家具品牌廣告極限用語仍泛濫！
新《廣告法》于9月1日起正式實施，這部號稱“史上最嚴”廣告法在廣告業(yè)亂象叢生的今天，制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規(guī)定。而新《廣告法》中被禁止使用的極限用語很多：例如“國家級”、“最高級”、“最佳”等廣告詞皆被列入黑名單。
據(jù)了解，新《廣告法》明確規(guī)定，商品列表頁，商品的標題、副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用極限用語。那么，新法實施一月有余，究竟成效如何?記者日前調(diào)查了沈陽市多家家具賣場發(fā)現(xiàn)，帶有極限用語的廣告多集中在中小品牌。
“領導者”、“第一”字樣頻現(xiàn)
10月13日，記者來到了位于沈陽市鐵西區(qū)保工街的香江家居。一番走訪后，記者發(fā)現(xiàn)了幾家使用了不同極限用語的家具店，如“眠之堡床墊榮獲中國最具影響力床墊品牌”、“中國城市家居文化領導者麗星”、“世紀新明玻璃隔墻，廣東歐迪打造世界頂尖隔墻”、“全屋風格吊頂定制領導者——奧斯美定制吊頂”、“九牧衛(wèi)浴，中國高端衛(wèi)浴領導者”……
此外，記者向幾家家具店索要宣傳圖冊后發(fā)現(xiàn)，圖冊上也有極限用語使用的情況，聯(lián)邦·米尼沙發(fā)的宣傳語為：“快速推進了以國際最嚴格環(huán)保標準為要求的各種最頂級環(huán)保材料在沙發(fā)中的使用。”舒麗雅的圖冊上則寫著：“永恒的經(jīng)典，永恒的舒適，永恒的價值造就永恒的完美與延續(xù)。”
在鐵西區(qū)興順街的領秀家居商場，記者同樣發(fā)現(xiàn)了幾家家具店將極限詞語標注在廣告牌上，分別使用如下極限用語：“凡響家具的露水河板使用量東北第一、領導品牌、值得信賴”、“歐珈——法式家具第一品牌”、“中國健康職能布藝沙發(fā)領導品牌海鷗沙發(fā)”。
記者指著一份寫有“最頂級”字樣的宣傳冊詢問銷售員，該廣告詞是否存在虛假宣傳?銷售員表示對此并不了解，并稱這是廠家的宣傳冊，自己只負責銷售。對于廣告詞中的極限用語，正在選購家具的市民李先生告訴記者：“大牌家具營銷做得要好一些，廣告費下得足，策劃肯定要靠譜一些。不會像個別小品牌家具的廣告做得那么夸張。”
走訪后記者進行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)極限用語多出現(xiàn)在中小品牌的家具廣告牌及宣傳冊上，且以科技為宣傳點的商家使用極限用語的居多。
禁止極限用語有利于市場優(yōu)化
在商家眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球，可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?對此，記者采訪了幾位消費者。
消費者王女士告訴記者，自己在購買商品時并不會注意廣告詞，主要還是看商品的質(zhì)量和設計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認為，新《廣告法》對于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉移到產(chǎn)品質(zhì)量上來，對于消費者來說絕對是件好事。
“極限用語的禁止迫使我們不得不去提高自身的創(chuàng)作能力，優(yōu)勝劣汰給了一個小公司生存發(fā)展的機會。”自主創(chuàng)業(yè)從事廣告行業(yè)的大學畢業(yè)生小謝告訴記者，因為被禁用的極限用語雖然一方面讓廣告有了更多約束，給業(yè)務增加了難度，但另一方面卻也給了廣告業(yè)一個更為良好的創(chuàng)作環(huán)境，讓從業(yè)者致力于自我提升增加競爭力。“我們并不愿做夸張的廣告，但此前并不是所有商家都喜歡不驕不躁、恰如其分的創(chuàng)意廣告。”
遼寧百聯(lián)律師事務所律師王飛稱，根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。由于條款中無法列舉全部同類詞語，因此用“等”字替代，從防止不正當競爭、保護消費者合法權益的立法目的來看，類似的表達應當認定為違法行為，例如使用“最具影響力”“最頂級”“第一品牌”等詞語。“法不溯及既往，新法對于實施前的行為不能適用，但新法實施后，如果商家仍然使用舊的廣告宣傳，則應當承擔相應法律責任。”
廣告詞出現(xiàn)極限用語將嚴懲重罰
根據(jù)最新《廣告法》第五章第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。
業(yè)內(nèi)人士指出，新《廣告法》的修改幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。新法有利于提高廣告經(jīng)營者的法治觀念，讓廣告更加真實，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虛假宣傳。
鏈接——哪些是極限用語
國家級、世界級、最高級、政府唯一指定的、政府權威的、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。
最近，自媒體運營者跳出來說文章的閱讀量都有20%，甚至50%的銳減。微信朋友圈的用戶進入了疲怠期，什么樣的內(nèi)容才能贏得用戶，朋友圈對“廣告”接受度還有多少?
筆者想說的只有四個字：內(nèi)容為王。Social時間碎片化，要搶占用戶注意力或許要“出奇制勝”。就在昨天，筆者的朋友圈滿滿都是南都。10月15日，南都出現(xiàn)了兩個奇葩的懸念廣告，一個奇葩老中醫(yī)“求職信”，另一個只有兩個字“很冷”……
看了這兩個廣告，半天說不出一句話。只能說，現(xiàn)在的廣告主除了土豪，還高冷。
“很冷”的幕后金主還沒有揭秘，但是“老中醫(yī)”卻露出了端倪。在廣告版面右下角有灰色的字體寫著“林S木業(yè)”。認真研究了下廣告的內(nèi)容，整體看似卡牌，大大的寫著“求職信”字樣。 失業(yè)老中醫(yī)一臉高冷，畫風極丑。而“對癥下藥”和“出奇制腎”的技能讓人啼笑皆非。雖然是個懸念廣告，這種繞了幾個腸道的表現(xiàn)方式確實槽點滿滿……
就在今天早上，林S木業(yè)的天貓旗艦店出現(xiàn)了這個↓↓↓
看到這里，懂的人估計也猜到了八九，盡管謎底在10.19才揭開，可以肯定的是林S木業(yè)為雙11戰(zhàn)役打響了頭炮。“老中醫(yī)求職信”怎么接，靜待后面的大招。
這個廣告，被筆者的朋友調(diào)侃為“南都史上最丑的廣告”。確實又丑又冷，但這種事件營銷的方式還是有許多品牌想放手一搏。其實，近幾年來，國內(nèi)外也出現(xiàn)了一些好玩的“事件營銷”，不同的事件創(chuàng)造價值或者解決消費者真正的痛點，成為口口相傳的案例。
一、反向操作，強而有力的急迫感
忠言逆耳，同樣的說話反轉來說，往往更令人印象深刻。最近在倫敦，從早上出門開始，一路上都會“偶遇”這種觸目驚心的大字報，電話亭、地鐵站、取款機……極具警惕性的黃底黑字，字體時而碩大清晰，時而模糊扭曲，讓人不得不注意。
▲離開后就永遠別回來!
▲倫敦有600萬個攝像頭。避開滑鐵盧橋上的那個。
Could you go on the run?
Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm
你開跑了嗎?獵殺行動，就從9月10號星期四下午開始[NextPage]
其實，這是倫敦Channel 4為即將播出的恐怖真人秀劇集Hunted《獵殺行動》做的大膽宣傳，這些無孔不入的大字報提前把緊張刺激的真實感帶到了大眾身邊。相信，看到這樣的廣告，你也忍不住會拍照，發(fā)個朋友圈嚇嚇朋友。
二、營造專屬感，“個性定制”想失敗都很難
人最難拒絕的就是”和自己有關”的東西，如果是遇到專屬自己的定制服務，那TA就會乖乖就范，開心地掉進品牌的溫柔陷阱。
最近，可口可樂聯(lián)合谷歌、Clear Channel、ICUC，把時代廣場的戶外大牌給承包下來，做了一場讓人激動不已的“你名字里的故事”行銷互動。參與活動的消費者可以向活動官方推特加上關鍵詞COKEMYNAME發(fā)送自己的名字，可口可樂則會找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事，寫成文案，發(fā)布到時代廣場的戶外大牌上。
同時，屏幕對面還藏匿著攝影頭，它會拍下你名字出現(xiàn)時刻時的廣告大牌，然后發(fā)送給你。然后此時，你就可以盡情轉發(fā)朋友圈盡情炫耀啦!很酷炫很驕傲有木有?
三、以本傷人，不止促銷的促銷活動
促銷夠狠?消費者還是覺得不夠不夠的。所以，有的土豪就“以本傷人“，給消費者貨真價實的優(yōu)惠更能得到青睞。
雀巢曾展開了一場氣勢相當強大的宣傳活動：We Will Find You。他們在一些巧克力條的包裝中隱藏一塊GPS芯片，只要你足夠幸運買到它，撕開包裝后，便會激活該芯片并
將位置信息發(fā)送給雀巢的控制中心，然后，就等著收1萬英鎊。
無論是愛與不愛雀巢巧克力產(chǎn)品，誰能不愛錢呢?
如果贈品比我買的產(chǎn)品貴，不發(fā)朋友圈也對不起自己……
深圳國際家具展延展——青島國際家具展，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會聯(lián)手山東省家具協(xié)會合力打造，將于2016年5月25-28日在青島國際會展中心舉辦。展會專注于全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和全國二三四級市場的強力滲透，主辦方以放眼全球的國際視野為展會制定戰(zhàn)略規(guī)劃，憑借來自米蘭、西班牙、美國、菲律賓的設計團隊的先進設計理念以及深圳家具研究開發(fā)院的先進系統(tǒng)與知識體系，全力打造高品質(zhì)的展示和服務平臺，為企業(yè)開創(chuàng)品牌，提升價值!
青島國際家具展，專注于全國二三四級市場的開拓，不僅延續(xù)了深圳展“設計導向”的價值主張，更確立了北方家具市場又一個國際性展貿(mào)一體的大型貿(mào)易平臺。
2016年，青島國際家具展從展會定位、展會功能、展會分區(qū)和展會推廣四方面重新定位，整合深圳優(yōu)勢，展示青島特色！
青島展12年來都在堅持并將繼續(xù)堅持全產(chǎn)業(yè)鏈的題材定位，進一步擴大產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)資源的整合，同時同地，同臺展示，讓整個鏈條充分轉動起來，相互帶動，為產(chǎn)業(yè)的轉型升級帶來持續(xù)的源動力。
打造全國最大的實木家具展示平臺和木工機械展示平臺。展會在堅持全產(chǎn)業(yè)鏈展示的同時，倚靠山東本土的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成了實木家具和木工機械兩大最具特色的產(chǎn)品門類，成為展會核心優(yōu)勢。
青島展定位于全國二三四級市場，目前，展會已經(jīng)建立起獨立的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫來為企業(yè)參展保駕護航，數(shù)據(jù)覆蓋全國二十多個省市，并滲透到縣域甚至鎮(zhèn)域市場，同時，深圳家具展龐大數(shù)據(jù)庫的注入也為“一線品牌渠道下沉和南方品牌戰(zhàn)略北移”提供了堅實后盾。
創(chuàng)新，是青島展不變的追求。自本屆開始，青島展的方向?qū)⒆龀鲋卮笳{(diào)整，將由以單一的貿(mào)易平臺為主，向技術平臺、設計平臺和品牌營銷平臺轉化。
展會將著力于培養(yǎng)和提升參展品牌的戰(zhàn)略高度，一方面引導企業(yè)通過了解潮流趨勢預知制造業(yè)的未來，用創(chuàng)新、高品質(zhì)、高質(zhì)量和高效率的產(chǎn)品來應對行業(yè)變化，更同步引領企業(yè)從關注產(chǎn)品的物質(zhì)價值，到關注產(chǎn)品的非物質(zhì)價值，提升品牌運營意識，增強品牌價值。
