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> 四類企業(yè)爭相介入 全屋定制領(lǐng)域烽火連天
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四類企業(yè)爭相介入 全屋定制領(lǐng)域烽火連天

時間:2017-11-10     人氣:3271     來源:第一家具網(wǎng)     作者:
概述:在經(jīng)銷商看來,與定制家居不同,部分成品家具品牌已在市場樹立了高端形象,如果能夠順延下去,介入到高端全屋定制領(lǐng)域,實際上是有優(yōu)勢的。......

 過去幾年,家具行業(yè)風云變幻,傳統(tǒng)格局幾乎悉數(shù)打破。而定制家居更似一條“鯰魚”,讓整個市場一片躁動。

 不過,不同于定制家居近些年的火熱不減,作為其“高階版”,全屋定制很長一段時間內(nèi)給市場的感覺都是“雷聲大,雨點小”。不過隨著市場的發(fā)展,全屋定制已悄然吸引各大行業(yè)品牌的介入。

 已有四類企業(yè)介入

 介紹全屋定制之前,可以先從定制家居領(lǐng)域了解部分數(shù)據(jù)。

 作為目前定制家居的龍頭品牌之一,索菲亞前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入42.51億元,同比增長43.07%,凈利潤5.76億元,同比增長41.05%。

 尚品宅配前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入35.89億元,同比增長31.24%,凈利潤2.08億元,同比增長73.82%。

 歐派家居前三季度營收達69.03億元,同比增長37.20%,凈利潤9.45億元,同比增長32.17%。

 實際上,高增長的數(shù)字背后,已可見各大品牌正向全屋定制發(fā)力。

 其中,截至今年前三季度,索菲亞全屋定制產(chǎn)品擁有經(jīng)銷商專賣店超過2170家。省會城市門店占比20%,地級城市門店占比30%,縣級城市門店占比50%。從企業(yè)公告信息來看,雖然櫥柜仍處于虧損狀態(tài),但虧損幅度逐步縮小。

 好萊客櫥柜產(chǎn)品預(yù)計明年正式上線,全屋定制更進一步。

 數(shù)據(jù)還顯示,上半年歐派家居新增專賣店數(shù)量220家,整體數(shù)量已達2819家。公司此前也表示,目前還處于大家居發(fā)展的起步階段,是以設(shè)計為驅(qū)動,整合全屋品類,提供一站式購物方案。上半年歐派大家居新增店面12家。

 綜合來看,截至目前已有四類企業(yè)或多或少地介入到全屋定制。

 第一類,一直專注定制家居的品牌。這類品牌也是最早切入到全屋定制家居領(lǐng)域的品牌。

 第二類,櫥柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。從去年開始,櫥柜家居品牌掀起上市熱潮,而這些品牌也都無一例外地都宣布要大舉切入到定制家居領(lǐng)域,或自建生產(chǎn)體系,或兼并收購。

 第三類,傳統(tǒng)的成品家具品牌。從目前綜合的消息來看,幾家成品家具上市公司,均有介入全屋定制的計劃和安排。

 第四類,泛家居品牌。實際上,包括家紡龍頭品牌在內(nèi)的多個品牌,均已在全屋定制領(lǐng)域有所布局,但相較前幾類,仍處于起步摸索階段。

 成品家具品牌仍有機會

 從專業(yè)的定制家居品牌,到已經(jīng)被劃為專業(yè)定制的櫥柜品牌,再到傳統(tǒng)的成品家具品牌,甚至就連家紡品牌,都已謀劃切入全屋定制市場。各家對于該市場領(lǐng)域的重視程度可見一斑。

 而對于家具經(jīng)銷商而言,最關(guān)心的則是全屋定制是否會像定制家居一樣,全面蠶食成品家具市場。此外,成品家具是否能趕上這輪風口。

 從商家反饋來看,相比較專業(yè)的定制家居品牌或是櫥柜品牌,傳統(tǒng)成品家具品牌要切入這個領(lǐng)域,還有不小難度。

 “稍微了解市場的都知道,現(xiàn)在那些定制家居品牌,普遍上線櫥柜生產(chǎn)線,部分已經(jīng)上馬了板式家具生產(chǎn)線。櫥柜家居品牌也是這樣,包括歐派家居在內(nèi),已經(jīng)普遍上線定制衣柜等產(chǎn)品生產(chǎn)線。”有熟知內(nèi)情的經(jīng)銷商就表示,相比較定制和櫥柜領(lǐng)域的生產(chǎn)線擴充,成品家具生產(chǎn)線調(diào)整難度不小。

 這也就意味著,成品家具要介入全屋定制,首先仍需解決產(chǎn)品問題,要么自己興建生產(chǎn)線,要么選擇兼并相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)。實際上,目前已有市場傳言稱,國內(nèi)一知名軟體品牌,正洽談收購某整體家居品牌,為全面進軍全屋定制鋪路。

 在商家看來,現(xiàn)在成品家具想介入全屋定制,就是為了提高單店坪效比。而全屋定制除了店面設(shè)計、產(chǎn)品布局之外,廠家牽頭最為重要。

 “有一廣東高端板式家具品牌,早些年就開始推廣全屋定制,并從設(shè)計切入。現(xiàn)在是由廠家牽頭,開展類似‘全國巡演’的模式,向高端潛在客戶推廣其全屋定制設(shè)計理念,最終支持了經(jīng)銷商的同時,也為企業(yè)扳回一局。”有商家就認為,目前全屋定制的市場格局還未完全形成,成品家具品牌依然有機會。


按照家具經(jīng)銷商的分析,現(xiàn)在包括櫥柜在內(nèi)的定制家居優(yōu)勢明顯,但也有“軟肋”,具體來看:

 對于專業(yè)定制家居而言,柜類產(chǎn)品是“看家本事”,客廳、餐廳、臥室、衛(wèi)浴室都有涉及,現(xiàn)在只要伸展下品類,自然而然就是全屋定制了。但定制家居品牌崛起的兩大法寶,就是整體設(shè)計和空間利用,所以這也決定了,定制家居品牌在市場定位上,一直突破不了高端市場領(lǐng)域。

 櫥柜品牌亦是如此。目前國內(nèi)上市的櫥柜品牌均因大舉進入定制家居領(lǐng)域,而被歸類為定制家居行業(yè)。其中多數(shù)櫥柜品牌定位均為中高端,但是真要切入到全屋領(lǐng)域,全系產(chǎn)品也難以維持中高端定位。

 因此在經(jīng)銷商看來,與定制家居不同,部分成品家具品牌已在市場樹立了高端形象,如果能夠順延下去,介入到高端全屋定制領(lǐng)域,實際上是有優(yōu)勢的。此外,一些在終端市場已經(jīng)形成品牌影響力的成品家具品牌,同樣也可以借勢滲透至全屋定制。

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  •    珠三角是中國家具業(yè)年產(chǎn)值的主要貢獻地之一。據(jù)廣東省家具協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2017年1-6月,廣東省家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(約1170家)主營業(yè)務(wù)收入為1005億元,比2016年同期的877.6億元增長14.5%,凈增長127.4億元,龐大的體量與持續(xù)的增長,令珠三角成為中國家具行業(yè)發(fā)展的主力軍。

      可以預(yù)見的是,珠三角家具制造企業(yè)的產(chǎn)能將持續(xù)創(chuàng)新高。

      時下,進入2017年的第四季度,隨著傳統(tǒng)家具銷售年末旺季的到來,以及各種電商購物節(jié)的促銷,珠三角大多數(shù)家具廠都進入“趕貨”的忙碌階段。

      生產(chǎn)、銷售鉚足勁了往前沖。然而,在生產(chǎn)增長之外,卻是珠三角家具廠不可逆轉(zhuǎn)且越來越嚴重的“普工荒”。

      有業(yè)內(nèi)人士表示:“珠三角家具廠的用工荒還遠未到最嚴重的時候,用工荒或許才剛剛開始。”

      勞動力總量下降速度還沒到最快的時候

      據(jù)國家權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年我國勞動力總量首次減少,數(shù)量達345萬;2013年減少244萬;2014年減少371萬;2015年減少487萬;2016年減少349萬。勞動力總量下降已滿五年,勞動力累計減少1796萬。

      由于生育率低,目前90后相比80后減少了大約三成,00后又比90后減少了三成。即便是放開二胎后,出生人口數(shù)量也不及預(yù)期;在人口結(jié)構(gòu)上,2050年大陸65歲以上老人將達到3億,80歲以上人口將達到一億,“老齡化”更加嚴重,且男女比例嚴重失調(diào),2020年適婚的男性青年比適婚的女性青年多出3000萬人。

      勞動力總數(shù)每年都在減少,“老齡化”現(xiàn)象越來越嚴重,男女比例嚴重失衡,這便是珠三角“普工荒”背后的人口大背景。

      然而,更有行業(yè)人士指出,其實這幾年勞動力下降的速度還算比較慢,五年后,在63年-73年這波中國歷史上最大的生育狂潮中出生的人就要退休了,市場上一年要消失掉2500萬左右的勞動力,而那個時候每年進入職場的年輕勞動力不過1500-1600萬,而這才是勞動力人口斷崖式下跌的開始。

      跳槽頻繁的“90后”

      最大的90后已經(jīng)27歲,最小的90后也邁入成年期,2015年全國90后人口總量達2.11億,占全國總?cè)丝诘?5.5%。以90后為代表的新生代群體正式步入中國制造工廠。

      這群信息大爆炸時代成長起來的90后,正在改變著以往的用工關(guān)系。

      在90后的父輩剛走上工作崗位的年代,老板簡直成了上帝,那時候企業(yè)總經(jīng)理有句經(jīng)典的名言:“三條腿的青蛙不好找,兩條腿的人到處都是,不干就給我滾蛋。”而現(xiàn)在,工廠招工卻要開發(fā)多種渠道,漲工資、改善各種生產(chǎn)生活條件,卻還是招不來足夠數(shù)量的普工。這種用工的巨大反差,就發(fā)生在這短短的十年來里,這令包括制造企業(yè)主、派遣公司、中介或者其他產(chǎn)業(yè)鏈上的人們頗有些不適應(yīng)。

      同樣是勞動密集型的制造企業(yè),家具企業(yè)又比電子、服裝、鞋帽業(yè)更不受90后們待見。在珠三角,不少家具工廠生產(chǎn)方式傳統(tǒng),工作環(huán)境糟糕,粉塵大,工作內(nèi)容枯燥,工作強度大,工資性價比低,女工匱乏,男女比例失調(diào),沿海內(nèi)地工資差距縮小。

      不僅如此,崇尚“個性”的90后們更不能容忍的是工廠環(huán)境單調(diào)帶來的精神上的空虛:這些年輕人在入職前還是穿著各異、朝氣蓬勃的青年(下圖左);進入工廠成為普工,就變成了毫無特色的“零件”:統(tǒng)一的制服、統(tǒng)一的盒飯……

         珠三角家具廠“普工荒”難以逆轉(zhuǎn)

           進入工廠前與進入工廠后,身處工廠的“螺絲釘”“90后”普工與他們向往的都市生活幾乎絕緣

      據(jù)統(tǒng)計,普工的平均跳槽周期為3-4個月,而90后普工跳槽就更頻繁了,一個月,甚至幾天就跳槽的也不少見。

      90后普工沒有太多家庭束縛,跳槽成本低,理由也很隨機:就想換一換,即使新工作工資更低;新工廠的妹子或者老鄉(xiāng)更多;新工廠周圍擼串更方便……

      最根本的跳槽原因是:90后只是把“普工”當做一個跳板,他們已經(jīng)告別了賺錢寄回家的70后的傳統(tǒng)活法。對他們來說,賺錢固然重要,但是又不必完全受賺錢的束縛;對于他們,更重要的是體會城市生活和開闊眼界。而其他的職業(yè),尤其是服務(wù)業(yè)似乎顯得更能滿足他們的需要,比如小區(qū)保安、餐館服務(wù)員、快遞員、中介(房屋、保險、理財?shù)龋?、銷售......

      長期以來,中國家具制造業(yè)以珠三角家具制造業(yè)的發(fā)展為典范,而珠三角制造業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于勞動人口紅利。60后、70后員工的堅韌,成就了中國廉價制造業(yè)的輝煌。如今,90后集體性地向低品質(zhì)勞動環(huán)境說“NO”,廉價制造業(yè)的生存立即便成為一個問題。

      面對勞動力人口總體下降及人口結(jié)構(gòu)的變化,以及不再忍辱負重更關(guān)心個體感受的90后員工,珠三角家具制造企業(yè)應(yīng)對“普工荒”之策或肩負了更多的時代期待。

      目前,留給企業(yè)解決“普工荒”的時間越來越少,未來更不容樂觀的人口環(huán)境,會造就一個怎樣的珠三角家具制造業(yè)呢?

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  •  邀請函

             主辦單位:成都市人民政府 

             支持單位:中國國際貿(mào)易促進委員會成都市分會  成都市博覽局  成都傳媒集團

             承辦單位四川省家具進出口商會   成都新東方展覽有限公司             

               協(xié)辦單位:成都國騰展覽策劃有限公司   四川省家居產(chǎn)品商會

                                   成都九正科技實業(yè)有限公司   西部國際家具材料采購中心

    >>>>全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證展會、中國三大家具展會、中國中西部第一展<<<<

         成都國際家具工業(yè)展覽會作為成都市政府大力培育的本土重點展會之一,經(jīng)過十年的發(fā)展,已從首屆不足500個展位的小型區(qū)域型展會,發(fā)展成為中國中西部規(guī)模大、規(guī)格最高的專業(yè)展會,中西部家居行業(yè)最權(quán)威交易平臺,中國家具行業(yè)三大專業(yè)展會之一,貿(mào)輻射西南、西北、華北、東北等地,觸及終端深入國內(nèi)各二三四級市場,是家具內(nèi)銷市場信息交流、產(chǎn)品展示、洽談訂貨首選平臺。20174月,成都國際家具工業(yè)展覽會暨設(shè)備材料展覽會正式獲全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證。

    >>>>上屆展會----首次一城雙展·27萬平米,26萬觀眾<<<<

     2017第十八屆成都家具展首次實行“一城雙展”模式,參展企業(yè)達1800余家,展出總面積突破27萬平方米,展位數(shù)達12000個,共接待專業(yè)觀眾和大眾消費者26萬人次,觀展人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。據(jù)不完全統(tǒng)計,四天展期,成都家具領(lǐng)軍品牌喜洋洋家具新簽門店353家,銷售額達到2000萬元;浪度家居新簽門店達138家;鼎高家居簽約色系超過200個,新簽的2000平方米大店達20多個;巨田家居新簽門店達96家;潮客家居新簽門店89家……第十八屆成都家具展提供了更大的舞臺,以“成都造”為代表的四川家具企業(yè)也表現(xiàn)亮眼,收獲了切實的參展實效。

    >>>>本屆展會----繼續(xù)一城雙展·全產(chǎn)業(yè)鏈泛家居展·國際化提升<<<<

    18屆成都家具展展出面積達27萬平方米后,第19屆成都家具展將從量變到質(zhì)變轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)七大板塊全面提檔升級。世紀城和西博城兩大主會場滿館迎客,展出總面積將突破30萬平方米,展出規(guī)模和參展企業(yè)數(shù)量將再次創(chuàng)造歷史新高!
          19屆成都家具展將細分展出特色,首次以專業(yè)分館形式展示家居全產(chǎn)業(yè)鏈。世紀城新國際會展中心將展示定制智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈,展出面積10萬平方米,規(guī)模同比擴張80%。西博城板塊全面細分,重點展示家具全產(chǎn)業(yè)鏈,展出面積達20萬平方米。兩大展館將吸引國內(nèi)外一線大牌家居、設(shè)備、原輔材料企業(yè)及諸如浙江安吉、河北勝芳、廣東順德、福建等省外超大展團參展。目前,成都家具展已經(jīng)與英國每日郵報集團旗下的DMG展覽公司簽訂合作協(xié)議,確定將DMG展覽公司旗下國際家居與室內(nèi)裝飾博覽會(Index)引入第19屆成都家具展,波蘭、西班牙等國家也表示出強烈的組團參展意愿……2018年,第十九屆成都家具展,“家居·成都時刻”將更加精彩。

    >>>首次引入中國家居風尚大典秀·活動全面提檔升級<<<<
        19屆成都家具展將舉辦一系列活動、國際級活動、媒體活動、企業(yè)發(fā)布、跨界時尚走秀、創(chuàng)新設(shè)計論壇等高端品牌活動,通過舉辦中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展(成都)國際論壇、首屆中國中西部定制家居高峰論壇、CCSA中國家居風尚大典秀、亞太家居風尚設(shè)計大獎等多場高端品牌活動,通過論壇、設(shè)計師交流、作品展示等形式,讓國內(nèi)外家居界設(shè)計師、參展企業(yè)、行業(yè)精英、專業(yè)經(jīng)銷商收獲最前沿的家居資訊,并為展商搭建面向全球合作的國際化平臺,實現(xiàn)跨界融合發(fā)展。

    >>>央視連續(xù)8年關(guān)注成都家具展·四級聯(lián)動強焦聚<<<<

    19屆成都家具展期間,將通過美通社、中央電視臺、新華社、人民日報、四川日報、成都日報等海外、中央、省、市四級媒體聯(lián)動方式,對展會盛況、展商品牌及活動強勢聚焦并面向全球推廣。在國內(nèi)數(shù)百場家具類展會中,受到中央電視臺關(guān)注的僅4場,成都家具展則連續(xù)8年受到央視持續(xù)關(guān)注和報道;對原有上千萬級宣傳規(guī)模升級,聯(lián)動海外、中央及省市級300余家主流通訊社、報紙、電視、電臺、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源開展四級聯(lián)動整合推廣;組織100場以上媒體專訪、100場以上媒體網(wǎng)絡(luò)直播、100場以上嘉賓訪談、100場以上媒體團定點專訪、100家以上參展商匯總亮點推薦、100場以上官微展商推薦,以及多場媒體走進家具工廠采訪、電視臺衛(wèi)星直播;聯(lián)動展會自有14家深度合作的全國門戶網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺,以千萬級曝光量面向海內(nèi)外行業(yè)人士廣泛傳播成都家具展盛況。

    >>>>合理規(guī)劃,邀您展示完美的企業(yè)風采<<<<

    ◇現(xiàn)代家具:客廳家具 、臥室家具、軟體、沙發(fā)、餐廳家具、兒童家具、青少年家具等

    ◇古典家具:歐式家具、美式家具、新古典家具、古典軟體家具、中式紅木家具等。

    定制家居:整體家居、整體衣柜、書柜、壁柜、酒柜、組合柜、衣帽間、整體櫥柜、整木家裝、移門等。

    戶外家具:花園家具、戶外家具、遮陽用品、露營家具、庭院家具、配套產(chǎn)品等;
    辦公家具:辦公桌、辦公椅、文件柜、辦公屏風、電腦家具;                                  
    ◇家居飾品:家居擺件、燈飾、鏡子、掛鐘、裝飾畫、陶瓷擺件、水晶制品、金屬工藝品、木藝用品、
                花藝、時尚創(chuàng)意品、地毯、家紡布藝、抱枕靠枕、家庭清潔用品、智能家居等;

    ◇家具生產(chǎn)設(shè)備及配件:木材加工機械、人造板生產(chǎn)機械、雕刻機械、封邊機、裁皮機、測試儀器等。

    ◇定制五金:樓梯類配件、柜體類配件、門/窗系統(tǒng)五金、保險柜、滑軌、把手等各類定制配套產(chǎn)品。

    原輔材料:家具漆、布藝、皮革、海綿、PVC、貼面材料、包裝材料、裝飾材料、木制半成品等。

    >>>>收費標準<<<<

    一、成品家具參展費用:  
    一層空地展位A類:700元(人民幣/㎡;B類:650元(人民幣)/㎡;C類:550元(人民幣)/㎡;
    一層標準展位:6500元(人民幣)/展位/展期,3m×3m國際標準展位。
    二層空地展位:A類:650元人民幣/㎡/展期;B類:600元//展期;C類:450元/㎡/展期;
    二層標準展位:5500元(人民幣)/展位/展期,3m×3m國際標準展位。
    二、生產(chǎn)設(shè)備、五金及材料類:
    空地展位:A類:650元(人民幣)/㎡;B類:600元(人民幣)/㎡;C類:450元(人民幣)/㎡;
    標準展位:5500元(人民幣)/展位/展期,3m×3m國際標準展位。

    注:標準展位包括三面圍板、企業(yè)名稱楣板、一張洽談桌、兩把椅子、兩只日光燈、一只電源插座(220V/5A)(特殊用電請事先聲明,另行收費)。空場地不含展架及任何設(shè)施。

    >>>>參展細則<<<<

    請認真填寫《參展申請表》加蓋公章后快遞或傳真至主辦單位,并向主辦方提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本(復(fù)印件)、參展產(chǎn)品明細(加蓋公章)。經(jīng)審核,將以書面形式確認參展資格。

    參展企業(yè)須在簽訂協(xié)議七日內(nèi)將全款匯至大會指定帳號,組委會有權(quán)對未付款的展位自動取消或移動。

    參展廠商嚴禁轉(zhuǎn)讓展位,嚴禁展出涉及知識產(chǎn)權(quán)的糾紛的產(chǎn)品。

    組委會將在展期核查企業(yè)參展產(chǎn)品,如與提供參展產(chǎn)品明細不符,將取消參展資格,且展位費不退。

    具體參展流程,請參照會前一個月發(fā)放的《參展商手冊》。

    >>>>敬請您的關(guān)注,期待您的垂詢<<<<

    觀展熱線:86-028--81131759  

    聯(lián)系傳真86-028--66476338      

    在線聯(lián)系:1980442002@qq.com  QQ:497980003

    聯(lián) 人:吳女士     機:15388167972

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