8月大記事：家具建材業(yè)巨大潛在市場在這里!
緊跟時事熱點，俯瞰行業(yè)趨勢!家具業(yè)的倒閉潮持續(xù)到7月底8月初似乎終于告一段落，“倒閉潮并不是什么事兒，純屬正常的優(yōu)勝劣汰”——這一觀點有理有據(jù)地安撫了廣大家具人的心，同時也給家具人一個警鐘：積極應(yīng)戰(zhàn)，提升品牌，才能保證自己的立錐之地。那家具行業(yè)未來面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么?當(dāng)下又該做什么?…… 8月的家居建材業(yè)相比7月算是平靜了一點，或許，整個家居業(yè)都陷入了沉思：家具建材業(yè)的潛在市場在哪兒?
家居熱線小編為廣大家具建材經(jīng)銷商匯總了8月家居建材業(yè)大動態(tài)，包括行業(yè)政策標(biāo)準(zhǔn)、廠商動態(tài)、形勢分析等疑難雜癥大解讀!后期每月定期更新，廣大經(jīng)銷商可保持持續(xù)關(guān)注!
廠商動態(tài)
香港大型家具家電連鎖突告倒閉 欠薪近千萬港元
在香港主力售賣家具、電器及數(shù)碼產(chǎn)品的連鎖店DSC德爾斯8月4日突告全線結(jié)業(yè)，約400名員工實時失業(yè)，更被拖欠7月份薪金、遣散費及其他勞工權(quán)益，估計涉款近千萬元(港元，下同)。“DSC德爾斯”於1997年成立，向來以低價促銷，員工人數(shù)約900人。
至8月中旬六建陶產(chǎn)區(qū)停產(chǎn)生產(chǎn)線逼近100條，陶企資金鏈脆弱
截止8月中旬，泛高安、泛夾江、山東淄博、河南內(nèi)黃、河北、陜西等產(chǎn)區(qū)約共有近100條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。其中，瓷片生產(chǎn)線超過30條，拋光磚生產(chǎn)線突破了20條。目前正處于停產(chǎn)中的過半生產(chǎn)線擬計劃于8、9月復(fù)產(chǎn)。
此外陶企脆弱的資金鏈在2015年深度影響著陶機(jī)裝備及原輔材料供應(yīng)行業(yè)，陶企資金鏈脆弱：“收款難”、“押款周期越來越長”等問題已成為陶瓷上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。如在廣東地區(qū)，供應(yīng)商傳言稱：“壓款六個月算正常，壓三個月則是較為良性的企業(yè)。”
索菲亞、德爾家居、好萊客等企業(yè)紛紛披露年中報告
索菲亞：2015年半年度營業(yè)利潤17,966.43萬元，比上年同期增長45.66%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13,478.18萬元，比上年同期增長40.77%，基本每股收益0.31元。
好萊客：上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.21億元，同比增長17.57%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4954萬元，同比增長15.37%。
德爾家居：公司實現(xiàn)營業(yè)總收入361,210,479.90元，較上年同期增長11.13%;營業(yè)利潤96,999,298.43元，截止8月中旬，泛高安、泛夾江、山東淄博、河南內(nèi)黃、河北、陜西等產(chǎn)區(qū)約共有近100條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。其中，瓷片生產(chǎn)線超過30條，拋光磚生產(chǎn)線突破了20條。目前正處于停產(chǎn)中的過半生產(chǎn)線擬計劃于8、9月復(fù)產(chǎn)。
斯米克：2015年上半年，斯米克營業(yè)收入約2.91億元，同比下降27.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約-1155萬元，出現(xiàn)虧損，與上年同期408萬相比，下降383.09%。
此外陶企脆弱的資金鏈在2015年深度影響著陶機(jī)裝備及原輔材料供應(yīng)行業(yè)，陶企資金鏈脆弱：“收款難”、“押款周期越來越長”等問題已成為陶瓷上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。如在廣東地區(qū)，供應(yīng)商傳言稱：“壓款六個月算正常，壓三個月則是較為良性的企業(yè)。”
里程碑事件：海爾聯(lián)手華為進(jìn)軍智能家居
8月12日，海爾與華為正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動全方位、多層次的深度合作，在智能路由與模塊、移動智能終端與家電互動、云平臺對接與數(shù)據(jù)共享、通訊互聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議，渠道及市場推廣、品牌建設(shè)等方面形成全方位的合作關(guān)系，為兩家公司在智能家居行業(yè)戰(zhàn)略布局持續(xù)、健康、快速發(fā)展方面奠定良好的基礎(chǔ)。
質(zhì)檢總局開展防水卷材專項打假行動
8月13日消息：國家質(zhì)檢總局對部分建筑防水卷材生產(chǎn)企業(yè)(窩點)進(jìn)行了暗訪，摸排了63條建筑防水卷材案件線索，并部署河北、山東等10省(直轄市)質(zhì)監(jiān)部門對案件線索開展執(zhí)法檢查。
因無證生產(chǎn)及生產(chǎn)假冒偽劣防水卷材，河北禹神防水建筑材料有限公司、河北京牛建筑防水材料有限公司、石家莊市奧冠建筑防水材料有限公司等13家防水卷材企業(yè)，今天被國家質(zhì)檢總局公開曝光。
湖南首個大型家具產(chǎn)業(yè)基地啟航 推動湖南家具產(chǎn)業(yè)升級
8月15日，代表制造產(chǎn)業(yè)基地與湖南省家具行業(yè)協(xié)會副會長李慧淵簽定《省家諧家具產(chǎn)業(yè)園有限公司家具產(chǎn)業(yè)孵化園項目》，項目落地，其背后帶來的不僅是一期第一批孵化園的誕生，更是調(diào)整定位為“三中心兩園一風(fēng)景區(qū)”的瀏陽國際家具城產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的擴(kuò)大，更重要的是，將使瀏陽家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，從而填補(bǔ)湖南省暫未出現(xiàn)類似江西南康、廣東樂從、順德這樣大型家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地的空白。
紅木家具防偽查詢線上啟用 可通過手機(jī)二維碼查詢
8月17日，省木雕紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心檢驗證書防偽查詢平臺上線啟用，這是該中心在“智慧檢測”上邁出的重要一步，意味著今后該中心出具的檢驗證書、檢驗報告上將附有二維碼標(biāo)識。截至8月20日，該檢驗中心已出具帶有二維碼標(biāo)志的檢驗證書、報告共265份。
擬投資50億，環(huán)渤海家具園落戶漢沽
8月20日下午，中國家具裝飾商會環(huán)渤海家具園項目在漢沽管理區(qū)簽約，園區(qū)內(nèi)預(yù)計3年可興建家具制造企業(yè)30家，成為國內(nèi)一流的家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
環(huán)渤海家具園項目由金石創(chuàng)投、北京可愛多、天津東方弘葉、天津珍榮、寧波雙木、北京喜步、北京格林安、北京杰德偉業(yè)等知名企業(yè)共同出資建設(shè)，項目共分三期，一期占地約2000畝，計劃投資50億元。
該項目主要建設(shè)生產(chǎn)廠區(qū)、“眾創(chuàng)空間”、生活區(qū)、家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意區(qū)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容涵蓋工業(yè)旅游、文化創(chuàng)意、教育科研等諸多領(lǐng)域，將豐富家具產(chǎn)業(yè)鏈條，極大提高家具產(chǎn)品附加值。同時，該項目建設(shè)的“眾創(chuàng)空間”將為創(chuàng)業(yè)者在智能家具、定制家具，產(chǎn)業(yè)整合、銷售終端，產(chǎn)業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等方面提供廣闊創(chuàng)新空間。項目大膽改革傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式，集產(chǎn)學(xué)研于一體，融旅游展示、創(chuàng)意市場、技術(shù)研發(fā)于一身，是集約化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。
形勢分析：家具建材業(yè)巨大潛在市場在這里!
>>>>1、家居業(yè)未來希望：深耕存量房再裝修市場
剖析家居建材行業(yè)持續(xù)低迷的種種原因不難發(fā)現(xiàn)，長期以來過于依賴房地產(chǎn)市場發(fā)展使其只能處于一個附屬地位，而房地產(chǎn)市場一旦低迷，特別是大量精裝房的出現(xiàn)，使得初次裝修的需求大大降低。如何擺脫依附于房地產(chǎn)行業(yè)的地位呢?答案就在于存量房裝修市場。
“存量房”是指已被購買或自建并取得所有權(quán)證書的房屋，相對于增量房而言。增量房是指房地產(chǎn)開發(fā)商投資新建造的商品房，存量房一般是指未居住過的二手房，即通常所講的“庫存待售”的房產(chǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“存量房”才是未來家居建材行業(yè)最應(yīng)該倚重的市場。城鎮(zhèn)家庭將近3億套住房，存量房市場如此巨大的市場需求，即使以15年為一個裝修周期，每年也有2000萬套的裝修需求。如何挖掘這個巨大的潛在市場，是家居建材企業(yè)需要認(rèn)真考慮的一個問題。
>>>>2、中國家具業(yè)黃金十年難再現(xiàn),2017將迎來新一輪的“品牌十年”
約2002-2013年間，可謂是中國家具業(yè)高速發(fā)展的“黃金十年”，面對近兩年家具行業(yè)的“難做”的慘淡現(xiàn)狀，有人認(rèn)為：傳統(tǒng)家具行業(yè)將在2016年進(jìn)入調(diào)整，2017年或進(jìn)入成熟，將迎來行業(yè)的第二個黃金十年!然而更有專業(yè)人士認(rèn)為：“黃金十年”難再現(xiàn)，中國家具業(yè)將真正迎來的是新一輪的“品牌十年”。
如何正確看待“品牌十年”?
品牌十年是一個蛻變、積淀的過程，中國家具業(yè)正趨于理性的發(fā)展，家具人關(guān)注點轉(zhuǎn)向“企業(yè)管理”和“品牌建設(shè)”。意識到這一點，中國家具業(yè)急需謀劃轉(zhuǎn)型，跳脫這種原始的、粗糙的競爭模式，積極錘煉自己的核心競爭力，將家具企業(yè)的重點轉(zhuǎn)移到“品牌戰(zhàn)略”上來，才能真正涅槃獲得新生。主要從以下三個方面著手：
“品牌十年”關(guān)鍵在于“服務(wù)”
在競爭日趨激烈的今天，“體驗感”顯得尤為重要，“人性化服務(wù)”日趨受捧，尤其在家具電商化的道路上，家具業(yè)的“服務(wù)體驗”是線上商城無法比擬的。通過服務(wù)可以讓客戶感受到企業(yè)的文化，企業(yè)面對承諾的態(tài)度，可以說，服務(wù)的好壞是客戶對品牌形成的“第一印象”，因此，“服務(wù)”是未來家具品牌的建立的關(guān)鍵。
好的企業(yè)管理是家具企業(yè)屹立不倒的基石
2015年不少家具企業(yè)頻頻倒閉，其中包括不少大型家具企業(yè)，如“800萬簽約趙薇代言的華源軒”終究也是難逃倒閉的“厄運”，其實并不是所謂的“厄運”，而是這個傳統(tǒng)的企業(yè)缺少與時俱進(jìn)的發(fā)展頭腦，即缺少一個好的企業(yè)管理，最終造成偌大的一個企業(yè)轟然倒塌。
未來家具業(yè)的十年：設(shè)計、品牌短板待補(bǔ)齊
國內(nèi)家具業(yè)已經(jīng)掌握國內(nèi)外最新的生產(chǎn)技術(shù)、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。只要沉下心來做好產(chǎn)品品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在家具機(jī)械、材料、工藝等領(lǐng)域潛心鉆研，大膽研發(fā)，就有可能趕超意大利等家具品牌強(qiáng)國。
期望受益于下一個“品牌十年”的發(fā)展機(jī)遇，國內(nèi)家具業(yè)有望誕生一批大品牌、大企業(yè)：目標(biāo)精準(zhǔn)化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，中國家具業(yè)正努力讓中國的民族家具品牌為世界所認(rèn)知和接受。
18萬元買來的一套整體櫥柜，局部變黑不說，制造家具的材料也可能有問題。“看起來，有些部位的材料就是硬紙板做的。” 十幾萬的家具，用硬紙板加工?這可能嗎?
這事真發(fā)生在劉先生身上：
“我花18萬訂了一套高檔櫥柜，沒想到用起來就出了問題!剛開始櫥柜上有些地方發(fā)黑，經(jīng)銷商辯解說是受潮了，過段時間就好了，但情況并沒好轉(zhuǎn)，我弄下一小段櫥柜門上的裝飾條，結(jié)果一撕就分開，根本沒什么韌性和強(qiáng)度，發(fā)現(xiàn)就是硬紙板嘛!”劉先生還在櫥柜的不同部位都發(fā)現(xiàn)有類似的材質(zhì)。“購物合同上是橡木，但這個明顯不是橡木，哪有橡木這么容易就像紙一樣撕開的。”最后，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人說，消費者在“橡木/實木”的理解上有些問題，標(biāo)明實木的，并不代表著家具所有材料就都是實木。而對于櫥柜的部分材料是否是硬紙板問題，負(fù)責(zé)人拒絕回答。
紙家具事件不是個案
1、兩歲娃一腳竟將"實木"茶幾踢出缺口。在湖南長沙，曾有消費者將使用了半年的茶幾砸得稀爛，兩人揪出茶幾隔層內(nèi)的大量紙狀物大呼上當(dāng)。后商家竟表示，兩人是換貨不成無理取鬧。
2、3.5萬所買實木家具系紙殼壓制而成。山東一位消費者遭遇離奇的買家具經(jīng)歷：他花3.5萬元買的高檔實木家具，竟是用發(fā)泡劑和紙殼壓制而成。經(jīng)銷商稱早已不經(jīng)銷該品牌，并將責(zé)任都推給了“找不著”的廠家。
專家說：家具內(nèi)的蜂窩紙是常見家具填充料
上述所提到的紙狀物是蜂窩紙，它是根據(jù)自然界蜂巢結(jié)構(gòu)原理制作的，具有輕便、成本低、環(huán)保無污染等特點，但蜂窩紙壽命短、承重低。作為家具的填充材料，目前并沒有專門針對蜂窩紙的標(biāo)準(zhǔn)。另外消費者最常見的劣質(zhì)紙家具膠粘劑的含量比重非常大，味大毒性強(qiáng)。還不耐用。
家具業(yè)深陷“質(zhì)量門”的消息不絕于耳，大家還記得達(dá)芬奇天價家具造假被查事件，但有消費者花十幾萬購買的高檔實木家具竟然撕出紙狀物，有網(wǎng)友表示：憑什么蜂窩紙賣實木價?
櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，一直以線下實體店的經(jīng)營為主。不過，近年來，由于租金過高、銷量又不明顯，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及，低成本、高推廣的優(yōu)勢讓一些企業(yè)開始看重這個新興渠道。的確，互聯(lián)網(wǎng)的渠道能夠省去租金、水電等費用，且展示空間更大，但櫥柜企業(yè)在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的同時還要注重轉(zhuǎn)型的路徑，兼顧好產(chǎn)品、渠道、服務(wù)才能更快的制勝市場。
家居行業(yè)刮“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前全國家居行業(yè)相對往年都顯得不景氣，不但年初制定的增長目標(biāo)難以實現(xiàn)，不少企業(yè)甚至還面臨虧損倒閉的威脅。在這個時間節(jié)點上，企業(yè)轉(zhuǎn)型的動力最強(qiáng)。對于電子商務(wù)，許多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)都經(jīng)歷了“看不見、看不起、看不懂、追不上”的歷程。因此，許多家居企業(yè)開始對剛冒出頭的互聯(lián)網(wǎng)潛在機(jī)遇采取迅速關(guān)注并跟進(jìn)的策略。
不過，互聯(lián)網(wǎng)真的就是傳統(tǒng)企業(yè)的“救命稻草”嗎?對于不少傳統(tǒng)家居企業(yè)老板而言，傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)型升級難度不小，尤其是讓一些對電腦和互聯(lián)網(wǎng)沒有興趣的大齡企業(yè)家向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，更是一個難題。
產(chǎn)品、渠道、服務(wù)缺一不可
在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成大勢的背景下，櫥柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑是什么?業(yè)內(nèi)人士指出，路徑主要圍繞三個方面展開：產(chǎn)品、渠道和服務(wù)。“電商以及其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是非常有用的工具，但最根本的還是產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品是否能夠滿足消費者的需要。如果基礎(chǔ)做好了，再輔以互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)，就能實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。”
櫥柜企業(yè)是傳統(tǒng)制造型企業(yè)，營銷方式往往是發(fā)展渠道經(jīng)銷商。但目前已經(jīng)有越來越多的櫥柜企業(yè)開始建立官網(wǎng)，開通微信公眾號，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)人才隊伍等。的確，互聯(lián)網(wǎng)上沒有時間和空間限制，櫥柜企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場營銷可以達(dá)到傳統(tǒng)模式所不能到達(dá)的效果。
除了渠道和產(chǎn)品之外，服務(wù)也同樣不容忽視。但是，櫥柜產(chǎn)品因為體積大，重量重，對售后服務(wù)和體驗的要求較高等問題限制了櫥柜電商的發(fā)展，這在櫥柜業(yè)內(nèi)被稱為“最后一公里難題”。不過，巨大的市場蛋糕有著無窮的魅力。自2011年開始，名為“落地配”的服務(wù)模式開始興起。這種模式是指第三方服務(wù)商通過整合本地的安裝個體戶，專門為線上櫥柜賣家提供“最后一公里”的同城配送以及上門安裝。不僅僅是草根創(chuàng)業(yè)者有興趣，不少物流配送行業(yè)的大佬級正規(guī)軍也同樣渴望這塊蛋糕。
總的說來，櫥柜企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，而轉(zhuǎn)型的具體路徑，產(chǎn)品、渠道、服務(wù)是缺一不可的。