公益營(yíng)銷提升形象 櫥柜企業(yè)借此傳播正能量
眾所周知，企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，好的印象往往能給企業(yè)帶來不可估量的價(jià)值?，F(xiàn)今，很多企業(yè)借助公益營(yíng)銷來提升企業(yè)和品牌的形象，那么，櫥柜企業(yè)又應(yīng)該如何開展公益營(yíng)銷呢?
何為公益營(yíng)銷?
所謂的公益營(yíng)銷，就是指以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為。
一般而言，很多大公司在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都會(huì)將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮。因?yàn)槠髽I(yè)參加公益活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)?；蛟S櫥柜企業(yè)也應(yīng)加入公益活動(dòng)的行列中，樹立起自己的社會(huì)形象，促進(jìn)自身利益的增長(zhǎng)。
櫥柜企如何開展公益營(yíng)銷?
公益活動(dòng)是好事，為國(guó)為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動(dòng)的時(shí)候，流于表面形式，而沒有把公益落到實(shí)處。這對(duì)企業(yè)對(duì)社會(huì)而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。
因此，櫥柜企業(yè)在做公益活動(dòng)時(shí)要避免“假大空”，同時(shí)也不能把公益活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)營(yíng)銷的一種手段?；貧w做善事的本心，單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動(dòng)以期改變其不好的現(xiàn)狀，傳播正能量，櫥柜企業(yè)才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會(huì)的認(rèn)可。
總之，櫥柜企業(yè)做公益不能流于表面形式，必須要做實(shí)事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長(zhǎng)，櫥柜企業(yè)必須要謹(jǐn)慎對(duì)待，必須要發(fā)揮其正能量。
如今，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，越來越多的衣柜企業(yè)開始“觸網(wǎng)”，創(chuàng)造新的發(fā)展模式，電商便是目前最受追捧的模式。然而，由于衣柜屬于耐用低頻消費(fèi)品，且消費(fèi)者對(duì)其的體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，衣柜企業(yè)的電商之路頗為艱難。但是，傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)已是發(fā)展潮流，在這一現(xiàn)實(shí)面前，衣柜企業(yè)亟需找準(zhǔn)破解之道。
放棄糾結(jié) 實(shí)現(xiàn)線上線下融合
據(jù)了解，有些衣柜企業(yè)和賣場(chǎng)糾結(jié)的是把發(fā)展重心放在線上還是線下的問題，但實(shí)際上，線上開發(fā)與線下發(fā)展并不矛盾。線上消費(fèi)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)消費(fèi)的流通環(huán)節(jié)，一定程度上緩解了衣柜商家與消費(fèi)者信息不對(duì)稱的問題，有助于挖掘消費(fèi)潛力。也就是說，賣場(chǎng)電商化讓行業(yè)從封閉轉(zhuǎn)向開放，讓有限的顧客變?yōu)闊o限的消費(fèi)者，消費(fèi)者可以在線上選擇后再去線下體驗(yàn)。
集中發(fā)力 剔除物流、服務(wù)兩大頑石
一直以來，物流和服務(wù)問題是阻擋衣柜電商化的兩大頑石。而今，物流發(fā)展日新月異，配送速度和服務(wù)也不斷完善。對(duì)衣柜行業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)，多采用“以銷定產(chǎn)”的模式，很難滿足“小快靈”的市場(chǎng)需求，同時(shí)，產(chǎn)品體積較大，若庫(kù)存增加，成本就會(huì)虛高，對(duì)電商企業(yè)是極大的挑戰(zhàn)。衣柜行業(yè)必須充分考慮上述風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化配送環(huán)節(jié)，提高服務(wù)質(zhì)量。
瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體 實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷
小米開發(fā)手機(jī)時(shí)，數(shù)十萬消費(fèi)者出謀劃策;新品上線時(shí)，數(shù)百萬消費(fèi)者參與搶購(gòu)。小米手機(jī)做到了消費(fèi)者與品牌的相互貼近，消費(fèi)者參與到品牌發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，衣柜行業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確把握這種變化，提高粉絲黏度，促成他們分享傳播。衣柜行業(yè)消費(fèi)主力漸漸向“80后”“90后”轉(zhuǎn)移，他們普遍具有互聯(lián)網(wǎng)思維，衣柜行業(yè)更應(yīng)利用消費(fèi)者口碑在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷和傳播。
不過，衣柜電商發(fā)展在做到以上幾點(diǎn)的背景下，有業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)聯(lián)盟、抱團(tuán)發(fā)展也是企業(yè)需要做的。因?yàn)槟壳耙鹿裥袠I(yè)聚合度不高，單一作戰(zhàn)的現(xiàn)象嚴(yán)重，面對(duì)新型的電商模式，這不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此，衣柜行業(yè)應(yīng)該結(jié)盟突圍向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中所遇到的問題。
業(yè)主是一位退休的老教授，平時(shí)喜歡寫寫畫畫，追求寧?kù)o嫻雅的生活，設(shè)計(jì)師則以中色的木質(zhì)搭配，顯現(xiàn)出一種書香的格調(diào)，很多的裝飾都采用新中式的的元素。
[NextPage]
[NextPage]
