第四季度家居市場(chǎng)不被看好 衣柜企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?
2015年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過(guò)去了一大半，對(duì)于家居市場(chǎng)前三季度的表現(xiàn)，“回暖”、“低位運(yùn)行”、“起伏不大”是常見(jiàn)卻又含義完全不同的詞匯。隨著十一黃金周的結(jié)束，對(duì)于第四季度家居市場(chǎng)的走向，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為難言樂(lè)觀(guān)。那么，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，又該如何應(yīng)對(duì)?
第四季度家居市場(chǎng)不被看好
十一黃金周，作為一個(gè)重要的家居促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，一直被視作是第四季度的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。不過(guò)，今年國(guó)慶期間廣東等地區(qū)由于受臺(tái)風(fēng)天氣影響，前三天和后四天呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，國(guó)慶市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)作用也因此失靈。除此之外，對(duì)于2015年第四季度的家居市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為不太樂(lè)觀(guān)。上游房產(chǎn)市場(chǎng)萎靡、商家活動(dòng)提前透支消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，被視為影響第四季度家居市場(chǎng)走向的三個(gè)主要因素。
某知名家居賣(mài)場(chǎng)總經(jīng)理表示，“雖然國(guó)慶期間銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，但對(duì)于后市卻不敢太樂(lè)觀(guān)。因?yàn)槌朔康禺a(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，國(guó)慶各大賣(mài)場(chǎng)的大力度促銷(xiāo)，其實(shí)是對(duì)第四季度市場(chǎng)需求的提前透支，因此后市如何目前尚未可知。”
衣柜企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀?
雖然市場(chǎng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，但由于下半年對(duì)于衣柜等家居建材行業(yè)而言是季節(jié)性旺季，因此總體市場(chǎng)不會(huì)差到哪里去。不過(guò)，最終表現(xiàn)如何還是要靠企業(yè)自身。由于消費(fèi)者變得日漸理性，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有不斷去進(jìn)行模式和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新才有可能最終跑贏(yíng)大市、跑贏(yíng)對(duì)手。
除開(kāi)在營(yíng)銷(xiāo)模式上加強(qiáng)創(chuàng)新之外，衣柜企業(yè)更應(yīng)做的是確保產(chǎn)品質(zhì)量，走誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)之路。在當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)，有的品牌雖然借有力的營(yíng)銷(xiāo)方式打造出了高的知名度，但是卻因產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)卻沒(méi)有品牌美譽(yù)度，最終留給市場(chǎng)不好的印象。因此，衣柜企業(yè)應(yīng)利用產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)提高品牌價(jià)值。與此同時(shí)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的重要組成部分，衣柜企業(yè)堅(jiān)定不移地秉承這一原則，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展可以產(chǎn)生強(qiáng)大的促進(jìn)作用。
櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，企業(yè)之間爭(zhēng)相模仿頻繁，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。往往一款產(chǎn)品在面世不久，市面上就會(huì)出現(xiàn)相同設(shè)計(jì)、功能的產(chǎn)品，唯一的區(qū)別只是換了個(gè)品牌。由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善以及各項(xiàng)監(jiān)督機(jī)制的缺失，被抄襲的品牌也只能有苦難言。在現(xiàn)有的情況下，想要完全減少抄襲現(xiàn)象的發(fā)生，企業(yè)就必須樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，打造無(wú)可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)相互模仿 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
雷同的裝備，相同的原材料，設(shè)計(jì)研發(fā)人才的趨勢(shì)……這些客觀(guān)因素“造就”了我國(guó)櫥柜行業(yè)的一個(gè)被視為魔手卻又令人無(wú)可奈何的怪現(xiàn)象——模仿。小品牌仿制國(guó)內(nèi)大品牌的產(chǎn)品，在利益的推動(dòng)下甚至大品牌之間也在相互模仿，對(duì)國(guó)際知名品牌產(chǎn)品的抄襲更是司空見(jiàn)慣的事情。我國(guó)櫥柜市場(chǎng)的這一現(xiàn)象導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在業(yè)界飽受詬病，備受指責(zé)。
業(yè)界人士稱(chēng)，櫥柜行業(yè)中的知名機(jī)械設(shè)備廠(chǎng)家平均技術(shù)水平相差不大，而原材料供應(yīng)更是屈指可數(shù)的那幾家，雷同的裝備，相同的原材料，櫥柜企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)水平和原材料制備千篇一律的前提下，產(chǎn)品花色和樣式難免趨同。如果有意識(shí)有目標(biāo)的趨同，那結(jié)果只能是類(lèi)似“孿生兄弟”，同質(zhì)化也就在所難免了。這種情況在某種程度上，又造成技術(shù)創(chuàng)新的不謀而合，更成為模仿、山寨的推手。
櫥柜行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦
相互模仿的結(jié)果就是整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，企業(yè)利潤(rùn)空間不斷縮水，行業(yè)整體發(fā)展水平不高，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌影響力不大，僅落個(gè)產(chǎn)能第一的“光環(huán)”，沾沾自喜。況且我國(guó)櫥柜行業(yè)大多數(shù)為中小型企業(yè)，研發(fā)創(chuàng)新能力相對(duì)較弱，更為模仿創(chuàng)造了被信服的借口。
綜觀(guān)櫥柜行業(yè)的發(fā)展，幾乎所有企業(yè)，都曾有過(guò)模仿與被模仿的經(jīng)歷。現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況、新變化，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，成本不斷攀升，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，生存環(huán)境不斷被挑戰(zhàn)，櫥柜企業(yè)面臨著創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)等多重考驗(yàn)，甚至面臨生存與淘汰的選擇。企業(yè)要發(fā)展，就必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新的結(jié)果很可能引來(lái)“模仿” 狼群的圍攻。但如果不創(chuàng)新，企業(yè)的發(fā)展之路必定是越走越窄。模仿與創(chuàng)新的博弈，存乎一念之間，卻決定明天的命運(yùn)。
企業(yè)需時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)
不要迷戀模仿是創(chuàng)新意識(shí)的萌芽，保持創(chuàng)新意識(shí)的成長(zhǎng)是未來(lái)櫥柜企業(yè)必備的素質(zhì)和能力。據(jù)稱(chēng)，目前世界上每天有一款手機(jī)被市場(chǎng)淘汰，也就是每天都會(huì)有一種手機(jī)被束之高閣或是冰封雪藏。櫥柜企業(yè)面對(duì)模仿盛行的市場(chǎng)環(huán)境，不要?dú)怵H和沉淪。無(wú)論別人如何抄襲模仿，創(chuàng)新者始終還是創(chuàng)新者，其創(chuàng)新領(lǐng)先的位置不會(huì)被超越。不要因?yàn)楸粍e人抄襲模仿而放棄創(chuàng)新，害怕創(chuàng)新。
保護(hù)創(chuàng)新成果是一方面，更多的應(yīng)該還是靜心思考下一個(gè)創(chuàng)新是什么。不要認(rèn)為徹底沒(méi)有抄襲模仿就是太平盛世，就能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與企業(yè)的快速發(fā)展。水至清則無(wú)魚(yú)。在櫥柜這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中，抄襲模仿的頑疾或許還會(huì)存活好多年。也不要認(rèn)為抄襲模仿一無(wú)是處，對(duì)之深?lèi)和唇^，非要一棒打死。在抄襲模仿基礎(chǔ)上的創(chuàng)新更能提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在模仿肩膀上的創(chuàng)新更能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
西北最大的家具展——第十四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)今日在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕。本屆展會(huì)展出面積近50000平方米，參展企業(yè)近千家，而預(yù)登記的西北地區(qū)專(zhuān)業(yè)采購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商已達(dá)7.5萬(wàn)人次。同時(shí)，展會(huì)還將吸引來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的群體，包括家具參展商、家具買(mǎi)家、設(shè)計(jì)師、學(xué)生等，匯聚不同生活方式，讓設(shè)計(jì)更好地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕顟B(tài)度。
六大展區(qū)精彩同步綻放，全面打造家具行業(yè)盛會(huì)
本報(bào)記者從組委會(huì)了解到，本屆展會(huì)囊括了更加全面的六大展區(qū):民用家具區(qū)、辦公家具區(qū)、紅木家具區(qū)、原輔材料區(qū)、木工機(jī)械區(qū)、家居飾品區(qū)。來(lái)自全國(guó)的知名企業(yè)更是不勝枚舉，例如：實(shí)木家具中有大連雨杉、北京京韻、成都臻寶、陜西中南、西安鑫葉、南康維平創(chuàng)業(yè)、深圳名林凱旋等；軟體家具有福樂(lè)床墊、宏益床墊、宏善達(dá)、主流皇派沙發(fā)、蘭寶帝斯沙發(fā)等；板式家具有歐瑞雅、東宇家具；紅木家具有盛百世、寶樹(shù)堂、大成尚品等。此次參展的家具企業(yè),不管是在設(shè)計(jì)、選材、生產(chǎn)，還是銷(xiāo)售、服務(wù)都融入了時(shí)尚元素。
本土巨擘強(qiáng)勢(shì)亮相 引領(lǐng)格局
當(dāng)然，作為家具品牌們爭(zhēng)奇斗艷的“主陣地”，陜派家具自然不甘落后了。今年，陜西省知名企業(yè)福樂(lè)家居、金金博士等作為本土巨擘，悉數(shù)亮相。其中，“福樂(lè)”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，同時(shí)，福樂(lè)也是陜西省市場(chǎng)占有率領(lǐng)銜 的家具品牌，涵蓋了各種款式的床墊、沙發(fā)及家具產(chǎn)品。其“福樂(lè)”牌床墊，創(chuàng)造了百萬(wàn)張床墊無(wú)質(zhì)量投訴的佳績(jī)。
“古典與時(shí)尚完美結(jié)合的實(shí)木藝術(shù)家具”鑫葉實(shí)木家具有限公司，其生產(chǎn)的水曲柳實(shí)木家具品牌，已成為家居市場(chǎng)主流，得到西北乃至全國(guó)消費(fèi)的認(rèn)可。此次展會(huì)更是推出品質(zhì)過(guò)硬、重點(diǎn)打造的“東方木韻”金絲海棠木系列。
“紅木不可再生 舍不得粗糙對(duì)待”此次展會(huì)上，盛百世紅木家具企業(yè)樓增良將要打造的是他成為工藝美術(shù)大師之后第一套的紅木家具作品。這套作品被他命名為 “明韻新風(fēng)——感恩系列”，材質(zhì)為巴里黃檀，設(shè)計(jì)上融合了明式的婉約簡(jiǎn)潔、清式的富貴大氣，宛若天成。 那么到底新品到底有多震撼？說(shuō)實(shí)話(huà)，記者試探了很久也沒(méi)拿到產(chǎn)品圖片，所以，想要大飽眼福，一定要在10 月16日—19日的西安國(guó)際家具展上去一探究竟了！同時(shí)，為回饋老客戶(hù)，此次盛百世特提供10套精品紅木家具 ，由樓增良親筆簽章，低成本回饋老顧客，現(xiàn)場(chǎng)簽約，售完為止。
外阜名企齊聚西安 共創(chuàng)盛會(huì)
大連雨杉、北京京韻、成都臻寶、陜西中南、西安鑫葉、南康維平創(chuàng)業(yè)、深圳名林凱旋、哈爾濱宏益以及勝芳家具展團(tuán)都匯聚西安，齊享家具行業(yè)盛會(huì)。
“古老與現(xiàn)代的經(jīng)典融合”追求以現(xiàn)代技術(shù)恢復(fù)中國(guó)人古老傳統(tǒng)睡眠為己任的民族品牌哈爾濱宏善達(dá)玉石床墊,以其經(jīng)典的產(chǎn)品再次亮相西安家博會(huì)。
“鋼木家具領(lǐng)航之鄉(xiāng)，河北勝芳企業(yè)組團(tuán)參展”來(lái)自河北勝芳的眾多家具品牌科俊、騰翔、鑫隆、鑫金凱志發(fā)、舒克藝家、森達(dá)、海洋等均以大面積全方位進(jìn)行展示。其主要生產(chǎn)的鋼木家具，已經(jīng)走遍全國(guó)，致力于打造一流家具之鄉(xiāng)。
家具藝術(shù)造型者，致力于締造中國(guó)雕刻行業(yè)第一品牌
木工機(jī)械展區(qū)泰安展鴻、順德昶盛、業(yè)界領(lǐng)先的板式家具解決方案提供商合肥卡星數(shù)控設(shè)備有限公司、以及致力于締造中國(guó)雕刻行業(yè)第一品牌的北京金雕振興科技有限公司等。
此次展會(huì)規(guī)模之大，產(chǎn)品之多，已悉數(shù)亮相。每件產(chǎn)品都是精雕細(xì)琢，推出的新產(chǎn)品更是美觀(guān)、時(shí)尚，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、營(yíng)銷(xiāo)上不斷升級(jí)，而且將給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)題活動(dòng)群英薈萃，引領(lǐng)中西部家具行業(yè)新風(fēng)尚
溫馨浪漫的家是每個(gè)人心里最美的夢(mèng)！無(wú)論是中式古典風(fēng)格，還是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，亦或是歐式田園風(fēng)格，西安國(guó)際家具博覽會(huì)都有屬于你的眾多選擇。為更好的服務(wù)于廣大企業(yè)與買(mǎi)家，提供高質(zhì)量的交流平臺(tái)，展會(huì)期間特舉辦：2015“一帶一路”機(jī)遇與挑戰(zhàn)暨陜西家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)家講座、第十四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)答謝晚宴暨頒獎(jiǎng)典禮、“福樂(lè)杯”第十四屆西安家具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、2015第十四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)邁購(gòu)家居專(zhuān)場(chǎng)競(jìng)買(mǎi)會(huì)、老樓講紅木等一系列精彩專(zhuān)題活動(dòng)。