新廣告法正式實(shí)施 家具企還準(zhǔn)備任性嗎?
從今天起新廣告法將開始正式實(shí)施，這對(duì)把廣告作為重要營(yíng)銷手段的家具企業(yè)而言是一次巨大的考驗(yàn)。在這個(gè)品牌林立的時(shí)代，廣告加快了企業(yè)品牌的宣傳，能夠快速提高知名度，打開銷售市場(chǎng)。但是現(xiàn)在常見的是一些見縫插針式的宣傳和虛假?gòu)V告。面對(duì)如今正式出臺(tái)的嚴(yán)厲的新廣告法，家具企業(yè)還在準(zhǔn)備任性地制作宣傳廣告嗎?
明星代言成常態(tài)，見縫插針式宣傳困擾生活
在現(xiàn)代社會(huì)，明星代言早已不是新鮮事，不少家具企業(yè)也認(rèn)為請(qǐng)明星代言是一個(gè)宣傳產(chǎn)品品牌的好手段。因此，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進(jìn)行突圍，樹立品牌的廣度和深度，明星代言式的廣告宣傳已經(jīng)成為每個(gè)經(jīng)營(yíng)者必定的營(yíng)銷手段。
但是，隨著明星代言風(fēng)的興起，廣告宣傳進(jìn)入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽，開始惡意發(fā)布廣告，或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段，已嚴(yán)重干擾正常的經(jīng)濟(jì)秩序，也嚴(yán)重侵犯了部分正規(guī)商家利益，干擾到了百姓的正常生活。
新廣告法正式實(shí)施，家具企應(yīng)選擇如何應(yīng)對(duì)
新廣告法規(guī)定代言人必須使用過代言產(chǎn)品，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度。面對(duì)此等現(xiàn)狀，家具企業(yè)該何去何從?產(chǎn)品的宣傳，品牌的建立又該怎么做?
業(yè)內(nèi)人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實(shí)際上對(duì)家具企業(yè)、對(duì)品牌是極大的傷害，對(duì)于公司來說是一種負(fù)面的宣傳。因此，新廣告法的實(shí)施將會(huì)清肅雜亂的廣告市場(chǎng)，為家具市場(chǎng)帶來另一片發(fā)展景象。
對(duì)家具企業(yè)自身而言，要選擇合適的代言人，堅(jiān)持以事實(shí)說話，深度挖掘自身的亮點(diǎn)，合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。如此，才能應(yīng)對(duì)有史以來最嚴(yán)厲的新廣告法，才能在廣告市場(chǎng)日漸規(guī)范的時(shí)期發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
新廣告法雖然嚴(yán)厲，但絕對(duì)是家具企業(yè)開展廣告宣傳的最好時(shí)機(jī)。家具企業(yè)一定要認(rèn)清現(xiàn)狀，推出符合新廣告法的廣告宣傳，記得千萬不能任性。
珠海近日出臺(tái)《市級(jí)行政事業(yè)單位常用辦公設(shè)備配置標(biāo)準(zhǔn)》，廳級(jí)(含廳級(jí)以上)領(lǐng)導(dǎo)干部辦公室配備家具每人不超過18000元，工作用臺(tái)式電腦每臺(tái)不超6000元 … … 與2011年廣東省出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)相比，珠海在空調(diào)和辦公自動(dòng)化設(shè)備配置上新增了價(jià)格上限。
此次珠海出臺(tái)的常用辦公設(shè)備配置標(biāo)準(zhǔn)，主要包括辦公家具、空調(diào)設(shè)備、辦公自動(dòng)化設(shè)備等。未列入本標(biāo)準(zhǔn)附件的其他常用辦公設(shè)備，按照與單位履行職能需要相適應(yīng)的原則，從嚴(yán)控制。
其中在辦公家具配置方面，規(guī)定廳級(jí)(含廳級(jí)以上)領(lǐng)導(dǎo)干部辦公室家具配置每人不超過18000元;處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部辦公室每人不超過8000元;科級(jí)及科級(jí)以下工作人員辦公室每人不超過3000元。接待室家具按建筑面積每平方米不超過800元配置。會(huì)議室家具按建筑面積每平方米不超過800元配置。
南都記者發(fā)現(xiàn)，與2011年出臺(tái)的《廣東省省直行政單位常用公用設(shè)施配置標(biāo)準(zhǔn)》相比，除了會(huì)議室家具珠海市標(biāo)準(zhǔn)比省里標(biāo)準(zhǔn)高出300元外，其余辦公家具配置省市標(biāo)準(zhǔn)基本一致。
在空調(diào)和辦公自動(dòng)化設(shè)別配置方面，相較于省里的標(biāo)準(zhǔn)，珠海的標(biāo)準(zhǔn)除了有數(shù)量上的規(guī)定之外，還有價(jià)格上限的要求。比如空調(diào)配置，省市標(biāo)準(zhǔn)均規(guī)定，房間使用面積在15平方米以下(不含15)，可配置單冷1匹掛機(jī)1臺(tái)。但珠海市的標(biāo)準(zhǔn)還增加了“價(jià)格上限為2500元”。
珠海市財(cái)政局有關(guān)人士解釋，配置數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)是在兼顧各種需要情況下，配置常用辦公設(shè)備的最高數(shù)量限制標(biāo)準(zhǔn)，而非必需達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格上限標(biāo)準(zhǔn)是配置常用辦公設(shè)備的價(jià)格上限，應(yīng)當(dāng)在常用辦公設(shè)備功能滿足使用要求的前提下盡量節(jié)約經(jīng)費(fèi)開支。
珠海規(guī)定，辦公設(shè)備原則上采購(gòu)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，國(guó)家對(duì)相關(guān)辦公設(shè)備的配備有特殊規(guī)定的，從其規(guī)定。
2015年8月27日，為積極推進(jìn)水性涂裝在家具行業(yè)的應(yīng)用，由中國(guó)化工學(xué)會(huì)涂料涂裝專業(yè)委員會(huì)水性涂料分會(huì)(簡(jiǎn)稱“水性平臺(tái)”)、廣東省家具協(xié)會(huì)和廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“環(huán)保·水性，家具行業(yè)涂裝應(yīng)用推廣會(huì)”在順德順利召開。
會(huì)議圍繞廣東省地方環(huán)保政策、廣東省家具和涂料市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、水性涂料和涂裝技術(shù)應(yīng)用等方面展開，并與現(xiàn)場(chǎng)家具產(chǎn)業(yè)上下游參會(huì)企業(yè)嘉賓聯(lián)動(dòng)交流。廣東省環(huán)保廳大氣監(jiān)測(cè)與科技標(biāo)準(zhǔn)處副處長(zhǎng)王大力，水性平臺(tái)理事長(zhǎng)裴忠華，廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃開、秘書長(zhǎng)呂水列，順德涂料商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡景釗，佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)褚福戰(zhàn)，中山市家具商會(huì)秘書長(zhǎng)鄧廣森等領(lǐng)導(dǎo)與涂料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商、家具制造企業(yè)及行業(yè)媒體約250位嘉賓參會(huì)。
會(huì)議分別由省環(huán)保廳、省家協(xié)、省涂協(xié)和水性平臺(tái)從環(huán)保政策、家具市場(chǎng)發(fā)展、涂料市場(chǎng)發(fā)展和家具消費(fèi)者市場(chǎng)報(bào)告4個(gè)方面做了介紹。廣東省環(huán)保廳大氣監(jiān)測(cè)與科技標(biāo)準(zhǔn)處副處 長(zhǎng)王大力就國(guó)家、廣東省地方政府對(duì)于揮發(fā)性物質(zhì)VOC排放的監(jiān)控與未來政策趨勢(shì)做簡(jiǎn)潔介紹，并提出自己的觀點(diǎn)：一是國(guó)家對(duì)于VOC排放政策日趨嚴(yán)控;二是未來VOC的排放是要定價(jià)付費(fèi);三是化工行業(yè)要從技術(shù)出發(fā)，升級(jí)改造，從根本上消除或大幅度降低VOC排放。
從會(huì)議了解到，國(guó)家財(cái)政部、稅務(wù)總局、環(huán)保部三部委正在編制中華人民共和國(guó)《環(huán)境保護(hù)稅法》。據(jù)悉，《環(huán)境保護(hù)稅法》將44類大氣污染物、61類水污染物、固體廢物等都納入征稅范圍，其中對(duì)大氣污染物稅額的征收意見是1.20元/當(dāng)量。
廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克在2015上半年廣東省家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中分析指出，在房地產(chǎn)滯后影響、家具賣場(chǎng)增多、單位銷售額下降、行業(yè)產(chǎn)能過剩、大量企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的大背景下，家具行業(yè)涂裝無論是在“油改水”還是“油改粉”的過程中，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和技術(shù)改造是唯一的出路，涂料行業(yè)也應(yīng)該加大在水性漆技術(shù)上的研發(fā)力度，配合與協(xié)同家具產(chǎn)業(yè)向環(huán)保健康方向邁進(jìn)。
廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃開在會(huì)上指出，上半年廣東省涂料行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)呈下滑趨勢(shì)，除嘉寶莉、大寶化工、巴德士、展辰涂料、中華制漆等幾家龍頭企業(yè)銷售略保持平外，根據(jù)協(xié)會(huì)走訪調(diào)查會(huì)員單位了解，多數(shù)中小型企業(yè)產(chǎn)銷下滑厲害。黃開總結(jié)當(dāng)前涂料行業(yè)呈現(xiàn)以下4大特點(diǎn)：一是原材料價(jià)格下滑對(duì)成品生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本影響有限，生產(chǎn)型企業(yè)主要任務(wù)仍以防止產(chǎn)銷下滑、穩(wěn)定市場(chǎng)為主;二是一二線城市品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，三四線中小城市產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng);三是國(guó)家宏觀政策日益趨嚴(yán)，企業(yè)環(huán)保壓力增大;四是消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的需求增大。
另?yè)?jù)《家具消費(fèi)者市場(chǎng)報(bào)告》結(jié)果分析：當(dāng)調(diào)查問卷問及消費(fèi)者如果在已經(jīng)了解水性漆無氣味、環(huán)保、健康、安全的特性后，是否愿意多付費(fèi)用購(gòu)買。近90%的消費(fèi)者表示愿意為水性漆家具多付費(fèi)，其中60%的消費(fèi)者愿意多付30%以內(nèi)的費(fèi)用。面對(duì)這樣的調(diào)查結(jié)果，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)是否會(huì)增加“油改水”的信心和動(dòng)力?
會(huì)中，展辰涂料、裕北涂料、聯(lián)德機(jī)械和博碩機(jī)械作為水性平臺(tái)、省家協(xié)和省涂協(xié)的會(huì)員單位代表，分別作水性涂料、涂裝技術(shù)和成功案例介紹。展辰涂料介紹了水性涂料技術(shù)在櫥柜和木門領(lǐng)域的應(yīng)用，以水性“領(lǐng)跑者”白玉蘭櫥柜和萬家園木門的成功案例為證，肯定了水性技術(shù)的成熟應(yīng)用。裕北涂料主要探討了“家具涂裝”工序在“油轉(zhuǎn)水”過程中可能會(huì)遇到的一些共性問題及其對(duì)策。
博碩機(jī)械就“水性木家具集成自動(dòng)化涂裝解決方案”做了介紹，并強(qiáng)調(diào)家具企業(yè)應(yīng)選擇最合適的生產(chǎn)線，不應(yīng)追求成本最低或者最高端昂貴的生產(chǎn)線。只要通過成熟的工藝配合、油漆材料與設(shè)備支持，調(diào)整到最合適的狀態(tài)，生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品，這就是成功。新建或者改造生產(chǎn)線，必須要同時(shí)考慮工藝、基材、涂料 、設(shè)備、人員和環(huán)境六個(gè)方面，缺一不可，在具備這六要素的情況下，用最短的時(shí)間和最少的成本，便可以打造一條性能優(yōu)越的生產(chǎn)線。
聯(lián)德機(jī)械從水性靜電噴涂、水性漆與油性漆涂裝設(shè)備的不同點(diǎn)及特殊要求、水性木器漆與油性木器漆質(zhì)量、性價(jià)比等幾方面做詳細(xì)介紹，并以金星馬“油改水”項(xiàng)目帶來的實(shí)際效益為案例，闡述家具行業(yè)環(huán)保水性噴涂應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)。
27日下午，參會(huì)嘉賓應(yīng)邀一同驅(qū)車來到博碩機(jī)械和金星馬，對(duì)博碩機(jī)械的集成涂裝生產(chǎn)線以及正在作業(yè)的金星馬涂裝車間做了參觀，并在現(xiàn)場(chǎng)做了專題討論，就家具企業(yè)存在的各種技術(shù)問題或疑問做了溝通和交流。
據(jù)了解，此次家具行業(yè)涂裝應(yīng)用推廣會(huì)拉開了水性平臺(tái)、省家協(xié)、省涂協(xié)三方單位聯(lián)合舉辦類似活動(dòng)的序幕，大會(huì)將持續(xù)為廣東家具涂裝的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供服務(wù)，這主要包括水性技術(shù)推廣、消費(fèi)者引導(dǎo)等。