市區(qū)集散地到客戶樓下、從樓下搬運(yùn)到客戶家里并負(fù)責(zé)安裝單件產(chǎn)品等實(shí)際費(fèi)用)。
3.家具廠商提供售后服務(wù)的成本
如果家具廠商提供售后服務(wù)，比方客戶購買的實(shí)木家具由于受天氣，濕度等影響出點(diǎn)小問題很正常，您打電話工廠上門維修，這些也會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，那么服務(wù)有了保障但是費(fèi)用也會(huì)上升 。
4.明星代言費(fèi)用
十幾年前一線明星的代言費(fèi)在30萬元左右。近年隨著各行各業(yè)爭相請代言人，明星代言費(fèi)已經(jīng)水漲船高：少則幾十萬，多則過千萬。其中，幾十萬一般只能買明星的肖像權(quán)。
5.環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用
目前，家具市場上的綠色認(rèn)證標(biāo)志有10多種，這些認(rèn)證機(jī)構(gòu)既有官方組織，也有民間組織。各式各樣的綠色環(huán)保認(rèn)證有含金量高低之分，如中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證(即“十環(huán)認(rèn)證”)，含金量最高。選家具買家具，上順德家具網(wǎng)。
6.參展費(fèi)用
規(guī)模較大的家具展會(huì)參展費(fèi)用，空地近千元每平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位不到9平方米，費(fèi)用過萬。除了場地，還有宣傳、運(yùn)輸?shù)鹊绕渌杀?，企業(yè)參加一次大型展會(huì)，幾十萬費(fèi)用是起碼的。
經(jīng)銷商訴苦：昂貴租金導(dǎo)致零售價(jià)是出廠價(jià)4倍
不是全部家具可以從工廠直接賣到消費(fèi)者手里的，大多數(shù)需要經(jīng)過賣場經(jīng)銷商環(huán)節(jié)。而賣場經(jīng)銷商的費(fèi)用也不少。二三線城市的經(jīng)銷商從品牌商進(jìn)貨價(jià)格差不多為零售標(biāo)價(jià)的三分之一。
順德家具網(wǎng)訊： 8月25日，第30屆國際龍家具展覽會(huì)和第20屆亞洲國際家具材料博覽會(huì)（AIFME）新聞發(fā)布會(huì)在龍江鎮(zhèn)政府三樓會(huì)議室成功舉行，會(huì)上公布了兩大展會(huì)將于9月4-7日分別在順德龍江前進(jìn)匯展中心和亞洲國際家具材料交易中心盛大舉行。屆時(shí)，將有數(shù)以萬計(jì)來自國內(nèi)和全球各地的家具業(yè)參展商、經(jīng)銷商、采購商及同仁齊赴盛會(huì)，共同見證、分享兩展盛況。
出席新聞發(fā)布會(huì)的主要領(lǐng)導(dǎo)
據(jù)介紹，第30屆龍家具展覽會(huì)分設(shè)民用展區(qū)、辦公展區(qū)、材料展區(qū)、電商代工企業(yè)專區(qū)，共有參展企業(yè)430家。結(jié)合中國網(wǎng)購市場的快速發(fā)展、網(wǎng)購環(huán)境日益完善、網(wǎng)購人群的不斷壯大，電商企業(yè)推動(dòng)了家居類產(chǎn)品消費(fèi)形式、銷售渠道的調(diào)整，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+探索中，國際龍家具展分設(shè)電商代工企業(yè)專區(qū)為電商企業(yè)采購和完善供應(yīng)鏈提供對(duì)接平臺(tái)，重點(diǎn)展示新穎實(shí)用的網(wǎng)購熱銷產(chǎn)品，為家具制造企業(yè)開拓網(wǎng)上銷售渠道，大力推動(dòng)電商和制造企業(yè)的對(duì)接，發(fā)揮龍江電商集群優(yōu)勢。針對(duì)70后和80后的家具消費(fèi)主體，推出富有個(gè)性、簡約時(shí)尚、綠色環(huán)保、功能齊全、高性價(jià)比的產(chǎn)品搶占家具消費(fèi)市場。
同期舉辦的第20屆亞洲國際家具材料博覽會(huì)將延續(xù)“對(duì)話材料，接駁產(chǎn)業(yè)”的展會(huì)主題，開設(shè)A、B、C三大展館，聯(lián)合亞洲國際家具材料交易中心實(shí)體市場分會(huì)場，展覽規(guī)模將逾40萬平方米，同時(shí)形成1300多家商家同期展覽的盛況，展覽范圍涉及家具包覆材料、家具五金及配飾、家具基材、辦公家具及配件、家具填充及包裝材料、家具生產(chǎn)設(shè)備、家具材料及配件、家具專用化工材料、家具新材料等，預(yù)計(jì)屆時(shí)將有超過80000種家具原輔材料及生產(chǎn)設(shè)備同期展出，形成令人嘆為觀止的材料海洋。
新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
配合展會(huì)，主辦方還將舉辦家具材料行業(yè)系列專題論壇活動(dòng)，其中有“中國家具水性木器涂料涂裝技術(shù)服務(wù)中心＆順德創(chuàng)科家具材料檢測中心”新址落成典禮及新聞發(fā)布會(huì)；“2015年廣東省工業(yè)技術(shù)改造目錄家具涂料項(xiàng)目政策解讀及水性環(huán)保涂料在家具企業(yè)中的應(yīng)用”論壇、順德龍江“中國家具電子商務(wù)之都”論壇、“順德家具制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)及標(biāo)準(zhǔn)制訂探討”等論壇。
另從主辦方了解到，今年我鎮(zhèn)成功打造了“阿里巴巴龍江產(chǎn)業(yè)帶”和“京東廣東龍江家居館”兩個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。我鎮(zhèn)在繼成功摘得“中國家具電子商務(wù)之都”的牌匾后，7月13日又被國家商務(wù)部正式授予順德龍江家具電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為“國家電子商務(wù)示范基地”榮譽(yù)稱號(hào)。
從去年12月始，我鎮(zhèn)以出臺(tái)《龍江鎮(zhèn)家具行業(yè)整治提升工作實(shí)施方案》為契機(jī)，計(jì)劃用五年時(shí)間，實(shí)行整治提升雙結(jié)合，實(shí)施“全產(chǎn)業(yè)鏈、全方位”扶大做強(qiáng)家具行業(yè)戰(zhàn)略，全力著手振興家具行業(yè)。策略上，我們走“整治”和“提升”同步實(shí)施的路子，一方面旨在“刮骨療毒”，治理我們存在的“頑疾”，一方面重點(diǎn)旨在“扶強(qiáng)做大”，促使我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，健康發(fā)展。上半年我鎮(zhèn)主要是利用整治提升雙結(jié)合的鐵腕手段確保三聯(lián)工業(yè)區(qū)試點(diǎn)整治提升工作取得了顯著的成效，下階段將全面鋪開該項(xiàng)工作。