價(jià)格大跌30% 買家數(shù)百萬抄底紅木家具
目前廣西東興最大的紅木家具市場價(jià)格較去年直降30%,不少投機(jī)客被套住,只能揮淚甩賣。那么,作為紅木家具消費(fèi)一向的熱土,江浙地區(qū)中的南京紅木家具市場情況如何,紅木是否已走下神壇?
民間一直有“存金不如存木、炒股不如炒木”的說法,但如今,一路狂奔的紅木市場被按下了牛頭。最新數(shù)據(jù)顯示,全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)2015年8月份數(shù)值為89.4,同比下滑19.9%,環(huán)比下滑0.9%,再創(chuàng)新低。8月市場紅木制品價(jià)格指數(shù)為64,同比下滑35%,環(huán)比下降1%。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,目前廣西東興最大的紅木家具市場價(jià)格較去年直降30%,不少投機(jī)客被套住,只能揮淚甩賣。那么,作為紅木家具消費(fèi)一向的熱土,江浙地區(qū)中的南京紅木家具市場情況如何,紅木是否已走下神壇?
瘋狂的紅木
10月14日上午10時(shí)許,《金證券》記者走訪了南京幾家紅木家具店鋪,紅木家具的價(jià)格果真是“高人一等”,一個(gè)越南黃花梨床500多萬,一個(gè)交趾黃檀明式頂箱柜69萬多,一套交趾黃檀云龍茶桌近21萬……
劉詩萬是紫尊軒南京店的負(fù)責(zé)人,在紅木家具行業(yè)已經(jīng)浸淫20年,一路見證了紅木家具瘋狂的價(jià)格上漲過程。據(jù)其介紹,最波瀾壯闊的一波上漲是2004年到2007年,當(dāng)時(shí)小葉紫檀一噸從十幾萬漲至100萬,普通的大紅酸枝一噸從1萬漲至六七萬。
“在此之前,紅木一直被低估,當(dāng)時(shí)不僅股市紅紅火火,包括翡翠、和田玉等在內(nèi)的收藏品也是價(jià)格暴漲,所以紅木的表現(xiàn)不是特別引人注目。”他介紹,2007年-2009年,紅木價(jià)格一度出現(xiàn)回落,比如大紅酸枝價(jià)格降到4萬一噸。
三年蟄伏之后,紅木價(jià)格再度爆發(fā)。2012年大紅酸枝價(jià)格再次回到7萬一噸上方,2013年年底,這一價(jià)格躥高到12萬左右一噸。
值得一提的是,上述價(jià)格僅是小料,大料的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于小料。以市場上40厘米寬、200厘米長左右的大紅酸枝大料為例,2004年價(jià)格不過每噸1萬6千元左右,2013年年底已經(jīng)飆漲至每噸三四十萬元。
伴隨著木材價(jià)格一路飆漲,紅木家具也是水漲船高。以常見的交趾黃檀皇宮圈椅(三件套)為例,2004年價(jià)格不過6000元不到,現(xiàn)在已是9萬元。
投資客海賺
據(jù)了解,紅木之所以瘋狂,除了巨量社會資金尋找投資出路外,業(yè)內(nèi)認(rèn)可的因素是紅木林不斷縮減,用于紅木制作的原材料越來越稀有;其次,紅木家具具有實(shí)用性,它作為家居的功能價(jià)值并不會隨著價(jià)格波動(dòng)而減少;此外,紅木有著其傳承性,從明清傳承下來的紅木家具,如今均為天價(jià)。
江浙滬地區(qū)向來是紅木家具消費(fèi)的熱土。劉詩萬介紹,來店里消費(fèi)的不僅有南京市民,還包括揚(yáng)州、無錫、鎮(zhèn)江、泰州等地區(qū)的消費(fèi)者。顧客年齡主要在40-50歲間,因?yàn)閮r(jià)格昂貴,除了個(gè)別土豪會一次性地置齊幾百萬甚至上千萬的整套家具,大多數(shù)人如螞蟻搬家般,隔段時(shí)間買件紅木家具回家。
美聯(lián)紅木中央路店韓店長告訴《金證券》記者,對來店消費(fèi)的絕大多數(shù)市民而言,購買紅木家具是從追求品質(zhì)的需求出發(fā),在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)紅木家具的保值增值。
當(dāng)然,不乏眼光毒辣的投資者。劉詩萬就接觸過一位南京投資者,2011年在店里買了100多萬的紅木家具,至2013年間又陸續(xù)購買了200多萬,“前前后后買的家具一直放在公司倉庫里,后來一問,他家并沒有裝修,就是沖著投資來的。當(dāng)初300萬買的紅木家具,現(xiàn)在市價(jià)已經(jīng)到了600萬。”
低檔貨裸泳
不過,市場已經(jīng)悄悄發(fā)生變化。
9月中旬,由中國紅木委發(fā)布的全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)2015年8月份數(shù)值為89.4,同比下滑19.9%,環(huán)比下滑0.9%,再創(chuàng)新低。當(dāng)月市場紅木制品價(jià)格指數(shù)為64,同比下滑35%,環(huán)比下降1%,紅木制品市場交易持續(xù)低迷。
央視財(cái)經(jīng)也報(bào)道,火爆的紅木家具市場發(fā)生了逆轉(zhuǎn),在廣西東興最大的紅木家具市場,與去年相比價(jià)格下降30%左右。原料價(jià)格下跌幅度相當(dāng)大,以大葉紫檀為例,不到一年的時(shí)間價(jià)格就跌了一半。紅木家具價(jià)格上漲時(shí),圈外人士紛紛加入該行業(yè),但現(xiàn)在不少人都被套住了,只能揮淚甩賣。
“市場確實(shí)不怎么好,價(jià)格跌了30%多,這不是紅木家具一個(gè)行業(yè)的問題,經(jīng)濟(jì)低迷,很多消費(fèi)行業(yè)情況都不好。”浙江東陽一紅木家具廠家招商負(fù)責(zé)人對《金證券》記者表示。
不過劉詩萬分析,前幾年紅木家具市場牛氣沖天,各類資金蜂擁而入催生泡沫,導(dǎo)致紅木家具不分良莠非理性上漲。2014年以來,受整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與高端消費(fèi)品市場萎縮的影響,紅木市場需求萎縮嚴(yán)重,隱藏的問題隨之暴露。
事實(shí)上,廣西東興、浙江東陽、福建仙游,是國內(nèi)三大低端紅木家具交易市場,很多業(yè)主為作坊式生產(chǎn),由于紅木資源稀缺,價(jià)格炒高后原材料供應(yīng)不上,他們只能從云南、緬甸等地進(jìn)一些雜木,用其他材料以次充好。一旦潮水褪去,只能“裸泳”。
《金證券》記者了解到,就南京而言,除少數(shù)小廠倒閉、個(gè)別品牌廠家出現(xiàn)資金鏈斷裂外,中高端品牌整體來說價(jià)格比較堅(jiān)挺。以紫尊軒為例,往年紅木家具會漲價(jià)兩次,每次10%-15%的漲幅。從2014年開始,每年小幅上揚(yáng)5%左右。“我們家也是微漲,沒有出現(xiàn)價(jià)格暴跌的情況。”美聯(lián)紅木韓店長亦稱。
有買家抄底
即便如此,由于短期內(nèi)還看不到行業(yè)好轉(zhuǎn)的跡象,大家仍心存謹(jǐn)慎。國內(nèi)廠家購買木材的積極性急劇下降,基本處于停滯階段。
比較意外的是,有買家開始抄底。劉詩萬對《金證券》記者介紹,今年以來南京附近一些買家擺出了掃貨的架勢,大多數(shù)動(dòng)輒幾百萬買紅木家具。拿他們店來說,截至目前店里的銷售額反而超過了去年全年。
“現(xiàn)在的調(diào)整是陣痛,只是短暫的,從長遠(yuǎn)來說,優(yōu)質(zhì)的紅木家具肯定前途無限。”劉詩萬告訴記者,大紅酸枝大料今年每噸價(jià)格已攀至五六十萬元,“關(guān)鍵是,現(xiàn)在已經(jīng)很難拿到成噸的大料了,只能一片一片拿,每片幾萬元,足見原材料的稀缺”。
韓店長也表示,好的木材需要300-500年才能成材,海南黃花梨成長更是需要上千年的時(shí)間,目前已是絕唱。加上主要進(jìn)口國如越南、緬甸等國家開始限制出口,紅木就更加稀缺。
在圈內(nèi)人士看來,要買保值的紅木家具,還是以受市場普遍認(rèn)可的材料為主,例如大紅酸枝、小葉紫檀等。這些材料的家具經(jīng)過了幾百年的檢驗(yàn),的確是最佳用材,而且市場認(rèn)知率、價(jià)值認(rèn)可率比較高。另外,紅木家具講究“形、材、藝”,沒有良好工藝和造型的紅木家具,不僅不會升值,一旦驗(yàn)明正身,只能跌價(jià)嚴(yán)重。
房地產(chǎn)項(xiàng)目采用家具系統(tǒng),不僅提升了樓盤的附加值,為業(yè)主提供了舒適的家具環(huán)境,同時(shí)也使物業(yè)管理更加高效便捷。而家具企業(yè)聯(lián)手房地產(chǎn)項(xiàng)目,亦可提高銷售規(guī)模,實(shí)現(xiàn)更好的推廣宣傳效果。因此,二者的結(jié)合可謂互惠互利的雙贏。近年來,家具、家裝、家電等傳統(tǒng)品牌紛紛伸手房企,以求通過合作實(shí)現(xiàn)共贏。不過,抱上房地產(chǎn)業(yè)這條“大腿”,真的能為傳統(tǒng)企業(yè)帶來盈利嗎?
家具企業(yè)與房企通力合作
10月8日,在國慶黃金周剛結(jié)束之際,美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評達(dá)成合作的消息引起社會各界廣泛關(guān)注,有評論人士對此指出,“只要能利于自身最大化地賺取利益,就算是敵人也未嘗不能‘牽手’。”的確,市場經(jīng)濟(jì)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,萬物更迭速度加快,企業(yè)單打獨(dú)斗闖天下已經(jīng)不現(xiàn)實(shí),合作成為企業(yè)應(yīng)對生存發(fā)展困局的一種流行舉措。而且,敵人既然都可以合作,那么作為利益共同體上下游的房產(chǎn)、家具家裝產(chǎn)業(yè),合作更顯得合情合理。
縱覽當(dāng)下的家具家裝業(yè),合作、聯(lián)盟趨勢明顯,而且房企成為了最受歡迎的合作對象。10月3日,繼與保利、云山詩意達(dá)成戰(zhàn)略合作之后,家裝O2O領(lǐng)軍品牌靚家具再次牽手房地產(chǎn)商,聯(lián)手綠地集團(tuán),為業(yè)主打造個(gè)性化定制裝潢套餐。而在9月29日,索菲亞家具、頂固集創(chuàng)家具、曲美家具、華日家具等15家知名家具品牌與恒大集團(tuán)建立合作聯(lián)盟,各大董事長紛紛出席,充分顯示了在家具市場行情疲軟之際家具企業(yè)對房地產(chǎn)業(yè)的高度重視。事實(shí)上,連市場成熟度頗高的家電行業(yè)也有諸多家電巨頭樂意與房企發(fā)生“碰撞”,如格力、TCL牽手萬達(dá),海爾相約恒大等等。
在房地產(chǎn)市場進(jìn)入“白銀時(shí)代”之后,為什么家具家裝家電等品牌還愿意與他們合作?有網(wǎng)友調(diào)侃到,“房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)作為支撐我國國民經(jīng)濟(jì)的重要力量,國家怎么可能讓其成為泡沫”。這一說法雖不可盡信,但是也隱約道出了近年來樓市低迷但新開樓盤量依舊上漲的原因。
合作過后 真的能實(shí)現(xiàn)互利共贏嗎?
作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),我國家具家裝市場下滑已是不爭的事實(shí)。伴隨今年來樓市利好政策的頻頻出臺,有望帶動(dòng)家具家裝需求復(fù)蘇。例如,如今精裝房發(fā)展勢頭火熱,家具家裝企業(yè)通過房企兜售精裝房,其實(shí)是做“批發(fā)生意”,也是“捆綁銷售”,省去了高昂的廣告宣傳等費(fèi)用,在零售市場逐漸萎縮的情況下,一定程度上會更加輕松。由此看來,與房企合作會產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)“毋庸置疑。
這或許可以稱得上是一種多贏的市場戰(zhàn)略。首先,房地產(chǎn)商通過智能家具增加樓盤的附加價(jià)值,贏得業(yè)主的青睞,加速回籠資金。其次,通過“送”來取代“賣”,讓業(yè)主零成本享受家具,迅速提升普及率。但是,把產(chǎn)品賣給房產(chǎn)開發(fā)商并不意味著企業(yè)就會受益,因?yàn)樽罱K還是要看消費(fèi)者是否買單。倘若消費(fèi)者不青睞房屋的整體設(shè)計(jì),相信開發(fā)商也不會給予家具家裝企業(yè)太多的利潤點(diǎn)。因此,面對市場的困境,立足消費(fèi)者越來越精細(xì)化的需求,加大研發(fā)投入,創(chuàng)新塑造產(chǎn)品品質(zhì),才是家具家裝等傳統(tǒng)企業(yè)未來更應(yīng)堅(jiān)持的出路。
櫥柜行業(yè)發(fā)展至今,市場競爭激烈。一些目光短淺的企業(yè)缺少對市場的長足分析,盲目生產(chǎn)導(dǎo)致產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。加之常見的促銷、打折,已經(jīng)勾不起消費(fèi)者的興趣,庫存量是有增無減。因此,如何在逆市中潛行尋找新的出路刻不容緩。
產(chǎn)能過剩引發(fā)企業(yè)生存危機(jī)
近年來,櫥柜行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加,而近兩年的房屋成交量下降,又引發(fā)了市場需求減少。一松一緊的發(fā)展形勢,導(dǎo)致櫥柜行業(yè)產(chǎn)能過剩問題日趨明顯,賣場“飽和”。櫥柜行業(yè)將會經(jīng)歷一場大的洗牌,在洗牌的過程中,經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差的企業(yè)將會被淘汰出局。為了能夠在激烈的競爭中獲得發(fā)展,企業(yè)亟需尋找新的商機(jī)。
逆市潛行尋找新道路
伴隨樓市的變化,一些大型賣場看到一線城市郊區(qū)及周邊二、三線城市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商機(jī),紛紛在這些地區(qū)建立了設(shè)施齊全的大型家居賣場,這就給在市區(qū)苦苦掙扎的一部分櫥柜經(jīng)營者帶來了新的希望,使得一部分櫥柜經(jīng)營者離開原來的市區(qū)賣場,轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)及周邊的一些二、三線城市賣場。很多行業(yè)人士都認(rèn)為,在大環(huán)境發(fā)生改變的情況下,櫥柜企業(yè)要想生存和發(fā)展,開辟新的戰(zhàn)場勢在必行。
樓市或?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展送“東風(fēng)”
經(jīng)過幾年的發(fā)展,一線城市的市區(qū)部分,已經(jīng)基本開發(fā)完畢,新建樓盤越來越少,對櫥柜的需求量就會相應(yīng)減少。而在城市的中心地區(qū),櫥柜產(chǎn)品消費(fèi)主要是房屋需要“二次翻新”的消費(fèi)者,這一部分人對櫥柜產(chǎn)品的需求量也是有限的。
不過,郊區(qū)以及周邊二、三線城市新建樓盤增多或許能給櫥柜行業(yè)的發(fā)展帶來轉(zhuǎn)機(jī)。近幾年,郊區(qū)以及城市周邊的二、三線城市新建樓盤越來越多,特別是保障性住房的推行進(jìn)一步增加了這些地區(qū)的新建樓盤。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著城市建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展,地鐵及公交新線路的開通,使得郊區(qū)的交通越來越便利,從郊區(qū)到市區(qū)所用的時(shí)間越來越少。相比較之下,房屋的價(jià)格卻比市區(qū)低了很多,這就吸引了許多消費(fèi)者,到郊區(qū)及一線城市附近的二、三線城市買房,從而刺激了這些地區(qū)櫥柜行業(yè)的發(fā)展。
其實(shí),很多行業(yè)在發(fā)展的過程中,都會面臨產(chǎn)能過程的問題。對此,櫥柜企業(yè)需保持理性思考,在行業(yè)發(fā)展趨勢的指引下,找準(zhǔn)方向,謀求全新的發(fā)展商機(jī)。