盤點(diǎn)家具企業(yè)七大倒閉原因
我國是傳統(tǒng)制造業(yè)大國，但并不是強(qiáng)國。近些年，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，有關(guān)企業(yè)倒閉破產(chǎn)的消息不絕于耳，就連曾經(jīng)“錢景”無限的家具行業(yè)也頗不寧靜，“死去”的企業(yè)不計(jì)其數(shù)。這些企業(yè)到底是怎么死的?又有多少家具企業(yè)正走在“尋死”的路上卻不自知?
1、飲鴆止渴的民間貸款
案例呈現(xiàn)：南安的一家家具企業(yè)，一年的盤面僅是數(shù)千萬，卻已經(jīng)欠款數(shù)億人民幣之巨。福建歷來就有標(biāo)會(huì)的民間借貸傳統(tǒng)，標(biāo)會(huì)又稱抬會(huì)、打會(huì)、跟會(huì)，是一種民間信用融資行為，具有籌措資金和賺取利息雙重功能，通常建立在親情、鄉(xiāng)情、友情等血緣、地緣關(guān)系基礎(chǔ)上，帶有合作互助性質(zhì)。民間貸款的高利率加之利滾利，使得該家具企業(yè)難以翻身。
2、試水電商折戟
案例呈現(xiàn)：佛山某一家具企業(yè)，數(shù)年前就涉水電商，自建電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，在全省各地尋找片區(qū)合作商，由合作商負(fù)責(zé)尋找加盟商。由于環(huán)境氣候還不足以支撐電商引流，引流量需要大量資金支持，最終倒在了資金鏈把控上。
中國的新興企業(yè)初期規(guī)模較小，創(chuàng)業(yè)資金也很少，因此往往尋求利潤較高的行業(yè)鉆進(jìn)去，尋求短期內(nèi)急速膨脹。一旦成功，就成為企業(yè)固定的發(fā)展思路。
3、營銷擴(kuò)張過快
案例呈現(xiàn)：佛山一家家具企業(yè)，一年的銷售利潤還抵不住明星的代言費(fèi)。雖然舍得投入的做法，確實(shí)讓企業(yè)的品牌知名度迅速得到提高，但也得不償失。
福建的一家家具企業(yè)則更無厘頭，靡費(fèi)巨資請了一線女星代言，一時(shí)風(fēng)頭無兩。但卻在隨后的幾年更換品牌名字，導(dǎo)致前期巨額品牌投入打水漂。據(jù)傳是代言后發(fā)現(xiàn)，該品牌名已被他人注冊，只得放棄，代言費(fèi)也就自然打了水漂。
4、轉(zhuǎn)投其他實(shí)體或者虛擬經(jīng)濟(jì)
案例呈現(xiàn)：廣東一家企業(yè)，出口量做大后擁有足夠的資金流，轉(zhuǎn)投房地產(chǎn)行業(yè)。近年來，房地產(chǎn)行業(yè)萎縮得厲害，家具行業(yè)又需要資金量支持，該企業(yè)日子難過。
那些曾經(jīng)在暴利年代叱咤一時(shí)的人們是幸福的，因?yàn)樗麄冸S時(shí)可能攫取到超乎想象的利益;可同時(shí)他們又是不幸的，因?yàn)槟切┹p易攫取到的利益又隨時(shí)可能輕易地隨風(fēng)逝去。
5、資本上市失誤
案例呈現(xiàn)：福建某一家具大佬，一夕之間，股價(jià)歸零股價(jià)歸零股價(jià)歸零……
6、建材行業(yè)拓展失速
案例分析：佛山某家具企業(yè)，家具做到一定體量后，聲稱就算給經(jīng)銷商裝修展廳，也足夠瓷磚供應(yīng)量，于是分心去做瓷磚，給對(duì)手可趁之機(jī)。另有南安某家具企業(yè)，試圖研發(fā)陶瓷薄板，也一直未能成功上線啟動(dòng)。
7、老板私德不正
案例分析：浙江一家家具企業(yè)，本已抓住了家具的熱點(diǎn)趨勢，卻因老板熱衷賭博，澳門一夜，欠債一個(gè)多億。一夕之間，企業(yè)易主。
我們至今缺少對(duì)一種簡單而普適的商業(yè)邏輯的尊重，缺少對(duì)公平透明的游戲規(guī)則的遵守，缺少對(duì)符合人性的商業(yè)道德的敬畏。所有這一切都使得中國企業(yè)的神話或悲劇難以避免地蒙上了一層莫名的灰色。
這是一個(gè)還沒有老去的時(shí)代，你聽到的每一個(gè)商業(yè)故事都是那么鮮活，你見到的每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都充滿了無限的野心。所有家具企業(yè)從苦難中學(xué)到的東西，都不會(huì)沒有價(jià)值。所有的犧牲、失敗，對(duì)于家具行業(yè)的未來而言都是值得的。
2016年1月德國科隆國際家具博覽會(huì)IMM
德國科隆國際家具展展會(huì)時(shí)間：2016年1月18-24日
德國科隆國際家具展展會(huì)地點(diǎn)：德國科隆展覽中心
展會(huì)簡介：
德國科隆國際家具展IMM是目前世界上規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的國際性家具產(chǎn)品博覽會(huì)。德國科隆國際家具展展會(huì)共設(shè)15個(gè)展館，德國科隆國際家具展展會(huì)面積總達(dá)26萬平方米。根據(jù)德國科隆國際家具展提供的統(tǒng)計(jì)資料，2014年科隆國家家具展取得了很好的展會(huì)效果。根據(jù)德國科隆國際家具展提供的統(tǒng)計(jì)資料，本次展會(huì)共接待了約142,000名觀眾，比去年增長了38%。而參展商數(shù)量甚至略高于去年，共有來自50個(gè)國家的1, 250家企業(yè)參加。“盡管受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，‘2014年科隆國際家具展’仍然保持了穩(wěn)定的形勢，是世界上為數(shù)不多的保持了穩(wěn)定形勢的消費(fèi)品展會(huì)之一”。
德國科隆國際家具展展會(huì)對(duì)參展企業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的資格審核，要求報(bào)名參展的企業(yè)在報(bào)名時(shí)必須提供具體參展產(chǎn)品目錄，以保證展會(huì)的檔次和杜絕侵權(quán)問題的發(fā)生。
2015年德國科隆國際家具展IMM適合參展展品：
客廳和臥室家具等適合參加德國科隆家具展；
現(xiàn)代時(shí)尚的客廳和臥室家具、實(shí)木家具、仿古家具和復(fù)制家具等適合參加德國科隆家具展 ；
桌臺(tái)、座椅、餐廳家具、信息服務(wù)及物流等適合參加德國科隆家具展；
廚房家具及設(shè)施等適合參加德國科隆家具展 ；
軟體家具-成套家具、扶手椅、單體沙發(fā)、沙發(fā)床、躺椅等適合參加德國科隆家具展；
板式家具等適合參加德國科隆家具展；
床墊及臥具系統(tǒng)、床、水床、被褥、床上用品及附件等適合參加德國科隆家具展；
現(xiàn)代設(shè)計(jì)家居、家居飾品、紡織品、燈具以及完整的居住空間設(shè)計(jì)理念等適合參加德國科隆家具展
2015年德國科隆家具展IMM上屆展會(huì)報(bào)告
2015年科隆國際家具展和科隆國際廚房展兩大展覽共吸引了14.2 萬名觀眾。其中國外觀眾占 42%（根據(jù)專業(yè)觀眾開放日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)），本屆科隆國際家具展和科隆國際廚房展國際性依然很強(qiáng)。一方面，來自歐洲，尤其是來自俄羅斯、荷蘭、比利時(shí)、奧地利、意大利和瑞士的采購商數(shù)量增加很多。另一方面，來自亞洲，尤其是來自中國的觀眾數(shù)量增幅顯著。來自50 多個(gè)國家的 1250個(gè)公司展示了未來一年中的產(chǎn)業(yè)最新流行趨勢。包括最后一天的估算人數(shù)在內(nèi)，展會(huì)來吸引了14.2 萬名觀眾。今年展會(huì)觀眾結(jié)構(gòu)的國際性增強(qiáng)了 13%，增幅很大。東歐和亞洲等新興市場參展規(guī)模增長?？坡H展覽有限公司首席執(zhí)行官格拉德·博森滿意地說：“展會(huì)成果喜人，這是一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)，科隆國際家具展不愧為國際頂級(jí)展覽”。他接著說：“這兩大展覽盛況空前，這為下屆展會(huì)的成功舉辦鋪平了道路。科隆絕對(duì)是家具和廚房產(chǎn)業(yè)的中心，尤其是從商業(yè)角度講”
德國科隆家具展流行的趨勢
* 大趨勢：“自然”這一主題
*帶有暗格、之字形圖案、花卉圖案，抽象圖案和幾何圖形的裝飾織物
* 軟質(zhì)、圓形邊角的小型、****擺放式功能軟體家具
* 箱式彈簧床
* 組合柜（高柜、地柜、展示柜）
* 優(yōu)秀設(shè)計(jì)和優(yōu)秀質(zhì)量的結(jié)合
* 顏色：素色、藍(lán)色和灰色
* 各種橡木材質(zhì)
* 隱藏式 LED 技術(shù)
德國科隆家具展展區(qū)分布：
1. 全球家具展品區(qū)——客廳和臥室家具
2. 廚房家具及設(shè)施展示區(qū)——Livingkichen
3.現(xiàn)代時(shí)尚的客廳和臥室家具、實(shí)木家具、仿古家具和古典家具
4. 桌臺(tái)、座椅、餐廳家具、信息服務(wù)及物流
5. 軟體家具——成套沙發(fā)、扶手椅、躺椅、單體沙發(fā)、沙發(fā)床
6. 便攜式家居
7. 床墊及臥具系統(tǒng)、床、水床、被褥、床上用品及附件
8.現(xiàn)代設(shè)計(jì)家居、家居飾品、紡織品、燈具以及完整的居住空間設(shè)計(jì)理念
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)讓傳統(tǒng)的PC傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)從靜止有限的IP端口無限延伸到動(dòng)態(tài)的移動(dòng)端，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)從獨(dú)立的虛擬世界向人們的真實(shí)生活的緊密聯(lián)系，到如今，人類生活的各個(gè)角落都似乎和互聯(lián)網(wǎng)相連接，我們已經(jīng)離不開它了。“由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷的時(shí)代”。那么家具企業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展，怎樣才可以五谷豐登呢?
無論是傳統(tǒng)家具企業(yè)還是發(fā)展多年家具行業(yè)垂直電商平臺(tái)，都需要營銷模式的全新變革?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，客戶體驗(yàn)逐漸成為營銷重點(diǎn)，各企業(yè)之間也打起了“服務(wù)戰(zhàn)”，圍繞新的變化，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的營銷結(jié)構(gòu)將有一輪大調(diào)整，借助專業(yè)網(wǎng)站管理系統(tǒng)，企業(yè)網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)pc端網(wǎng)站，也可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端網(wǎng)站，并可以實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)之間數(shù)據(jù)的共享。
首先、面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代飛速發(fā)展的信息科技帶來的挑戰(zhàn)，企業(yè)網(wǎng)站制作全網(wǎng)營銷的管理層需要更專業(yè)化發(fā)展。有權(quán)威報(bào)道稱“現(xiàn)代營銷組織中，急需一類新型的技術(shù)專家，只有在這些技術(shù)專家的幫助下，數(shù)字營銷才可能更有效的利用新的技術(shù)，制定出適合企業(yè)發(fā)展的額數(shù)字營銷戰(zhàn)略。”
其次、內(nèi)容營銷更趨向外包給專業(yè)廣告媒介。家具企業(yè)內(nèi)容營銷重點(diǎn)將偏向通過更多樣化的社交媒體拉近和受眾的距離，“提高客戶體驗(yàn)”將更深的融入內(nèi)容營銷中。還指出，因?yàn)橐陨献兓髽I(yè)的內(nèi)部營銷結(jié)構(gòu)可能也需要相應(yīng)的改變。
第三、家具企業(yè)的營銷部門規(guī)模將不斷擴(kuò)大，逐漸成為企業(yè)的重點(diǎn)部門。面臨新信息時(shí)代，家具企業(yè)需要大量拓寬自己的信息渠道，這就需要大量的營銷人員
第四、主打傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和線下的營銷模式將向全網(wǎng)營銷發(fā)展。今年注定是家居行業(yè)努力向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬市場的一年。未來，整合多方資源，全面覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及線下物聯(lián)網(wǎng)的“全網(wǎng)營銷模式”將成為發(fā)展趨勢。