迎合年輕化趨勢 “賣萌”或成櫥柜企業(yè)營銷熱點
賣萌營銷，是現(xiàn)今市場行銷手段之一。它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的一種方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動物，有的則本身就擁有“萌基因”。在當下櫥柜行業(yè)的消費群體逐漸向80、90后靠攏的趨勢下，櫥柜企業(yè)或許可以借助賣萌營銷來討好年輕一代消費者。
迎合年輕化趨勢 賣萌營銷打動年輕一代
賣萌是為了讓自己更可愛，櫥柜品牌“賣萌”的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營銷是品牌用各種網(wǎng)絡語言、時尚熱點和年輕消費者進行溝通，萌要有萌點，互動是關鍵，首先讓消費者喜歡你，然后才能讓消費者接受進而購買。
賣萌營銷迎合了消費群體年輕化的趨勢，如果從過去的營銷理念中去挖掘，其實這種營銷手段不是什么新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發(fā)展，賦予了賣萌營銷更多的傳播價值，增加了賣萌營銷的互動性和傳播力。
櫥柜企業(yè)如何開展賣萌營銷?
在傳統(tǒng)的營銷理念中，3B原則作為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)長盛不衰，如果從我們?nèi)粘Ｋ佑|到的廣告中不難發(fā)現(xiàn)，用什么作為廣告畫面的主角是最能引人注目的?廣告表現(xiàn)主角之一：嬰兒，無論是時尚品牌還是汽車或者是消費者接觸最多的快消品，很多都少不了嬰兒的影子，嬰兒是天真，是可愛，是淘氣，用流行的網(wǎng)絡用語概括的話就是萌;廣告表現(xiàn)主角之二：動物，動物無論是在美國的麥迪遜大道，還是在中國的本土廣告圈，都十分受追捧，因為動物在被賦予了情感和行為之后，能產(chǎn)生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕松愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力;廣告表現(xiàn)主角之三：美女，提到美女，我們馬上能聯(lián)想到婀娜的身段，飄逸的秀發(fā)，吹彈可破的肌膚……，但美女作為最大的廣告主角之一，已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生了審美疲勞，千篇一律的美，美的沒有個性，如果美女會賣萌，相信廣告效果一定出奇的有效。
櫥柜企業(yè)要找準“萌”點
每一種營銷理念都有其適用的周期，營銷多元化才是品牌賴以持續(xù)發(fā)展的基石，可以撒嬌賣萌，可以心靈探求。然而并不是每一個品牌都適合于賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，但賣萌失當也會給品牌帶來巨大傷害。因此，櫥柜品牌賣萌營銷的關鍵是萌，要萌在點上，每一個賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個成功的萌點一定是能同消費者產(chǎn)生互動和話題的點，所有賣萌成功的品牌都有一個共同的特點，賣萌的同時，產(chǎn)生了大量的話題，而這些話題都是消費者在茶余飯后津津樂道的，也是消費者樂于在新媒體上分享的，可口可樂是這樣，涼茶加多寶是這樣，蘋果是這樣……這樣才能延續(xù)櫥柜品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產(chǎn)生巨大的推動作用。
臥室的臨窗角落，光線明亮很適合打造書房。利用了墻柜的設計，節(jié)省了空間，又覺趣味無窮。嫩藍色座椅和粉色墻壁很適合粉嫩嫩的可愛公主。
在學校里用慣了長方形書桌，在家里為他做一款收納功能強大的圓弧形書桌讓他放學回家以后體驗更新奇的書桌。子母形狀的吊燈和兒童專用的小柜子形成了他的獨立空間，讓孩子從小擁有獨立意識。
喜歡畫畫的小朋友不如為他打造一款藝術氛圍濃厚的文藝角。木制的自然清新怡人無限，讓他在這個小角落里散發(fā)無限的藝術天賦。
屋中屋給人夢幻新奇的感覺，在兒童房里搭建一款開放式小屋子用作書房，和寶貝一起裝扮起來，也是個不錯的創(chuàng)意。
利用墻面來成就神奇的功能，這款簡單的墻柜就可以作為寶貝的小書桌，不用的時候隔板還可以收上去，保持簡潔的外觀。[NextPage]
森系的童稚田園，跳脫的動物、活力的植物都可以帶給孩子們爽朗的心情。一款別樣的書桌不僅可以用來讀書，還可以和孩子一起手工DIY，為她的童年留下難忘的時光。
粉嫩嫩的學齡前小書房，盡管這時候寶貝還未必會看書，但是在玩貼紙看畫書可是他們的拿手好戲。
英倫式的設計感和涂鴉墻讓孩子在這里充分發(fā)揮想象力，慢享涂鴉的樂趣，讓孩子自己勾勒書房的藍圖。
美式的簡約自由風格讓活潑好動的小男孩找到了喜愛的書房風格。
2015年的雙十一即將來臨，在網(wǎng)購市場日益火熱的背景下，越來越多的家居建材品牌也開啟了線上促銷的爭奪戰(zhàn)。對于衣柜企業(yè)來說，做電商似乎是大勢所趨，但是受傳統(tǒng)行業(yè)特性的影響，這條路想必將走得較為艱難。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，正確認識新興電商和傳統(tǒng)門店渠道之間的關系，將有利于衣柜企業(yè)渠道競爭力的增強。
衣柜企業(yè)轉戰(zhàn)電商挑戰(zhàn)不小
對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，轉戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)是一次很艱難的挑戰(zhàn)，如果說有門檻要求的話，歸根結底還是企業(yè)的管理水平的“檻”。有業(yè)內(nèi)人士認為，衣柜企業(yè)開拓電商渠道首先需要考慮的是企業(yè)如何克服管理水平轉化這一難題。
近幾年，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，電商類的專業(yè)人才供不應求，造成電商行業(yè)從業(yè)人員素質良莠不齊。其次，快遞行業(yè)發(fā)展還不成熟，這在一定程度上限制了電商行業(yè)的發(fā)展。以上問題特別是物流建設的問題不僅僅是困擾衣柜企業(yè)大力開拓電商渠道的難題，也是其他希冀或者已經(jīng)開拓電商版塊企業(yè)要面對的問題。與此同時，也有業(yè)界人士表示，衣柜產(chǎn)品質量與平臺建設穩(wěn)定性的結合是最基本的要求，沒有這兩個基礎，做電商也是不會成功的。
正確處理新興渠道與傳統(tǒng)渠道的關系
對于部分已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電商領域的家居企業(yè)在線上建設以及銷售不盡如人意的情況，專家認為一方面是因為客戶缺乏體驗，不能親手或者親眼體驗產(chǎn)品。另一方面是網(wǎng)上產(chǎn)品真假難辨，許多客戶仍不放心在網(wǎng)上購買家居產(chǎn)品。不過，在某些衣柜品牌負責人看來，這可能是因為有的企業(yè)“想的過于簡單”，認為做電商建平臺、開網(wǎng)點就可以了，殊不知線上推廣策劃以及推廣費用一點不比傳統(tǒng)線下銷售省力和省錢。最后線上銷售的產(chǎn)品“太雜”，沒有精準的產(chǎn)品定位。
針對衣柜企業(yè)應該如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一新興渠道時，有專家建議，衣柜企業(yè)應該充分思考并規(guī)劃生產(chǎn)和銷售是線上線下合并還是完全分開獨立運營，這一點看似很簡單，實際上卻讓很多企業(yè)處在“合并不來，也分不開”尷尬之中。因此，衣柜企業(yè)必須認識到以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興渠道的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的必然產(chǎn)物，要正視以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興渠道對傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊作用，正確處理好互聯(lián)網(wǎng)為首的新興渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的關系，轉化為企業(yè)競爭的優(yōu)勢，搶占更多的市場份額。