營銷模式向移動互聯(lián)轉移 衣柜體驗店不能少
隨著信息科技的飛速發(fā)展，越來越多的衣柜企業(yè)卷入變革浪潮，其中，營銷模式向移動互聯(lián)轉移的趨勢日趨明顯。在網購成為主流消費方式的今天，衣柜企業(yè)轉型電商固然無可厚非，但是受衣柜產品屬性的影響，線下體驗店將是衣柜電商發(fā)展過程中必不可少的組成部分。
衣柜網購 諸多問題待解決
如今，在網購逐漸成為人們主流購物方式，消費者順應潮流選擇線上購買也是常理之中的事情。但相對衣柜這種低關注度的產品來說，消費者在日常生活中關注較少，缺乏對產品和品牌的了解，消費者在線購買時只能憑借圖片以及文字等有限的信息來了解產品，始終無法在購買前真實地接觸到產品。
據了解，對衣柜電商和消費者而言，目前的情況是平臺多，流量貴，人員成本高;價格沒有最低，只有更低，品牌無從談起;線上線下價格不統(tǒng)一，缺乏線下體驗，經常貨不對板;“最后一公里”的運輸和安裝讓人抓狂，服務質量難保證;退換貨不方便等等。
線下體驗店成功破解電商之困
為調節(jié)心中不安的情緒，消費者開始將目光轉至線下實體店，通過實體店了解產品，并確定想要購買的產品。因此，為了提高廠家與消費者之間的互動，增強消費者對產品和品牌的認知度，衣柜行業(yè)的線下體驗店也應運而生。
的確，基于衣柜的產品屬性，在最終應用之前，并不是一個完整的具有獨立功能的產品，而是一件半成品，需要二次安裝。在線下體驗店，消費者能親眼看到和買到高質的商品實物，更能享受到專賣店的增值服務，如送貨、安裝、免費上門丈量、設計、售后服務等多重服務保障，同時也可以登錄線上平臺，瀏覽和了解更多的產品及服務。
總的來說，隨著科技的進步、網絡的普及，電商變得無處不在，衣柜企業(yè)可借鑒的電商成功案例也將愈來愈多。衣柜企業(yè)應緊跟時代的步伐，嘗試利用線上線下的結合，建立O2O體驗店，提高產品的宣傳力度，不斷完善終端服務，讓消費者更好地了解產品和品牌的優(yōu)勢，打開市場。
在衣柜市場競爭中，產品競爭尤為激烈。為了規(guī)避衣柜產品長期以來的同質化問題，近年來，創(chuàng)新成為不少衣柜企業(yè)發(fā)展中的頭等大事，這是一種好現(xiàn)象。不過，隨著行業(yè)競爭的日趨加劇，衣柜企業(yè)僅僅創(chuàng)新是不夠的，還需全面確保產品的質量，以滿足日益多元化的消費需求。
提升設計能力很關鍵
當衣柜企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，原創(chuàng)設計往往成為企業(yè)間暗自較勁的一個重要模塊。尤其在中國，衣柜市場同質化現(xiàn)象嚴峻，設計原創(chuàng)缺失，企業(yè)沒有自己的核心競爭力，因而如果擁有龐大設計力量的企業(yè)在市場中就等于擁有絕對優(yōu)勢。
的確，以宜家為例，其雖以平價著稱，但事實上企業(yè)也難以忽視其精巧的設計和獨特的生活構思。據了解，宜家的產品品種差不多有10000個，基本上每年淘汰2000，同時又增加2000的新產品，在這些新品背后堆積的是無數(shù)作廢的設計圖紙，即便是在調查中得到消費者認可的設計也僅有80%可以實現(xiàn)。因此，衣柜企業(yè)加強創(chuàng)新，提升設計能力很關鍵。當然，變著花樣玩設計并不是所有企業(yè)都適合的，在企業(yè)未能形成獨有的設計風格之前還是穩(wěn)扎穩(wěn)打更為合適。
提高產品質量擴銷路
作為非價格競爭的一個主要組成部分，質量是加強市場競銷的重要手段之一。如果說設計決定消費者第一印象，那么質量往往決定消費者是否會為之買單。在當下市場競爭空前激烈的情況下，提高商品質量，擴大銷路，不失為一個令衣柜企業(yè)穩(wěn)中求進的好法子。
因此，在質量上，衣柜企業(yè)需堅持全程品控原則，除了在原材料上嚴格篩選，在生產設備上也需引進先進技術。具體而言，在篩選木材供應商時，衣柜企業(yè)應嚴格考核供應商的環(huán)保執(zhí)行情況以確保資源的合理運用;在噴漆選擇上，衣柜企業(yè)可適當升級水性漆杜絕甲醛污染等，既能保證質量又能確保環(huán)保。
衣柜市場競爭已進入白熱化之態(tài)，衣柜企業(yè)若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，提升設計能力、確保產品質量勢在必行。
如今的櫥柜市場戰(zhàn)火紛飛，促銷已經成為了企業(yè)活動的常態(tài)。在品牌林立的櫥柜市場中，想要破除發(fā)展的諸多阻礙，企業(yè)就必須做出相應調整。只有以消費者為核心，及時解決出現(xiàn)的問題，才能更快的打造消費者認可的品牌，助力櫥柜企業(yè)的發(fā)展。
櫥柜市場品牌魚龍混雜
魚龍混雜是現(xiàn)在市場的現(xiàn)狀，行業(yè)的標準在哪里呢?很顯然由于市場的混亂，櫥柜行業(yè)已經缺少了標準、求利不求名的營銷活動、貼牌代工產品的猖獗，讓市場步伐有些“蹣跚”。加之到了年底的沖量時期，讓櫥柜企業(yè)被迫打起精神做活動?？墒?，消費觀念的成熟、各種負面信息的市場影響持續(xù)存在，讓櫥柜企業(yè)有點“忙”。
自我調整成關鍵
對于發(fā)展中的櫥柜行業(yè)來說，市場就是衡量企業(yè)發(fā)展的鏡子，櫥柜企業(yè)如果要進行遮蓋企業(yè)的不好之處就必須是捂住毀了的形象。有人說千里之堤毀于蟻穴，但在櫥柜行業(yè)有錯便是指錯，是櫥柜企業(yè)進行自我調整的有效市場參考。有櫥柜業(yè)內人士便認為：遮丑不如讓消費者挑錯，用消費群體的集體智慧，去為品牌的市場建設 “出謀劃策”。
出現(xiàn)問題及時解決
一個人的力量是有限的，聚集大家所有人的力量則是一個龐大的智慧群體，集大家之力喚起無窮智慧，櫥柜企業(yè)在漫步于需求如花的市場時，借助群眾的智慧要把握好尺度，莫醞釀成市場的“集體事件”。如面對問題時要及時解決問題，莫讓問題持續(xù)醞釀、發(fā)酵，最終成了企業(yè)的市場泥沼。櫥柜企業(yè)的“借力打力”，一定要緊貼消費需求，用實在的行為去體現(xiàn)價值，莫讓集體智慧的市場能量流失。