五個(gè)關(guān)鍵詞解讀家具電商16年大勢(shì)
2015年，電商不在是一個(gè)陌生的名詞，它已經(jīng)走進(jìn)了各行各業(yè)，家具行業(yè)也不例外。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，家具電商取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但在漂亮的業(yè)績(jī)背后，是惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的低收益和高投訴率。不過(guò)，家具電商仍不失為家具行業(yè)發(fā)展的一條捷徑。2016年，家具電商又會(huì)有怎樣的變化與走勢(shì)？本版用五個(gè)關(guān)鍵詞幫助大家解讀家具電商明年大勢(shì)。
網(wǎng)購(gòu)
曾幾何時(shí)，網(wǎng)購(gòu)家具市場(chǎng)仍然一片空白，而僅僅經(jīng)歷八年的發(fā)展，這片市場(chǎng)就呈現(xiàn)出了空前的繁榮。在現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)變成人們生活中不可或缺的一部分，隨著網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的加深，80后90后逐漸成為消費(fèi)生力軍，網(wǎng)購(gòu)家具在未來(lái)很有可能成為消費(fèi)者購(gòu)買家居飾品的“第一梯隊(duì)”選擇。
到實(shí)體店購(gòu)買家具，消費(fèi)者常會(huì)受到空間與支付方式的制約。而網(wǎng)購(gòu)家具則因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用以及O2O體驗(yàn)店的普及，逐漸呈現(xiàn)多元化、普及化的趨勢(shì)。不僅如此，近年來(lái)，電商企業(yè)圍繞“最后一公里”大做文章，逐步完善家具的售前售后服務(wù)，也讓消費(fèi)者切身感受到網(wǎng)購(gòu)家具的便捷與可靠。
有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，盡管網(wǎng)購(gòu)家具問(wèn)題較多，但愿意在網(wǎng)上購(gòu)買家具的消費(fèi)者比例在逐年上升，這預(yù)兆著離全民網(wǎng)購(gòu)家具的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
O2O
O2O是電商永恒的話題。2015年的家居O2O可謂受到不少的挫折，在年中，業(yè)內(nèi)便公布了一份O2O“死亡名單”，其中便包括了宜家家裝、家裝360等著名的家裝O2O；5月，全國(guó)首家O2O家居商城鄭州樂(lè)E家忽然倒閉。一連串的事實(shí)也不得不讓業(yè)界看清“燒錢取暖”。
2016年，O2O或?qū)⒁俳?jīng)歷一段持續(xù)的陣痛期，而且在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境頹靡的情況下，不單單是家居行業(yè)，恐怕各行各業(yè)的O2O業(yè)務(wù)都會(huì)不同程度地受到影響。慶幸的是，就目前的狀況來(lái)看，“陣痛”來(lái)臨，O2O行業(yè)“燒錢”的模式將會(huì)暫停，更多的向生態(tài)、創(chuàng)新的方向邁進(jìn)。
原創(chuàng)
在過(guò)去的2015年中，阿里與京東“掐架”成癮。在兩者多次交手過(guò)程中，京東多次多次抓住淘寶“假貨成災(zāi)”的弱點(diǎn)進(jìn)行攻擊，讓阿里有苦難言。確實(shí)，以淘寶為首，各大電商平臺(tái)都在不同程度地出現(xiàn)這種“非原創(chuàng)”現(xiàn)象。
為了維護(hù)聲譽(yù)，以及保證市場(chǎng)占有率。阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席平臺(tái)治理官鄭俊芳宣布，在阿里2015財(cái)年整體不再新增員工情況下，額外新增200名員工專職打假。阿里這個(gè)行為不僅表明了自己打假的決心，同時(shí)也為下一年整個(gè)電商走勢(shì)標(biāo)配上了新的代名詞，即原創(chuàng)。
如今，在整個(gè)電商環(huán)境被人詬病成“假貨泛濫”與家居電商環(huán)境虛弱之際，家居電商行企只有將兩者問(wèn)題結(jié)合，堅(jiān)持原創(chuàng)，才是長(zhǎng)久的出路。
種種跡象表明，2016年，家居電商可能出現(xiàn)一大變化，就是產(chǎn)品的創(chuàng)新性與獨(dú)立原創(chuàng)性，過(guò)往“同品不同店”的現(xiàn)象將隨著消費(fèi)者保障制度不斷的完善變得越來(lái)越少，這也促進(jìn)了電商走入良性發(fā)展的正道。
智能化
家居智能化早已經(jīng)不是科幻片中的臆想，隨著時(shí)代的進(jìn)步，家居智能一體化逐漸變成現(xiàn)實(shí)。憑著人們對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的理解與運(yùn)用的加深，未來(lái)家居智能化的普及成為了不可忽視的一個(gè)趨勢(shì)。
自去年以來(lái)，智能家電和可穿戴設(shè)備一直是一個(gè)風(fēng)口上的詞語(yǔ)，而智能家居更是互聯(lián)網(wǎng)下的物聯(lián)化體現(xiàn)，與傳統(tǒng)家居相比，智能家居不僅具有傳統(tǒng)家居的所有功能，還同時(shí)具備了網(wǎng)絡(luò)通訊、信息和設(shè)備自動(dòng)化等特點(diǎn)。
從2015年智能家居發(fā)展情況看，在2016年，智能家居的廣泛應(yīng)用將成為趨勢(shì)，相比一般家居產(chǎn)品，智能家居產(chǎn)品不僅產(chǎn)品面比較廣、系列性強(qiáng)、盈利空間也較大，敏感的家居電商絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)，運(yùn)用他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解以及相關(guān)智能科技，逐漸擴(kuò)大他們的經(jīng)營(yíng)，并改善人們的家居生活。
競(jìng)合
低迷是近幾年來(lái)對(duì)家居電商狀態(tài)最簡(jiǎn)單的總結(jié)。造成這個(gè)結(jié)果的根本原因有兩個(gè)，一是在外受制于大市房地產(chǎn)影響，當(dāng)這個(gè)懷抱不再熱情，下滑是必然的結(jié)果；二是在內(nèi)家居電商與傳統(tǒng)家具企業(yè)之間永無(wú)終止的斗爭(zhēng)。
說(shuō)到底，傳統(tǒng)與電商之間的斗爭(zhēng)是出于形態(tài)上的差異。以家居行業(yè)為例，傳統(tǒng)家居有著良好的售前體驗(yàn)，而電商則是更便捷的支付和覽閱商品方式。兩者既是雙生子但又有著各自不可復(fù)制的優(yōu)劣之勢(shì)。在面對(duì)寒冬之時(shí)，為求生存，大多數(shù)企業(yè)選擇的是“內(nèi)戰(zhàn)”，才導(dǎo)致如今家具電商殘破不堪的局面。
企業(yè)與企業(yè)之間亦是如此，特別在家居行業(yè)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)正損害行業(yè)利益，產(chǎn)能過(guò)剩與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)負(fù)面影響讓寒冬更為漫長(zhǎng)。因此，行業(yè)內(nèi)更需要一種“共贏”的思想。
寒冬漫漫長(zhǎng)，目前，已經(jīng)有部分企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到彼此之間需要的更多是“競(jìng)合”環(huán)節(jié)，以近日著名制造業(yè)TCL引入樂(lè)視作為戰(zhàn)略新投資者為例，在消息公布后，迅速引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，雙方股價(jià)都得到不同程度的上漲。另外，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)在10月也結(jié)束了多年來(lái)的雙方“燒錢戰(zhàn)”，正式握手言合，“聯(lián)姻”成百億企業(yè)也一度成為行內(nèi)佳話。眾多的例子印證了在風(fēng)口之中企業(yè)“競(jìng)合”的可行性，諸如大眾美團(tuán)、58趕集在合并以后都得到了不錯(cuò)的發(fā)展良機(jī)。如此看來(lái)，家居電商破局的關(guān)鍵，將離不開(kāi)跨界合作與競(jìng)爭(zhēng)融合，同時(shí)，這也將成為一個(gè)家居行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。
隨著中式文化的回歸，中式生活藝術(shù)得到廣泛認(rèn)同，新中式家具越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，它既填補(bǔ)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格底蘊(yùn)的蒼白，又改善了傳統(tǒng)中式家具的復(fù)雜煩瑣和功能缺陷，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代家居審美的新潮流。
新中式家具的興起，除了正好對(duì)應(yīng)當(dāng)下文化復(fù)興的大潮，也與群眾基礎(chǔ)有密不可分的聯(lián)系。由于人們可支配消費(fèi)收入的增加，以及文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)者的審美意識(shí)也在逐步發(fā)生變化，開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向既能體現(xiàn)時(shí)代氣息、又帶有民族特色的新中式家具上，因此形成了潛力巨大的新中式家具消費(fèi)市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)多年的積累沉淀，新中式家具已趨于成熟，也逐漸形成了一些新的發(fā)展趨勢(shì)，那么在2016年及未來(lái)新中式會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？檀頌濟(jì)南店負(fù)責(zé)人由勇對(duì)此進(jìn)行了解讀，他表示2016年新中式家具應(yīng)有五大發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：材質(zhì)與工藝變化
傳統(tǒng)中式風(fēng)格的家具多以珍貴木材為主，價(jià)格昂貴，不適合大規(guī)模生產(chǎn)。而新中式風(fēng)格的家具，在材質(zhì)上要求比較寬泛，這就為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了條件。未來(lái)新中式風(fēng)格家具將會(huì)使用更加環(huán)保的新型板材、金屬、玻璃等為原料，走上工業(yè)化生產(chǎn)的道路。
趨勢(shì)二：造型與功能變化
造型方面，以簡(jiǎn)潔硬朗的直線條為主。直線條的中國(guó)傳統(tǒng)的裝飾元素和產(chǎn)品造型更符合現(xiàn)代快捷舒適的生活要求，也有利于產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。功能上，傳統(tǒng)家具因?yàn)楣δ艿母淖兌哂行碌纳?，同時(shí)，尺度上也有相應(yīng)的改變，比如傳統(tǒng)椅子都有腳踏，因?yàn)楣艜r(shí)平房地面潮濕，故在落座時(shí)腳放在踏上利于保溫。而現(xiàn)代居住條件改善，這個(gè)功能已經(jīng)退化，故其高度也要符合現(xiàn)代人機(jī)工學(xué)要求。
趨勢(shì)三：主流色彩
色彩的搭配在新中式風(fēng)格里不會(huì)像傳統(tǒng)風(fēng)格一樣中庸，而是會(huì)讓某一個(gè)色系在家居中扮演重要的角色。新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格更加注重個(gè)人的喜好。整體上，新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格的色彩趨向于兩個(gè)方向發(fā)展：一是色彩淡雅的富有中國(guó)畫(huà)意境的高雅色系，以無(wú)色和自然色為主，能夠體現(xiàn)出居住者含蓄沉穩(wěn)的性格特點(diǎn)；二是色彩鮮明的富有民俗意味的高調(diào)色系，以紅綠黃藍(lán)純色調(diào)為主，民族風(fēng)格突出，可以映襯出居住者外向開(kāi)朗的天性。
趨勢(shì)四：文化新融合
新中式家具發(fā)展到如今已不再單調(diào)冰冷，而是富有文化內(nèi)涵、具有生命力的產(chǎn)品。消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是產(chǎn)品的功能，還有產(chǎn)品內(nèi)在的文化。尤為重要的是，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)都是新中式的氛圍，文化回歸是絕大部分人的呼聲，因此，設(shè)計(jì)師將民族文化的載體、生活方式和經(jīng)濟(jì)水平等因素相融合顯得極為關(guān)鍵。
趨勢(shì)五：消費(fèi)群體擴(kuò)大
隨著審美觀念和消費(fèi)取向的變化，如今用奢侈、張揚(yáng)的外在方式來(lái)表明自己物質(zhì)實(shí)力的消費(fèi)人群已越來(lái)越少，簡(jiǎn)約、內(nèi)斂的奢侈代表了主流人群的審美觀。雖然中國(guó)消費(fèi)者已基本過(guò)了高調(diào)炫富的階段，但對(duì)品質(zhì)、大氣、內(nèi)斂奢華感的追求將成為長(zhǎng)期存在的事實(shí)。而新中式家具恰好契合了現(xiàn)在的主流消費(fèi)觀，因而市場(chǎng)潛力巨大。
隨著一線城市房地產(chǎn)主流戶型的變化及精裝化的普及，住宅精裝產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)大勢(shì)所趨。然而傳統(tǒng)渠道如何突破困局？最壞的時(shí)代即最好的時(shí)代，2016年3月19日-22日深圳家居設(shè)計(jì)周暨31屆深圳國(guó)際家具展，洞悉消費(fèi)新動(dòng)態(tài)，聯(lián)合家居產(chǎn)業(yè)鏈的最上游產(chǎn)業(yè)---房地產(chǎn)，開(kāi)創(chuàng)家具和房地產(chǎn)合作新模式，打造巔峰巨作---住宅精裝拎包入住體驗(yàn)館，新的家具設(shè)計(jì)方向與銷售模式在此誕生！
深圳家具以敏銳的市場(chǎng)洞察力及無(wú)畏的探索精神，聯(lián)合意大利、日本、香港一流的設(shè)計(jì)師，結(jié)合于家居產(chǎn)業(yè)鏈的最上游產(chǎn)業(yè)——房地產(chǎn)，共同完成住宅家居集成大整合的新模式，進(jìn)行顛覆性的革命創(chuàng)新！
實(shí)景樣板房展示區(qū)將有5個(gè)戶型設(shè)計(jì)，實(shí)景樣板房面積分別為54㎡、82㎡、95㎡、110㎡、125㎡；本次樣板房的設(shè)計(jì)師組團(tuán)分別來(lái)自歐洲、日本、香港、臺(tái)灣等地；每個(gè)戶型分別由4-5位含建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品和軟裝設(shè)計(jì)在內(nèi)設(shè)計(jì)師完成，根據(jù)10家深圳家具的產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立的整體空間設(shè)計(jì)。
本次樣板房的設(shè)計(jì)師組團(tuán)分別是來(lái)自瑞典的Katarina Ivarsson 和 Anna Karlsson，日本的盛世匡/MORI Seiki，荷蘭的Itay Ohaly，臺(tái)北當(dāng)代頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)群吳孝儒、周育潤(rùn)、林桓民、莊育儒、黃顯勛和韓德昌等，以及香港和大陸的陳嘉麗、馮邵麟、唐宇行、利志榮、潘鴻彬、梁昆剛、李冠然、木下無(wú)為和羅天樂(lè)等室內(nèi)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)大師們。
▲樣板房設(shè)計(jì)師
迎合當(dāng)前住宅精裝家居集成的趨勢(shì)，深圳家居設(shè)計(jì)周暨31屆深圳國(guó)際家具展暨深圳國(guó)際家居飾品展傾力推出住宅精裝拎包入住家居集成體驗(yàn)館，以展會(huì)的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)為當(dāng)前主流消費(fèi)創(chuàng)造全新的商業(yè)模式，聯(lián)動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)、建材行業(yè)、家具行業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等家居鏈條，整合上下游資源，為主流消費(fèi)者提供家具配置的新需求！
深圳家具品牌先鋒，帶領(lǐng)“深圳制造”開(kāi)辟新渠道資源
而首次大膽嘗試本次跨界合作模式的品牌商皆為行業(yè)品牌先鋒：左右、仁豪、七彩人生、雅蘭、德勝、簡(jiǎn)歐、藝峰、柏森、興利、圓方園、松堡王國(guó)、恒信華典、格調(diào)、路福、美亞。這10家“深圳制造”代表企業(yè)將帶領(lǐng)“深圳制造”開(kāi)拓另一終端渠道。
2016深圳家居設(shè)計(jì)周暨31屆深圳國(guó)際家具展將在深圳會(huì)展中心5號(hào)館以2500平方米打造住宅精裝拎包入住家居集成體驗(yàn)館。通過(guò)展會(huì)這個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)吸引更多的房企和設(shè)計(jì)師加入精裝配套體系。以此，實(shí)現(xiàn)整個(gè)家居鏈條的高度融合，為當(dāng)前終端渠道注入鮮活的力量。3月19－22日，更多精彩約定您！