不管是新客戶的開發(fā)，還是老客戶的維護(hù)，衣柜十大品牌都需注意，隨著消費(fèi)者的日趨理性和挑剔，功能、價(jià)值是衣柜消費(fèi)的主要參考因素。衣柜企業(yè)只有打造好這兩大基石，才能提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高顧客忠誠(chéng)度。

    加強(qiáng)創(chuàng)新 打好“功能”基石

    隨著市場(chǎng)的細(xì)分化，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸聚焦，逐漸惡化，要么做的更大，要么被吞并。眼球經(jīng)濟(jì)也好，共享經(jīng)濟(jì)也罷，又或者是隨叫經(jīng)濟(jì)，任何情況下產(chǎn)品所具備的獨(dú)特功能都是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，基本流于平庸，最終不溫不火，甚至在激烈的浪潮中埋沒。生活變得復(fù)雜，大眾就越希望獲得最有效的產(chǎn)品，獲得能夠滿足他們“懶惰”需求的功能產(chǎn)品。功能就像是溝通消費(fèi)者內(nèi)心的穩(wěn)固強(qiáng)梁，讓產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的心理。

    正因?yàn)楣δ苋绱酥匾?，?chuàng)新才顯得格外緊迫。如今是一個(gè)快速革新的時(shí)代，創(chuàng)新對(duì)衣柜十大品牌而言，可謂是有力挽狂瀾的作用。衣柜企業(yè)在發(fā)展時(shí)，要積極挖掘新品類市場(chǎng)、功效市場(chǎng)，進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，賦予衣柜產(chǎn)品更大的功能，達(dá)到忠誠(chéng)消費(fèi)者預(yù)期心理，才能留住消費(fèi)者的易變的“心”。

    無形資產(chǎn) 打好“價(jià)值”基石

    價(jià)值一直是老生常談的話題，產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值、使用價(jià)值、附加價(jià)值等等，這都是消費(fèi)者所關(guān)注的。而品牌給消費(fèi)者帶來的不只是有形的產(chǎn)品或服務(wù)的使用價(jià)值，同時(shí)還給消費(fèi)者帶來無形的附加價(jià)值，如身份、地位、品味、精神等諸多方面的無形流露。

    奢侈品的魅力在于不僅滿足具備購(gòu)買力的高端人群實(shí)際需求，而且還吸引了一批向往這種格調(diào)的潛在追隨者。很多人還不具備購(gòu)買奢侈品的實(shí)力，但對(duì)奢侈品品牌愛的死心塌地，很多高端品牌也是如此。為什么會(huì)如此，原因就在于價(jià)值層次的體現(xiàn)，而這也是消費(fèi)者忠誠(chéng)的向往，才會(huì)催動(dòng)他們不斷去努力達(dá)到目標(biāo)。因此，衣柜十大品牌的塑造，不只是在給予消費(fèi)者高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也是在賦予消費(fèi)者更多精神層面的價(jià)值向往。這種價(jià)值，不能隨著時(shí)間出現(xiàn)明顯的價(jià)值縮水，倘若如此，那么忠誠(chéng)消費(fèi)者必然離去。

    總的來說，衣柜企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要打好“功能”和“價(jià)值”基石，才能最大化地提高顧客忠誠(chéng)度。

    從今天起新廣告法將開始正式實(shí)施，這對(duì)把廣告作為重要營(yíng)銷手段的家具企業(yè)而言是一次巨大的考驗(yàn)。在這個(gè)品牌林立的時(shí)代，廣告加快了企業(yè)品牌的宣傳，能夠快速提高知名度，打開銷售市場(chǎng)。但是現(xiàn)在常見的是一些見縫插針式的宣傳和虛假?gòu)V告。面對(duì)如今正式出臺(tái)的嚴(yán)厲的新廣告法，家具企業(yè)還在準(zhǔn)備任性地制作宣傳廣告嗎?

    明星代言成常態(tài)，見縫插針式宣傳困擾生活

    在現(xiàn)代社會(huì)，明星代言早已不是新鮮事，不少家具企業(yè)也認(rèn)為請(qǐng)明星代言是一個(gè)宣傳產(chǎn)品品牌的好手段。因此，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進(jìn)行突圍，樹立品牌的廣度和深度，明星代言式的廣告宣傳已經(jīng)成為每個(gè)經(jīng)營(yíng)者必定的營(yíng)銷手段。

    但是，隨著明星代言風(fēng)的興起，廣告宣傳進(jìn)入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽，開始惡意發(fā)布廣告，或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段，已嚴(yán)重干擾正常的經(jīng)濟(jì)秩序，也嚴(yán)重侵犯了部分正規(guī)商家利益，干擾到了百姓的正常生活。

    新廣告法正式實(shí)施，家具企應(yīng)選擇如何應(yīng)對(duì)

    新廣告法規(guī)定代言人必須使用過代言產(chǎn)品，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度。面對(duì)此等現(xiàn)狀，家具企業(yè)該何去何從?產(chǎn)品的宣傳，品牌的建立又該怎么做?

    業(yè)內(nèi)人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實(shí)際上對(duì)家具企業(yè)、對(duì)品牌是極大的傷害，對(duì)于公司來說是一種負(fù)面的宣傳。因此，新廣告法的實(shí)施將會(huì)清肅雜亂的廣告市場(chǎng)，為家具市場(chǎng)帶來另一片發(fā)展景象。

    對(duì)家具企業(yè)自身而言，要選擇合適的代言人，堅(jiān)持以事實(shí)說話，深度挖掘自身的亮點(diǎn)，合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。如此，才能應(yīng)對(duì)有史以來最嚴(yán)厲的新廣告法，才能在廣告市場(chǎng)日漸規(guī)范的時(shí)期發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    新廣告法雖然嚴(yán)厲，但絕對(duì)是家具企業(yè)開展廣告宣傳的最好時(shí)機(jī)。家具企業(yè)一定要認(rèn)清現(xiàn)狀，推出符合新廣告法的廣告宣傳，記得千萬不能任性。