“觸網(wǎng)”時代網(wǎng)購家具問題頻發(fā) 電商平臺如何規(guī)范
原標題:網(wǎng)購家具容易遭遇“李鬼” 行業(yè)監(jiān)管漏洞何時填補?
線上家具合格率偏低
雖然家居線上市場發(fā)展迅速,但線上家具的合格率和購買成功率卻遠遠低于實體店。對比歷年來的抽查結(jié)果,此次上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽檢暴露出的網(wǎng)購家居商品問題不過是冰山一角。去年江蘇省質(zhì)監(jiān)局從電商平臺抽查的56批次兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量全軍覆沒,合格率為零。
為何線上家具合格率如此之低?遼寧省家具協(xié)會會長祖樹武在接受記者采訪時表示,目前電商平臺上銷售的家具,其生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,一些小作坊小企業(yè)一味追求低價銷售和最大利潤。同時,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺缺乏完善的監(jiān)管,很多產(chǎn)品不僅沒有商標品牌,而且還存在結(jié)構(gòu)安全和有毒有害物質(zhì)超標等問題。
而網(wǎng)購家具成功率低,祖樹武認為,通常在網(wǎng)上出售的家具產(chǎn)品,其展示圖、效果圖都非常精美,而家具材質(zhì)、工藝、顏色等,都不像在實體店面能夠一目了然。
有著20年從業(yè)經(jīng)驗的某家具品牌經(jīng)理扈寧也表示,家具與服裝、書籍等商品不同,網(wǎng)購家具因為看不到實物,材質(zhì)的優(yōu)劣、做工的精糙等都很難確定。同時,網(wǎng)絡(luò)平臺魚龍混雜,一些商家盜用知名品牌圖片,銷售的卻是仿制品,消費者買到的商品與圖片差異巨大也是常事。
必須規(guī)范好電商平臺
網(wǎng)購遇到問題得不到合理解決,消費者有權(quán)提出退貨。但從實際來看,商家宣傳的“七天無條件退換貨”似乎只是說說而已。遇到此類情況,商家往往對問題鑒定提出諸多要求,或是推諉扯皮,消費者的退換貨要求往往很難得到滿足。
目前,我國網(wǎng)購家具市場還不成熟。家具實體店商往往需要有營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)檢報告等,而網(wǎng)絡(luò)電商呈現(xiàn)出的質(zhì)檢報告等往往是掃描上去的,這跟實物完全不一樣,因此無論是政府還是行業(yè)協(xié)會對此都很難識別真?zhèn)?,更別提監(jiān)管。因為相關(guān)法律法規(guī)尚不完善,網(wǎng)購家具產(chǎn)生的糾紛也日益增多。”祖樹武指出,規(guī)范電商平臺,除了提高和規(guī)范電商的經(jīng)營生產(chǎn)意識,還必須出臺嚴格的法律法規(guī),并找到承擔責任的主體。如果出現(xiàn)問題,網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)與商家同樣接受處罰。
同時,電商環(huán)境的凈化,需要政府與行業(yè)協(xié)會來共同監(jiān)管,并建立一整套完整的標準和制度。只有網(wǎng)絡(luò)與實體店執(zhí)行同樣的標準,消費者網(wǎng)購家具才能放心。另外,加強行業(yè)自律也必不可少。只有大家一起執(zhí)行既定準則,才能將不合格產(chǎn)品“驅(qū)逐”出家裝市場。
木家具、兒童家具、家紡成質(zhì)檢重災區(qū)
近日,質(zhì)檢總局發(fā)布《全國重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄(2016年版)》,木家具、兒童家具、床上用品這三類產(chǎn)品一同上榜。這幾類產(chǎn)品為何在數(shù)以萬計的商品中脫穎而出,被總局“點名”?一句話,抽查合格率一直低。每年來自各地工商、質(zhì)檢總局公布的家居產(chǎn)品不合格的消息中,木家具、兒童家具、床上同品類,可謂占據(jù)半壁江山,是名副其實的重災區(qū)。為何年年檢,年年都問題扎堆?業(yè)內(nèi)人士分析,除了企業(yè)自身原因,違規(guī)成本低、消費者關(guān)注度不高,也是外因。據(jù)悉,今年這三個品類還在國檢的計劃之內(nèi),這幾個品類表現(xiàn)會如何,只能拭目以待了。
現(xiàn)象
質(zhì)量差年年檢風險等級居高
可能大家會奇怪,為什么國家質(zhì)檢總局、工商總局及各地質(zhì)檢部門每年都會盯著木家具、兒童家具、床上用品這些品類來回抽查呢?業(yè)內(nèi)人士表示,其中的因果關(guān)系很簡單。以上品類與消費者密切相關(guān),政府、消費者、輿論的關(guān)注度高,更重要的是在以往的抽檢過程中,不合格率居高不下。不過,讓人遺憾的是,在如此高密度的監(jiān)督下,部分生產(chǎn)企業(yè)還是在“較勁”,產(chǎn)品質(zhì)量就是無法達標。
而相關(guān)部門對木家具、兒童家具、床上用品的關(guān)注,2016年仍將延續(xù)。國家質(zhì)檢總局近期發(fā)布了《全國重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄(2016年版)》,其中還對各類產(chǎn)品進行了風險評級。據(jù)悉,Ⅰ級風險產(chǎn)品指與消費者密切相關(guān),國內(nèi)市場流通量大,產(chǎn)品質(zhì)量安全問題案例較多,涉及特定消費人群的產(chǎn)品;Ⅱ級風險產(chǎn)品指國內(nèi)市場流通量大,產(chǎn)品質(zhì)量安全問題案例中等,監(jiān)督抽查合格率較低的產(chǎn)品。在這份名單中,木家具、兒童家具、床上用品不但榜上有名,且風險等級較高。木家具、兒童家具為Ⅰ級,床上產(chǎn)品2級。國家質(zhì)檢總局《2016年產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查計劃》也顯示,今年木家具、兒童家具、床上用品還要經(jīng)歷“國抽”。業(yè)內(nèi)人士表示,如此被“重視”,說明這些行業(yè)確實要在質(zhì)量上用點兒心了。
內(nèi)因
>>木制家具
低端制造業(yè)有標準難執(zhí)行
木制家具一直是被質(zhì)量監(jiān)督部門抽檢的熱門品類,但明明有著嚴格的生產(chǎn)標準,其不合格率一直讓人看了揪心。近期的某數(shù)據(jù)表明,2015年6月至11月,在國家質(zhì)檢總局組織的30個省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局展開的15種產(chǎn)品質(zhì)量全國聯(lián)動監(jiān)督抽查中,木制家具不合格產(chǎn)品檢出率竟為17.3%。同時,京華時報記者總結(jié)近來的家具抽檢消息后發(fā)現(xiàn),木制家具小品牌不合格的居多。為何木制家具年年被檢,問題還如此之多呢?
針對京華時報記者提出的問題,國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任助理孫書冬解釋道,我國的《木家具通用技術(shù)條件》本身對產(chǎn)品的制造要求是很嚴格的,以現(xiàn)在的制造水平來說,生產(chǎn)出合格產(chǎn)品并非難事,但家具行業(yè)屬于低端制造業(yè),市場準入門檻很低。“很多從業(yè)者吃不透標準,甚至根本就不理解標準。”相對小廠家,大品牌家具制造商在技術(shù)及人員配備上顯然更有實力,因此,上黑榜的幾率也自然小了不少。
>>兒童家具
不合格率居高不下翻身還需時日
《兒童家具通用技術(shù)條件》發(fā)布已快四年,但近年來此品類抽檢不合格率一直居高不下。去年12月,在上海工商局的抽查中,居然有超五成產(chǎn)品不符合要求,而且從各地的抽檢公告上來看,兒童家具無論品牌大小,都頻頻來黑榜湊熱鬧。恒大美森美、七彩人生、我愛我家、多喜愛(26.83, 0.00, 0.00%)等,都可謂榜上???。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),國標中最為強調(diào)的局部結(jié)構(gòu)安全方面,幾乎每次都有大批企業(yè)“翻船”。為什么這個標準執(zhí)行起來如此之難?
孫書冬表示,首先仍然有企業(yè)對于國標沒有充分理解。另外,很多企業(yè)在家具生產(chǎn)上已經(jīng)有了自己成熟的生產(chǎn)線及技術(shù)。如果按照新國標重新研發(fā)產(chǎn)品,改正產(chǎn)品原有的設(shè)計,需要投入相當大的成本,這也造成很多企業(yè)不愿整改,所以在抽檢中,他們也發(fā)現(xiàn)一些品牌特意回避局部結(jié)構(gòu)安全問題,“比如,兒童家具標稱為青少年家具,這樣就不能按照國標檢測了。”
不過孫書冬認為,隨著市場的規(guī)范,木質(zhì)家具、兒童家具的質(zhì)量水平會穩(wěn)步提升。他以木家具甲醛釋放量為例,在標準剛剛出臺之時,有部分產(chǎn)品的甲醛釋放量甚至超過標準百倍,但隨著近年來社會及企業(yè)的重視程度越來越高,“現(xiàn)在這一問題明顯好轉(zhuǎn),即使超標,很多也是微量的。”
>>床上用品
質(zhì)量管控不力上游產(chǎn)業(yè)鏈問題多
最近,富安娜(8.88, -0.01, -0.11%)、雅路兩個知名家紡品牌湖南省工商局檢出不合格產(chǎn)品,讓家紡這個品類的質(zhì)量問題重回人們視線。回顧2014年,廣東省工商局因26床品不合格項目涉及pH值和含可分解致癌芳香胺染料,將被認定為有危及人身、財產(chǎn)安全危險的缺陷商品中,從而啟動召回機制。水星家紡、歌莉亞這些大牌也榜上有名。這也是新消法頒布以來,目前在家紡行業(yè)內(nèi)首次也是唯一一次政府主導召回行為。近年來,京華時報記者一直追蹤家紡質(zhì)量管控提升,但從各地公布的質(zhì)檢消息上來看,仍然是問題迭出。
為什么家紡質(zhì)量會如此難于把控?京華時報記者采訪多為業(yè)內(nèi)人士得知,家紡企業(yè)其實主要的工作是涉及“縫紉”。他們一般沒有自己的印染廠,因此在原料引進時,如果檢測不力,就很可能讓不符合國標的原料流入市場。還有部分企業(yè),認為原料不是自己生產(chǎn)的,便對原料質(zhì)量采取“旁觀”態(tài)度。“無論原料是誰生產(chǎn)的,但最后成品都貼的是一塊企業(yè)商標,所以對上游企業(yè)管控確實不能松懈。”業(yè)內(nèi)人士如是呼吁。同時,很多企業(yè)在管理和質(zhì)量把控方面缺少經(jīng)驗,甚至國標還都不了解,因此,標識、尺寸這類小問題也經(jīng)常出現(xiàn)在不合格項目中。
外因
抽檢曝光難威懾小品牌
京華時報記者查看北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局網(wǎng)站,僅2015年抽查不合格逾期未整改的北京家具企業(yè)就有23家,基本都是市場上難叫出名字的小品牌。抽檢對這些企業(yè)的威懾力之弱,可見一斑。
孫書冬表示,抽檢后被曝光,顯然會損害知名企業(yè)多年來打造的信譽,所以大企業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量的控制也相對嚴格,很少“犯事”。而小牌子,本身就沒名氣,曝光對其沒有實質(zhì)性的損害。只要家底還在,完全可以換個牌子繼續(xù)做下去。“不過,隨著北京家具制造業(yè)外遷,要拿到生產(chǎn)經(jīng)營執(zhí)照越來越難,這種情況已經(jīng)在減少。”而家紡行業(yè)中也有同樣的現(xiàn)象。有檢測行業(yè)人士告訴記者,有媒體曝光,大品牌可能在乎,但小品牌一般采取無所謂的態(tài)度。
處罰力度不大違規(guī)成本太低
另外一個讓各企業(yè)敢于以身犯險的原因則是違規(guī)成本低。據(jù)介紹,根據(jù)相關(guān)條例,質(zhì)量監(jiān)督抽檢不合格的行政處罰力度實際上并不大,“以家具為例,簡單地說,按照廠家存有或銷售的不合格品數(shù)量作為基數(shù)來處罰。但家具一般都是定制的,本身庫存就不會太多,而且要找到與抽檢樣品一模一樣的產(chǎn)品也很難。因此,很多時候處罰金額不高。”
家紡行業(yè)業(yè)內(nèi)人士也表示,處罰程度確實不足以“震懾”違規(guī)企業(yè)。在很多產(chǎn)品領(lǐng)域出現(xiàn)檢測不合格,相關(guān)部門一般也就要求產(chǎn)品下架,沒收問題產(chǎn)品,就算罰款也不甚多。
曝光缺乏關(guān)注度公布渠道鮮有問津
作為行業(yè)媒體,京華家居會定期關(guān)注國家及各地質(zhì)檢、工商發(fā)布的質(zhì)量監(jiān)督公告,但在京華時報記者的隨機采訪中發(fā)現(xiàn),普通消費者對此的關(guān)注度卻十分有限,這也在一定程度上減弱了質(zhì)檢信息曝光對企業(yè)起到的督促作用。
市民王女士表示,沒有特殊原因自己從來不會瀏覽工商和質(zhì)檢部門的網(wǎng)站。“什么品牌不合格的消息一般是通過媒體或朋友圈看到的。”趙女士則十分驚訝于質(zhì)檢公告是公開資料,“這東西可以隨
便看嗎?我還以為媒體都是從內(nèi)部渠道得到的呢。”而記者隨機采訪的五位消費者均表示,自己在購買產(chǎn)品前,不會特意瀏覽此類產(chǎn)品的質(zhì)檢抽查合格情況。“頂多是在論壇或別的地方看看網(wǎng)友對品牌的評價。”
業(yè)內(nèi)揭秘
問題曝光后企業(yè)作秀丑態(tài)百出
一旦產(chǎn)品抽查不合格并被媒體曝光,部分企業(yè)就開始在官網(wǎng)上、微信上給自己辯解。比如我們復檢是合格的、請有關(guān)專家鑒定沒問題、抽檢時拿錯產(chǎn)品了??傊褪亲屜M者覺得,這個品牌的產(chǎn)品其實沒問題,是質(zhì)檢部門搞錯了。事實是這樣的嗎?我們請業(yè)內(nèi)人士來揭秘。
企業(yè)作秀:在質(zhì)檢或工商部門公布不合格名單后,企業(yè)在官網(wǎng)上發(fā)聲明,并公布復檢合格的報告,以正清白。為什么初檢不合格,但復檢又合格了?真是質(zhì)檢部門出錯了嗎?
揭秘:孫書冬解釋,復檢是相關(guān)政府部門在向企業(yè)送達抽查結(jié)果后的15天之內(nèi),企業(yè)是有權(quán)利申請復議的。復檢機構(gòu)可以由政府部門指定,也可企業(yè)自行選擇有資質(zhì)的檢測機構(gòu)。復檢要在原樣或備份樣品上進行。當然要排除由于初檢復檢樣品的差異對檢驗結(jié)果造成的兩次檢驗結(jié)果的不一致。檢驗結(jié)果公布后,由企業(yè)自行委托送樣到相關(guān)檢測機構(gòu),對產(chǎn)品進行檢驗并要求出具檢測報告的行為不能稱為復檢,這是企業(yè)的委托檢驗行為。因為企業(yè)很可能送去的是一個已經(jīng)整改過的樣品,規(guī)避了以前的不合格項目,以獲得合格的檢測報告。
此外,要提醒大家的是,在質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局或工商局公布不合格名單之前,企業(yè)已經(jīng)完成了申請復議的程序。也就是,相關(guān)部門只有在復檢過后,才會公布最終的抽檢結(jié)果。因此,那些在曝光之后馬上公布復檢結(jié)果的,初步判斷都是自行送檢。
企業(yè)作秀:有兒童家具企業(yè)在官網(wǎng)上解釋,抽檢人員在門店取樣時,沒有搞清產(chǎn)品品類,所以自家被抽檢的并不是兒童家具,而是青少年家具,根本不能按照兒童家具的標準來檢測。這個說法說得通嗎?
揭秘:孫書冬介紹,在抽檢時,工作人員會留存詳細的證據(jù)。對產(chǎn)品品類、名稱、執(zhí)行標準等,都會一一取證。而且在抽樣單上,需企業(yè)、抽檢單位等多方簽字確認。因此,弄錯產(chǎn)品品類只是“糊弄”外行人的說辭。
消費提示
買到質(zhì)檢不合格品商家應(yīng)無理由退換
看到質(zhì)檢消息,發(fā)現(xiàn)自己不幸中招,買到了相關(guān)部門公布的不合格產(chǎn)品,怎么辦?京華時報記者咨詢得知,只要確定手中的產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)日期、批號與相關(guān)部門公布的完全吻合(如不能確定可致電公布信息的質(zhì)檢局或工商部門核實),即可持購物憑證找商家退換。
同時,京華家居建議,消費者在購買商品之前,可搜索所選品牌的質(zhì)檢違規(guī)信息,以了解該品牌的質(zhì)量把控情況,在國家質(zhì)檢總局、國家工商總局、中國消費者協(xié)會網(wǎng)站上都可以找到各地質(zhì)檢消息的相關(guān)鏈接。消費者還可登錄國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查信息公眾服務(wù)平臺,只要輸入品牌名,便可查詢到該品牌歷年在國家抽檢中的合格情況。
京華時報記者馬希
營銷渠道對企業(yè)而言,進可攻,退可守,尤為重要。以家居行業(yè)為例,不少企業(yè)對家居渠道成本模式進行了拓展。那么,家居行業(yè)要如何打破傳統(tǒng)核心渠道,布局新渠道,以搶占話語權(quán)、扭轉(zhuǎn)頹勢呢?今天就帶大家來探索一番。
首先來看看傳統(tǒng)家居產(chǎn)品渠道有哪些:
相比十多年來家居行業(yè)高速發(fā)展所依賴的賣場模式,家居企業(yè)目前更加青睞多元化的渠道建設(shè),并根據(jù)自身的特點和目標將渠道資源進行整合配置。
大家居化:軟裝配飾市場釋放能量
只要打開軟件,就可以在虛擬的房間中將不同的家具和飾品進行搭配,比較輕松地制定適合的軟裝配飾方案,這是近年來家居領(lǐng)域一個非常流行的提法。究竟什么是軟裝?通常意義的解釋是家具與飾品的統(tǒng)稱。事實上,這種軟裝式整合,便是家居一體化最為顯著的發(fā)展方向之一,也是家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。
業(yè)內(nèi)人士分析說,從名家具展上涌現(xiàn)出全國最大飾品展,已經(jīng)可以清晰地看到家具與飾品相融合的家居一體化趨勢。這一趨勢的出現(xiàn)和發(fā)展,不但將為家居行業(yè)帶來新的機遇和模式,同時也將為消費者帶來更好的家居消費體驗和服務(wù)。
個性定制:競逐定制家居市場
軟裝配飾企業(yè)偏重搭配和整合,為消費者所青睞的同時。近年來側(cè)重滿足消費者的個性化需求,與室內(nèi)空間設(shè)計相結(jié)合的定制家居市場也愈發(fā)火熱。甚至一些有實力的定制家居企業(yè)更是在企業(yè)內(nèi)部自行構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條,將更多種類的家居產(chǎn)品納入自產(chǎn)自銷的隊列。
大網(wǎng)絡(luò)小實體化:借道互聯(lián)網(wǎng)直聯(lián)消費者
未來家具銷售不會是現(xiàn)在的展會經(jīng)濟和大賣場模式,而將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤按缶W(wǎng)絡(luò)小實體”模式。消費者的理性消費將逐步大于感性消費,會偏愛性價比高的家居產(chǎn)品。同時,越來越多的消費者會選擇從網(wǎng)絡(luò)了解家居品牌。因此,以電子商務(wù)為主,以小型線下體驗中心為輔的“大網(wǎng)絡(luò)小實體”模式將是未來家居業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方向。
輕渠道化:調(diào)和品牌與產(chǎn)品區(qū)隔問題
有些傳統(tǒng)家居品牌在進入電商的時候,線上和線下商業(yè)模式會產(chǎn)生巨大的利益沖突,而且這種沖突是不可調(diào)和的。解決渠道沖突往往會采取兩個策略:一個是品牌區(qū)隔,另一個是產(chǎn)品區(qū)隔。因此,家居電商未來能否成功的關(guān)鍵,就是要解決兩個問題:一個是渠道沖突問題,一個是電商能力問題。
線下的體驗店將會成為很多的家居線上銷售的體驗場所,以及物流配送、售后服務(wù)的場所,而線上的商城將會為家居行業(yè)的銷售帶來更多的客戶,將會讓更多的家居銷售的企業(yè)能夠和客戶之間的距離大大縮短,從而實現(xiàn)用戶溝通的便捷性。
橫向結(jié)盟:與設(shè)計師展開深度合作
加強與設(shè)計師展開合作,是近年來許多家居品牌的共識。在很多情況下,設(shè)計師所扮演的,正是將客戶與家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對接在一起的橋梁。
在高水平設(shè)計人才和設(shè)計機構(gòu)稀缺的市場背景下,設(shè)計師們手中帶著上千萬元大訂單的情況并不少見。尤其是工程定制家具企業(yè)與設(shè)計師的合作,通過解決消費者多年來的“痛點”,釋放出巨大的市場能量。
社群營銷化:基于圈子、人脈概念而產(chǎn)生的營銷模式
社群,就是圈層,通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起,將一個興趣圈打造成為消費家園,網(wǎng)絡(luò)社群營銷是一個口碑傳播的過程?,F(xiàn)在已經(jīng)不是大而全的時代,而是小眾、圈層的時代,而這之中KOL正是處于社群的精神領(lǐng)袖地位。
從電商、O2O模式到現(xiàn)在社群營銷,傳統(tǒng)賣場的份額逐漸被分割,家居賣場不再獨霸家居市場。業(yè)內(nèi)人士認為,未來的家居企業(yè)市場格局將呈現(xiàn)百花齊放的景象。任何商業(yè)形態(tài)都不可能是單一的,商業(yè)綜合體的競爭力更強,未來的發(fā)展更加可觀。
歸根溯源,這些只是萬千渠道中的一些。國內(nèi)家居市場究竟將發(fā)生什么變化?未來家居市場將走向何方?這些問題的答案亦不是一蹴而就的,具體的轉(zhuǎn)型之路肯定會充滿荊棘與挑戰(zhàn),在此期待家居市場未來的走向!