《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》執(zhí)行兩年來，紅木家具市場(chǎng)的供給和需求也發(fā)生了巨大變化。業(yè)內(nèi)人士指出，由于三大傳統(tǒng)紅木價(jià)格持續(xù)走高，一些以前不太被重視的紅木開始受到關(guān)注，成為市場(chǎng)主流。記者走訪市場(chǎng)了解到，由于大紅酸枝等高檔紅木大幅上漲成為奢侈品，而以前一些不太受關(guān)注的紅木木種成為市場(chǎng)新寵，緬甸花梨、非洲花梨和奧氏黃檀等價(jià)格適中的木種制成的家具更受中青年消費(fèi)者青睞。

    三大貢木家具量少價(jià)高

    據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長王克介紹，在紅木家具領(lǐng)域，一向是黃花梨(香枝木)、小葉紫檀(檀香紫檀)和大紅酸枝(交趾黃檀)等傳統(tǒng)紅木的天下。 在明清兩代，大紅酸枝、海南黃花梨和小葉紫檀被稱為“三大貢木”。由于這三種木材為清朝宮廷御用材料，其制作而成的家具也是追捧的對(duì)象。這些傳統(tǒng)紅木材料和材質(zhì)類似的材料，被市場(chǎng)視為紅木代表。

    《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》實(shí)施以來，催動(dòng)大紅酸枝等材料價(jià)格持續(xù)上漲和成交量短期增加。“受限制資源價(jià)格提升，對(duì)其他材料有提振作用。比如大紅酸枝未漲價(jià)之前，小葉紫檀的價(jià)格是它的十幾倍，漲價(jià)之后小葉紫檀也不能不漲。 業(yè)內(nèi)人士分析，“曾經(jīng)的三種老紅木：海南黃花梨、交趾黃檀、檀香紫檀，如今海南黃花梨逐漸退市了，其他兩種也越來越少，就會(huì)有一些其他的紅木樹種來補(bǔ)充到市場(chǎng)中。”

    記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，老撾大紅酸枝家具價(jià)格偏貴，成為高端人群的消費(fèi)專屬。記者在馬會(huì)家居、羅浮宮家居等賣場(chǎng)的紅木區(qū)看到，一對(duì)老撾大紅酸枝明式博古架動(dòng)輒十萬元，一個(gè)老撾大紅酸枝衣柜十幾萬，一套老撾大紅酸枝沙發(fā)六件套動(dòng)輒幾十萬，主營老撾大紅酸枝的錦上紅明清家具負(fù)責(zé)人子靜告訴記者，上游原材料大幅漲價(jià)造成紅木家具企業(yè)被動(dòng)漲價(jià)，現(xiàn)在店里買老撾大紅酸枝的客人集中在中老年人和成功商業(yè)人士，一出手就是兩、三百萬元。

    三大新木種頗受年輕人喜愛

    隨著傳統(tǒng)紅木木種價(jià)格上升和供應(yīng)數(shù)量減少，一些之前并不受人們重視的紅木材料受到市場(chǎng)重視。例如緬甸花梨(大果紫檀)、非洲花梨(刺猬紫檀)、紫光檀(東非黑黃檀)、奧氏黃檀等價(jià)格適中的木種制成的家具頗受歡迎，成為市場(chǎng)零售新寵。與顏色深沉的老撾大紅酸枝相比，緬甸花梨、非洲花梨等木材顏色偏淡，木紋柔美，符合年輕人的審美和情趣，逐漸成為紅木家具市場(chǎng)主流品種。

    記者近日走訪越和紅木市場(chǎng)等多個(gè)紅木市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多中高端紅木家具品牌的產(chǎn)品以緬甸花梨、非洲花梨、紫光檀等為主，一家中山紅木品牌店主告訴記者：“紫光檀最近兩年很受歡迎，原料、家具的價(jià)格也一直上漲。”在越和紅木另一家店內(nèi)，導(dǎo)購員稱店內(nèi)家具全部為奧氏黃檀。她說：“奧氏黃檀與大紅酸枝在國標(biāo)中屬于同一類，色彩、花紋有相似之處，但價(jià)格只是五分之一，相對(duì)更實(shí)惠，買的人也不少。”

    記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一套大果紫檀沙發(fā)六件套折后售價(jià)大約在7萬元左右，一對(duì)大果紫檀的博古架售價(jià)約在4萬元左右。雍博堂紅木市場(chǎng)總監(jiān)胡遠(yuǎn)琴告訴記者，“現(xiàn)在緬甸花梨賣的很好，非洲花梨也很受歡迎，自然原木色色澤飽滿、略顯清新，這樣的家具買回去既可搭配中式風(fēng)格的裝修，也可搭配現(xiàn)代簡約風(fēng)格的裝飾材料，十分符合當(dāng)下30~40歲青年群體的審美好尚。

    趨勢(shì)分析

    除了一些以前并不受重視的紅木材料外，近兩年來，一些非紅木的優(yōu)質(zhì)硬雜木市場(chǎng)認(rèn)可度在逐漸提升。例如大葉黃花梨、非洲花梨、巴西花梨等。據(jù)紅馬紅木總經(jīng)理馬宇晨介紹，這些木材大多與紅木材料物理性質(zhì)相似，有的曾被用作替代材料摻雜在家具中，隨著關(guān)注人群增多，這些材料開始“正名”，成為一些消費(fèi)者的選擇。他說：“例如大葉黃花梨。這種材料30%像黃花梨，但材質(zhì)偏干，有材料商以越南黃花梨的替身推薦給廠家，有的廠家也在生產(chǎn)時(shí)摻一些，降低成本。現(xiàn)在這種材料價(jià)格飛漲，已經(jīng)走到市場(chǎng)前端，這種情況很多。”業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年來，許多優(yōu)質(zhì)的硬雜木開始進(jìn)入市場(chǎng)。材質(zhì)好的硬雜木不是少數(shù)，也有的是較為稀缺的珍貴物種。如果以使用為主，將是不錯(cuò)的材料。

    專家指出，僅僅以木種材料價(jià)格衡量家具收藏價(jià)值是不對(duì)的，消費(fèi)者看到的材料價(jià)格不一定接近其價(jià)值。除了木材市場(chǎng)，國內(nèi)有多種紅木原料獲取渠道，由于買方和賣方信息不對(duì)稱，同種材料價(jià)格相差十幾倍。木材漲價(jià)，一方面出于資源稀缺原因，也有不少商家為了自身利益而炒作價(jià)格。建議消費(fèi)者，不要依靠材料價(jià)格等簡單信息判斷投資收藏價(jià)值，唯材質(zhì)重要的價(jià)值導(dǎo)向，是對(duì)紅木資源的浪費(fèi)。

    中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,國內(nèi)家具業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增速放緩、產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)銷拉動(dòng)和行業(yè)集中度提升等特點(diǎn)。(1)行業(yè)增速放緩,消費(fèi)需求升級(jí):國內(nèi)家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.2萬億,但近5年產(chǎn)量規(guī)模CAGR放緩至5%,規(guī)上企業(yè)營收CAGR降至20%左右,凈利潤C(jī)AGR28.26%,且2015年上半年進(jìn)一步放緩,但營收和利潤增速仍高于產(chǎn)量增速,表明行業(yè)從量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升,產(chǎn)品附加值有所提升;(2)增長驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)換,品牌塑造成為關(guān)鍵:家具出口額年增速近年來大幅放緩,2014年僅同比增0.38%,出口占比自2008年的37.45%下降至22.60%,行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)為內(nèi)銷拉動(dòng),OEM和ODM模式面臨轉(zhuǎn)變,品牌形象和自有渠道的建設(shè)變得越來越重要;(3)行業(yè)集中度有所提升:截止2015年,國內(nèi)家具行業(yè)企業(yè)約7萬家,規(guī)模以上僅5000家,單一家具企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模均低于0.5%,市場(chǎng)仍高度競(jìng)爭;但國內(nèi)外嚴(yán)峻競(jìng)爭環(huán)境淘汰小型企業(yè),大型企業(yè)數(shù)量不斷增加,提升行業(yè)集中度,截止2015年6月底,規(guī)模以上家具企業(yè)數(shù)量和營業(yè)收入較2011年增長26.38%和20.17%;(4)定制家具行業(yè)增長迅速:消費(fèi)能力和消費(fèi)品質(zhì)的提升,城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和嬰兒潮出生人口婚育高峰期到來推動(dòng)定制家具行業(yè)的快速發(fā)展,2015年定制家具總市值1500億元,但除了櫥柜(60%)和衣柜(30%)滲透率較高外,其余定制柜類產(chǎn)品滲透率不及10%,尚有較大發(fā)展空間。

    定制家具市場(chǎng)高速發(fā)展,深化智能制造應(yīng)用。受益于定制化滲透的提升帶來的細(xì)分行業(yè)增速加快,(1)索菲亞:憑借智能制造端和線下渠道優(yōu)勢(shì),持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略,線上持續(xù)耕耘,推出經(jīng)銷商和員工持股計(jì)劃綁定內(nèi)外利益,業(yè)績表現(xiàn)卓著;(2)好萊客:自主研發(fā)能力不斷提升,采用線上推廣+線下體驗(yàn)策略,網(wǎng)店布局區(qū)別化發(fā)展,品牌知名度不斷提升。(3)尚品宅配:定位“C2B+O2O”模式的全屋定制供應(yīng)商;(4)歐派家居:作為定制櫥柜行業(yè)龍頭,積極延伸產(chǎn)品品類。

    成品家具行業(yè)競(jìng)爭更加注重品牌塑造和國內(nèi)渠道拓展。(1)曲美:以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭力,產(chǎn)品環(huán)保品質(zhì)領(lǐng)先,先發(fā)推進(jìn)OAO模式,業(yè)績穩(wěn)健增長;(2)美克家居:從OEM運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型品牌供應(yīng)商,采用多品牌、多渠道和一體化策略大力發(fā)展國內(nèi)業(yè)務(wù),盈利能力提升。(3)皇朝家私(港股):以多品牌、多品類為發(fā)展戰(zhàn)略,板材加工技術(shù)領(lǐng)先。

    家居企業(yè)積極觸網(wǎng),打造新生態(tài)。(1)宜華木業(yè):攜手海爾家居、美樂樂、有住網(wǎng)等多個(gè)家裝、家具、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+泛家居戰(zhàn)略,聯(lián)合四大資源接入三大平臺(tái)打造Y+生態(tài)圈,長線看好;(2)海鷗衛(wèi)浴:從代工商轉(zhuǎn)型品牌商,做平臺(tái)型公司,攜手齊家網(wǎng)開拓O2O衛(wèi)浴定制服務(wù),力拓智能家居、節(jié)能產(chǎn)品,打造自有品牌;(3)浙江永強(qiáng):攜手齊家網(wǎng)、曲美家居拓展內(nèi)銷領(lǐng)域線上線下渠道,4億收購51book促“家居+旅游”雙主業(yè)。

    投資建議:(1)定制家具企業(yè):推薦擁有智能化生產(chǎn)和線下渠道優(yōu)勢(shì),同時(shí)推進(jìn)線上渠道拓展的龍頭企業(yè)索菲亞,以及渠道和品牌競(jìng)爭力不斷提升的后起之秀好萊客;(2)成品家具企業(yè):推薦原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)先,產(chǎn)品品類不斷梳理完善并推動(dòng)OAO模式的曲美家居,轉(zhuǎn)型品牌供應(yīng)商,發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)的美克家居,推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+泛家居戰(zhàn)略,聯(lián)手多家線上線下家裝、家居企業(yè)打造Y+生態(tài)系統(tǒng)的宜華木業(yè)。同時(shí),看好與齊家網(wǎng)合作布局O2O定制業(yè)務(wù)的海鷗衛(wèi)浴和借力拓展內(nèi)銷渠道,布局線上旅游業(yè)務(wù)的浙江永強(qiáng)。

    風(fēng)險(xiǎn)因素:宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致需求低于預(yù)期,市場(chǎng)競(jìng)爭更加激烈。