近幾年來，家具行業(yè)出現(xiàn)了被稱為“新中式”家具的新形態(tài)。在今年的東莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大熱，市場大有爆發(fā)趨勢。對古典家具企業(yè)來說，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，如何應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何根據(jù)市場調(diào)整自己的經(jīng)營策略？

    筆者認(rèn)為，“新中式”不是對古代文化符號(hào)的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典與現(xiàn)代完美結(jié)合的產(chǎn)物：未來，中式家具將逐漸轉(zhuǎn)向以明式家具為代表的、強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂、典雅之美的中式審美價(jià)值;將更加簡潔，富有現(xiàn)代感;同時(shí)兼顧消費(fèi)者對內(nèi)斂的奢侈與大氣的追求。隨著中式生活方式與中式審美的回歸，改良的、以宋代審美為核心、以明式家具為代表的現(xiàn)代新中式審美有可能在世界范圍內(nèi)刮起新的旋風(fēng)，開創(chuàng)家居審美的新潮流，進(jìn)而創(chuàng)造出不可估量的市場價(jià)值。

    在古典家具領(lǐng)域，大體來說存在著明式家具和清式家具兩種不同的風(fēng)格。古典家具企業(yè)，有的以清式為定位，有的以明式為賣點(diǎn)，更多的是兩種風(fēng)格通吃，什么有人要就生產(chǎn)什么。在實(shí)際銷售中，明式家具和清式兩種風(fēng)格各有市場，可以說平分秋色。

    明式家具作為中國古典家具的巔峰，其藝術(shù)價(jià)值得到了古典家具鑒賞家、收藏家、學(xué)者的一致認(rèn)可，具備永恒的市場價(jià)值。與清式家具相比，明式家具強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)斂之美，不以張揚(yáng)、奢侈為核心價(jià)值。傳世的明式款型，相對而言往往纖細(xì)素雅，以內(nèi)在的高貴氣質(zhì)示人，極其耐看、耐品。遺憾的是，大部分消費(fèi)者并不具備欣賞明式家具之美的能力。被鑒藏界和學(xué)界否定，以粗大碩重、繁復(fù)雕花為特征的清式家具在實(shí)際銷售上反而一度大行其道。個(gè)中緣由，除了與消費(fèi)者審美能力有關(guān)以外，清式家具因其碩大的體量，較能滿足消費(fèi)者貪大求奢的心理需求。

    然而，無論是明式家具還是清式家具，2014年至今，都遭遇了市場寒流。在上述兩大廣東家具展上，純古典家具企業(yè)與以“新中式”為定位的企業(yè)，受到的待遇幾乎到了冰火兩重天的地步——前者展位往往門前冷落、乏人問津，后者展位卻熱鬧非凡，有些企業(yè)的銷售人員幾乎到了應(yīng)接不暇的地步。

    “新中式”家具企業(yè)分類明晰

    “新中式”家具是從傳統(tǒng)演變而來的，受上述兩種古典家具風(fēng)格的影響，自然也分成了兩種主要類別：

    一是以明式家具為風(fēng)格特征的“新明式”家具，講究清雅、簡潔。較有代表性的品牌包括U+、萬物(北京曲美屬下新品牌)、平仄、多少、上下、乾坤(左右家具屬下新品牌)、佛山閱梨、深圳自在工坊等。這些品牌呈現(xiàn)了如下特征：不以材質(zhì)為先，講究內(nèi)蘊(yùn)。這些品牌中，有的以胡桃木為主材，有的主打刺猬紫檀;萬物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+則使用了多種木材，包括紫光檀、楓木、水曲柳等。上述品牌雖然材質(zhì)上基本未以紅木為主，尤其是未在木材等級(jí)上凸顯檔次(“上下”品牌除外)，但因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對中式美的內(nèi)涵理解比較到位，并未因材質(zhì)影響整體品位。

    這些“新明式”家具有時(shí)并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號(hào)，比如中式椅子最常見的垂直窄靠板、牙板、雕花等。這些品牌雖然都不以大規(guī)模的運(yùn)營為目標(biāo)，但其中的大部分品牌發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)品甚至到了供不應(yīng)求的地步。

    另一類家具雖不能稱為“新清式”，但給人的觀感卻具有清式家具粗壯、大體量的特征，產(chǎn)品局部常使用大量雕花。這一風(fēng)格的企業(yè)大都從傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，對銷售額非常敏感，筆者姑且將其產(chǎn)品風(fēng)格稱為“現(xiàn)實(shí)新中式”。“現(xiàn)實(shí)新中式”企業(yè)并未嚴(yán)格確立自身的審美定位，而更以市場調(diào)查反饋為指導(dǎo)思想。由于目前國內(nèi)大部分消費(fèi)者更注重“高大上”的感覺，對審美缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，這類產(chǎn)品能夠滿足他們的需求。已出現(xiàn)的“現(xiàn)實(shí)新中式”產(chǎn)品，絕大部分使用的是諸如刺猬紫檀這樣的低價(jià)紅木，根據(jù)品牌運(yùn)作的成功度不同，售價(jià)差別較大。

    值得一提的是，大部分的“現(xiàn)實(shí)新中式”企業(yè)并未建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來解決新品研發(fā)的問題，而是采取與專業(yè)家具設(shè)計(jì)公司合作的方式，快速導(dǎo)入新款式，極大節(jié)省了時(shí)間，提高了新品產(chǎn)出的速度。然而，由于企業(yè)自身對審美標(biāo)準(zhǔn)未形成完整的理念，只是憑市場經(jīng)驗(yàn)找方向，設(shè)計(jì)公司的水準(zhǔn)又存在良莠不齊的情況，這部分企業(yè)的產(chǎn)品從審美角度來說無法和“新明式”相提并論。但消費(fèi)者審美的不足使這部分企業(yè)仍能很好地生存發(fā)展。

    消費(fèi)流行趨勢影響家具生產(chǎn)

    家具的設(shè)計(jì)生產(chǎn)首先要重視市場需求，隨著生活水平的逐漸提高，近年來需要用奢侈、張揚(yáng)的外在方式來表明自己物質(zhì)實(shí)力的消費(fèi)人群已越來越少。目前中國城市住宅裝修的情況最能說明這樣的趨勢，在國內(nèi)住宅樓盤的樣板房裝修案例中，超過80%的比例以簡約歐式和低調(diào)奢侈作為裝修的主基調(diào)，大部分的消費(fèi)者也以這樣的定位裝修住宅。這可以給我們以這樣的明確信息：簡約、內(nèi)斂的奢侈代表了主流人群的審美觀，這將是長久時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)取向。

    然而，雖然中國消費(fèi)者已基本過了高調(diào)炫富的階段，但對品質(zhì)、大氣、內(nèi)斂奢華感的追求將成為長期存在的事實(shí)。從住宅裝飾的情況看，中國消費(fèi)者對低度奢華感的追求仍是消費(fèi)主流。所以，我們不妨斷定，無論家居風(fēng)格如何(歐式、中式、混搭等)，簡約而內(nèi)斂的奢侈是未來中國家居配置的主流價(jià)值。這也可以給紅木家具界的企業(yè)以很好的啟示。

    對家具企業(yè)來說，另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是茶道和茶會(huì)所的流行。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)者對健康生活方式的日漸關(guān)注，飲茶越來越成為受大眾歡迎的日?；顒?dòng)。

    早在宋代，古代文人墨客就以茶為媒介，以雅集的形式，通過品茶來探討思想、品鑒藝術(shù)、修煉精神?？梢哉f，飲茶以及由此衍生的一系列文化活動(dòng)，甚至可以稱為中華文化的一部分。茶道的流行明確無疑地表明：中式生活方式和中式審美正在回歸。更重要的是，現(xiàn)今的文人雅士，無論中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”為特征的新中式家具，已得到了文化界、藝術(shù)界人士的肯定。未來中式家具的發(fā)展必將大大地受到文化界、藝術(shù)界喜好之影響。

    此外，家具企業(yè)同樣要關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求。以“70后”“80后”為代表的中國年青一代消費(fèi)者，已成為國內(nèi)高端市場的消費(fèi)主流，他們的消費(fèi)觀念與老一代熱衷于傳統(tǒng)紅木家具的消費(fèi)者完全不同。尤其是“80后”的消費(fèi)者，他們對美的感受要比上一代細(xì)膩得多，更看重陳設(shè)的品位和內(nèi)在價(jià)值，崇尚個(gè)性化的價(jià)值觀，消費(fèi)心理也更趨感性、沖動(dòng)化、時(shí)尚化。面對傳統(tǒng)紅木家具時(shí)，大部分“80后”的消費(fèi)者持否定觀點(diǎn)，而對帶著現(xiàn)代風(fēng)味的改良紅木家具卻持歡迎態(tài)度。典雅簡潔的改良古典家具與現(xiàn)代家居陳設(shè)并不矛盾，搭配得當(dāng)?shù)那闆r下，更能彰顯品位和個(gè)性。

    櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，市場日漸飽和，隨著國外品牌不斷入駐本土櫥柜市場，行業(yè)之間的競爭會(huì)不斷加劇。不過，國內(nèi)櫥柜市場的前景仍然很好，發(fā)展?jié)摿薮?。因此，企業(yè)只有在激烈競爭中不斷調(diào)整發(fā)展方向，才會(huì)迎來新的爆發(fā)點(diǎn)。

    櫥柜企業(yè)走環(huán)保之路

    環(huán)保是所有人的責(zé)任，走環(huán)保低碳的路線，是企業(yè)的發(fā)展方向?，F(xiàn)在許多櫥柜企業(yè)只注重眼前的利益，使用不環(huán)保的原材料，在生產(chǎn)過程中也不注重對環(huán)境的保護(hù)。這種粗放式的經(jīng)營方式顯然不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢，環(huán)保櫥柜的出現(xiàn)將給櫥柜帶來新的發(fā)展空間，企業(yè)只有堅(jiān)持走環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展之路才能獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

    櫥柜企業(yè)堅(jiān)持轉(zhuǎn)型 迎接新的增長

    櫥柜行業(yè)近幾年進(jìn)入了行業(yè)洗牌期，這一階段恰恰是櫥柜行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的契機(jī)，許多櫥柜企業(yè)在這一階段需求轉(zhuǎn)型，同時(shí)受市場經(jīng)濟(jì)的影響，那些無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、突破的企業(yè)會(huì)被市場自動(dòng)淘汰，而留下來的都是大浪淘沙后的優(yōu)秀企業(yè)，企業(yè)只有經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型的陣痛，才能迎來新的增長。

    櫥柜行業(yè)借助資金 融入資本市場

    2015年注定是中國櫥柜行業(yè)發(fā)展不平凡的一年，更多的櫥柜企業(yè)計(jì)劃或已經(jīng)邁入資本運(yùn)營時(shí)代。一大批企業(yè)謀求在新三板掛牌上市，越來越多的櫥柜企業(yè)認(rèn)識(shí)到資本的重要性，積極拓寬企業(yè)融資渠道，利用資本助力企業(yè)發(fā)展。隨著大量資本的涌入，櫥柜行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的快車道。

    困境只是暫時(shí)的，櫥柜企業(yè)一定要有長遠(yuǎn)的目光，不能只看眼前，因?yàn)橐恍┮蛩囟屪约旱男量喔冻龈吨畺|流，得不償失。還是需要堅(jiān)持自我，謹(jǐn)慎行事，就會(huì)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。