挽救龍江家具企業(yè) 志在調(diào)整與洗牌
今年以來(lái)，市場(chǎng)疲弱，人力、材料等成本不斷上漲，銀根收縮，以及自上而下的環(huán)保整治高壓下，企業(yè)倒閉、老板跑路等消息頻現(xiàn)，龍江家具業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)改革開放以來(lái)的最大考驗(yàn)。
在這里，每天都上演著離開與擁抱的故事。
有的人“走”了，轉(zhuǎn)行做了包租公，有的人“來(lái)”了，卻依然做著中低端家具廠。
有龍江老牌家具企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“龍江家具產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期已經(jīng)告一段落，我們錯(cuò)失了調(diào)整的黃金期。”
與此同時(shí)，一些老板們并不愿守株待兔，他們想開辟一條互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的“龍江突圍之路”。曾任順德家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的陳偉恒與他的朋友們，已經(jīng)在行動(dòng)，他們自信且敢于創(chuàng)新：“小米都能做家居平臺(tái)，為什么我們不能自己做?”
一代人來(lái)，一代人去，龍江家具進(jìn)入內(nèi)外夾擊的陣痛期，誰(shuí)來(lái)“救救”它?
誰(shuí)走了?本土家具老板紛紛轉(zhuǎn)行
做了30年家具生意的劉健最近有點(diǎn)煩，原以為縮小生產(chǎn)規(guī)模及時(shí)止損，轉(zhuǎn)身便能安穩(wěn)地當(dāng)個(gè)包租公，沒(méi)料到管理商場(chǎng)和公寓令他更“頭大”。
在龍江鎮(zhèn)，有不少像劉健這樣的家具老板。隨著材料、工人工資等生產(chǎn)要素成本的不斷上漲，利潤(rùn)被擠壓，加上慘淡的行情，不少本地老板轉(zhuǎn)行做起包租公。
劉健是其中的典型代表。2007年前后，他推倒占地10多畝的舊廠房，建起6層高適合家具企業(yè)使用的現(xiàn)代化廠房，配套貨梯、員工宿舍樓、商鋪等，光租金每月能有近200萬(wàn)元進(jìn)賬。
同時(shí)，他開始逐步縮小生產(chǎn)規(guī)模，從最初的擁有沙發(fā)、套床等多條生產(chǎn)線，到目前僅生產(chǎn)軟體床墊，并將上世紀(jì)90年代創(chuàng)辦的部分產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)讓給新進(jìn)的合作企業(yè)。
對(duì)于劉健來(lái)說(shuō)，管理商場(chǎng)和公寓成為他目前主要操心的生意。
“現(xiàn)在本地人做家具廠抵不過(guò)外地人的拼勁，最終都要轉(zhuǎn)型。”劉健觀察到，他身邊90%龍江家具老板都在慢慢轉(zhuǎn)型，有的縮小規(guī)模，有的合作生產(chǎn)，剩下的10%則是直接放棄家具實(shí)業(yè)，轉(zhuǎn)而收租或到外地投資。
劉健坦言，實(shí)業(yè)是順德老板的根，是從事其他投資的支柱部分。一方面他不愿意舍棄經(jīng)營(yíng)多年的家具生意，一方面也希望從中抽身，投資其他行業(yè)。
誰(shuí)來(lái)了?依然是中低端家具廠，質(zhì)量原地踏步
當(dāng)許多本土老板紛紛轉(zhuǎn)行之時(shí)，龍江迎來(lái)了許多后繼者。
三聯(lián)工業(yè)區(qū)是龍江家具企業(yè)密集地，做工程類定制家具的老板黎先(化名)是肇慶人，他和兩個(gè)老鄉(xiāng)的工廠都在這個(gè)工業(yè)區(qū)內(nèi)。
1995年，黎先高中畢業(yè)便進(jìn)入家具業(yè)，從海南到北滘，從技術(shù)學(xué)徒到銷售人員，他最終在龍江一個(gè)800平方米的工廠開始他的家具事業(yè)。
由于政府政策和生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大等原因，三年前黎先租下三聯(lián)工業(yè)區(qū)內(nèi)一棟大樓的三層，約4000多平方米，“每月租金加水電費(fèi)大約十幾萬(wàn)元，加上工人工資，每月成本至少要30萬(wàn)元。”
從大樓后樓梯進(jìn)入，伴隨著濃濃的木材味和膠水味，能看到彌漫著粉塵的生產(chǎn)車間。三聯(lián)工業(yè)區(qū)每棟樓內(nèi)一層便是一家企業(yè)，這里的老板多為30—40歲，大多來(lái)自順德以外的地區(qū)。
“工業(yè)區(qū)的物業(yè)結(jié)構(gòu)決定了進(jìn)駐企業(yè)以中低端家具廠為主，這些家具產(chǎn)品質(zhì)量不少是原地踏步，并沒(méi)有看到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影子，甚至有點(diǎn)走下坡。前些年市場(chǎng)好的時(shí)候，場(chǎng)地供不應(yīng)求。”包租公老周說(shuō)，最近環(huán)保執(zhí)法很嚴(yán)，黎先的家具廠也“遭殃”了，“吃了幾萬(wàn)塊的罰款。”
事實(shí)上，自去年底龍江鎮(zhèn)政府出臺(tái)《龍江家具行業(yè)整治提升方案》，三聯(lián)工業(yè)區(qū)作為試點(diǎn)就處于這場(chǎng)整治風(fēng)暴的中心。
黎先感受到政府整治力度之大，他花近百萬(wàn)元整改了原來(lái)的噴涂房，除了完善水簾機(jī)、活性炭等治理設(shè)備，還增加了藥水噴淋設(shè)施。“政府每月都會(huì)不定期檢查，還會(huì)對(duì)環(huán)保設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)情況進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)控，如果有異常，它會(huì)立刻發(fā)出警告。”
龍江家具展上，一名銷售人員在其公司生產(chǎn)的桌子上不斷跳躍，以顯示桌子過(guò)硬質(zhì)量。
誰(shuí)來(lái)“救”龍江家具?被電商而傷，能因電商崛起嗎
受大環(huán)境和支柱產(chǎn)業(yè)家具業(yè)的拖累，今年上半年，龍江鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值240億元，同比增長(zhǎng)5.8%，為近三年最低。除了工業(yè)增幅，今年上半年龍江鎮(zhèn)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資25.5億元，僅增長(zhǎng)5.7%，低于全區(qū)15.4%的增幅。
與困境相伴的往往是巨大的機(jī)會(huì)。問(wèn)題是，機(jī)會(huì)在哪?
“調(diào)整是必然，洗牌可能是好事”
公開資料顯示，截至6月底，龍江鎮(zhèn)清理取締無(wú)證照企業(yè)431家。在環(huán)保、安全生產(chǎn)、消防三大領(lǐng)域，龍江要求企業(yè)整改421宗，累計(jì)發(fā)出整改通知書532份，立案行政處罰37宗，刑事拘留2人。
“龍江家具業(yè)的調(diào)整已成必然趨勢(shì)。”對(duì)于龍江家具業(yè)所遭受的外來(lái)沖擊，陳偉恒更傾向歸結(jié)于大環(huán)境的因素：房地產(chǎn)業(yè)的下行、市場(chǎng)需求的不振、電商渠道的沖擊，不僅終結(jié)了過(guò)去10多年家具行業(yè)的高速增長(zhǎng)，更讓隱藏多年行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題集中爆發(fā)。
“今年家具行業(yè)形勢(shì)比去年更為嚴(yán)峻，行業(yè)可利用這段時(shí)間淘汰部分經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)，讓市場(chǎng)重新洗牌，這可能是一件好事。”陳偉恒說(shuō)。
在行業(yè)自凈調(diào)整的過(guò)程中，陳偉恒認(rèn)為，家具企業(yè)可趁機(jī)養(yǎng)精蓄銳，在精簡(jiǎn)架構(gòu)收縮生產(chǎn)線確保正常運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也要注意調(diào)整思路為未來(lái)謀劃。“現(xiàn)在不是發(fā)力的時(shí)候，等兩三年市場(chǎng)稍微好轉(zhuǎn)，再重新發(fā)力。”
企業(yè)自身積極應(yīng)對(duì)固然重要，政府幫扶也相當(dāng)重要。他建議，政府一方面把脈大中型的家具企業(yè)，為他們爭(zhēng)取更多的資金等資源，幫助企業(yè)繼續(xù)生存，另一方面對(duì)一些政策的落實(shí)設(shè)置緩沖期，不要一下子“急剎車”。
敗也電商，成也電商?
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商元素進(jìn)入家具行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。
今年3月，龍江獲得由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)家具電子商務(wù)之都”稱號(hào);7月下旬，龍江家具電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入選商務(wù)部第二批國(guó)家電子商務(wù)示范基地名單;8月11日，阿里巴巴·龍江產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)正式開始招商、線上運(yùn)營(yíng)等工作。這些都是龍江家具“觸電”取得的成績(jī)。
除了單純的“觸網(wǎng)”，龍江家具企業(yè)的電商探索已延伸到自建電商渠道。“百城千店”是由龍江家具企業(yè)打造的首個(gè)垂直電商平臺(tái)，通過(guò)整合線下成熟、有規(guī)模的傳統(tǒng)家具企業(yè)品牌，組織廠家為它們提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再利用已有的全國(guó)的經(jīng)銷商資源和物流網(wǎng)絡(luò)，解決最后一公里的服務(wù)問(wèn)題。
與此項(xiàng)目概念相似，陳偉恒看中的也是龍江家具資源分散這點(diǎn)。他認(rèn)為，隨著人們消費(fèi)能力的不斷提高，未來(lái)家具的附加值不是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而是企業(yè)的綜合服務(wù)能力。
“小米都能做家居平臺(tái)，為什么我們不能自己做?”他說(shuō)，龍江可整合企業(yè)資源，通過(guò)引導(dǎo)性組合，打造家具超級(jí)平臺(tái)。它將根據(jù)地產(chǎn)商或準(zhǔn)業(yè)主的需要，量身定做一個(gè)合適的家居環(huán)境，并利用平臺(tái)所擁有的企業(yè)資源選擇產(chǎn)品。
陳偉恒舉例說(shuō)，當(dāng)平臺(tái)了解到住宅戶型后，就可介入免費(fèi)為住戶設(shè)計(jì)家居配套方案，所配套的家具均為平臺(tái)上的品牌產(chǎn)品，并可在三個(gè)月內(nèi)更換。“平臺(tái)還可根據(jù)戶型設(shè)計(jì)多種方案，用戶不喜歡套餐甲的茶幾，可以換成其他套餐的，我想這里面有很大的前景。”
陳偉恒希望平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能在龍江設(shè)立，將對(duì)接消費(fèi)者的渠道重新抓在手上。未來(lái)，當(dāng)龍江家具積極擁抱電商時(shí)，是否能迎來(lái)新一輪崛起?
西北最大的家具展——第十四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)今日在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心隆重開幕。本屆展會(huì)展出面積近50000平方米，參展企業(yè)近千家，而預(yù)登記的西北地區(qū)專業(yè)采購(gòu)經(jīng)銷商已達(dá)7.5萬(wàn)人次。同時(shí)，展會(huì)還將吸引來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的群體，包括家具參展商、家具買家、設(shè)計(jì)師、學(xué)生等，匯聚不同生活方式，讓設(shè)計(jì)更好地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕顟B(tài)度。
六大展區(qū)精彩同步綻放，全面打造家具行業(yè)盛會(huì)
本報(bào)記者從組委會(huì)了解到，本屆展會(huì)囊括了更加全面的六大展區(qū):民用家具區(qū)、辦公家具區(qū)、紅木家具區(qū)、原輔材料區(qū)、木工機(jī)械區(qū)、家居飾品區(qū)。來(lái)自全國(guó)的知名企業(yè)更是不勝枚舉，例如：實(shí)木家具中有大連雨杉、北京京韻、成都臻寶、陜西中南、西安鑫葉、南康維平創(chuàng)業(yè)、深圳名林凱旋等；軟體家具有福樂(lè)床墊、宏益床墊、宏善達(dá)、主流皇派沙發(fā)、蘭寶帝斯沙發(fā)等；板式家具有歐瑞雅、東宇家具；紅木家具有盛百世、寶樹堂、大成尚品等。此次參展的家具企業(yè),不管是在設(shè)計(jì)、選材、生產(chǎn)，還是銷售、服務(wù)都融入了時(shí)尚元素。
本土巨擘強(qiáng)勢(shì)亮相 引領(lǐng)格局
當(dāng)然，作為家具品牌們爭(zhēng)奇斗艷的“主陣地”，陜派家具自然不甘落后了。今年，陜西省知名企業(yè)福樂(lè)家居、金金博士等作為本土巨擘，悉數(shù)亮相。其中，“福樂(lè)”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，同時(shí)，福樂(lè)也是陜西省市場(chǎng)占有率領(lǐng)銜 的家具品牌，涵蓋了各種款式的床墊、沙發(fā)及家具產(chǎn)品。其“福樂(lè)”牌床墊，創(chuàng)造了百萬(wàn)張床墊無(wú)質(zhì)量投訴的佳績(jī)。
“古典與時(shí)尚完美結(jié)合的實(shí)木藝術(shù)家具”鑫葉實(shí)木家具有限公司，其生產(chǎn)的水曲柳實(shí)木家具品牌，已成為家居市場(chǎng)主流，得到西北乃至全國(guó)消費(fèi)的認(rèn)可。此次展會(huì)更是推出品質(zhì)過(guò)硬、重點(diǎn)打造的“東方木韻”金絲海棠木系列。
“紅木不可再生 舍不得粗糙對(duì)待”此次展會(huì)上，盛百世紅木家具企業(yè)樓增良將要打造的是他成為工藝美術(shù)大師之后第一套的紅木家具作品。這套作品被他命名為 “明韻新風(fēng)——感恩系列”，材質(zhì)為巴里黃檀，設(shè)計(jì)上融合了明式的婉約簡(jiǎn)潔、清式的富貴大氣，宛若天成。 那么到底新品到底有多震撼？說(shuō)實(shí)話，記者試探了很久也沒(méi)拿到產(chǎn)品圖片，所以，想要大飽眼福，一定要在10 月16日—19日的西安國(guó)際家具展上去一探究竟了！同時(shí)，為回饋老客戶，此次盛百世特提供10套精品紅木家具 ，由樓增良親筆簽章，低成本回饋老顧客，現(xiàn)場(chǎng)簽約，售完為止。
外阜名企齊聚西安 共創(chuàng)盛會(huì)
大連雨杉、北京京韻、成都臻寶、陜西中南、西安鑫葉、南康維平創(chuàng)業(yè)、深圳名林凱旋、哈爾濱宏益以及勝芳家具展團(tuán)都匯聚西安，齊享家具行業(yè)盛會(huì)。
“古老與現(xiàn)代的經(jīng)典融合”追求以現(xiàn)代技術(shù)恢復(fù)中國(guó)人古老傳統(tǒng)睡眠為己任的民族品牌哈爾濱宏善達(dá)玉石床墊,以其經(jīng)典的產(chǎn)品再次亮相西安家博會(huì)。
“鋼木家具領(lǐng)航之鄉(xiāng)，河北勝芳企業(yè)組團(tuán)參展”來(lái)自河北勝芳的眾多家具品牌科俊、騰翔、鑫隆、鑫金凱志發(fā)、舒克藝家、森達(dá)、海洋等均以大面積全方位進(jìn)行展示。其主要生產(chǎn)的鋼木家具，已經(jīng)走遍全國(guó)，致力于打造一流家具之鄉(xiāng)。
家具藝術(shù)造型者，致力于締造中國(guó)雕刻行業(yè)第一品牌
木工機(jī)械展區(qū)泰安展鴻、順德昶盛、業(yè)界領(lǐng)先的板式家具解決方案提供商合肥卡星數(shù)控設(shè)備有限公司、以及致力于締造中國(guó)雕刻行業(yè)第一品牌的北京金雕振興科技有限公司等。
此次展會(huì)規(guī)模之大，產(chǎn)品之多，已悉數(shù)亮相。每件產(chǎn)品都是精雕細(xì)琢，推出的新產(chǎn)品更是美觀、時(shí)尚，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、營(yíng)銷上不斷升級(jí)，而且將給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)專題活動(dòng)群英薈萃，引領(lǐng)中西部家具行業(yè)新風(fēng)尚
溫馨浪漫的家是每個(gè)人心里最美的夢(mèng)！無(wú)論是中式古典風(fēng)格，還是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，亦或是歐式田園風(fēng)格，西安國(guó)際家具博覽會(huì)都有屬于你的眾多選擇。為更好的服務(wù)于廣大企業(yè)與買家，提供高質(zhì)量的交流平臺(tái)，展會(huì)期間特舉辦：2015“一帶一路”機(jī)遇與挑戰(zhàn)暨陜西家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家講座、第十四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)答謝晚宴暨頒獎(jiǎng)典禮、“福樂(lè)杯”第十四屆西安家具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、2015第十四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)邁購(gòu)家居專場(chǎng)競(jìng)買會(huì)、老樓講紅木等一系列精彩專題活動(dòng)。
新《廣告法》于9月1日起正式實(shí)施，這部號(hào)稱“史上最嚴(yán)”廣告法在廣告業(yè)亂象叢生的今天，制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定。而新《廣告法》中被禁止使用的極限用語(yǔ)很多：例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等廣告詞皆被列入黑名單。
據(jù)了解，新《廣告法》明確規(guī)定，商品列表頁(yè)，商品的標(biāo)題、副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等都禁止使用極限用語(yǔ)。那么，新法實(shí)施一月有余，究竟成效如何?記者日前調(diào)查了沈陽(yáng)市多家家具賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，帶有極限用語(yǔ)的廣告多集中在中小品牌。
“領(lǐng)導(dǎo)者”、“第一”字樣頻現(xiàn)
10月13日，記者來(lái)到了位于沈陽(yáng)市鐵西區(qū)保工街的香江家居。一番走訪后，記者發(fā)現(xiàn)了幾家使用了不同極限用語(yǔ)的家具店，如“眠之堡床墊榮獲中國(guó)最具影響力床墊品牌”、“中國(guó)城市家居文化領(lǐng)導(dǎo)者麗星”、“世紀(jì)新明玻璃隔墻，廣東歐迪打造世界頂尖隔墻”、“全屋風(fēng)格吊頂定制領(lǐng)導(dǎo)者——奧斯美定制吊頂”、“九牧衛(wèi)浴，中國(guó)高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)者”……
此外，記者向幾家家具店索要宣傳圖冊(cè)后發(fā)現(xiàn)，圖冊(cè)上也有極限用語(yǔ)使用的情況，聯(lián)邦·米尼沙發(fā)的宣傳語(yǔ)為：“快速推進(jìn)了以國(guó)際最嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為要求的各種最頂級(jí)環(huán)保材料在沙發(fā)中的使用。”舒麗雅的圖冊(cè)上則寫著：“永恒的經(jīng)典，永恒的舒適，永恒的價(jià)值造就永恒的完美與延續(xù)。”
在鐵西區(qū)興順街的領(lǐng)秀家居商場(chǎng)，記者同樣發(fā)現(xiàn)了幾家家具店將極限詞語(yǔ)標(biāo)注在廣告牌上，分別使用如下極限用語(yǔ)：“凡響家具的露水河板使用量東北第一、領(lǐng)導(dǎo)品牌、值得信賴”、“歐珈——法式家具第一品牌”、“中國(guó)健康職能布藝沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌海鷗沙發(fā)”。
記者指著一份寫有“最頂級(jí)”字樣的宣傳冊(cè)詢問(wèn)銷售員，該廣告詞是否存在虛假宣傳?銷售員表示對(duì)此并不了解，并稱這是廠家的宣傳冊(cè)，自己只負(fù)責(zé)銷售。對(duì)于廣告詞中的極限用語(yǔ)，正在選購(gòu)家具的市民李先生告訴記者：“大牌家具營(yíng)銷做得要好一些，廣告費(fèi)下得足，策劃肯定要靠譜一些。不會(huì)像個(gè)別小品牌家具的廣告做得那么夸張。”
走訪后記者進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)極限用語(yǔ)多出現(xiàn)在中小品牌的家具廣告牌及宣傳冊(cè)上，且以科技為宣傳點(diǎn)的商家使用極限用語(yǔ)的居多。
禁止極限用語(yǔ)有利于市場(chǎng)優(yōu)化
在商家眼里，極限用語(yǔ)的廣告詞似乎更能吸引消費(fèi)者眼球，可事實(shí)真的如此么?消費(fèi)者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語(yǔ)呢?對(duì)此，記者采訪了幾位消費(fèi)者。
消費(fèi)者王女士告訴記者，自己在購(gòu)買商品時(shí)并不會(huì)注意廣告詞，主要還是看商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)。“但是像最好、最頂級(jí)這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因?yàn)槭澜缭谶M(jìn)步，每一天都在改變，沒(méi)有最好的，只有更好的。”此外，王女士認(rèn)為，新《廣告法》對(duì)于極限用語(yǔ)的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風(fēng)氣。雖然這對(duì)消費(fèi)者本身沒(méi)有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的手段從廣告轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)絕對(duì)是件好事。
“極限用語(yǔ)的禁止迫使我們不得不去提高自身的創(chuàng)作能力，優(yōu)勝劣汰給了一個(gè)小公司生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。”自主創(chuàng)業(yè)從事廣告行業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生小謝告訴記者，因?yàn)楸唤玫臉O限用語(yǔ)雖然一方面讓廣告有了更多約束，給業(yè)務(wù)增加了難度，但另一方面卻也給了廣告業(yè)一個(gè)更為良好的創(chuàng)作環(huán)境，讓從業(yè)者致力于自我提升增加競(jìng)爭(zhēng)力。“我們并不愿做夸張的廣告，但此前并不是所有商家都喜歡不驕不躁、恰如其分的創(chuàng)意廣告。”
遼寧百聯(lián)律師事務(wù)所律師王飛稱，根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。由于條款中無(wú)法列舉全部同類詞語(yǔ)，因此用“等”字替代，從防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的立法目的來(lái)看，類似的表達(dá)應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為違法行為，例如使用“最具影響力”“最頂級(jí)”“第一品牌”等詞語(yǔ)。“法不溯及既往，新法對(duì)于實(shí)施前的行為不能適用，但新法實(shí)施后，如果商家仍然使用舊的廣告宣傳，則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。”
廣告詞出現(xiàn)極限用語(yǔ)將嚴(yán)懲重罰
根據(jù)最新《廣告法》第五章第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，新《廣告法》的修改幅度非常大，其中包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。新法有利于提高廣告經(jīng)營(yíng)者的法治觀念，讓廣告更加真實(shí)，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虛假宣傳。
鏈接——哪些是極限用語(yǔ)
國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、政府唯一指定的、政府權(quán)威的、最佳、最大、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。