2015年雙11 福建網(wǎng)民14小時花23億最愛家具和酒
“你買了什么?!”
昨日又逢“雙十一”，這句話成了不少朋友見面時的問候語。有人分秒必爭，為搶下心愛之物開心不已;有人一時沖動，拍下眾多寶貝后直喊“剁手”;也有人理性旁觀，沒看到必需品絕不出手……
據(jù)統(tǒng)計，福建人的消費能力十分驚人，昨日14個小時就消費了23億元，同比去年大幅增加。此外，廈門企業(yè)在這個購物節(jié)中也收獲頗豐，安踏、特步等多數(shù)企業(yè)的銷量同比大幅增長。
買買買
福建農(nóng)民最愛家具和酒
記者了解到，福建人購買力不俗，在“雙十一”第1小時里就花費了近10億元，排名全國第九名。截至昨日14時，福建人共花費了23億元。
今年，天貓“雙十一”借助村淘的力量更加深入農(nóng)村，全國8000多個村點的農(nóng)民首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺參加“雙十一”全球狂歡節(jié)。福建農(nóng)民購買力高居全國第三位，購買量排名前列的土豪省分別是浙江、山東、福建、江蘇、安徽。
阿里大數(shù)據(jù)顯示，截至昨日11點半，農(nóng)村淘寶村鎮(zhèn)中，龍巖市長汀縣大同鎮(zhèn)東街村名列全國土豪村第十名，漳州市詔安縣位列土豪縣第十名。
福建農(nóng)民最愛買什么呢?截至昨日下午1點，福建村民淘寶上運動類產(chǎn)品買到了全國第四名，農(nóng)資農(nóng)具類商品購買排全國第二;家裝家具和酒類產(chǎn)品，福建農(nóng)民則領(lǐng)先全國水平，排名第一;愛跳廣場舞的福建農(nóng)民，還買了大量廣場舞用品，土豪程度排全國第三。
賣賣賣
廈企銷售額同比大飆升
在這樣一個全民購物節(jié)日中，廈門企業(yè)自然不會浪費機會，安踏、特步等企業(yè)全力參與其中，銷售額大幅增長。
記者了解到，截至昨天17時，安踏集團電商就銷售了1.4億元，而去年“雙十一”僅為6000多萬元。“我們希望讓消費者買到真正高性價比的商品。”安踏品牌電商總監(jiān)彭翱告訴記者。
另外一個體育品牌特步同樣成績喜人。特步今年參與贊助了“雙十一”晚會，昨天9個小時的銷量達到了去年“雙十一”的全天銷量，預(yù)計今年“雙十一”總銷量會達到去年的2.1倍。
廈門名鞋庫今年也是收獲頗豐，10分鐘銷售額就突破2000萬元，30分鐘就突破4000萬元，10小時突破1億元。去年“雙十一”，名鞋庫銷售額為1.1億元，今年同比大幅增長。
今年5月，新房裝修完畢后，江西潯陽市民朱先生開始置辦起新家具?；?萬元購買了一套實木家具后，還未等到新房入住，茶幾和餐桌面就出現(xiàn)了長長的裂縫，經(jīng)協(xié)調(diào)商家后進行了更換，沒想到，換了僅僅幾個月，兩件家具再次出現(xiàn)長裂縫。
市民：6萬元買的家具多次開裂
6月20日，朱先生在一大型家居廣場，選購了一套實木家具。包括沙發(fā)、茶幾、餐桌等，共計60000元。因為朱先生的新房剛裝修完，朱先生并未著急入住，家具到貨后，朱先生一直放在新房里放味。
8月份，朱先生到新房查看時意外發(fā)現(xiàn)，客廳里的茶幾竟然出現(xiàn)了一條長長的裂縫，再對餐廳的餐桌和其他家具檢查時都相繼發(fā)現(xiàn)了裂縫。隨后，朱先生聯(lián)系了購買家具的商場。商家為其他出現(xiàn)小裂縫的家具進行了修補，對于無法修補的茶幾和餐桌，提議換貨。
8月底，新?lián)Q的茶幾和餐桌送到朱先生家。10月，朱先生一家喜遷新居?？勺屩煜壬馔獾氖?，住進新房不久，家里的茶幾再次出現(xiàn)和第一次一樣的裂縫。對此，商家表示表示，可以為朱先生家的茶幾再換一個新的。可等待換貨的過程中，朱先生發(fā)現(xiàn)，家里的餐桌也出現(xiàn)了和之前相似的裂縫。隨后，朱先生提出退貨，但商家仍然希望換貨或維修。
商家：實木家具有裂紋屬正?，F(xiàn)象
昨日上午，記者在朱先生家里看到，餐桌面上出現(xiàn)了長長的裂縫，像一道疤痕，與家里煥然一新的裝修極不協(xié)調(diào)。“家里來客人吃飯，我都不好意思，好像我買的家具是便宜貨。”朱先生說，帶有裂縫的餐桌讓她在親朋面前非常沒有面子。
隨后，記者聯(lián)系了銷售家具的商家。一名工作人員說：“實木家具由于溫差等地域原因，都需要一定的穩(wěn)定期。之前消費者要求換貨，我們已經(jīng)給她換了一套新的。”工作人員表示，實木家具出現(xiàn)裂痕屬于正常現(xiàn)象，對于消費者提出的退貨要求，由于負責(zé)人在外地，得等到下周一才能有結(jié)果。
消協(xié)：可以通過鑒定確定責(zé)任
從事家具銷售10余年的崔先生向記者介紹，相比其他材質(zhì)，實木家具確實更易開裂，但像朱先生那樣大范圍開裂應(yīng)該是不正常的。“家具所選的木材密度越高越好，密度越高越不容易開裂，像一些柚木、核桃木、楸木、白蠟?zāi)镜让芏认鄬^高，做成實木家具的話就不容易開裂。”另外，崔先生表示，消費者在購買實木家具的時候，普遍對家具的材質(zhì)不是很了解，所以建議消費者在決定購買家具前，最好先在網(wǎng)上查一下各大木材的相關(guān)信息，特別是在氣候相對干燥的地方，買家具時，更要注重木材的選擇。
對此，市消協(xié)的工作人員表示，賣家在未經(jīng)過鑒定的情況下直接斷定裂紋屬于正?，F(xiàn)象是不負責(zé)任的行為。“這種情況下，買家可以投訴到消協(xié)，并找到相關(guān)機構(gòu)進行鑒定，究竟責(zé)任在哪方可以通過鑒定結(jié)果確定。”
目前，借勢營銷已經(jīng)成為各行各業(yè)營銷的新模式，櫥柜行業(yè)也不例外。對于櫥柜企業(yè)來說，他們十分看重品牌推廣，借助新聞事件塑造櫥柜企業(yè)的形象和品牌地位是常用的方式。不過，在借勢營銷的同時，企業(yè)還需要注重以下幾個方面。
櫥柜企業(yè)營銷要搶頭條
新聞事件從不同角度進行報道，關(guān)注的人群會有很大差別，單獨以櫥柜企業(yè)立場報道，那么輻射面只是對櫥柜企業(yè)產(chǎn)品關(guān)注的用戶群，無法達到讓潛在用戶群留下印象的效果。但是，如果櫥柜企業(yè)新聞以媒體角度以社會新聞事件進行報道，那么，輻射面擴大到整個行業(yè)，甚至上了“頭條”，這樣的新聞效果更為明顯。
事件營銷要有連接性
櫥柜企業(yè)做好新聞事件營銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產(chǎn)品質(zhì)量問題，那么，對于櫥柜企業(yè)來說上新聞的最終目的就是在用戶面前樹立正面形象，而且新聞點要和產(chǎn)品相關(guān)。比如國際一些著名體育賽事，贊助商大多數(shù)都是運動品牌，關(guān)注體育賽事的人有一部分是因為喜歡這個體育運動，比如羽毛球運動，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學(xué)問。櫥柜企業(yè)在做宣傳的時候也要注重這些方面，一定要和市場、用戶地位相一致。
擴大營銷范圍獲利多
對于櫥柜企業(yè)來說，主要的活動就是制造產(chǎn)品、出售產(chǎn)品，想要找到一個很好的社會新聞事件并不容易，所以對于大多數(shù)櫥柜企業(yè)來說，在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，更是從行業(yè)、從用戶口碑下功夫的，比如櫥柜企業(yè)通過行業(yè)新聞報道，樹立行業(yè)的品牌形象，而又通過百度問答、知道、微信、微博等社會話營銷，在用戶心中形成口碑效果。只有在互聯(lián)網(wǎng)形成足夠的“勢”之后，櫥柜企業(yè)再做社會事件營銷，對于關(guān)注櫥柜企業(yè)的用戶來說，會搜索相關(guān)櫥柜企業(yè)的信息，那么，櫥柜企業(yè)因為之前整合了各種傳播手段，會進一步放大櫥柜企業(yè)社會新聞事件的傳播效果。