家具企業(yè)品牌培育 或可采用跟隨策略
中小企業(yè)的發(fā)展,剛開始時總要跟隨著行業(yè)大佬慢慢摸索前行。中小企業(yè)家具品牌培育也該如此,采用跟隨策略,即要在跟隨中茁壯成長,最終把自己品牌錘煉成領導品牌。那么中小家具企業(yè)品牌培育時,該如何具體實施跟隨策略呢?
采取跟隨策略的品牌就像是一個小男孩?,F實中的小男孩,跟在大人的后面,但他渴望自己早一天長大,自立門戶。跟隨中的中小家具品牌也要有這個理念。選家具買家具,上順德家具網!
堅持專業(yè)化道路
歷來打仗有一重要策略,即集中優(yōu)勢兵力攻克之。產品銷售就是商業(yè)戰(zhàn)爭,要想勝利必須走專業(yè)化道路,聚焦于一點,形成最強的沖擊力量,“爆破”發(fā)展突破口,最終取得成功。
家具企業(yè)品牌培育或可采用跟隨策略
在當前激烈的市場競爭中,作為采用跟隨策略的中小家具品牌,要想在跟隨過程中逐步把自己錘煉成領導品牌,首先必須的就是專心專一的走好專業(yè)道路,聚焦自己所有的力量,將成為“領導品牌”的突破口成功的“爆破”。
進行創(chuàng)新差異化
跟隨就意味著產品同質化、品牌類似化。一不小心,采用跟隨策略的品牌的形象就會被完全地定格成地主的“仆人”了,這對跟隨品牌是一種致命的打擊。因此,跟隨品牌更應該不懈地進行產品創(chuàng)新差異化和品牌創(chuàng)新差異化,良好的實現差異化運作,把本品牌與其它品牌(尤其是被跟隨的品牌)輕而易舉的區(qū)隔開來。這樣,也就可以使本品牌慢慢地與被跟隨的品牌實現“分庭抗禮”的競爭,以此更有利的發(fā)展本品牌。
家具品牌在跟隨時,要注重差異性,拒絕同質化,逐步樹立起自已清晰、獨立、極具個性的品牌形象。
但在現實跟隨“戰(zhàn)爭”中,很多跟隨品牌卻不注重產品和品牌的創(chuàng)新差異化,最終落了個品牌發(fā)展騎虎難下的尷尬境地。
及時實現品牌化
要想成長為行業(yè)的領導品牌,對其產品的發(fā)展進行實效地品牌化是必然的。而在眾多采用跟隨策略的所謂的品牌,實際上只是停留在產品或商標的名稱上,未必真正上升到品牌內涵和形象的層面上。
隨著跟隨運營的不斷深入,跟隨的品牌就應該逐步規(guī)劃自己在跟隨過程中更進一步的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展,這就要求采取跟隨策略的品牌有意識的進行“自我”發(fā)展——在跟隨中逐步脫胎換骨成獨立創(chuàng)新的發(fā)展,其關鍵的一步就是及時的完成和實現獨立的、形象鮮明的和極具市場戰(zhàn)斗力的品牌打造,即把跟隨的產品進行科學實效的品牌化。
家具企業(yè)跟隨品牌要及時實現品牌化,打造出一個廣大消費者認知和認同的品牌,提升產品銷售,積極向行業(yè)領導品牌的“寶座”靠攏。選家具買家具,上順德家具網。
家具企業(yè)在培育品牌時,一定要有成為行業(yè)強勢品牌的意愿,只要堅持不懈的努力,成為行業(yè)領導品牌也會大有希望。畢竟念念不忘,必有回響。
8月19日,中國紅木委公布了《2015年上半年紅木市場形勢報告》,報告顯示,紅木制品市場景氣指數創(chuàng)19個月以來新低,近期的匯率波動更是令行情雪上加霜。
紅木行情跌入了“冰點”
中國紅木委8月19日公布的《2015年上半年紅木市場形勢報告》顯示,我國累計進口紅木45.51萬立方米,同比減少62.37%;進口額5.65億美元,同比下滑65.99%。其中,進口原木37.07萬立方米,同比減少64.24%;進口額為4.58億美元,同比下滑68.15%。上半年原木的進口均價為1236.8美元/立方米,同比下降10.93%,進口鋸材也量價齊跌,行情處于“腰斬”狀態(tài)。
毫無疑問,一級市場行情已跌落谷底,可沒想到“地板”下面還有“地下室”——中國紅木委發(fā)布的全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)2015年7月份數值為90.3,同比下滑27.8%,環(huán)比下滑5.3%,創(chuàng)該指數發(fā)布19個月以來的新低。相關數據顯示,上個月行業(yè)新訂單同比下滑11.7%,環(huán)比下滑6%。產量也隨之持續(xù)走低,反映出紅木市場終端消費不振給行業(yè)生產帶來了巨大的下行壓力。值得注意的是,行業(yè)就業(yè)率同比下滑近60%,意味著訂單和開工量不足對勞動力市場的影響。“很多小廠關停,或者事實上處于停工狀態(tài),因為上游不敢接或者周轉資金不靈,來自終端的訂單又寥寥無幾。”行家謝先生說道。
流動性的持續(xù)萎縮必然無法支撐高價。七月份市場紅木制品價格指數為65,同比下滑34%,環(huán)比下降5%。記者了解到,市場主流紅木制品如檀香紫檀、盧氏黑黃檀、交趾黃檀、大果紫檀和刺猬紫檀等價格均出現了5%—10%不等的下滑,以價換量成為目前商家營銷的主要策略。有商家表示,現在大家都是以清庫存為主,尤其是部分品種的家具材,基本上能清倉的都盡量清倉:“割肉也罷了,現在源頭采購處于停滯階段。”
匯率波動推高商家進貨成本
相比之下,刺猬紫檀由于仍存在一定的剛需量,近期跌勢沒有南美鐵木豆那樣厲害。有報道分析稱,現貨流通速度放緩,資金壓力與日俱增,隨著下游廠家需求的放緩,木材清庫存壓力與日俱增。“雖然有行家預計金九銀十之際,家具廠商會有補倉的舉動,但是從當前的市道來看,即便是補倉,也是杯水車薪。面對遲遲未能消耗的庫存量,木材商資金面的短板將凸顯出來,因此不排除一些商家繼續(xù)做出拋盤的舉動。”雪上加霜的是,近期的匯率波動直接推高了商家的進貨成本。“作為進口大宗商品的木材受到的沖擊非常明顯,而行情不景氣時買賣雙方對價格又非常敏感。”謝先生認為,盡管各地房地產市場總體呈現回暖跡象,但利好并未很快傳導到紅木制品等高端消費領域。
因此,發(fā)展低端紅木制品、以價換量成為當前一段時間內企業(yè)參與市場競爭的策略,而當前的紅木原料進口形勢也將預示著未來幾個月內的紅木制品市場難有大的改觀。
頂級明式家具仍受寵
一級市場的紅木家具似乎落到了很尷尬的境地,但在二級市場中,頂級明式家具似乎依舊是集萬千寵愛于一身。
今年3月,紐約佳士得上拍美國著名古董商安思遠舊藏。57件拍品全部成交,總成交額約合人民幣3.81億元,拍賣價格最高的“明十七世紀黃花梨圈椅一套四張”,以968.5萬美元(約合人民幣6011萬元)成交,成交價超最低估價12倍,創(chuàng)下黃花梨家具拍賣的世界紀錄,買家為中國藏家。如今,被看做可比肩安思遠舊藏的一批頂級明式黃花梨家具將現身我國香港秋拍。
記者觀察發(fā)現,內地一線拍賣行在黃花梨拍賣方面的建樹不大,去年北京保利“游藝——‘大家之家’當代古典黃花梨家具集珍”專場才是內地首個此類專場拍賣,與品牌商合作,拍品帶有一定的現代設計感,且較為罕見地采用了無底價拍賣的方式,帶旺了人氣。拍賣業(yè)內人士分析稱,由于明式家具精品多為海外藏家所有,市場上流通量較小,這批生貨估價不會太低。“紫檀無疑是明式家具中的翹楚,但在今年春拍安思遠專場效應的帶動下,精品黃花梨家具或將成為最早到來的香港秋拍熱點之一。”
市面上的實木家具種類繁多,有代表中國傳統(tǒng)文化的紅木家具,也有西洋風格的歐美家具。然而,不同種類的家具價格也相差甚遠,有人說花了3000元買了一套實木家具,也有人稱花兩三萬元都不一定買到“全實木”。選家具買家具,上順德家具網。
“實木家具”“全實木家具”“實木貼面家具”“原木家具”“天然實木家具”……商家對實木家具的稱呼五花八門,搞得市民頭昏腦漲。面對市場上一些“表里不一”的實木家具,市民應該如何鑒別?
網購實木七斗柜卻是實木加三合板
家住濰城區(qū)金都莊園小區(qū)的孫女士,幾個月前從網上訂購了一套七斗柜,商家介紹產品是純實木家具,結果收到貨后的孫女士發(fā)現,抽屜里的板材和外面的板材明顯不一樣。找來專業(yè)木工查看后,孫女士才得知,網購來的七斗柜的框架是實木的,但是抽屜的上下隔板都是三合板。隨后,孫女士找到商家討說法,商家承認七斗柜的抽屜并非實木制作,對此商家解釋說,孫女士購買的七斗柜是框架實木,抽屜不屬于框架部分。協(xié)商中商家表示可以退貨,但運費需要孫女士來承擔,考慮到幾百元的運費,孫女士有些舍不得,最后只能湊合著用了。
一位銷售實木家具的業(yè)內人士告訴記者,國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會共同發(fā)布的《木家具通用技術條件》,嚴格規(guī)范了“實木類家具”“人造板類家具”“綜合類木家具”“全實木家具”“實木家具”以及“實木貼面家具”的定義。一些商家所說的“純實木家具”“原木家具”“環(huán)保實木家具”并未在國家標準中提及,提法并不規(guī)范,市民選購的時候應該留意其中的文字游戲。選家具買家具,上順德家具網。
采訪中記者發(fā)現,絕大多數市民認為,“臺面、桌(椅)腿等框架采用實木,而側板、底、頂和擱板等部位用人造板制作的家具”叫作“板木結合家具”,是“實木家具”的一種,許多銷售人員也習慣這樣向消費者介紹。但是,按國家標準,這種說法并不規(guī)范。“板木結合家具”并非“實木家具”的一種,而是“綜合類木家具”。
選擇實木家具的消費者能占到兩成
“同樣的家具,所用的材料不同,價格相差甚遠。”一位對實木家具頗有研究的市民王先生說,很多“實木家具”,實際上是貼皮實木。比如桌子,四個桌腿和框架是實木制作,但桌面有可能是人造板貼木皮制成。實木家具材質多,除了紅木家具的花梨木、黃花梨、酸枝木、烏木、紫檀木、雞翅木等,歐式家具用的木材也很多。
在市區(qū)一家亞振家具門店,記者發(fā)現,一個小木凳標價兩千多元。據了解,亞振家具是海派西式家具的代表,店里一位工作人員劉女士告訴記者,據她了解,濰坊市場大約有20%的市民會選擇實木家具,實木家具更能突出紋理,就像每個人都有自己的故事一樣,越來越多的年輕人也喜歡購買實木家具。“實木家具都是天然木材制作,不僅美觀大方,而且健康環(huán)保,不像板式家具那樣在板材里加入化學物質。”今年33歲的市民姚先生告訴記者,他想買套實木座椅放在家里。選家具買家具,上順德家具網。
“當前,市面上的歐美風格的實木家具的材質主要有橡膠木、樺木、楸木、桃花芯、櫸木、櫻桃木、核桃木等。橡膠木原木大約是一立方米3000元,楸木原木要貴一些,大概是一立方米8000元,而桃花芯則更貴,一立方米原木則高達到1.5萬元左右。”劉女士說,“亞振家具用材主要是桃花芯,融合了舊上海和歐美文化。”
實木家具售價不菲,一度被認為是家具中的高端消費品。而隨著市民消費觀念的改變,近兩年,相比板式家具,實木家具的銷量有了明顯上漲之勢。“鑒于實木家具的環(huán)保和自然性,,加上現在裝修流行‘簡裝修重裝飾’,在家具上多花多點兒錢很正常。”一位行業(yè)人士告訴記者,不少市民更偏重選擇環(huán)保性能高的實木家具,尤其是備受關注的兒童家具。
個別導購員可能會誤導消費者
采訪中記者了解到,僅歐美家具店,在濰坊市場就有50多家。在紅星美凱龍中至信家具品牌店,店內工作人員向記者透露道,在業(yè)內,有的商家把“實木貼面家具”說成“實木家具”,將“人造板貼面家具”“綜合類木家具”也說成是“實木家具”,這些都是混淆概念。這樣一來,市民很有可能用高價買了便宜貨。
“在業(yè)內,實木家具可以分為三類,一般來說,一類家具檔次最高,多數是廣東貨,二類貨主要來自浙江,而成都地區(qū)的很多就是三類家具了。”中至信家具門店一位工作人員說,其實,全實木家具存在天然的色差,其色澤、紋理會有一定的差異,而貼面家具外觀上幾乎沒有缺陷,外觀效果甚至優(yōu)于全實木家具。
“作為品牌商家,我們建議市民選購無人造板材質、完全實木制造的家具。購買時首先要看木材的紋理,還要了解‘實木’到什么程度,是全實木還是只限于框架,另外還要看工藝和設計,手工雕刻要比機器雕刻更細膩,家具上每個圖案都有不同的寓意,可以根據自己的喜好選擇。”該工作人員建議。